口唇の乾燥によるカサツキを防ぐ。ムシ歯を防ぐ(使用時にブラッシングを行う歯みがき類)。歯を白くする(使用時にブラッシングを行う歯みがき類)。歯垢を除去する(使用時にブラッシングを行う歯みがき類)。口中を浄化する(歯みがき類)。口臭を防ぐ(歯みがき類)。歯のやにを取る(使用時にブラッシングを行う歯みがき類)。歯石の沈着を防ぐ(使用時にブラッシングを行う歯みがき類)。乾燥による小ジワを目立たなくする。注1:例えば、「補い保つ」は「補う」あるいは「保つ」との効能でも可とする。注2:「皮膚」と「肌」の使い分けは可とする。注3:()内は、効能には含めないが、使用形態から考慮して、限定するものである。病気が治る、若返る、痩せる、などはこの表に載っていませんし、化粧品の定義からも外れるため書くことはできません。[よくある間違い]美白は、メークアップ効果で肌に塗って肌を白くすることは可能ですが、肌そのものの色を変えるような表現はできません。シワは、メークアップで目立たなくするとの記載は可能ですが、シワそのものを無くしたりうすくしたりするといった表現はできません。OUTと判断される場合がありますので注意が必要です。広告の違反事例は東京都などのHPに掲載されています。一部を引用してみます。リンパ液の流れや血液の循環を良くし、脂肪を燃焼させます。部分ヤセ成功!→「塗って痩せる。」等の効能は、化粧品で認められた効能の範囲を逸脱している。アトピー治療の権威○○先生が開発したため安全な製品です。→安全性を保証する表現はできない。髪質も変わる、内側から変わっていく、ビタミンE、水分バランス効果、芯から元気。→髪質そのものを改善するかの表現は、化粧品の効能効果を逸脱し認められない。定義:[薬事法第2条(定義)]「化粧品」とは、人の身体を清潔にし、美化し、魅力を増し、容貌を変え、又は皮膚若しくは毛髪を健やかに保つために、身体に塗擦、散布、その他これらに類似する方法で使用されることが目的とされている物で、人体に対する作用が緩和なものをいう。