2019年2月インバウンドという言葉もすっかり定着してきました。海外から日本への旅行者は増加を続けています。(*1)企業にとってインバウンド市場は、狙うべきビジネスチャンスとなる一方、何をどのようにすればよいのか?成功につながるマーケティング戦略の模索も続いています。グローバルトラベルでも、これまで蓄積したインバウンドマーケティングに対する知見を活かしつつ、ホテル広告という新たなソリューションを導入したことで、インバウンド需要を捉えることに成功しました。インバウンド市場の拡大、ということは先に述べたとおりです。それに加えて旅行サービスは世界全体で急速にオンライン化が進んでいます。増という予測がされています。(*3)に注目しました。か国に絞り込みました。ホテル広告配信のうえで、もう一つ重要な施策ポイントとなったのは、広告対象となるホテルの選定です。件)に絞った広告配信を決定しました。同社の特徴も、配信国の言語に合わせて表示しました。とっても初めてのインバウンド向けホテル広告でしたが、想定以上の成果が確認できました。今回の成果は、ビジネスとして良い数値を得られた、ということだけではありません。ホテル広告は広告文がないなど運用がシンプルで、少ないリソースで効率よく予約(コンバージョン)が獲得できます。そのため、空いたリソースをさらなる成果の拡大に使えると同社では考えています。「インバウンド市場をどのように拡大していくか、予算や人的リソースも限られた中で最大の効果を求める、という意味では今回のホテル広告はとても良い方向性を示してくれたと思います。売上の増加や、新規獲得など、数値的にも一定の効果が確認でき、今後の売上拡大につながる様々なヒントが得られたことも大きいと感じています。つのメリットだと感じました。今回取れたデータを参考に、今後はインバウンド市場の需要を見ながら配信地域の見直しを行うなど、季節や地域に合わせた戦略的なプロモーションを行い、インバウンド市場を更に取り込んでいきたいと思います。