事として掲載されることにより、広告の役割を果たします。知名度&イメージアップ第3者(記者)の言葉で語られるため、企業が一方的に“売り込む“広告とは違い、信頼度が高まります。新規顧客の獲得商品や企業の情報が紹介がされることによって、良いイメージが発信され、世間の興味・関心を得られます。ニュースとして取り上げられるかどうか(=記事になる)は、記者の判断。一目で内容が理解できるキャッチコピー⇒記者はタイトルと最初の段落でリリースの良し悪しを判断します。誰が何をしたかを簡潔かつ明確に⇒忙しい記者は最後までプレスリリースを読んではくれません。最初に結論を述べ、全体を理解してもらいます。商品・サービスの開発/提供に至った背景や経緯の説明⇒なぜ今、これが必要なのか、ニーズがあることを強調します。どのような取り組みをしたかを説明⇒【本文2】を受けて、世間のニーズに応えて実施した取り組みを説明します。今後の目標⇒今後、何をしていきたいか、目指す方向性を明確にします。テーマを1つに絞り、原則A4サイズ1枚にまとめましょう。⇒毎日大量のプレスリリースを受け取る記者は、すべてに目を通しません!超多忙な記者に読んでもらうには、いかに簡潔に要点をまとめるかがポイントです。取り上げるテーマが大切!⇒記者は“話題性“、”ニュース”を求めています。記事になったときに、読者や消費者に興味を持ってもらえるかを考えましょう。キャッチコピーに工夫を。⇒膨大なプレスリリースに埋もれないために、記者の目を引くタイトルを付けましょう。嘘や誇大表現は厳禁!事実を正確に伝えることが大切です。本文は客観的に書きましょう。⇒多忙な記者は、できるだけ執筆に手間をかけたくありません。リリースがそのまま記事になることを想定して書きましょう。具体的な数字(例えば、会員数や販売数など)を記載しましょう。⇒数字を入れることによって、イメージがわきやすく、信頼性がアップします。その数字が与えるインパクトを考えることが大切です。けんやナビ」公式ページを開設しました。情報などが掲載されています。