藤吉:そうなんですよ。倉成:中身は本当におもしろいです。漫画読むぐらいに、飛行機の中で全部読んじゃいましたもん。藤吉:今日、タグの話も出てきますけど、やっぱり、やる気のないタイトルとかよくないなぁっていうのを反省してるんです(笑)。倉成:じゃあ、そのへんもちょっと今日ヒントをもらうと。倉成:そういう感じで進めていきたいと思います。ありがとうございます。下剋上タグを提唱したきっかけ倉成:じゃあ、スライドを入れ替えてもらって。して質問をしますので。いう話などを自己紹介も含めて。山田:すみません、今さら。JAPANの雑誌とWebで掲載された『下剋上タグ』というものになります。これを提唱したというか、このかたちが今、世の中にあるなぁと思って、名前を付けようと思ったきっかけとしては、2年前の時点で私すでにすごくSNSにハマっていまして。SNSを開くと、ふだんの生活で会わないような肩書きの人、職業の人っていうのが、少しずつ増えているなという実感があったんですね。ここにあるのは、weddingとtbt。Thursdayっていう略語なんですけど。それを掛け合わせて『#weddingtbt』という『木曜日にウェディングを振り返ろう』っていうハッシュタグを独自で日本人が作って。そのハッシュタグを毎週木曜日に、自分の結婚式の写真を投稿するために使っている、みたいな人が生まれて。その人の投稿を見るのが、だんだん楽しみになってきて、ファンになっていく、みたいな仕掛けが当時もすでにあったんたですね。知っている言葉と知らない言葉のかけ合わせで、自分の肩書き......タグですね。自分に商品のタグをペタっと付けているような感じで、肩書きを付けたり。あとは自分がやってる仕事が、よくある職業じゃないなぁ、なかなか新しい仕事だなと思った時に、趣味でもいいんですけど、それを知っている言葉や新しい言葉をかけ合わせて作る。「私は〇〇をやっています!」って言うと、他のすでにある仕事で働いている人の中で(際立つ)。お医者さんだと、お医者さんがたくさんいらっしゃる中では、なかなか伸びないけれども、「〇〇だけの専門のお医者さんです」と自分が名乗ることで、それを名乗っている人が1人しか日本にいないとなる。山の頂に、1人で(たどりつく)。1人しかいない山だけれども、大きい山の麓のほうにいるよりも、小さい山でも頂上にいる人のほうが、世の中で目立っていくのかなぁと思って。この現象に名前をつけたいと思ってできたのが『下克上タグ』という考え方です。1分ぐらい補足すると、これって何なのかって。Thursdayの略で。Thursdayの頭文字を取って、tbtとしています。「木曜日に振り返ろう」っていう呼びかけなんですけど、『#tbt』っていうもの自体は、世界中で英語を使える人の中で『#lol』みたいな感じで使われています。『lol』は『(笑)』という意味なんですけど。いうハッシュタグが世界にあったんですけど、たぶん英語に強いどなたかが、ウェディングっていうのをアルファベットで付けたんですね。それで『#weddingtbt』という「ウェディングの写真を木曜日に振り返ろう」っていう意味のハッシュタグができて。それを作ったのがおそらく日本人なので、流行ってた時には日本人しかアップしていなかったんですけど、毎週木曜日に『#weddingtbt』っておもしろいなと思った人が、あいのりでどんどん付けるようになっていって。花嫁界隈では「木曜日になったから『#weddingtbt』で付けて投稿しよう」という話になったりとか、木曜日に『#weddingtbt』で検索して、「今日もたくさんウェディングの写真が上がっているから参考にしよう」とかいうふうにするようになった、という流れです。倉成:じゃぁ、結婚したばっかりの人じゃなくて、昔の花嫁姿とかをアップしてもOKなんだ?山田:そうですね、投稿する言いわけになります。