磯部光毅Tweet前回は、差別化=「違い」こそが大切だというポジショニングの話をしました。今回は、商品の「らしさ」こそが、お客さんに選ばれ続ける源泉なんだという考え方「ブランド論」です。私たちが普段、何気なく使っている「ブランドイメージ」という言葉。かのデイヴィッド・オグルヴィ(オグルヴィ・アンド・メイザー創設者)が初めて使ったと言われています。1955年に、彼が残した「ブランドは複雑なシンボルである。広告手法の目に見えない集合体である。ブランドは、またそれを使用する人の印象と、その人自身の経験により定義される」という言葉。今でも色褪せない卓見です。small」(DDB)や「マールボロマン」(レオ・バーネット)などが生まれたクリエイティブ革命の時代、オグルヴィもビジュアルを駆使してブランドイメージをつくりあげる名作広告を生み出しました。個人的には、現代的な意味での「ブランド論」の源流はこのあたりにある、と思っています。...あと89%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。Tweet手書きの戦略論。「ブランドとは、『らしさ』の記憶である」(この記事です)ポジションニングとは「勝てる競争軸の発見」である。新連載「手書きの戦略論。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。