文字が発明されるはるか以前から、人類は大切なことを「物語」にして語り継いできました。その“人の感情を動かす”という特性を「ビジネス」や「商売」などで使って行こうというのが、川上徹也氏が考える「物語で売る」というマーケティング手法です。これに川上氏は「ストーリーブランディング」という名前をつけ、確立しました。この連載では、「ストーリーブランディング」をわかりやすく解説し、その活かし方を紹介していきます。ある菓子屋で、昔ながらの「あんドーナツ」にPOPをつけて売ることになりました。おいしいけれど素朴な味。あなたが本屋で働く書店員だとします。20年前に発売された文庫本を読んでとても感動しました。何とかその本をもっと多く人に読んでもらうために売り伸ばしたいと思った。京都に従業員10人程度の小さな会社があります。売っているものは、オフィス用品。むかしむかし中世ヨーロッパでのこと。旅人がある町を訪れました。そこにはレンガを積んで壁をつくっている職人が3人いました。写真提供:近畿大学ちょっと想像してみてください。あなたは、魚がおいしい居酒屋に行って刺身を注文します。コピーライターの川上徹也です。岡山発大連経由スタジオセット行き。岡山発大連経由スタジオセット行き。