開催2018年06月25日、六本木アカデミーヒルズライブラリーにてトークイベント「『下剋上タグ』が情報戦国時代をチャンスに変える!?」が開催されました。採集」において、誌面に載せられなかったネタを鮮度の高いうちに届けるという番外編のトークセッション。本記事では、「下剋上タグ」を実践するゆうこす氏をゲストに行われたその模様をお送りします。菅本裕子氏(以下、ゆうこす):みなさん、こんにちは。ふだん女子中高生の前でイベントをすることが多くて、こういうイベントはなかなかないので。壇上に上がった瞬間にめちゃくちゃ緊張しました。今日はよろしくお願いいたします。山田茜氏(以下、山田)よろしくお願いします。(会場拍手)小林麻実氏(以下、小林):では、あらためまして。JAPAN、アカデミーヒルズライブラリーのコラボイベント「『下剋上タグ』が情報戦国時代をチャンスに変える!?」を始めさせていただきます。スピーカーはスペシャルゲストとして、モテクリエイターとしてご存知の菅本裕子さん。電通Bチームプランナー山田茜さん。クリエイティブ・ディレクターの倉成英俊さんです。それでは倉成さん、どうぞよろしくお願いいたします。職業柄か、ゆうこすはステージに上がるとすぐ話されるんですね(笑)。ゆうこす:みなさん、違いましたか?倉成:いやいやいや、なんか斬新だなと思って。ゆうこす:本当ですか?倉成:おかげさまで助かりましたよ。職業柄かもしれないですね(笑)。倉成:じゃあ、ゆうこすさんには、おいおい登場していただくとして。倉成:まずこのイベントですが、たぶん初めて来られてる方も多いと思うので、「これ、なんなのさ?」というところから説明させてもらいますね。今日って来られている方々の出自がいい意味でバラバラで、今までの中で1番多様性がありますよね。JAPANの読者の方がいらっしゃって。僕らの会社だと電通報というWebメディアから告知していて、そこから応募されてる方もいて。あと、ゆうこすさんのファンの方がいて。価値観がごちゃまぜです。今日のイベントは、うちの山田が「これについて話すのはゆうこすさんだ!」と言って、熱烈オファーをして実現したので、基本は2人に後半ずっとお任せして。横のおじさん2人は「不勉強ながらすみません、よくわからないですけど......」と言って、「そんなことも知らないんですか?」と2人から怒られる、というのを30往復ぐらいする回になってますので。私が言うんですね?(笑)倉成:必ず言ってください。Forbesの編集次長の藤吉さんに「そんなことも知らないんですか?」と言うっていう。ゆうこす:えぇ~!(笑)藤吉雅春:(以下、藤吉)怒られるの好きなので大丈夫です。ゆうこす:どういうことですか?(笑)謎の電通Bチームとは倉成:じゃあ、いったん説明しますね。ゆうこす:はい、お願いします。倉成:今日は「#下克上タグ」というコンセプトについて、4人でお話させていただくんですけど。JAPANさんと、僕らの電通Bチームという謎の組織で、もう3年ぐらいやらせていただいていて。Forbesさんに連載させてもらっている紙面のコンセプトから、これはもっと広がりそうだなというのを、この場をお借りしてトークセッション形式で、より(深く掘り下げて)お届けしています。それで今日は、この山田が考えたコンセプトについて。倉成:まず僕らのチームの説明からさせてもらいますと、電通のBチームっていう謎の組織をやらせていただいてます。いう話なんですけど、これ2つ意味がありまして。1つはA面では、広告会社なので、広告の仕事をみんな本業としてやっているんですけど、もう1つB面として、私的活動をしているメンバーが集まっています。簡単にいうと副業とか、趣味が行き過ぎている人とか。あと大学の専攻がちょっと特別だった人とか、転職してきて、前職がぜんぜん違う業界の人などのB面を持っている人たちが今56人、社内横断でいて。すると、ぜんぜん知らない業界の話がみんなそれぞれの頭の中に入ってるわけですよ。フジロックに毎年出てるDJがいるんですけど、実は電通社員だったり。小説をいっぱい書いてるんですけど、電通社員だったりという人たちがいて。山田はインスタグラマーなのと、あと美容?山田:美容担当です。倉成:(山田は)美容についてめっちゃリサーチしているんで、美容情報を僕らにいっぱいくれる人。