日本時間9月11日深夜にいよいよ新型iPhoneが正式に発表される。Max」の3機種の後継モデルが登場すると見られ、現時点で報じられている噂によるとカメラ機能が特徴になりそうだ。気になるのは次期iPhoneの正式名称。Max」が本当に採用されるかどうかは分かっていない。過去に正確な製品名を予想した著名リーカーCoinX氏や、次期モデルの情報をまとめて公開したBloombergなどの情報によると、どうやら「Pro」がネーミングに入る可能性がありそうだ。Pro」と呼ばれる可能性があると考えていたが実現しなかった。今年、AppleはiPhoneのネーミングに「Pro」を入れる可能性があるのか。その理由について、iMoreが実に納得感のある理由を語っていたので、紹介する。ありそうだが、僕としてはとても腑に落ちている。XS」に対する廉価モデルというイメージは少なからずあった。このイメージこそが、Appleの犯した最大のミスなのだ。8」シリーズまで、2つのiPhoneのうち、大きい方は少し高かった分、より高性能だった。デュアルカメラ、光学ズームなどを利用するためにはより大きい、より高いPlusモデルを買う必要があった。大画面を活かしたUIなどもPlusサイズ限定で用意された。一般向けモデルは無印モデル、Plusモデルは上位モデル、という見方をすることができる。XR」ではこれが思うように打ち出せなかった可能性がある。XR」に「廉価モデル」「下位機種」などのレッテルが貼られてしまったと考えられる。下位モデル」として見られてしまったのだ。これは完全にニュアンスではあるが、マーケティングとしては非常に重要。僕らは「自分の予算内でしか買えない」買い物ではなく、「自分の予算に見合った」買い物をしたい。僕らは「良いものを安く手に入れた」と感じたいのであり、「安い分劣っているものを手に入れた」とは感じたくない。iPhoneに限らず、僕らにとっての良い買い物は、某社のキャッチコピー同様に「お値段以上」であることは重要。「安いという理由で妥協して機能が制限されているモデルを買った」のではなく「自分の予算に見合った最高のモデルを買った」と思いたい。11」の上位モデル、というニュアンスの方が強い、と僕は感じる。MacやiPadと同じネーミング規則という分かりやすさすでにMacやiPadのラインアップでも同じようになっている。