navigationデジタルクリエイティブは、今までのマスクリエイティブの開発の仕方とは、全く違うということを実感しています。マスクリエイティブは新聞15段、CM15秒、雑誌見開き2ページなど、ある程度決まったフォーマットの中で表現していくやり方ですよね。デジタルクリエイティブですと、ターゲットがそのクリエイティブに出会う場所、タイミングも考えないといけませんし、適切なフォーマットやデバイス、さらに、一連の体験をどうデザインし、どう繋げていくのかという伝達のストーリー、つまり、伝わり方まで含めた全体の設計からクリエイティブを考えていかないといけないわけです。メディア特性についての知識も必要ですし、デジタル上のターゲットの行動を考慮して、ワークさせるためのインサイトを探ることにも敏感でないと、クリエイティブ開発に向き合っていけないのかなと思います。マスクリエイティブを創っている人も、普段の生活で、デジタルフォーマットの広告に触れているはずなのに、いざ開発するとなると、マスクリエイティブの発想をデジタルクリエイティブの発想へブリッジさせにくいんだなと感じることがあります。ADKでは、あえてデジタル特有のクリエイティブをどうすべきかを考える部署があり、新たな力を必要としているのです。プランナー的思考はデジタルのクリエイターに必要ですね。プランナーと伴走しながら進めていく場合もあるとは思いますが、クリエイティブが伝達されるストーリーを考えないと、ターゲットにパーセプションチェンジしてもらうために、そして新たな行動を起こさせるために、どんなクリエイティブをどう届ければいいのかが、実感として湧かないのではないかなと思います。感性や経験といったクリエイティブのセオリーからの開発に加えて、そこに根拠となるデータをうまく活用する柔軟性も必要ですし、クリエイティブ開発に活かせるデータを見極める力も必要となってくると思います。データの使い方にもクリエイティビティが重要です。開発したクリエイティブを走らせてみて狙った効果が得られない時に、それをどうチューニングしていくべきかという、リプラン、リクリエイティブという発想も必要になってくると感じています。新しい技術をうまく取り入れて新しい体験を創造していくような好奇心も、今後は意味が出てくると思います。昔は、マスクリエイティブがあって、それをサポートするのがデジタルクリエイティブでしたが、マスクリエイティブの使い方自体も、単にデジタルと逆転というアプローチだけではなく、デジタルを含めた全体の中でマスをどう機能させるかといった、違う組み合わせもあるのではないかと思います。コンシューマー・インベストメント事業セクターは、データドリブンマーケティングを実践するセクターとして位置付けられていて、その中のリ・マーケティング本部が担っているのは、オウンドメディアやオウンドソーシャルメディアをベースとしたソリューション提供です。オウンドメディアはデータの起点になるケースが非常に多く、オウンドメディアを握っていると、そこに訪問したユーザーのデータが取れるんです。オウンドメディアは、データドリブンマーケティングのひとつのドライバーとなっていくプラットフォームで、それを軸に可能性を広げいくのが、我々のミッションのひとつです。そんな中で、放っておいても自動的にデータが取れるわけではなく、きちんと必要なデータが取れる仕組みや仕掛けを入れていかねばなりません。そのために、活躍するのが「データアーキテクト」の人たち。必要なデータを取れる仕組みをプランし、仕込み、データを見るためのダッシュボードにデータを繋いでいくような流れを作る仕事です。データを見るだけではなく、データ自体を次の広告のアクションに活用できるように仕立てていくためのものとして、DMPを構築することも必要になってきます。データアーキテクトとしてのスキルや経験はもちろん必要ですが、クライアントニーズがきちんとわかるためのコミュニケーション能力が実は大切です。エンジニアの方は、職人的なところがあるので、コミュニケーションとは関係のないスキルは多く備わっているのですが、ただ、我々ADKが求めているデータアーキテクトは、クライアントのマーケティングニーズをきちんと把握し、どんなデータが必要なのかを理解した上で、仕組みや仕掛けをプランして構築できる人です。データの用途やそれを使う人たちのニーズを理解して、必要なデータを特定し、組み上げて、どういうアウトプットを実現するデータ基盤をつくればいいのかデザインするというクリエイティビティも必要です。あるデータセットを処理すればいいのではなく、そこに工夫を施して質の良いデータにクレンズし、アナリストが使いやすいもの、次の打ち手に使えるものに仕上げていくことが求められますね。変化を楽しめる人、そして、変化を作ることを楽しめる人だと思います。私は、面接で、「この会社に入って何ができるのかというより、それを一緒に作っていく」という言い方をさせていただいているんですが、今あるものをうまく処理するのではなく、新しい価値を作ったり、その人自身が変化を創造できる人だと思いますね。変化させるのか見えていない中で、その変化の中に加わりたい人と言うのでしょうか。能動的に動ける人だと思います。組織作りにもクリエイティビティが必要だということですね。