レポート何かがはじまりそうな音。食欲や購買意欲を刺激する、美味しそうとか瑞々しいといった“感じ”のことをシズルという。ステーキなどの肉や揚げたての食べ物がジュージューと音を立てている様を指す英語のsizzleが語源だ。由来の通り、シズルの醸成には音が重要な役割を果たす。五感の中で、脳が反応するまでの時間が一番早いのは聴覚でキャッチする音声刺激だと言われている。人類の進化の過程で、見えない敵や危険を察知する必要性があったことから聴覚が研ぎ澄まされたという説が有力だ。昨今、シズルを瞬時に醸成できる音によるブランディングがマーケティングの世界で注目されている。Lab.』を設立し、取り急ぎ、音の効果効能に関する様々なエビデンスを類型化・体系化している。その過程で、音によるブランディングメソッドも導き出されてくるはずだ。