宣伝会議TOPICS米インターパブリック・グル―プ「IPGメディアラボ」潜入レポート織田浩一Tweetテクノロジーを活用し、いかに企業のマーケティング活動を変革させるか。10年前に、エージェンシーグループ内で初めてテクノロジーを使ったマーケティングイノベーションを起こす企業として設立された「IPGメディアラボ」。エージェンシー側の取り組みから、米国企業のデジタルに対する意識をレポートする。デビット・ローゼンバーグ氏はリビングルームで視聴者体験の変化について語る。広告業界のイノベーション2013年11月、インターネット広告推進協議会(JIAA)の米国インターネット広告市場視察が13年目を迎えた。NY」でキーノートセッションを聞き、それ以外にNYでのインターネット広告企業を10社ほど訪問するというものである。訪問が中心だったのをスタートアップ企業訪問とイノベーティブなエージェンシー、団体などへ訪問先を集中させ、3年前に春のシリコンバレーでの視察も開始し、広告業界でのイノベーションに関して最先端のことを学ぶ形に変革してきた。今回訪問した「IPGメディアラボ」は、エージェンシーグループ内でテクノロジーを使ったマーケティングイノベーションを起こす企業として作られた最初のもので、これまでの米国インターネット広告市場視察の企業訪問方針の変革の結果を集大成するような訪問ではないかと考えている。あと84%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。