「聞いたことを忘れないため」と答えます。忘れないようにメモすることは大切です。忘れないためのメモでなないと指摘します。ちなみに、小西さんは、サントリー「伊右衛門」や「ザ・プレミアム・モルツ」などのCMやヒット商品を生んだ著名クリエーター。小西さんが言うメモがの本当の効果とは?それは、「考えるきっかけ」をつくること。新しいアイディアを発見することができます。ここで前提として、押さえておきたい事実は、メモは「腐る」ということ。フルーツや魚が時間が経つと腐って食べられなくなるのと同様、何の技術もなく取られたメモは時間が経つと、自分でも意味がわからなくなり、かえってストレスを生むことになります。書いておくべきなのです。新しいアイディアを生むために書く。未来の自分はあまり信用できないということ。時間が経てば、ほとんど忘れてしまいます。「まったく何も覚えていない未来の自分」が読み返すことを想定して、メモを書くのです。新しい価値を生み出すことができるのです。本書は未来の自分に向けたメモ術として、3つの方法を説明します。「まとメモ」は、文字通り、メモを使って情報をまとめるメモ術。「つくメモ」これはアイディアをつくるメモ術で、新しい発想やビジネスの打開策を考えるときに使います。新しいアイディアを生み出します。「アイディアとは既存の要素の新しい組み合わせ」を実践するためのメモ術です。この「つくメモ」のパートが、「発想術」の本としての心臓部です。「まとメモ」と「つくメモ」で生み出した内容をわかりやすく人に伝えるためのメモ術。チームで仕事をする場合や社外の人と連携して仕事をする場合など、意思疎通を促進します。本書の巻末には作家・伊坂幸太郎さんと小西さんの対談も掲載されています。伊坂さんファンは必見です。この本から何を活かすか?「ハードルを設けて、それを超えることをルールにすると、アイディアの質は確実に向上します。」これの考えをメソッドにしたのが「ハードルメモ」。人の行動を促す、「ハードルメモ」の型が紹介されています。「それは本当に、30代の女性に売れる新商品か?」と問いを立てます。