コンテンツのプロモーション(53)効果測定(18)7大検索意図の2つ目は「How?」という検索意図です。この意図を満たすためにはどのようなコンテンツが考えられるのか?そして実際に上位表示しているコンテンツを分析します。この動画を見ればたくさんの見込み客を自サイトに引き寄せるコンテンツの作り方が見えてきます。コンテンツのプロモーション(52)効果測定(17)7大検索意図の1つ目の「What?」という検索意図を満たすためにはどのようなコンテンツ、ページにすれば良いのか?この方法がわかれば自社サイトのページが次々に上位表示できるようになれるはずです。講師の鈴木将司がその方法を成功事例を見せながら詳しく解説します。コンテンツのプロモーション(51)効果測定(16)7大検索意図の1つ目は「What?」という検索意図です。これは検索ユーザーが単純に「・・・とはどんな意味か?」を知りたいときに検索する時の意図です。この意図を読み解き、満たすことが出来れば相当な数の訪問者数を自社サイトに呼び込むことが可能になります。このメジャーな検索意図の意味、読み解き方を詳しく解説します。コンテンツのプロモーション(50)効果測定(15)検索意図、つまり検索ユーザーが検索して求めているWebページにはどのようなパターンがあるのかを1つ1つ調査するのには膨大な時間がかかります。講師の鈴木将司が長年研究し検索意図にはどのような種類があるのかをズバリつきとめました。それが7大検索意図です。実際にGoogleで上位表示しているWebページはこの7つの検索意図のうちいずれか1つを満たしています。逆に上位表示していないWebページはこれらのどの意図も満たしていないページだったり、複数の意図を同時に中途半端に満たそうというものです。7大検索意図とは何かを詳しく解説します。コンテンツのプロモーション(49)効果測定(14)今のSEOで成功するにはユーザーの検索意図は何か、そしてそれを満たすためのコンテンツづくりが必須です。そのためには先ず検索意図に詳しくなる必要があります。今回の動画ではズバリ検索意図とは何か、検索意図の7つの種類である「7大検索意図」を徹底解説します。この動画を見れば、これまで難解だった検索意図とは何かが見えてくるはずです。コンテンツのプロモーション(48)効果測定(13)単にサイトにコンテンツを増やしても上位表示は困難です。検索ユーザーの圧倒的多数が特定のジャンルのことについて知識が無いから初心者でもわかる初心者のニーズを満たすコンテンツを探しているからです。今回の講座ではまさにこの「初心者のニーズを満たすコンテンツ」の考え方、具体的な作り方を解説します。コンテンツのプロモーション(47)効果測定(12)サイト訪問者数を増やすには答えは1つしかありません。表面的なSEOテクニックを使うだけでは限界があります。SNSをいくら上手に使えても人気のある記事が書けなければ何の意味もありません。すれば良いのか?それはニーズの高いコンテンツにはパターンを知ることです。講師の鈴木将司が研究調査した結果ニーズの高いコンテンツにはいくつかのパターンがあることがわかりました。それをズバリ解説します。コンテンツのプロモーション(46)効果測定(11)Googleアナリティクスを見ることによりサイト訪問者数の過去の伸びがわかります。この部分の細かいデータを見ながら人気ページと不人気ページの違いを分析します。そこから見えてくるのは、どのようなコンテンツが人気があるかです。今回の動画では、Googleアナリティクスを見ながらニーズのあるコンテンツが多数ある人気サイトの作り方を探ります。コンテンツのプロモーション(39)効果測定(4)サイトの参照元を増やすことが一番大変です。この点をクリア出来ればサイトの訪問者数が増えるという本来の目的が達成出来ます。サイト訪問者数が増えればGoogleからのサイトへの評価が高まりたくさんのキーワードで上位表示されるようになり、さらにサイト訪問者数が増えます。この好循環を引き起こすためにはどうすれば良いのかを事例を用いて解説します。コンテンツのプロモーション(38)効果測定(3)サイトのトラフィックを増やすためには流入元の数を増やすことが1つ。