3社が語る「ソーシャルゲームの継続利用に貢献するプロモーション」とは?(後編)NTTコミュニケーションズ×DeNA×モブキャストTweetソーシャルゲームやアプリを提供する企業がプロモーション領域を活性化させている。今回は、普段は競合同士でもある3社が集まり、プロモーションに関する意見を交換し合う座談会を開催した。テレビCMからリアルイベント、スポーツへの協賛、インターネット広告など、新規ユーザー獲得や既存ユーザーの活性化のために行っている具体的な施策について語ってもらった。生川友哉氏)3社が語る「ソーシャルゲームの継続利用に貢献するプロモーション」とは?(前編)はこちら効果を検証しながらPDCAを回す─プロモーションの主戦場でもあるデジタルマーケティングについて伺います。効果を高めるためのターゲットセグメントやアプローチについて、意識していることはありますか。佐藤▶プロモーションの役割として、マスプロモーションは認知、利用意向の拡大、デジタルマーケティングは獲得が目的というのが、ざっくりとした我々の考え方です。モバイルゲームのターゲットは広いこともあり、以前は全方位的にプロモーションを展開しても、ユーザーが獲得できた時期がありました。ユーザーが増加するにつれ、ユーザーをセグメントし、それをもとに効果を検証しながら広告配信する方向に変わっています。自分たちとっての"いいお客さま"とは誰かを定義し、その方たちが集まるメディアに対して、最適なメッセージを出していくということです。パソコンでは当たり前に行われてきたことですが、行動ターゲティング広告がスマートフォンでもようやく行われるようになり、我々もチャレンジを始めています。香西▶当社のデジタルマーケティングは、一つには先ほども申し上げた通り、マスプロモーションと連動した広告配信です。一つ、佐藤さんがおっしゃったような、ユーザーセグメントに基づく広告配信も行っています。我々のユーザーセグメントは2通りあります。一つは、通話料を1円でもお得にしたいと考える価格に敏感な層であり、この層に対しては、カカクコムや保険の比較サイトなどを通じて、通話料の高さに気付いていただくようなクリエイティブを掲出しています。一つは、新しいツールやアイテムを賢く使いこなしたいと考える層です。plusを紹介しています。このようにセグメントごとにメッセージを出し分け、PDCAを回しながら広告効果を高めていくようにしています。そのほか、サイトへの誘引を強化するためのキャンペーンも随時行っています。7月末までは、「毎日3万円が当たる!」キャンペーンを実施しました。3万円かというと、総務省の調査をもとに1カ月の携帯電話の通話時間を割り出すと65分。plusに乗り換えた場合、2年間のお得金額が約3万円なのです。した謎解きのようなギミックを用意して、キャンペーン参加者に050plusのサービス理解を深めてもらうことを意識しています。plusサービス開始2周年を記念したキャンペーンサイト。plusを使えば2年間で約3万円お得になる」というメッセージを打ち出し、サービスの理解を深めてもらう仕掛け。佐藤▶このようなキャンペーンでは、どのように効果を測定しているのですか。あと64%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。(後編)スペースマーケット/エニタイムズ必要なときに必要なだけ利用できる経済性や合理性が支持され、広がりを見せているレンタル・シェアリングサービス。車からファッション、スペース、スキルまでさまざまなカテゴリーでサービスが生まれている。なんとなく存在は知っているものの、一歩を踏み出すには至っていない生活者が多いのも事実。成長過程のサービスの最新プロモーションを取材した。レンタル・シェア文化を浸透させるためのブランディングエアークローゼット/タイムズ24必要なときに必要なだけ利用できる経済性や合理性が支持され、広がりを見せているレンタル・シェアリングサービス。車からファッション、スペース、スキルまでさまざまなカテゴリーでサービスが生まれている。なんとなく存在は知っているものの、一歩を踏み出すには至っていない生活者が多いのも事実。成長過程のサービスの最新プロモーションを取材した。犬や猫の写真集が売れたり、テレビCMに犬や猫が起用されたりと、日本人のペット熱は留まるところを知らない。近年ペットの飼育頭数は減少傾向にある。ペットの飼育頭数が頭打ちである以上、市場を伸ばしていくには、飼い主が1頭あたりにかける金額をいかに増やしていくかが鍵となる。飼い主の親心をくすぐる、ペット関連業界のプロモーション(前編)ネスレピュリナペットケア/アイリスオーヤマ空前のペットブームと言われて久しい。犬と猫の飼育頭数は2008年をピークに減少傾向にあり、2015年は犬が991万7千頭、猫が987万4千頭、合わせて1979万1千頭だった(一般社団法人ペットフード協会調べの推計)。最近は室内で飼える猫や小型犬に人気が集まり、猫の頭数が犬を上回りそうな勢いである。Kids子ども向け教育サービスの生徒・会員獲得プロモーションが1年のうちで最も盛り上がるのが、新年度のスタートを目前に控えた今の時期である。動画やオリジナルキャラクターを活用した集客法、タブレットを活用した子どものやる気を高める学習スタイルなど、最新のプロモーション事例を紹介する。見る特集・連載一覧をみる販促会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。