これまで別々に語られることの多かった経営者やデザイナーの思考、ビジネスでの役割を、IBMの事例を通してみていく。後半の4章と5章では、変革・飛躍期について解説。「経営の思考とビジネス」「思考とデザイナー」「思考とデザイン手法」という3つの視点から「経営とデザインの深いつながり」をあぶり出す。終章では、ノンデザイナーである全社員がそれぞれのプロジェクトに対して思考し、デザインしてビジネスに結び付けていく理想像が描かれる。捉えたいマーケター、新しい製品・サービスを開発したいエンジニア、ビジネスにより一層貢献したいと考えているデザイナーなどに役立つ一冊。