企業のブランディング戦略がいま大きく注目されるようになってきたとクリエイティブディレクターの水野学さんは言います。ブランディングとは何かとか、なぜ必要なのかっていうことを、きちんと理解されてない経営者の方が多いのは確かですね。いま僕らの前にメーカーの異なる三台の録音機が並んでいますよね。簡単に言えば、ブランディングっていうのは、どうやってその中の一つを選んでもらえるかってことなんです。いうのも、いまはメーカーが違っても機能はどれも似たり寄ったりで、それ以外のところで判断してもらうしかない時代になってしまいました。技術の踊り場、サービスの踊り場にきてしまったということです。【中川】まさに踊り場ですね。【水野】その時に何が大事かと言ったら、ブランドのビルドアップ作業だということなんです。小石を一つひとつ積み上げていく作業だ」ってことです。名刺などすべてにブランドが宿っていくということなんです。極端な話、経営者がインタビューを受ける時のネクタイの色まで目を光らせなければ、ブランドというのはビルドアップされていかないと思うんです。それだけに、もしどこか一か所でも崩れると、いろいろなところが崩れてしまう。それがすごく怖いところで、いかに砂山が崩れないように一つひとつ積み上げていくかが、ブランドを築いていく上ですごく大切なことだと思います。※お二人の対談は、これからの企業のあり方に対して示唆に富んだ内容となっています。