赤城乳業は7月9日から、「ガリガリ君スポーツドリンク味(ラグビー日本代表デザイン)」を発売する。価格は70円(税別)。「ガリガリ君スポーツドリンク味」は、スポーツドリンク味のアイスキャンディーに、ガリガリ食感のスポーツドリンク味のかき氷を入れたアイスキャンディー。今回の新商品は、「ラグビー日本代表オフィシャルライセンス商品」で、パッケージには、キャラクターのガリガリ君がラグビーをしている姿などが描かれている。「ガリガリ君スポーツドリンク味」の新商品発売に合わせて、スポーツ時の水分補給の呼びかけを、日本コカ・コーラとの共働により、店頭での訴求を図っていく(※同商品にアクエリアスは使用していない)。2019/7/4夏の水分補給に「ガリガリ君スポーツドリンク味」もはや夏だけではなく、年間を通しての定番商品となった、ガリガリ君。コーンポタージュ味やナポリタン味など、異彩を放つ味を発表して話題となってきたが、今回は味だけではなく、販促手法でも話題となっている。日本のスポーツ環境は劣悪で、運動後に身体を冷やしてクールダウンさせるなどとは考えられず、なおかつ運動中は水分補給など厳禁という、科学的裏付けのない、根性型の精神論が主流であった。現在ではそのような環境はだいぶ改善され、積極的な水分補給を勧めるようになった。そんな、時代の変遷を感じさせるコラボレーションが、今回行われる。アイス会社(赤城乳業)と飲料会社(コカ・コーラ)による、共同販促キャンペーンである。コカ・コーラと赤城乳業は、両社共にマーケティング戦略に長けた企業として知られている。赤城乳業は、近年「ガリガリ君」のアイスが大ヒットしたことで、「ガリガリ君」自体をブランド化させ、「ガリガリ君」を用いたハミガキ粉や入浴剤など、さまざまな企業と異色のコラボレーションを手がけてきた。さまざまな企業とのコラボレーションを行うことでマーケティング経験を蓄積させ、なおかつユニークな挑戦を行う会社だというイメージ戦略にも成功し、赤城乳業としてのコーポレート・ブランドも向上させることに成功した。そのような赤城乳業が、今回のコカ・コーラ社とは、どのようなマーケティングコラボレーションを打ち出すか、注目していきたいところである。経営戦略の組み立てを軸とした経営企画や新規事業開発、ビジネス・モデル開発に長年従事。実務家と学生2足のわらじで活躍。関連記事CR7とJUVENTUSのブランド戦略。...有名になること?愛されること?どちらが大事?ZOZO、応募殺到でアルバイト募集停止へ衣料品通販サイト「ゾゾタウン」を運営するZOZOは、募集していた物流倉庫のアルバイトの募集を15日正午に停止することを明らかにした。2日足らずで募集人数を超えたという。...クロネコ、キャラクターを一新。...女子を虜にするワークマン。快進撃の秘密とは?ワークマンは9月5日、「過酷ファッションショー」と題した2019年秋冬新製品の発表会を開いた。...PREV「フルラ」も追従。