2014」HPより現在進行形のグローバルなマーケティング・トレンドを俯瞰するために、カンヌ・ライオンズ(以下、カンヌ)は量と質の両面で充実したフェスティバルだ。カンヌは広告産業を対象とした世界最大級のアワードとして知られ、毎年6月の中旬に南仏のカンヌ市で1週間に渡って開催されている。カンヌはクリエイティブの賞である。ゆえにアイデアの斬新さやキャッチーさも含めた表現のクオリティが重視される。国によるカルチャー、商習慣の違いもあるため、そこで評価されたものすべてが日本でワークするというわけではないが、勢いのある企業や業種、経済成長著しい国々のマーケティング施策からは攻めの姿勢が伝わってくる。その意味では世界のビジネス動向を、数値化されない"別の物差し"で把握する上でも参考になると言えるだろう。筆者は2007年より同フェステティバルを取材している。今年は97ヵ国から3万7000を超えるキャンペーン等が集まり、1万人以上が参加。興味深いプロジェクトも多数見受けられた。主な受賞作を紹介しつつ、「ソーシャルメディア」と「ソーシャルグッド」という2つのテーマから考察してみたい。ソーシャルメディアは時代遅れ?マーケティングにおけるソーシャルメディアの活用は、カンヌでもここ数年、最も重要なトピックとして扱われている。その傾向が明確になったのは、オバマの大統領選キャンペーンが注目を集めた2008年以降だ。いまや欧米だけでなく、アジア諸国や中東、南米、アフリカなどでもSNSの利用率が著しく上昇しているのはご存知の通り。今年フェスティバル中に計300回以上開催されたセミナーにおいても、例年通りそれが主な関心事となっていた。カンヌをウオッチしていると、SNSがすでに世界の暮らしに溶けこんでいる生活必需品なのだということを思い知らされる。スマートフォンなど、モバイルの普及がその動きを加速しているのは言うまでもない。」といったソーシャルメディアでの成果をアピールすることが暗黙の"お約束"となっている。SNSだけでなく、新しいテクノロジーを用いた施策はそれだけで期待を集めやすい面があった。今年も基本的にはその流れは変わらなかった。数年前までなら通用した、ことさらなSNS活用アピールはすでに時代遅れになりつつある印象も受けた。」といった中身の話だ。オフィシャルウェブサイト。