他にはそれぞれの流入元からの流入数を増やすために告知頻度を上げることと、検索順位を上げること、ユーザーの目につきやすいところに載せてもらうということにつきます。Googleアナリティクスを使ってこれらを実現するためのデータの見方を解説します。コンテンツのプロモーション(37)効果測定(2)今、私たちサイト運営者はビッグデータやマーケティングの色々なデータを活用する時代に生きています。データを見るのは目的を達成するするための手段でしかありません。目的とは、データから知見、どんな発見があるのか、つまりインサイトを得て、そこから自社サイトがとるべき次の対策を決め、着実に実行するということです。サイト運営が必ず使うべきサーチコンソールで見れる最重要データである検索パフォーマンスからどのようなインサイトを得て、どのような施策をとるべきかを実際の成功事例を見ながら検証します。コンテンツのプロモーション(36)効果測定(1)今回は効果測定の話です。これまでユーザーに好まれるコンテンツを企画して、それをどうやって作り、プロモーションすれば良いのかを約1年近くかけて解説してきました。今回はそれら一連のコンテンツマーケティングの効果測定について解説します。どのようにしてデータをとり、どこを見て、どうやって改善に活かすかが重要です。講師の鈴木将司もこのコンテンツマーケティングを1年近く実践してどのような効果が出たのかをGoogleアナリティクス、サーチコンソールの検索パフォーマンスなどの実際のデータを見ながら効果測定の実例を解説します。コンテンツのプロモーション(35)リード育成(4)せっかく良質のコンテンツを自社サイトに掲載しても多くの人達に見てもらわなければ宝の持ち腐れになります。それを防ぐためのメールの表題の書き方、見て欲しいページへのリンクの張り方のコツ、ABテスト、現実的な配信頻度などを複数の有名企業の事例を見ながら研究します。採用し、コンテンツマーケティングを成功させるアイデアを解説します。コンテンツのプロモーション(34)リード育成(3)今回の動画では、具体的にメールを見込み客や既存客に出すときのテクニックについて解説します。アーニー・クエン氏によるとメールを出す時には6つの重要ポイントがあります。ある失敗を避けながら、着実に集客効果を高める方法を具体例を見ながら学びます。コンテンツのプロモーション(33)リード育成(2)前回に引き続きリード育成の意味とその全体の流れを解説します。SEOをするのか?その本当の目的は顧客との関係を構築して、いつでも自社の情報を受信してもらい、リピート購入をしてもらうことです。その流れの入口がSEOなのです。これを実現するために見込み客や顧客に配信するメールのコンテンツ品質を高める必要があります。成功企業がどのようなメールコンテンツを配信してるのか、その実物を見ながら検証します。コンテンツのプロモーション(32)リード育成(1)今回はコンテンツのリード育成について提案します。リード育成とはきっかけ作りという意味で、コンテンツマーケティングにおいてコンテンツをただ作るだけでは駄目です。コンテンツをWebサイトに載せるだけでも不十分です。積極的にせっかく苦労して作ったコンテンツを多くの人達に見てもらうために働きかけなくてはなりません。SNS以外で効果のあるリード育成方法はメールを出すことです。効果的なメールを出せば数分以内にコンテンツを見てもらうことができます。その具体的な方法を詳しく解説します。コンテンツのプロモーション(31)ディストリビューション今回はこれまで自社で作ったコンテンツをより多くの人々に見てもらえるか、つまりコンテンツのディストリビューション(配布)について解説します。自社コンテンツは単に自社サイト上で発表するのではなく、形を加工して様々なメディアで配布したほうがより多くの人達に見てもらえます。文字コンテンツだけでなく、動画コンテンツ、テンプレートコンテンツなどの多様な配布方法を知って自社の存在、自社商品の存在を知ってもらいましょう。コンテンツのプロモーション(18)広報活動(3)今回は、コンテンツのプロモーション方法の1つとして「双方向コミュニケーション」というものを紹介します。双方向コミュニケーションの例としてはFacebookのいいね!