ytczxTweet書籍概要この本は、イノベーションの本質について、本田の「アコードワゴン」やサントリーの「DAKARA」、日清食品の「具多GooTa」、更には「黒川温泉」や映画「千と千尋の神隠し」など、近年世間を賑わした13の大ヒット商品が生まれた過程をもとに説明されています。これらの商品が生まれた現場を詳細にリポートし、誰の隣にもいるであろう、ごく普通の社員達が成し遂げたイノベーションの本質と、それを支えた企業風土を分かりやすく解説しています。商品開発においていかに顧客との共感を呼ぶコンセプトを生み出すかが、ヒットの成否を左右する時代になったことを如実に物語る。日本の飲料業界の市場規模は4兆5000億円(ビール・発泡酒に並ぶ巨大市場)であり、毎年1,000もの新アイテムが生まれるが、翌年まで残るのは3種類程度という厳しい市場である。「自分たちは調査に依存せず、現場の人間を重視する」という考え。これは商品開発において何に価値を置き、どこに目を向けるのかという、チームとしての価値観を示した。誰も否定しないかわり、誰も買わない。「競争に勝つ」という相対価値の追求は、勝った時点で消える可能性がある。これに対し、絶対価値の追求の根底にあるのは、「自分たちは何のために存在するのか」という根本的な問いかけであり、普遍性を持って未来へとつながっていく。⇒「真のコンセプト」にたどり着くためにメタファーの力を借りる感想この本のイメージをお伝えするのに、サントリーDAKARAを取り上げましたが、上記のまとめをご覧いただいたように、この本はイノベーションに関する学術的考察が中心ではなく、その場で働いている人の仕事や行動がイメージできるような内容となっています。イノベーションについての書籍はたくさんあり、例えば、どの本にも「コンセプトが大切」と書かれているかと思いますが、どのように大切にするか解説されている本は少ない気がします。この本は、コンセプトを大切にするために、その会社にはどのような掟(ルール)があり、どのような体制(人材配置)で仕事をしているか、現場がイメージできるレベルで解説されています。最後、個人的な感想としては、イノベーションは、本当に泥臭いプロセスから生まれるものだと感じました。マーケティングや商品開発担当の方、そして経営者、経営陣にもおすすめの一冊です。HACKS】やる気のエナジードリンクとして。大切だけど、だれも教えてくれない77のルール。bukupeブクペは、読んだ本の魅力を伝えたり、次に読みたい本を探せるソーシャルリーディングサービスです。著者様へ出版社様へ書店様へヘルプサービス献本システムビーカイブお知らせTwitterFacebookRSS。