東京近郊にあるホームセンター。広い店内の一角を占める日用品売り場には、所狭しとシャンプーやリンスが並べられ、彩り鮮やかだ。そんな中、カネボウの主力ブランドであるシャンプーやボディーソープの「ナイーブ」は同業他社に押され気味だ。ボディーソープ売り場では、ユニリーバ・ジャパンの「ダヴ」や花王の「ビオレu」は横1m程度の棚5段分にずらりと商品が並ぶ。「読者特価」でご購入の際、日経IDに未ログインの場合は途中で通常価格が表示されることがあります。ご購入画面をそのまま進んでいただき、「次へ(お客様情報の入力へ)」のボタン押下後に表示されるログイン画面で日経IDをご入力ください。特価適用IDであれば、表示が特価に変わります。