no3今回はキーワード設定時に必須のマッチタイプの考え方についてまとめていきます。リスティング広告には4つのマッチタイプという配信条件があります。1完全一致2フレーズ一致3絞り込み部分一致4部分一致このマッチタイプは広告の成果を左右する上で重要な設定となります。私のことを検索した人にリスティング広告を出したいと仮定し、以下例に挙げて説明していきます。【登録しているワード】西川高弘この場合、当たり前ですが1~4どのマッチタイプを設定していても、広告が掲載されます。HP【登録しているワード】西川高弘この場合、2~4のいずれかを選定すると、広告が掲載されます。1の完全一致は読んで字のごとく検索ワードと登録ワードが「完全に一致」していないと広告が掲載されません。西川高弘この場合、3~4のいずれかを選定すると、広告が掲載されます。2のフレーズ一致は語句単体は同一であっても順序が逆になってしまうと広告が掲載されません。西川高弘]の語句単位の順序(並び)を崩してしまうと、広告表示されないのです。西川高弘」は語句の間に”公式”が入り並びが崩れるため広告掲載されない、ということになります。HPこの場合、4の部分一致のみ広告が掲載されます。3の絞り込み部分一致は、基本的に登録している語句の表記が一致していないと広告が掲載されません。西川たかひろ」や「西川たかひろのHP」では広告掲載可能です。フレーズ一致の順序規制がなくなったものと捉えると良いでしょう。1→4の順に検索キーワードに反応できるボリュームが大きくなります。部分一致が万能!ということではなく、部分一致でキーワドを登録する際には注意が必要です。HPこの場合、残念ながら部分一致でも広告が掲載されてしまう可能性があります。部分一致はワードを拡張して拾ってくれるところが利点であり、欠点です。無関係なキーワードでも広告が掲載されてしまうため、無駄なコストに繋がってしまう恐れがあります。以上、簡単に説明させていただきましたが、リスティング広告ではマッチタイプの使い分けが非常に重要です。2語以上の語句を掛け合わせる場合は、以下のように認識しておくと良いでしょう。大きくなるにつれて関連性のないキーワードでも広告が掲載されてしまうリスクが高まります。関連性のないキーワード=除外キーワード登録の対象となります。この除外キーワード登録をする際の作業工数なども踏まえて、アカウントを構成していく必要があるのです。予算や、広告の目的(刈り取りなのか、認知拡大なのか)によって最適な設定・広告配信をしていくことがリスティング広告成功の秘訣と言えます。アカウント構築やキーワード追加の際は、多角的にキーワードの需要を考えて設定していきましょう。