最近(結婚)した人がアップするのもいいですけれども、「木曜日なのでウェディング投稿します」みたいなポジティブな言いわけとして使えて、みんなが「あっ、木曜日だから」というふうになるっていう新しい動きですね。倉成:スマホを持ってる方は『#weddingtbt』で調べながら、話を聞いてもらってもいいかもしれないですね。山田:たぶん、もう10万件くらいあるんじゃないかなぁ。スマホをいじりながらトークセッションをやってる登壇者たちって。倉成:じゃあ今、検索タイムで。山田:今日の時点で、ちょうど10万件を突破したみたいで。10.1万件の投稿が集まっています。全部がローマ字のハッシュタグって、外国の方が付けていることが多いんですけど、このハッシュタグはほとんど英語のハッシュタグなのに、日本人の子がアップしていて。その中で人気投稿に上がったりすると、一気に有名な花嫁になったりしています。倉成:はい、ありがとう。美容家も野菜ソムリエも下克上タグ山田:それで私が下克上タグだなぁと思って、その時見ていたものが、(スライドを指して)こちらになります。一例なんですけど、この『#上下ユニクロ部』。コーディネートをSNSにアップする流れってあるんですけど、『#ユニクロ』だけだと、すでにみんながアップしてたんですね。「上も下もユニクロだよ」っていうコーディネートの時は『#上下ユニクロ部』と付ける。『#上下ユニクロ部』の場合は、すごいことに部長さんがはっきりしていて。「私が初めて『#上下ユニクロ部』というハッシュタグを付けました」っていうインスタグラマーさんがいて、その人はもうすでに超有名人になられています。美容を専門にしている『美容家』もそうだし、『野菜ソムリエ』という資格も、今思えば下克上タグだと思うんですよね。意味はわかるし、「私も名乗りたい」っていう人がだんだん増えていって。野菜ソムリエに最初に目を付けた第一人者は、きっともう先生になっているんじゃないかな。他にも、ゆうこすさんもそうですが『ユーチューバー』とかも、最初に名乗った人って、ユーチューバーの第一人者でしたし。大食いの『フードファイター』や『鬼嫁コンサルタント』なんて肩書きもあって、そこが気になったり。『家電アドバイザー』なんていうのも、今や資格になっていますが、最初に「私、家電好きだな」と思ってアドバイスしてた人が、「私、家電製品アドバイザーだから!」と宣言した時には、きっと資格試験はなかったはずで。それを名乗って、広めていったおかげで、それが職業になっているというのがあります。そこで、遅ればせながら自己紹介です。私は、電通Bチームで美容担当をしている山田茜と申しますが、B面でといいますか、『chocolat.akane』という、ちょっとスイーツっぽいアカウント名でInstagramをやっています。自分自身が女子っぽい旅や女子会、あと女子のトレンドを研究するのがすごく好きで、訪れて行ってみて、どんなところが好きだったかを発信したり。それと女子っぽいものが好きという人は、他にもたくさんいると思うんですけど、(私は)かなり左脳で動くタイプの人間なので、「なんでこれが素敵なのか?」や「なんでこれがトレンドになっているのか?」というのを探ろうとして、Instagramで発信しています。かき氷の旬は冬?それをずっと続けていたところ、本当に普通の会社員だった私が、(Instagramの)フォロワーが1.7万人に増えました。JAPANさんのWebのコラムを書くきっかけをいただいて、連載コラムを書いていて、それがまさに『経済を動かす女子の秘密』ということで、女子のトレンド(を発信しています)。かき氷といえば夏だと、みんな思うんですけど、かき氷ファンの中では今「秋や冬こそ、かき氷の旬だ」という人が多いんですよ。ゆうこす:私、かき氷オタクなんですよ。山田:あ~、これ書いてよかった!ゆうこす:かき氷は、冬が1番の旬なんですね。倉成:冬が1番の旬?(笑)山田:いや、本当にそうなんです!藤吉:なんでですか?ゆうこす:本当にそうなんです。氷がおいしいっていうのもあるんですけど、あと、かき氷の上に乗ってる果物。