マネジメントマーケティング2013年10月8日グロービスで教鞭をとる川上慎市郎さんのマーケティング時評。今回からは、浦安でPTA会長をつとめる川上さんが、過去3年かけて積み重ねてきた小学校での「マーケティング」の実践についてつづります。川上さん達PTAは、いかにして小規模校に生徒を呼び込むことを試みたのでしょうか?続きを読む友人の高広伯彦氏(マーケティングエンジン代表)が、9月末に『インバウンド・マーケティング』という書籍を発刊しました。インバウンド・マーケティングという英語を私なりに和訳すると、「呼び込みマーケティング」です。これまでのマーケティングが、どちらかというと消費者に向けてひたすら商品を宣伝する広告を浴びせかけ、懸賞やおまけ、値引きなどで消費者の興味を引いて買わせようとしていた(アウトバウンド)のに対し、「消費者が関心を持つタイミングで、関心を持ちそうなメッセージやコンテンツを消費者に提供することによって、顧客自らが自然にそのメッセージやコンテンツ(とその先にある商品)を受け入れ、支持するようにし向ける」ことを目指すマーケティングの考え方です。するようになりました。その背景には「広告が人々の関心の的になっていない」、もっと言えば「人々が広告を反射的に避けるようになっている」のが、広告主をはじめとする誰の目にも明らかになってきたことがあります。米フェイスブックが、自分の友だちがアップした近況報告や記事、写真などをユーザーが最初開く画面に表示する「ニュースフィード」というサービスを始めたのが2006年でした。フェイスブックのニュースフィードを見れば、消費者がいかに企業の発信する情報に関心を払っていないか、一目で分かるというものでしょう(最近、ニュースフィードにも広告が増えてきていますが、うざったい以外の何ものでもありません)。デジタル情報通信技術の発達によって、消費者は企業やマスコミの流す情報ではなく、自分たちの持つ情報を自由にやり取りできるようになっており、もはや企業側に「広告」で消費者に喜んでもらえるほどの情報価値はなくなりつつあります。インバウンド・マーケティングは、こうした中で新たな時代のマーケティングのあるべき姿を示す必要から生まれてきたコンセプトと言えます。「世界中から数十人程度の顧客を集める」ことが可能に押しつけがましい広告や、強引な販促ではなく、消費者が関心を持ったタイミングで、製品やサービスに関するメッセージやコンテンツを消費者の手の届くところにそっと置いておくことで、それを自然に消費者に受け入れてもらえるようにするというインバウンド・マーケティングの考え方を聞いて、「はぁ?」と思う人もいるでしょう。この続きは有料会員登録をすると読むことができます。cakes会員の方はここからログイン1週間無料のお試し購読するcakesは定額読み放題のコンテンツ配信サイトです。簡単なお手続きで、サイト内のすべての記事を読むことができます。cakesには他にも以下のような記事があります。幡野広志の、なんで僕に聞くんだろう。falseこの連載について初回を読むR30::リローデッド川上慎市郎グロービス・マネジメント・スクールでマーケティングを教える川上慎市郎さんが、若手ビジネスパーソン向けに、マーケティング、メディア、そして教育について、深くやさしく解説をします。IESEビジネススクール(スペイン)IFDP修了。日経BP「日経ビジネス」誌記者として企業取材に携わった後、日本経済研究センター研究員を経て、複数のビジネスメディアのネットマーケティング戦略の企画立案やシステム設計・コンテンツ開発等に従事。その後グロービスに入社。マーケティング領域のプログラムやケースの開発、経営大学院や企業研修での講師を務める傍ら、ケースメソッドによる経営教育の方法論の研究にかかわる。共著書に『プラットフォームブランディング』『メディア・イノベーションの衝撃』『WEB2.0キーワードブック』がある。過去2年あまりPTAでやってきた活動の本当の目的、対外的にはこれまで隠してきたんですが、それを打ち明けることにしました。記事の書籍化のお問い合わせcakes。