筆記具と紙は、いつも私たちに本質的な問い掛けをしてきます。受賞作は定番的ともいえるイメージ、ストーリー、ビジュアル要素で構成されていて、これを退屈という人がいるかもしれない。共感が再生産され続けることは悪いことではないです。それはどんなにビットな世の中になっても筆記具が生き延びていく理由なのだと思います。それも広告表現ですよね。玉置研一)誰にもある想いで共感させて商品の特徴を上手に伝えています。コピーとデザインがうまく調和して広告賞グランプリに相応しい作品と思いました。日本デザイナー学院2年ターゲットは高校生と大学生ですので、ユーモア的な誇張する方法と、太い線でペンと夢の関連性を直接的に表現しました。夢の原点というのは、入学願書や履歴書にペンで夢を書いたその瞬間です。夢を追う道を、ずっと支えているペンです。企業コメント(株式会社パイロットコーポレーション)「あなたの夢と繋がっているペン」というコピーと、商品のフォルムをかたどった長い腕のビジュアルがマッチしていて、印象が強く残りました。メインユーザーである学生に向けた応援メッセージであることも良かったです。ボディコピーも夢のあるもので、このように一本の筆記具が将来につながってくれるなら・・・これに勝る喜びはありません。それぞれの青春の1ページで奮闘する場面をイメージして制作しました。企業コメント(明星食品株式会社)この度は、協賛企業賞の受賞おめでとうございます。当社の課題にご応募頂きました皆様には、心より御礼申し上げます。ご応募頂いた作品の多くが、アクティブや元気さを表現され、改めてブランドイメージを確かめさせて頂きました。協賛企業賞は広告的な価値もある作品を選定させて頂きました。コメントある審査員から、最近の学生はグラフィックを見ているのか、という指摘があった。デザイン以前の、考える力や言語能力といった、本当に基本的な力の不足も昨今の教室では指摘されている。作品を募る、褒める以前に、OACとして取り組むべきことが何かあるようにも感じられた。今後の課題としていきたい。黒須治)審査員コメント受賞した3作品は完成度の高い秀作が揃いましたが、全体としてはサプライズが少なかったように思います。時代を映したテーマや、新しい潮流、次世代への可能性を感じる表現が足りないような。これは今後の課題です。課題をくださった企業の担当の方々つまり「クライアントの視点」と「制作会社の視点」での審査。このような実践的なアワードの先に、次の時代をあらわす広告表現の底上げがあると期待しています。小山一博)「広告は見られていないな」という印象を強くもった審査でした。それからアイデアやイメージが発芽する土壌が痩せているなとも。デザインを志す皆さんは広告表現に携わる者の鏡でもあります。気づかせてくれた作品たちに感謝です。世の中の大半は自分に関係のないことだけれど、それをもっと勉強して、課題の商品が立っているリアルと交信する感受性と好奇心を伸ばしてください。来年お会いしましょう。玉置研一)今回は協賛企業様の課題がありましたので非常に明確なアワードになりました。全体の印象として広告らしい作品が少なかったように感じます。「伝える力」のさらなる研鑽に期待します。