ボタンの数、ツイート数、YouTube動画のサムアップ・サムダウンというものがあります。したSNSを通じたフィードバックの他に、自社サイトにフィードバック機能を取り付ける方法があります。それらがどのようにSEOに貢献するのかを解説します。コンテンツのプロモーション(17)広報活動(2)前回に続き、今回の動画ではコンテンツをより多くの人に見てもらうための広報活動の本質について引き続き解説します。電話一本、メール一本で影響力のある人達が自社のコンテンツを非常に多くの人達に無料で紹介してくれる方法を解説します。今回は、オフラインの活用の重要性を解説し、そのやり方を覚えて効果的な広報活動をするにはどうすればよいのかを詳しく提案します。コンテンツのプロモーション(16)広報活動(1)前回に続いて、今回も大人の企業が行う正当な被リンク獲得対策を解説します。今回のテーマは広報活動です。いう4つだということです。講義を受講した鈴木将司が自社独自のネットワークを作る方法から詳しく解説します。地域のローカルイベントの協賛企業になると良質なサイトからリンクを張ってくれるようになります。Googleはこのリンク対策を一切否定していません。Googleが否定しているのは、SEO業者にお金を払ってSEO業者が運営しているサイトからリンクしてもらうことです。これはリンクというのを一つの商品のように売っているのは止めてくれといっていることです。今回はこの安全なリンク対策である地域のローカルイベントの協賛企業になる具体的な方法を解説します。コンテンツのプロモーション(14)企業ネットワークを使ったリンク対策(2)ローカルパートナーのサイトからリンクを張ってもらうというのは検索で上位表示しているサイトが実践している非常に有効な方法です。前回の動画に引き続き企業ネットワークを使ったリンク対策を解説します。このリンク対策の仕方を覚えれば、将来的にとてつもなく上位表示に効果のある希少性の高いリンクを集めることが可能になります。様々な事例を用いて講師の鈴木将司がテクニックだけでなく、普段からの心構えを解説します。コンテンツのプロモーション(13)企業ネットワークを使ったリンク対策(1)Googleが高く評価してくれるリンク。それは実際にリンクをクリックして移動するリンクです。それはどうすれば集めれるのか?今回はその決定的な方法をご紹介します。それは自社に関係している企業、ローカルパートナーからリンクを張ってもらうというやり方です。これは検索で上位表示しているサイトが意識的、無意識的に実践している非常に有効な方法です。講師の鈴木将司がクライアント企業のライバルサイトを分析してわかった重要ポイントをレポートします。コンテンツのプロモーション(2)無料コンテンツを広告に出す集客効果のあるネット広告を選ぶ上で重要なのがネット広告を出すことによって成約率がどのくらい上がるかを知ることです。今回の動画ではどうすればネット広告の反応率を上昇させることが出来るのか、その抜本的な対策を考えます。実際にネット広告で成功を収めている企業がどのようなネット広告の出し方をしているのか、検索結果画面の見ながら検証します。ネット広告とSEOのバランスのとり方についても考えます。コンテンツのプロモーション(1)無料コンテンツを広告に出す作ったコンテンツをどのようにプロモーションしてより多くの人達に配布するか、目に触れるようにするかというプロモーションについて解説します。良いコンテンツを作ったとしても、それだけでは多くの人の目に触れることはこんなんです。作ったをより多くの人に知らしめる為にはSEOだけでは困難です。他にも色々なコミュニケーション手段を使って多くの人の目に触れるようにしないと、コンテンツマーケティングは成功しません。今回はその1つの手段であるリスティング広告を検証します。コンテンツ制作時のページ内要素最適化(8)画像のSEO画像ファイルそのものをGoogle検索で上位表示させて、そこから検索ユーザーに自分のサイトに来てもらうという画像のコンテンツマーケティングについて解説します。このことを実現する技術が「画像SEO」です。買い物をする時にGoogleで検索するユーザーの中にはより早く探しているものを見つけるためにGoogle画像検索を使う賢いユーザーがいます。