検索エンジンツイートシェアお世話になっております。ダブルループの福田です。2017年も残り2週間を切りましたね。今年最後の本コラムでは2017年のWEB動向の振り返りと2018年の展望について書いてみます。2017年振り返りと2018年展望まずは2017年、WEBでどのような動きがあったかを列挙してみます。Jobsがリリースされた・スマホとPCを比較すると、スマホで検索する割合が激増したザッと挙げてみましたが、主だったWEB動向はこのあたりではないでしょうか。「検索者が求めている情報を入手することができるwebサイトに、より安全に辿り着きやすくした」ですかね。重要なポイントは「検索者」が主語であることです。当たり前のことですが、Googleは検索者にとって使いやすい検索エンジンになることを追求しています。情報提供者、つまりweb制作側を優先しているわけではないということです。随時バージョンアップを重ね、検索者のニーズを満たすためのwebサイト制作ができるようサポートしてくれています。(示唆してくれています)Googleにとっても検索者のニーズにピッタリ当てはまるサイトとはどういうものなのかを定義しきれないことから「示唆」に留まっているのだと思います。このような今年の動向から2018年にやるべきことは見えてきます。・PCはもちろん、スマホにも最適化されたwebサイトであること・スマホ環境下からも速くサイトが開けること・サイトに検索者のニーズを満たせる見やすく詳しいコンテンツがあること・コンテンツが独自(オリジナル)のものであること・検索者の隠れたニーズ(潜在課題)を解決するような関連コンテンツが用意されていること上述した内容は文字にするとどれも当たり前のことではありますが、いざやってみるとなるとこれがとても難しいのです。上述のポイントを愚直に実行していくしか現代の検索者のニーズは満たせません。1歩踏み込むと(私の推論になりますが)検索エンジンはその名の通り、これまでは検索する人=具体的な課題、いわば顕在課題を抱えている人のニーズを満たすツールでした。特定の顕在課題を抱えている場合、関連する潜在課題を抱えているはず、だからPushで情報を伝えてあげようという時代に突入するのではないかと考えています。・一般的なお雑煮のレシピが出てくる。←今はココ・その後、Push通知で出身地に基づくレシピと、最近の検索傾向から住んでいるエリアのレシピが出てくるようになる。転勤先で安堵感を得ることが出来ることになるでしょう。転勤先エリアの味を再現できることで仕事場での会話を作ることが可能となります。この一連の内容って今まで生身の人間がアドバイス、提案でやっていた内容です。検索エンジンが我々の生活から切っても切り離せなくなった現代においてはスマホが提案してくれる≒アドバイザーになってくれてもおかしくありません。2017年の動向の中で書いたPWAという技術はそれを可能にするものなのです。このように近い未来には「貴方は●●と検索してこの記事を見ていますが、こっちの検索結果の方が貴方の役に立つのでは?」という時代が来るはずです。検索エンジンに選んでもらえるような良質なコンテンツを作るというだけです。他の誰も書いていない、書けないような詳しく具体的かつ見やすい記事を作ることこそが、いかなる時代においても必要とされるコンテンツと言えるでしょう。reserved.ご相談や質問・ご不明な点はお気軽にコチラからメールで電話で。