現在JavaScriptの設定が無効になっています。このページを利用するにはJavaScriptの設定を有効にしてください。Yahoo!ショッピングデザインチームの岡本、木村です。いうドキュメントを作成しました。そちらの内容や、作成にいたるまでの話、実際の展開例について書いてみたいと思います。まとまった社内向けのブランディング資料です。一貫したサービスメッセージを届けるために、デザイナーだけでなく企画・技術の方にも配布をしています。社員全員がPayPayモールへの理解を深め、統一したメッセージを発信できるようになることを目標としています。内容は大きく二つの内容で分かれています。この章を読むとブランドとして届けたいメッセージや、ターゲットなどを理解できるようになっています。PayPayモールのビジュアルで見えやすいフォント・カラーの定義はもちろん、言葉使いなどもまとめています。「PayPayモール」です。Yahoo!ショッピングとPayPayモールにはこのような違いがあります。コンセプトが違えば、作るものにも違いをつけなければなりません。ばらつきがある状態で進めていくと、以下のような課題が起きてしまうリスクがあります。ことを目標に、社内のデザイナー数名でブランディングプロジェクトを立ち上げました。ブランドの言語化とはいえ、チーム内にブランディング経験があるデザイナーがいなかったため、まずは本から情報を集めながら構築作業を行いました。参考にさせていただいた本はこちらです。構築していくところからはじめました。作成したブランドピラミッドがこちらです。最終的に「コアバリュー」「ブランドターゲット」を決めていきました。:一言で集約した価値」を決定するところです。サービスとして伝えたいメリットやポイントが複数あり、それを一言で集約する作業が難航しました。メンバー内で何度も議論しながら丁寧に構築し、以下のコアバリューに落ち着きました。このメッセージは、コピーとしてブランドを表現する際にも使っており、PayPayモールで最も伝えたい価値になっています。行い、社内配布用ドキュメントを作成しました。デザインチーム内でもデザインニュアンスの差があり、何度も写真やカラーコードなどの壁打ち作業をしながら、ブランドにふさわしいデザインを選んでいきました。苦労した点の一つです。担当者ごとにレイアウトで個性が出てしまうため、デザインリーダーがフォーマットを作成し、それにそって作業を行う作業を行いました。イラストレーション内容抜粋4.サービスアイデンティティーが適応された成果物の例PayPayモールとはPayPayモールとはどんなショッピングモールであるかを説明したページです。サービスアイデンティティーの中にある「コアバリュー」や、「メッセージ」を冒頭でユーザーに直接伝えています。写真選びやカラーなども、サービスアイデンティティーに沿って作られており、サービスアイデンティティーが濃く反映されているページになっています。「PayPayモールとは」ページはこちらPayPayモール公式SNSブランドとして統一されたメッセージを発信するためのSNSを始めました。「今よりワンランク上の生活を」をコンセプトに、統一された世界観でコンテンツ作成を行っています。写真メインの共通した世界観の発信が可能であることユーザーが日常的にアクセスする場であり、イメージの刷り込みを定期的にできるなどの点があります。生活に役立つ知識なども紹介しておりますので、ぜひみなさま、フォローいただければと思います。5.まとめ「サービスアイデンティティー」というまとまったドキュメントを作ることで、制作者間に共通イメージを持つことができました。発信する文章や写真なども足並みがそろってきていると思います。アウトプットの形でいうと、ユーザーのみなさまに伝えきれてはいないと思っています。統一されたブランドイメージが伝わるように、デザインの発信を行っていきたいと思います。ショッピングデザイナー2017年ヤフー入社。ヤフーショッピングにて、販促ページや検索ページのビジュアルデザインをメインで担当しています。ショッピングデザイナー2017年ヤフー入社。ヤフーショッピングにて検索ページを中心としたUIデザインを担当。現在はPayPayモールのデザイナーとして、主にアプリ・WEBのUIデザインを担当しています。JAPANでは情報技術を駆使して人々や社会の課題を一緒に解決していける方を募集しています。詳しくは採用情報をご覧ください。JAPANのサービス開発を支える技術やデザイン、文化を発信しています。Reserved.このページの先頭へ。