山田:シロップのところが。みたいなのがあるじゃないですか。牛乳パックみたいなのに入ったシロップは旬とか関係ないけど、本当の美味しいかき氷屋さんって、ちゃんと果物からシロップを作ってると思うんです。その美味しい果物の旬が、春か冬なので。山田:そちらに(webコラムの)担当編集の方がいらっしゃるんですけど、まさにシロップを春夏秋冬それぞれの旬を生かして使っているので。いうページになっています。それが365日ブームの理由で。自分自身、そんなことを書くきっかけが得られたりして、「女子のことを研究したい......女子学研究家だ!」みたいなふうに名乗り始めてから、女子トレンドについての仕事を多くいただけるようになっているので、本当に『下克上タグ』を自分でも体現できているな、と思っていたんですが、まだまだぜんぜん、そんなの甘くて。この2年間のあいだで、どんどんいろんな下克上タグが、生まれてくるのをチェックしてたんですけど。この2年間で、ぶっちぎりで日本一だなって思ったのが、ゆうこすさんなんですね。フォロワー数100万人超えのモテクリエイターみなさんご存知だと思うんですけど、ゆうこすさんは「モテるために生きている」という言葉を掲げて、『モテクリエイター』として、自分の肩書きを作られて、今やSNSフォロワー数が合計100万人超えっていう。モンスターだと思うんですけど、その『モテクリエイター』もまさに先ほどの私の中では、勝手に下克上タグの1つだなぁと思っていて。『モテ』も『クリエイター』もみんな知っているけど、『モテクリエイター』を名乗った人はいないから。そんなゆうこすさんがモテクリエイターというタグを付けたことも相まって、SNSでどんどんファンを作って、こんなふうに活動されているのは、本当に1人の女性として素敵だなぁと思っているので。それで今日(出てもらうために)猛アタックしました。ゆうこす:ありがとうございます(笑)。山田:すみません、長いパスになりましたが。ゆうこす:いえいえ(笑)。山田:よろしくお願いします。ゆうこす:はい、ありがとうございます。モテクリエイターの菅本裕子です。最初に、ゆうこすのことをいつ知ってくださったかをまず聞きたくて。それによってちょっと自己紹介を変えたいな、と思ったんですけど。2018年に入って知りましたという方。去年知りましたっていう方。あっ、まぁでも3分の1ぐらいですかね。山田:いらっしゃいますね。ありがとうございます。ありがとございます(笑)。イベントを開催するも客は3人やっぱり、案の定、昔のアイドル時代から知ってる人が少なかったので、そこから。話し出したらちょっと長いので、ばーっと簡潔に1分間にまとめて話しますね。17歳の時に『HKT48』に入るんですが、どうしても恋愛がしたくて、1年で辞めちゃうんですよね。高校生だったので、昼は高校、夜はアイドルという感じだったんです。したらクラスメイトがみんな手をつないで帰ったりしてるわけですよ。(辞めたのを)学校のせいにして、アイドルの仲間には申しわけないですけど。そのクラスメイトとかを見ていいなぁ~と思って、恋愛をしたくて(HKT48を)辞めるんですが。辞めた後に、雑誌やテレビ、新聞などで、あることないことというか、ないことないことみたいな感じで、すごく書かれてしまいまして。その後、(自分の情報が)テレビで流れてたので「なんで?」と思って、電話して聞いてみたんですよ。一応、そこでテレビの中でも謝罪はあったんですが、そちらは拡散されずで。ネット上では叩かれまくり、当時、アイドルを辞めて4万人ぐらいフォロワーがいたんですが......。思っていたのにもかかわらず、仕事はゼロで......。炎上してたから、それはそうだろうという感じなんですけど。アイドルを辞めた後にも、ちょっとタレント活動をしてたんですけど、その時に仕事がゼロだったし。イベントを開催しても3人しか来ないっていう(笑)。したガールズバーみたいな感じになっちゃって(笑)。