人間の体には、同調性という機能が働いている。静かな音楽の下にいるとゆったりした気分になれるものだし、激しい音楽の下にいるとなぜか興奮してくるのは誰でも経験的に知っている。心理学者のダーナー博士は、工場で働いている作業員に、ある種の音楽を繰り返し聴かせていると、作業員の心音はその音波に同調して動こうとする傾向があることを突き止めた。テンポの速い音楽を聴かせていると、心臓の鼓動も速くなるということである。ロヨラ大学のロナルド・ミリマン教授は、次のような実験を行って検証している。予備的な実験によって、1分間に72ビート以下のテンポの音楽は「ゆっくりしている」と人々に感じられ、1分間に94ビート以上のテンポの音楽だと「せかせかしている」という印象を与えることを確かめた。この予備実験をもとに、ミリマン享受はアメリカの南西部にある中規模のスーパーマーケットの店主にお願いし、曜日によってかける音楽のテンポをあれこれ操作してみた。月曜日にはスローテンポの音楽、火曜日にはせかせかした音楽というようにである。9週間にわたる実験の結果、「テンポの遅い音楽をかけると知らぬ間にお客ものんびりと買い物をし、結果としてたくさんの買い物をしてしまう」という事実を導き出した。マーケティング(3201d)。