Heroic」のサイト。ソーシャルメディアをマーケティングに利用しているのは一般企業だけではない。どちらかというとお堅くて、近代的なイメージをもたれないNPO(非営利団体)だが、実は多くの団体が積極的にフェイスブックやツイッターなどを活用し、成功を収めている。Foundation」(以下LS)は、寄付金募集やイベント告知などの手段としてソーシャルメディアを積極活用している。LSコミュニティ・マネジャーのブルック・マクミラン氏はソーシャルメディア活用において次の6つの留意点を挙げている。1)LSのミッションを展開する、2)ガンに関する幅広い知識を提供する、3)イベント参加者と支持者を勧誘する、4)意味のある会話でエンゲージする、5)助けを必要としている人にリーチする、6)ガンを克服した人に体験談を語ってもらう、である。知り合いの誰かがガンにかかり医療費が負担できないという話があがってくれば「みなさんで彼(彼女)を助けるにはどうしたらいいでしょうか。LSが現在、行っているファンドレイジング・イベントは次の通りです。みなさんも参加して資金を援助しませんか」と呼びかける。LSの主な募金活動イベントとしては、マラソンやロードレースなどスポーツ・イベントがある。LS公認のチームを結成し、参加費を払って参加する。そのチームのサポーターに寄付を呼びかける。アメリカではこのようなチャリティ・イベントに寄付すると税金控除になるため、1回につき10ドル、20ドルなど少額の寄付を年に数回行う人は多い。XXを応援しよう」というポストがあちこちに見られる。あと70%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。Resolution」という新年の抱負(決意)を表明する人は多い。その中で最も一般的なのが「今年こそは痩せる!」というものだ。現実に、JAMA(米国医師会雑誌)の2018年のリポートが「アメリカ人の39%が肥満」と報じるなど、肥満は大きな社会問題となっている。松本泰輔SNSで多くのフォロワーを持つインフルエンサーを活用した「インフルエンサー・マーケティング」。ここ10年で大きく成長し、企業の予算枠も年々増え続けている。Insider誌では、米インフルエンサー・マーケティング市場は2019年の最大約80億ドル(およそ8720億円)から2022年には約150億ドル(約1.6兆円)にまで達すると予測している。Shoppingを刷新した。これは、わざわざ気になった商品を検索せずとも、写真をクリックするだけで商品を購入できるピンタレストやインスタグラムの広告に対抗する狙い。このように写真をクリックするだけで商品購入ができる仕組みを「ショッパブル(購入できる)広告」と呼ぶ。OTTの人気に伴い注目集まるプロダクト・プレイスメント松本泰輔1950年代から始まった米国のケーブルテレビ普及率は、20世紀末までに約90%に到達。ところが、2000年代に入るとインターネットの高速化とスマートフォンなど携帯機器の普及により、テレビや映画などのインターネットコンテンツ配信(総称OTT、Over-the-topの意味)が増加していく。松本泰輔スマートフォンで簡単に食事をオーダーでき、どこにでも配達してもらえるフードデリバリー・サービスは、アメリカでも年々伸びているビジネスである。Euromonitor社の調査では、2018年全米フードデリバリー市場は340億ドル(約3.64兆円)で前年比13%増。加えて、オンラインで食事をオーダーできるレストランはまだ全体の5%ほどしかなく「フードデリバリー・ビジネスの伸びしろは大きい」と業界関係者は期待を寄せている。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。