31近年、海の生物への悪影響が明るみに出て、ヨーロッパを中心に、プラスチック禁止運動が広まっている。イギリスでは、王室や政府、販売者、そして消費者にもプラスチック廃棄を減らす圧力が高まっている。イギリス国内で毎年販売されている130億本ものペットボトルのうち、リサイクルされているのは43%にとどまり、毎日約70万本が捨てられているのが現状だ。一方で、コカコーラ社の調査によると、イギリス人の64%の人が、その場の払い戻しやクーポンなどのご褒美が与えられれば、リサイクルをするという。利用すると、イギリス国内の人気テーマパークで、入場料が半額になるキャンペーンをはじめた。入れると、Merlinグループが運営するイギリス国内30の施設で利用できるクーポンと引き換えられるという簡単な仕組みだ。「コカコーラ社とのタイアップは、私たちのブランドの社会貢献活動に対する意欲を表している。私たちは常に、環境保護や、海の汚染を防ぐ意識を高める方法を模索している。氏は「私たちは、『リサイクル』という正しいアクションをとる人に褒美を与えると同時に、インセンティブがあれば、リサイクルするという人たちの意欲を高めたい。コカコーラ社が販売するペットボトルは、すべてリサイクル可能である。回収率を高め、ペットボトルがゴミにならないようにしたい」と言う。気候変動や水質汚濁などから、環境問題の深刻さが身近にわかるようになったきた。「良い」とはわかっていながらも、ついめんどくさくなってしまうのが、リサイクルだ。ように、自ら積極的に実施したいと思わせるような仕組みが必要だ。一過性のキャンペーンに終わらず、リサイクルを「習慣化」するきっかけになることを期待したい。若菜梨紗(わかなりさ)。大好きなものはスペインとコーヒーと一人旅と、たまにの読書。サステナビリティだが、幅広い分野に興味あり。現在はスペイン長期滞在中。Pack女の子もパイロットを夢見てほしい。ハンガリー、不妊治療の無償化へ。サステナブルな服が当たり前になる社会を目指す。GOODは、社会をもっとよくするアイデアを集めたウェブマガジンです。世界を大きく変える可能性を秘めた最先端のテクノロジーから、人々の心を動かす広告やデザインにいたるまで、世界中に散らばる素敵なアイデアをあなたに届けます。