動画メールTweetアメリカのマーケティング動向を調査した2013年のレポートによると、回答者の93%が「WEBマーケティング戦略において動画を活用する予定がある」と答えています。効果・可能性を感じているからこそ、それだけの企業担当者が動画マーケティングに取り組んでいるわけですが、すべての取り組みが成功しているわけでもありません。動画マーケティングに挑戦した企業は、どのような課題に直面し、どのような施策が効果的だと感じたのでしょうか。海外企業の担当者に聞いた最新レポートから探ってみましょう。同調査によると、動画マーケティングについて「非常に成功している」と答えたのは17%。「やや成功している」が60%と、合わせて77%もの企業が動画マーケティングで一定の成果を収めていることになります。「成功していない」との回答は23%に留まりました。動画マーケティングに取り組んだ企業は、どのような課題に直面したのでしょうか。回答者から“最も困難な課題”として上位に挙げられたのは、「魅力的なコンテンツづくり」(46%)、「動画用予算の不足」(41%)、「動画のROI」(36%)、「社内のリソース不足」(34%)、「効果的な戦略の欠如」(28%)でした。Doveなど)は、多くの企業が難しさを感じている「魅力的なコンテンツ」と「効果的な戦略」を兼ね備えたプロモーションであり、その2点は各キャンペーンの大きな成功要因であると言われています。多くの企業が感じている課題点こそ、成功の鍵を握る注力すべきキーファクターなのかもしれません。続いては、制作した動画をどのような場面で活用しているのかについて、見てみましょう。動画を配信・公開する場として活用しているのは、「企業・ブランドのWebサイト」が73%と最も多く、次いで「動画共有サイト(YouTubeなど)」が70%、「Eメールやニュースレター」が65%でした。日本ではまだ少しずつ目にするようになり始めた程度の「ソーシャルネットワーク(Facebookなど)」での配信も、米国では2013年時点で活用していると答えたのは55%。「マイクロブログ(Twitterなど)」を活用している企業も25%にのぼりました。このうち実践してみて、最も効果を実感できたのはどの活用場面だったのでしょうか。効果の面で見ても、先ほどの上位3つが有力なようです。“最も効果的な活用場面”として選ばれたのは、「ビデオEメール」(25%)、「動画プラットフォーム(YouTubeなど)」(24%)、「企業・ブランドのWebサイト」(23%)となりました。いう理由からか、今後の効果報告が期待されます。同調査では最後に、「63%の企業が動画マーケティングの全部もしくは一部を制作会社やマーケティング企業に委託することで、社内では得られない専門的なスキルとリソースを手に入れ、パフォーマンス改善に役立てている」と言及しています。ナレッジが蓄積されて組織が整備されてくれば、社内のリソースのみで賄う企業も増えてくるのかもしれません。それまでは、外部のナレッジやリソースを活用するのが賢い選択といえそうです。Report[PDF]http://ascend2.com/home/wp-content/uploads/VideoMarketingBenchmarkSummaryReport-Ascend2Edition.pdfTweet株式会社LOCUSでは大手企業から新進ベンチャー企業まで、800社以上の動画マーケティング支援を行っています。幅広い用途や、多種多様な表現手法が揃う動画制作実績もご覧いただけます。動画マーケティングのLOCUS、動画クラウドソーシング「Crevo」に動画制作支援を行う業務提携を実施Twitter×動画でマーケティング効果を最大化!一工夫でこんなに変わる。動画制作などに携わる方に向けて、国内外から集めた『動画マーケティング』に関する最新情報を日々配信しています。今、注目を集める『動画マーケティング』に役立つあらゆる情報がここにあります。