1つの側面としては、インスタグラマーでもあるっていう。いう、本業以外にもう1つ持っているメンバーでやっています。山田:美容といっても、ゆうこすさんがその発表内容を聞いたら「当たり前に流れているトレンドじゃないか」ということがあったりもするんですけど、それが違うジャンルのプロからすると、初めて聞いた言葉だったりするので、その掛け合わせがけっこう毎回楽しくてという感じです。倉成:「こなれ」とか言われてもね(笑)。山田:そう、「こなれ」というワードが流行っていた時にそのニュアンスと理由を説明したり。倉成:おじさんたちはわかんない。みんなポカーンとするっていうのが、いつもの山田の発表なんですけど。いうメンバーが集まっているのがBチームで。その56人が2300事例くらいのいろんな仕事に使えそうだよねとか、おもしろいからみんなに伝えるとインスパイアされるよね、みたいなことを集めています。何のために集めているかというと、こういう価値観があったら、それ自分も共感するな、ということってあるじゃないですか。そこに名前がついていない時に(我々が)提唱しているんですね。その提唱しているのが、とくにForbesさんでさせていただいていて。今、藤吉さんがもたれているのが今月号です。藤吉:これですね、はい。倉成:今月号で3周年で、計36コンセプトになります。みんなが思いついたコンセプトを、Forbesを通じて勝手に世の中に提唱させてもらっているっていう。無のチャンス?藤吉:そうです。倉成:「無のチャンス」という、なんにもないから逆にチャンスだっていう。無からのチャンスの作り方っていうのを、うちのゲーム担当のリサーチャーが提唱してるんですけど。それはぜひコンビニか本屋で帰りにちょっとチェックしてもらうとして。倉成:今までいろんなコンセプトがあって、ここから(会が始まり)、ここでトークセッションさせていただいた話もたくさんあります。採集』になっていて、(そこで)山田が提唱したのが『下克上タグ』。タグ付けで下克上を起こすぞっていう、山田のルックスと真逆なコンセプトを出して。いうので今日を迎えたんですね。言われると、社員のB面をうまく活用しているっていうのと、もう1つは世の中で言われることと違う方法をやる。日本もいろいろと閉塞しているだのなんだのと言われるじゃないですか。いうので、プランBやアプローチBなど違う方法を提唱するチームを守備陣56人でやってるのがBチームです。JAPAN山田:毎回、わりと新しい、知ってることと知らないことがかけ合わさったりして。倉成:今、「わりと新しい」って言いました?ゆうこす:うふふ(笑)。山田:比較的新しい......。JAPANさんのお話も。YouTubeとかInstagramのファン層が買ってたら、ちょっとびっくりしますね。私、最近オンラインサロンを始めまして、そこの方々は買っていると思います。山田:ビジネス寄り(の方々)ですね。ビジネスやりたい人も多いですもんね。ゆうこす:そうなんですよね。JAPANが)おじさん雑誌と思ってらっしゃる方も多いと思うんです。これ想定外なんですけど、実は定期購読者に高校生や大学生がけっこういるんですよね。ゆうこす:すみません、失礼しました。藤吉:意外に若い人に読まれてまして、ちょっとうれしいなと思っているんですけども。(読者に)若い人、多いです。倉成:ぜひ、これから定期購読を......。ゆうこす:はい(笑)。藤吉:定期購読が半額になる券を受付にいっぱい置いてますんで、持って帰ってください。JAPANは)かなり絶好調なんですよね?藤吉:そうですね。あとWebで毎日、ニュースを配信していまして、これもけっこういろんなところで転載されたりして、人気ありますね。電通Bチームのこの連載もWebで配信しています。JAPANの巻頭のほうで経営者インタビューをずっと連載されてて、それを束ねた『ビジネス大変身!』(を出版されましたよね)。それは僕の個人的な本なんですけれども。本を出したんですけど、あまり売れてなくてですね(笑)。ゆうこすさんに、どうやったらいいのかっていう波及の方法を教えてもらおうかと。倉成:今日はそのヒントも探れますね。いや、めちゃくちゃおもしろいんですよ。藤吉:ありがとうございます。倉成:めちゃくちゃおもしろいんですけど、Amazonのレビューかなにかで言われていたのは、タイトルと表紙がもったいないっていう。