目が重要な商材を販売している企業は必見のテクニックを事例を見せながら解説します。York(10)ダークサーチとダークソーシャル(2)データの数値は全てではない。データには見える部分と見えない部分があって、見えない部分に重要な情報が含まれているものです。前回に引き続きマーシャル・シモンズ氏がデータに支配されない事、そのデータを提供している会社にも支配されないよう警笛を鳴らします。York(9)ダークサーチとダークソーシャル(1)ダークサーチ・ダークソーシャルというテーマをマーシャル・シモンズ氏が解説します。Googleが提供しているGoogleアナリティクス。日本に於いてもGoogleアナリティクスを自社サイトに設置してアクセス状況をチェックすることが常識化しました。その参照元データなど不明な点がたくさんあります。検索からの流入データの見えない部分をダークサーチ、ソーシャルメディアからの流入データをダークソーシャルと呼び、その問題について追求します。今日のデジタル資産の活法テクニックは、画像です。画像による集客は今、非常に注目されています。通常はSEOというと、Webページを上位表示させることがほとんどです。Googleの検索結果にはWebページだけではなく、その他いろいろな情報アイテムが表示されます。地図やショッピングの検索結果、そして今回のテーマの画像が出てきます。前回に引き続き「インフルエンサー(Influencer)」という集客手法を解説します。インフルエンサーの人に紹介してもらうために企業はどのような活動をするべきかを赤裸々に講師が解説します。King」というテーマの講座です。これはコンテンツマーケティングの具体的な成功事例を解説する講座です。ヒューレット・パッカードの事例などで詳しく解説します。Live一日目の一限目は、「インフルエンサー(Influencer)」の意味とその活用方法です。現代のSEO対策では、様々なWebサイトからただ単に機械的にリンクされるだけでは検索順位は上がりません。それどころか、SEO目的のリンクだということがGoogleにわかるとペナルティーの原因にすらなりかねません。従来のリンク対策の代わりに、今、脚光を浴びているのが、「影響力のある人にお願いをして、その人に紹介してもらう」といった手法です。登壇した講師が具体的な事例を見せながら、そのプロセス、ステップを説明してくれました。トラフィック測定サイトで競合他社を観察するSEOの長期トレンドとして、昨年2013年は「コンテンツSEO」という標語で様々なコンサルタントの方や会員の方がコンテンツを活用したSEOを多様な形で展開してきました。今回提唱する新しい概念は、「トラフィックSEO」というものです。これは自社サイトのアクセスを増やす事によって、Googleからの自社サイトへの評価を高めて検索順位を上げるというものです。トラフィック総合スコア(2)SEOスコープを使えば「新規客を引き寄せる検索キーワード」が分かります。することにより無駄な努力をしないでも、ピンポイントでユーザーが求めるコンテンツのテーマが分かるので、無駄の無いコンテンツ作りをすることが可能になるのです。誰にも頼ることなくSEOスコープを使えばユーザーが見たいコンテンツが満載のサイトを作ることが出来ます。なるとこれまで湧いてこなかった「やる気」がどんどん湧いてきます。やればやるだけ成果が出る!そうなればこれまで苦痛だったコンテンツ作りが苦痛ではなくなるのです。トラフィック総合スコア(1)SEOスコープの最重要スコアの1つ「トラフィック総合スコア」。それを見ることよりあなたのライバルサイトが何故アクセスが多いのか、その理由を暴露することが出来ます。ライバルサイトの推定アクセス数、どこから訪問者が来ているのかという「流入元サイト数」、どれだけでキーワードで上位表示してGoogleやヤフーから訪問者を引き寄せているのかという「流入キーワード」、そして何よりも知りたい検索ユーザーが何というキーワードで検索してライバルサイトを見つけたのかという「新規客を引き寄せる検索キーワード」。順位取得だけではない。検索順位決定要因(後半)Googleはドメインの価値を査定している。