楽天に対抗7月18日に楽天が電子書籍端末「kobo」の発売1周年を記念して、電子書籍の30%引きクーポンを配布(21日9:59まで)しているが、その楽天に対抗して、Amazonも電子書籍の30%ポイント還元を開始した。楽天は期間限定のキャンペーンだがAmazonは期間を定めていない。Kindleストアで1番人気なのは第149回直木賞受賞作の『ホテルローヤル』。紙の本に比べて25%安い電子書籍版にさらに30%のポイントが付く状態となっている。