昨年のサントリービールは事業計の販売数量が前年比102%と前年を超えた。今年は酒税改正を見据えたマーケティングを展開。事業計101%を目標に掲げ、主力ブランドを中心に提案を重ねていく。大手ビール各社の発表によると、11月のビール類市場は前年同月比94%前後とされ、業界では消費増税の反動を引きずっているとの見方が多い。このうちビールは92%前後、発泡酒89%前後、新ジャンル(第3のビール)は前年並み。年末需要の取込みが焦点2019年11月27日10月からの消費増税で軽減税率の適用がない酒類の動向が注目されていたが、ビール類でも9月には一定の駆け込み需要が、10月にはその反動があったとみられる。業界では仮需と反動の幅について「多少のズレはあるが、おおむね想定通り」との声が多い。日清食品とコラボ「チ金麦鍋」2019年9月25日10月の消費税率改定に伴い、軽減税率対象外である酒類の税率は上がり、消費の落ち込みが懸念されている。サントリーの調査では約6割が消費増税後に外食や飲み会費を節約したいと回答している。このうち約8割が自宅での食事を充実させる意向を示しており、うち9割以上がプレミアムビールを飲みたいと回答しているという。気温回復で主力品は上昇2019年9月16日ビール類最盛期の6~8月は、7月の天候不順の影響を大きく受け、出荷量は前年同期比4%弱減で推移したとみられる。8月は前半に暑さが戻ったこともあり出荷は回復した。サントリー2019年5月17日サントリーは大阪市北区の本社ビル屋上に、5月8日から9月14日までの期間限定で「サントリー屋上ビアガーデン」をオープンした。ビアガーデンは同ビルが完成した1971年から営業を開始。緑の植え込みを周囲にあしらったガーデンテラス風ビアガーデンが、オフィス街のオアシス的な存在として45年以上にわたり親しまれてきた。販売計画3割増へ修正2019年4月17日サントリービールが2月5日に発売したビール類新ジャンル「金麦〈ゴールド・ラガー〉」の3月末までの販売数量が、当初計画の約6割に当たる202万箱(大瓶×20本/箱)に達した。初動の好調を受け、19年販売計画を当初の340万箱から約3割増となる440万箱に上方修正した。缶用新電動サーバー投入2019年2月22日サントリービールは今年、昨年来の「ザ・プレミアム・モルツ(プレモル)」“神泡”プロモーションを進化させ、新たな家庭用サーバーを投入する。昨年のサントリービールは事業計で前年比98%、ビール類は97%と市場を上回る着地だった。最重点ブランドの「ザ・プレミアム・モルツ」、大刷新した「オールフリー」は前年を超え、山田賢治社長は「さらなる成長に向けた基盤構築ができた一年となった」と胸を張る。今年のサントリービールは主力ビール「ザ・プレミアム・モルツ(プレモル)」で“神泡”を掲げるなど積極的な活動を繰り広げている。ブランド計の1~9月(見込み)は1千206万箱(大瓶換算、出荷ベース)と前年同期比微増。カテゴリーのビール類の5社課税移出数量(アサヒ、キリン、サントリー、サッポロ、オリオン)は1億8千337万7千箱(大瓶換算)、前年同期比3.6%減と厳しい推移だ。サントリーが屋上ビアガーデン2018年5月21日サントリーは大阪市北区の本社ビル屋上に、5月9日~9月22日の期間限定で「サントリー屋上ビアガーデン」をオープンした。ビアガーデンは同ビルが完成した1971年から営業を開始。緑の植え込みを周囲にあしらったガーデンテラス風ビアガーデンが、オフィス街のオアシス的な存在として45年以上にわたり親しまれてきた。していた一般向けの工場見学は5日から再開している。昨年のサントリービールは新ジャンルが前年を大きく上回る伸びを見せ、過去最高数量を達成した。ビール事業計は7千151万ケース(前年比100%)と市場を上回った。今年は主力ブランドへのマーケティング集中戦略を継続、昨年投入の高アル新ジャンル「頂〈いただき〉」を育成するなどして市場を上回る勢いを維持したい考えだ。東京の大使は橋本マナミ2017年5月3日サントリービールが4月26日から全国17都市で順次開催している「ザ・プレミアム・モルツフェスティバル」。東京では4月26日~5月6日にかけて東京・六本木の六本木ヒルズで行われている。2割増に2017年3月21日サントリービールは14日に「ザ・プレミアム・モルツ」をリニューアル発売。受注は好調で3月月間の販売数量がブランド計で前年同月比約2割増、リニューアルする缶は約2倍に達する見込みだ。2月に先行発売した「同樽生」は高い評価を得たという。年末の大イベントであるクリスマスについて、サントリーは3つのキーワードから活動を展開する。若者狙いSNSで話題喚起2016年10月26日セブン&アイHDは「ザ・プレミアム・モルツ〈スパークリングゴールド〉」〉」(350ml税込262円、500ml341円)を、全国のグループ店舗やネットショップ「オムニ7」で25日から発売する。