↓これで、Googleは「この人、沖縄行く気満々の人だ」という認識をしました。同じ検索結果で、今度は「旅行」と検索して下さい。↓そうすると、検索結果に出る広告は、沖縄関連のものが多いと思います。筆者の「旅行」の検索結果|沖縄関連の広告が並ぶ通常の検索連動型広告の考え方では、検索クエリが「旅行」なので、「旅行」というキーワードで入札している広告主の広告が並ぶはずですが、この場合は、同じセッションで沖縄関連の検索を複数回行っているので、過去のクエリが考慮され、「沖縄」や「那覇」を含むキーワードがトリガーとなって広告が表示されている、ということになります。旅行」といったキーワードにマッチングしているので、「部分一致(セッションベース)」と表示されるということです。これは関連性を考慮して部分一致の解釈を広げるための仕様で、ずいぶん昔から導入されている機能です。Googleが膨大な検索履歴を保持してリアルタイムに分類しているからこそ可能な仕様ですね。今回の変更にともなう影響は変更としては小さなものですし、多くの広告運用者にとって業務上に大きな影響はないように思われますが、個人的にはあまり歓迎できない仕様変更だなと考えています。理由は、これまでは「部分一致キーワードで、一定量の意味の広い検索クエリをセッションベースで拾っていた場合、それがセッションベースによるものか部分一致の精度によるものか、はたまたアカウント構成や入札単価による影響かが判断可能」でしたが、今後はそれが分からなくなるからです。そのため、単純に検索語句レポートを見た場合に「部分一致の精度が悪くなった」とか「じゃあ完全一致除外しておくか」と早合点する可能性が増えることにもつながってしまうおそれがあります。本来はデータを見ながら判断すべきところですが、どうしても「入札していないキーワードで出ている」という印象になりやすいため、中長期的に見ると表示機会の減少や除外キーワードの余計な設定につながってしまうかもしれません。値が返されるようになります。広告代理店、グーグル、アタラ等を経て現職。検索エンジンマーケティング黎明期から一貫としてアカウントマネジメントの現場を主導し、ソフトウェアの開発から広告のプランニング・オペレーションまで、数多くの業界や様々な企業規模のクライアント・パートナーとのプロジェクト経験を有する。2017年までアタラ合同会社取締役CCOを務め、2018年よりアタラ合同会社フェロー。プロの思考回路』、『ザ・アドテクノロジー』、『いちばんやさしいデータフィードマーケティングの教本』など。~Amazon広告編~」は新型コロナウイルスの感染拡大を受けて、ご参加の皆様の安全確保のため延期いたします。Reserved.Unyoo.jpTop。