富裕層マーケティングランドスケイプセミナーやメルマガなどで、皆様に度々ご連絡をさせていただいている営業本部マーケティンググループです。メルマガなどで地味に戯言を配信していたのですが、この度、大々的に(?)ブログを開始することになりました。皆様のビジネスのお役に立てる内容を!と意気込んでみても、結局、フットサルしたとか、野球見に行ったとか、ゆるいテイストが続きそうな気がしますが、極力内容のあるものをゴニョゴニョ。マーケティンググループの仕事の1つにデータ分析の業務があります。クライアントのデータをお預かりして分析したり、ランドスケイプのデータベースからレポートを作成したりといった業務です。今回は、まさに現在進行中のレポート業務をご紹介します。詳細は申し上げられないのですが、高齢者富裕層をターゲットにしている企業で、高齢者富裕層が多いエリアを探索したいというご要望を頂いております。通常、このような場合、国勢調査などの統計データを用いて、「高齢者が多いエリア」を検索し、ヒットしたエリアについて「富裕層が多いエリア」という絞り込みをかけます。「高齢者が多く、かつ富裕層が多いエリア」を選定するのです。地図システムの多くが同様の処理をしています。「高齢者が多く、かつ富裕層が多いエリア」は必ずしも「高齢者の富裕層が多いエリア」ではありません。以下のような5人のエリアを想定してください。ここでは3人以上いれば多いと言えると仮定してください。≪仮想エリア≫Aさん:富裕層・40歳Bさん:富裕層・45歳Cさん:富裕層・65歳Dさん:非富裕層・70歳Eさん:非富裕層・70歳このエリアについて、高齢者(65歳以上)が5人中3人いますので高齢者が多いエリアだといえます。富裕層も5人中3人いますので富裕層が多いエリアだといえます。高齢者が多く、かつ富裕層が多いエリアです。見てみると、富裕層の高齢者はCさん1人しかいません。これが先ほど述べた、「高齢者が多く、かつ富裕層が多いエリア」は必ずしも「高齢者の富裕層が多いエリア」ではないということの意味です。Fallacy)と呼ばれてきた問題と同じです。どのようにすれば高齢者の富裕層が多いエリアを特定できるのか。個人レベルで高齢者かつ富裕層である人が特定できていれば良いわけです。そんなデータが存在するのかといえば、ランドスケイプの消費者データベースがそれにあたります。結局、宣伝になってしまい、我田引水ブログと揶揄されそうですが、実際にこのクライアント様にもエリアで見る際の上記の問題点をご理解頂き、長いお付き合いをさせて頂いております。Salesforceと連携できるABMツールとはツイートメールマガジン配信中この記事は役に立ちましたか?ランドスケイプはデータベースマーケティングに長年携わったノウハウがあり、データベースマーケティングについて学びたい方、また活用したい方に向けた情報をメルマガで発信しています。ご興味のある方はぜひ下記リンクからメールマガジン配信に登録してみてください。【セミナーレポート】効率的な新規開拓を実現。書籍「BANK4.0」から見える未来の銀行とは?~金融デジタライゼーション。マーケティングに役立つ情報やセミナーのご案内をお届けします。マーケティングのノウハウをまとめたホワイトペーパーや製品パンフレットをダウンロードできます。セミナーやイベントを定期的に開催しています。新着情報をリアルタイムにお届け。以下URLをコピーし登録してください。