われわれ広告プロダクションの広告の関わり方が変化を求められる時代に入るでしょう。これまで20年以上かけて積み上げてきた広告の概念が転換期を迎えようとしているようです。デジタルネイティブの登場です。物心ついたときからインターネットやケータイなどのデジタル環境で育った世代。インターネットの普及により2000年後半にパソコン普及率が50%をこえました。学校でもパソコンの授業が開始されたのもこの頃からでしょうか。来年大学卒業の昭和63年生まれの人達が初期のデジタルネイティブです。!!われわれデジタルとアナログ両方を味わってきた世代と何が違うのか?アナログ世代はデジタルによって便利さを知りました。デジタル世代は生まれたときからデジタルなので手紙がメールに、調べ物がネットにと、アナログ体験をしていませんから何かが劇的に変わるという便利さを感じたことのない世代。SNS、ブログにメールやチャット、動画に音楽配信。アナログレコードなんか全く知りません。モノクロテレビなんかビックリしてしまうでしょう。テレビに色がないの???情報があふれている時代の新しい価値観を持った人達とでも言いましょうか。世の中も不景気な時代しか知りませんのでお金を使っても、また稼げばいいという発想はない。お金を大切に使う世代。いままでの方法では琴線に触れることはできません。広告と自社メディア、ソーシャルメディアをうまく組み合わせたコミュニケーションが必要。◎購買育成の「自社メディア」(情報発信)◎購買行動へ導く「ソーシャルメディア」そのキーを握るのが「情報発信」であり「情報編集」です。最後のソーシャルメディアまでコントロールとなると結構大変な事になります。それでは頑張りましょう。