1.読後感を決める・・・誰に、何を伝えて、どうなってほしいのか?これを最初に決めておくことがとても大切。2.登り方を示す・・・ロジック、組み立て、構図。やって目指した読後感にたどりつかせるか?その道筋作り。話に起伏をつける、レトリック、揺さぶり、アジテーションなどのテクニックも含め、どうやって説得させるかを考える。読後感という頂上を目指す登り方は、いろいろありますよね。(PASONAの法則、QUESTフォーミュラ等の型もこの道のりの選択肢の一つ)3.書き出し・・・キャッチーな書き出し(ネットの文章は特に。readの壁)を超えるために、読ませる工夫を。シンプルにまとめるとこの文章の書き方は、この3つのステップなのです。以下、この3ステップを支える補足説明を入れます。ランダム感は否めませんが、ご容赦ください。ゴールから逆算して作る。」どんな「読後感」を与えたいか?まずはこれを決めよう。「どうなってほしい=どんな読後感を持ってもらう」のか?・これって、マーケティング、「事業ドメインの定義」(D.F.エーベル)と被ります。これってダン・ケネディの3M(マーケット、メッセージ、メディア)、シンクロします。そのうちオリジナル性が高まってくるから。ニーズを持っているの誰か?をまず特定する。ライティングも、まったく同じ。・「読後感」とは行動なのか、気づきなのか、新しい理解なのか、自分をどう思ってもらうのか、等々いろいろある。今書く、文章の「読後感」=ゴールを決める。・「読後感」とは、例えばブログでは、なにを伝えたいのかを、はっきり決めてるのがスタート。彼曰く、料理も同じじゃん。”小学2年生の子どもでも美味しく食べられるカレーを作る。”と決めるから、ハウスバーモンドカレーの甘口カレーうずら卵入りができるわけで、いきなりお湯を沸かして野菜を切っても、カレーにはたどり着かない。小学2年生の子どもでもおいしく食べられるカレーを作る。決めるからおいしいカレーが、できる。子供がうまいというカレーには。絶対たどり着かないそんな書き出しの仕方、実は多くないですか?(何書いてるかわからなくなるのは、読後感を決めてないから)・この辺りで、山田ズーニー氏とシンクロ。彼女もこう言っています。・「読後感」を決めて、読後感にたどりつくための道のりを示す。頂上から登り方を考えていくのだ。・受け手を超明確に描こう!受け手を具体的にイメージすればするほど、文章は強くなる。「ペルソナ」って難しい言葉を使うから、話がややこしくなるのだ。※広告屋さんやICT系の型は「ペルソナ」ってコトバ、良く使います。ターゲットを超具体的に描きましょう!という作法のことです。大晦日に実家に帰って玄関先で会ったおやじに伝える。気になる、好きな人に伝える(ラブレターやプレゼントって、そうでしょ?)ん?ラブレターって死語か?それくらい、超具体的に、受け手、受け手の状況を描きましょう。