私の広告観なぜ人は「花」を贈るのか東信Tweet花屋なのに“花”を置かない─そんな一風変わったお店を営んでいるフラワーアーティストの東信さん。店舗でのオーダーメイドの商品制作だけでなく、アート作品の創作、企業とのコラボレーション活動など、花の魅力を最大限に引き出す幅広い活動を行っている。これらの活動を掘り下げていくと、人に花を贈ることと、企業を伝えるためのコミュニケーションの2つには“共通項”があることに気づく。東信さん(あずま・まこと)1976年生まれ。FLEURS」を銀座に設ける(現在は東京・南青山)。2005年頃よりニューヨークでの初個展を皮切りに、国内外の美術館やギャラリー等で作品を発表している。「花のない花屋」というコンセプトのお店が南青山にある。世界中から注目を集めるフラワーアーティストの東信さんが営む「ジャルダン・デ・フルール」だ。ここには花は一切置かれていない。お客さんからの注文をもとに、オーダーメイドで商品を制作する、オートクチュールの花屋なのである。異色の花屋をつくった理由を、東さんは次のように語る。「僕は22歳のとき、麻布十番にあるスーパーマーケット内の花屋で働いていました。そこで交わされるお客さんとの会話は、『値段はどのくらいか』『何色系にするか』の2つぐらい。そこに大きな違和感がありました。お客さんはもっと花に込める想いがあるはずだし、つくり手側も、誰に何のために贈る花か、さらには受け取る人の性格なども聞き取らなければ、本当に喜んでもらえる花はつくれないのではないかと。感じたのが自分で花屋を作ったきっかけです」。東さんは「お客さんと花とつくり手の一番美しい三角形をつくりたい」という。その実現のために、お客さんに対して徹底的にヒアリングをする。その項目は驚くほど細かい。花の用途、贈り手と受け取る人の年齢、性別、好きな色、イメージ、渡すタイミングやシチュエーション、さらには受け取る人が花を飾る場所まで掘り下げていく。「何よりもまず『なぜ花を贈るのか』をお客さんに聞くことが...あと70%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。離さない』で“令和第1号新人歌手”としてデビューした新浜レオンさん。日本レコード大賞」で新人賞を受賞し、歌謡界に新風を吹かせる新浜さんが歌謡曲の魅力を伝えていく上で考えていることとは。(清水文太さん)唯一無二の感性をあらゆる領域で発揮し、大きな注目を集めている清水文太さん。アートディレクションやスタイリングなどの仕事のほか、音楽活動にも新たにチャレンジする清水さんがクリエイターとしての“現在地”を語る。歩さんアリババグループが11月11日に行った「独身の日」セールの取扱高が、約4兆1000億円(2684億元)に。前年比26%増で、2018年の伸び率と同等となった。中国国外ブランドの取扱高では、日本が4年連続で1位。上位のブランドには、無印良品(良品計画)とユニクロ(ファーストリテイリング)が名を連ねた。19歳で経済産業省所管の情報処理推進機構から「未踏スーパークリエータ」に認定されて以来、IT技術の研究者としての道を歩んでいる。現在は未来予測に役立つ技術を研究する大澤氏が、広告とAIの関わりに見る未来とは。パラリンピックは、D&I社会に向かって人々の意識を変える力がある人間の潜在能力を最大限に使って競い合い、観戦する者に驚きや感動を与えてくれるパラリンピック。会長の山脇康氏に話を聞いた。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。