(HILL)アセアンは10日、東南アジア諸国連合(ASEAN)の夫婦間の家事や育児の分担、商品購入時の意思決定プロセスに関する調査結果を報告した。マレーシアでは共働きの家庭が多く、家事・育児を分担する実態がありながらも、「家庭の主導権は夫」と感じる夫婦が多く、実態と意識の乖離(かいり)が浮き彫りになった。マレーシア・スランゴール州で実施した発表会には、企業のマーケティング担当者など、約100人が参加した。家庭内の男女平等について報告した博報堂マレーシアの幹部ら=10日、スランゴール州(NNA撮影)HILLアセアンがASEANの生活者に関する調査を実施するのは4回目。今回はASEAN5カ国(マレーシア、タイ、シンガポール、ベトナム、インドネシア)で調査した、家庭内での男女平等について報告した。ともに分担する「シェアリング」が79%、妻が仕事をして夫が家事・育児を担う「スイッチ」は1%だった。シェアリングの割合は、シンガポール(84%)、タイ(80%)に次ぐ3位だった。共働きの家庭が多く、仕事や家事・育児を「シェアリング」する一方、「家庭内で主導権を握るのは誰か」との問いには、57%が夫、39%が双方、4%が妻と回答し、5カ国中、夫と回答した割合が最も高かった。HILLアセアンの帆刈吾郎所長は、マレーシアでの調査結果について、「生活実態と意識面の乖離が浮き彫りになった。一概には言えないが、イスラム教に根ざした慣習が、伝統的な価値観をもたらしている可能性がある」と話した。商品購入時の意思決定プロセスに関しては、トラディショナルとスイッチでは夫または妻のどちらかが単独で購入を決めることが多いのに対し、シェアリングでは2人で話し合って決めるケースが多いという。シェアリング型の家庭が大部分を占める社会でのマーケティング戦略について、帆刈氏は自動車を例に「これまでの特定の年齢層の男性をターゲットにしたマーケティングでは効果が疑問視される」と説明する。家庭内の意思決定プロセスを的確に把握することで、社会の流れに則したマーケティング活動が可能になると指摘した。1億ドル企業ひしめく、多様化へ(02/24)東南アジアのIT業界への投資が活況だ。発生した新型コロナウイルスによる肺炎(COVID19)の感染者数をまとめた。明記せず(02/24)マレーシア政府は21日、2020~30年の新国家自動車政策(NAP2020)を発表した。IT人口の多い新興国でベンチャー産声=鈴木氏(02/24)東南アジア諸国連合(ASEAN)のIT企業への投資は、なぜ増えているのか。車両ホンダ四輪、現地組立車を最大9%値上げ(02/24)ホンダ・マレーシアは21日、一部モデルの価格を同日より最大約9%引き上げると発表した。Limitedによって提供されており、この機能によって生じた損害に対して株式会社NNAは一切の責任を負いません。インドネシア企業調査レポート2020変革の最中にあるモビリティーサービス。ベトナム2019各業界をけん引する主要現地企業18社、外資企業94社の最新動向をピックアップ。有料サービス利用契約約款NNA。