JOURNAL編集部です。ウェブマーケティングや気になるトピックス、はたまた巷の気になる情報をお届けします。この記事は2017年11月15日に最新情報が追記されていますどうもこんにちは編集部です。10月となると、札幌なんてもう結構寒いもんです。monoflagのオフィスは絶賛暖房中でございますが、寒いということはミカンが美味しい季節が近づいてきたわけです。そこで本日はこたつでミカンを食べているときでも読みやすい(?)ちょこっと記事として日本トイザらスのデジタルマーケティングの取り組みをご紹介していきたいと思います。YouTuberを起用したマーケティング参考にしたいトイザらスのデジタルマーケティング事例トレンドとターゲットを意識したPR手法トイザらス最近は米トイザらスの破綻が報道され、ちょっぴり話題のトイザらス。日本トイザらスではどのようなにデジタルPR戦略をおこなっているのでしょうか。動画や画像を重視&配信はトレンド感を意識2015年12月に公開された映画『スターウォーズ』に合わせて、米トイザらスが制作した動画の翻訳版を用意して配信したり、実際に販売している「BB-8」のおもちゃを使った動画の配信などトレンドを意識したPR活動をおこなっています。この動画公開時は、2万1000もの「いいね!」をもらい、シェアは2880件に達したそうです。スターウォーズは現在も同社では特集ページを組むなどして、関連するおもちゃを取り上げています。この動画なんともシュール。紹介し自社のECサイトへと誘導する取り組みもおこなっています。人気番組「マツコの知らない世界」で紹介されたおもちゃをツイートで紹介。確かにテレビで紹介されたおもちゃなどが、サイト上で大々的に取り上げられていたら気になります。お子さんが「これほしーよーママ!」なんておねだりの後に見つけたりしたらポチってしまうかもしれません。ちなみに「トイザらス」の社名の由来は「Toy(玩具)」と創業者の名前である「Lazarus(ラザラス)」を組み合わせたのが由来なんですって。僕はつい、ブリジストンの社名の由来(創業者の石橋から由来)を思い出してしまいました。はい、どうでもいいですね。実店舗とWEBを繋ぐ、ストア・オーダー・システムこちらの取り組みは実際のトイザらス店舗で取扱がない商品や欠品中の商品を店舗スタッフに案内を受けてオンラインストアで注文ができるというもの。WEBと実店舗というユーザーとの接触点を上手く活用した取組み。「ストア・オーダー・システム」は、一部カテゴリーを対象に、トイザらス、ベビーザらス店舗で取り扱いがない商品や欠品商品を、店舗にいながらスタッフのご案内のもと、オンラインストアにてご注文いただけるプログラムです。お客様は、店内に設置されたタブレットやパソコンを使用して、その場でご注文いただくことが可能で、ご自宅やトイザらス、ベビーザらス店舗、その他ご指定場所など、お客様のご都合に合わせて購入商品の受取場所をお選びいただけます。プレスより引用YouTuberを起用したマーケティングYouTuberのマネジメントを手がけるUUUMと手を組み、人気商品やクリスマスに向けた商品のプロモーションキャンペーンを行なっています。Face」の実施やその模様をYouTuberのチャンネルにて展開。ターゲットでもある子どもに大人気の「YouTuber」と「おもちゃ」という組み合わせはまさにストライクですよね。いかがでしたでしょうか。オモチャといえでもあなどれないこのマーケティング戦略。トレンドのコンテンツとの掛け合わせやタイムリーな情報のピックアップなど参考にしたい姿勢です。JOURNALを運営する株式会社monomodeでは広告運用に関するご相談を無料でお受けしております。広告代理店を変えたい、広告制作からマーケティングまで一括でお願いしたい等、お気軽にお問合せ下さい。Site株式会社モノモードでは一緒に働ける仲間を募集しています。デジタルマーケティング他、エンジニア、デザイナーも募集しております。Site札幌・東京を拠点にインターネット広告代理店業、WEBサイト制作、自社プロダクトなどデジタル領域のソリューションを展開しています。