動画広告TweetFacebookを利用する広告主の数は250万に達し、その増加率は今年2月との比較で25%にも上ります。日本でもFacebook動画広告をマーケティングに活用する企業が増える中、動画広告に関する2つの新しい機能が発表されました。TRPの導入でテレビ広告×Facebook動画広告の効果向上を図るFacebookがニールセンに委託した調査によると、Facebookの動画広告でテレビ広告を補足した場合、インクリメンタルリーチが拡大し、効率と効果が向上することが明らかになりました。Point、ターゲット延べ視聴率)が利用できるようになります。TRPの利用によってFacebook動画広告のプランニング、購入、および効果測定の指標が明確になり、マーケティング担当者は、全体のTRP目標を念頭に置きつつ、テレビとFacebookを組み合わせた広告キャンペーンをプランニングし、TRPの一部をカバーするためにFacebook動画広告を直接購入できるようになります。Ratingsを使ってFacebookとテレビの合計TRPを検証することができるようです。(※TRP購入の日本での提供時期は、現時点では未定。テレビとFacebookを組み合わせた場合、ターゲットへのリーチが19%増加。ターゲットオーディエンスがミレニアル世代の場合、インクリメンタルリーチは37%にも達した。・効率性:広告を見た人が実際のターゲットオーディエンスである可能性は、Facebookのほうがテレビより2倍高いことが判明。Facebookでは、より少ない支出でターゲットオーディエンスにリーチできたことが明らかに。・有効性:上記調査に加え、ニールセンが最近の7つの広告キャンペーンを調査したところ、テレビとFacebookの両方で広告を見た人は、テレビでのみ広告を見た人と比べ、広告想起が3.2ポイント、ブランドリンケージが11.5ポイント、好意度が22.7ポイント、それぞれ向上していた。カルーセル広告が動画にも対応。ブランドストーリーの訴求に効果Facebookは昨年、カルーセル広告を導入。1つの広告ユニットで複数の画像やリンクを紹介できる広告フォーマットの登場により、商品の紹介、アプリインストールの促進、ウェブサイトへの訪問などを、よりクリエイティブに訴求できるようになりました。今回のアップデートでは、このカルーセル広告に動画も追加できるようになります。カルーセル広告は、ブランドストーリーを描きやすいツールです。以下の例のようにカルーセル広告に動画を組み合わせることによって、さらに説得力のあるストーリーをニュースフィード上で描けるようになるでしょう。株式会社LOCUSでは大手企業から新進ベンチャー企業まで、800社以上の動画マーケティング支援を行っています。幅広い用途や、多種多様な表現手法が揃う動画制作実績もご覧いただけます。動画制作などに携わる方に向けて、国内外から集めた『動画マーケティング』に関する最新情報を日々配信しています。今、注目を集める『動画マーケティング』に役立つあらゆる情報がここにあります。