Now」で生鮮食品の販売を開始する発表した。お酒、日用品などを注文から最短2時間で届けるサービスとなり、日本では2015年11月からサービスを開始している。2017年4月には百貨店やドラッグストアなども出店していたが、食品スーパーとして参画するのはライフが初めてとなる。ライフは大都市圏を中心に計273店舗の運営を行っており、近年はネットスーパー事業の強化を図っている。Readingなどのサービスを追加料金なしで利用する事が可能だ。Mastercardゴールドの場合は、年会費1万円(税抜)のクレジットカードにAmazonプライム特典が付帯する。Amazon.co.jpでの利用時には2.5%のAmazonポイントも獲得可能だ。「ポイントプログラムのポータルサイト」です。エアラインや家電量販店、ケータイ、ネット通販、コンビニ、クレジットカード......など、企業や業種の枠を超えて網の目のように広がるポイント交換サービスを体系的にまとめ、ユーザーがポイントを効率よく集めるためのサポートをしていきます。