Ads」が提供開始へ。Ads」が提供開始へ。-モバイルがストーリーテリングを変える-」が2017年7月に開催されました。当日は広告代理店のクリエイティブ部門の方を中心に集まりました。クリエイティブにフォーカスしたイベントということもあり、本格的なフォトブースも設置されていました。キーノートはクリエイティブショップの日本責任者を務める冨川淳氏から、クリエイティブショップの紹介とモバイルの可能性について語られました。クリエイティブコンサルタント」と冨川氏は表現し、実際のクリエイティブ制作や広告代理店との共同開発、広告主を対象としたコンサルティングなどが主な業務です。Facebook/Instagramにおけるクリエイティブ制作を支援する、グローバル40カ国の200名からなるチームで、日本にはそのうち4名が在籍していると伝えました。今回のイベントも、支援の一環としてノウハウを共有する場を設けるというテーマで開催されたとのことです。キーノートの中で、冨川氏は2つのデータを使って今後のモバイルにおけるストーリーテリングの重要さと可能性を説きました。1つは、全世界のインターネット情報に占める動画の割合が、2020年時点で80%を占めるという予測です。2つ目に、2017年現時点で動画コンテンツの55%はモバイルから視聴されているというデータです。2020年といえば東京オリンピックが開催される年にあたりますが、この2つのデータから、オリンピックを例に「朝通勤している間にどういう内容のメッセージを伝えればよいのか、どういう動画を配信すればもっとオリンピックを見たくなるのか、昼食を食べている間にどういった動画を送ればさらにオリンピックを楽しめるのか、そして夕方家でくつろいでいる時にどういった動画を配信すれば感動するのか」といったユーザーのシーンに合わせたストーリーテリングが必要になり、それを実行する環境も整うとして、キーノートセッションを終えました。Styles氏から、話題になったいくつかのクリエイティブが紹介されました。事例の紹介に移る前に、興味深いデータが発表されましたのでご紹介したいと思います。クリエイティブ制作時に考慮する必要があるデータとして、「我々は画面に表示された画像を見て判断するまでに0.03秒しかかからない」というデータです。それだけ画像が与えるインパクトは大きく、重要であることがわかります。利用状況から見る、制作すべき動画クリエイティブの尺に関するスライドです。見ている時間のうち、実に7割が移動中などの時間であると発表されました。腰を落ち着けて画面を眺めている時間は残りの3割となっており、動画クリエイティブの尺や構成の重要性がわかります。Messengerなど最新のテクノロジーとアイディアを融合させたクリエイティブとして紹介されました。持つ膨大なデータを使って、ユーザーにマッチするストーリーテリングを行うための方法を、日本航空を例に冨川氏が語りました。対する好感度を高める」という目的のもと、動画広告の制作がスタートしました。データを使って分析することです。具体的には、ロイヤルユーザー、将来的にロイヤルユーザーになる可能性のある人、若い女性でオーディエンスを定義し、それぞれを対照的なオーディエンスと比較して価値観の違いを探していくという作業を行いました。して割り出した興味のある要素をカテゴリー別にまとめ、性格や趣味などを類推し、見えてきたサマリーをカテゴリー別に書き出します。その結果をカテゴリー別にグラフとして作成し、描いたペルソナごとに適切なメッセージを考え、個別に動画クリエイティブを作成します。その結果、日本航空ではターゲットとしていた若い女性の好意度がリフトアップし、目的が達成されたとのことでした。この事例に関して、似たような動きをとっているマーケティング担当者は少なくないと思いますが、「実際に興味を持っているユーザーの特徴から人物像を描く」というのが鍵ではないかと思います。分析方法ですし、他のプラットフォームへの配信でも活かすことのできる貴重なデータではないでしょうか。クリエイティブショップとアイデアのブレストを終日かけて行うという取り組みです。グローバルで少しづつ展開されている取り組みですが、今後はさらに活発化する予定とのことです(日本でも2017年8月に小規模で実施されたようです)。担当までご相談ください」とのことでしたので、クリエイティブのコンセプトや方向性で悩まれている方は相談してみてはいかがでしょうか。今回は初めてクリエイティブにフォーカスした内容でした。広告ですが、クリエイティブこそユーザーの態度変容を促すために必要な要素ではないかと思います。クリエイティブの効果に関するインサイトを確認できますので、制作の参考にお役立てください。雄大Facebookでアカウントマネージャーを務めた経験を活かし、Facebook広告関連の海外ニュースやコラム記事などを中心に執筆中。単なるアップデート情報でなく、読者にインサイトを与えられる記事の執筆を心がけている。MarkeZineへの掲載や、セミナー等で積極的に登壇。休日にゲーム、映画、漫画に没頭することが生を受けた理由。Shooting)でAIM技術には定評があり、対テロ組織特殊部隊『レインボー』の隊員であることが多い。この業界に入って良かったことは世界の平和と秩序を共に守る仲間が増えたことだが、所属部隊が増えすぎたせいか最近は積みゲーが多く頭を抱えている。~Amazon広告編~」は新型コロナウイルスの感染拡大を受けて、ご参加の皆様の安全確保のため延期いたします。Reserved.Unyoo.jpTop。