気になったネタをとりあげています。そんなサンリオの育成術が凄いとネットで話題になっています。サンリオのキャラクターって確かタイとかのアジア圏でも人気ありますよね〜。ゆるキャラ然り流行り廃りが激しいのもキャラクター商売の辛いところでしょうね。座右の銘は「明日から本気出す...」。その独特なユルさで、老若男女問わず人気を博しているキャラクター「ぐでたま」。2013年に誕生したサンリオのキャラクターです。(JAXA)と協働し、宇宙に飛び立ちました。YouTuberデビューも果たすなど、怒涛の活躍をみせています。手掛けるサンリオは、ハローキティやマイメロディなどを長年愛されるキャラクターを有する老舗企業。さまざまなキャラクターが人気を集め続ける背景には、どのような戦略が隠されているのでしょうか。マーケティング本部長の木村真琴さんに話を聞きました。ともに宇宙へ行き、帰還会見も合同で行うという仰天企画。“まじめ”なJAXAと“やる気のない”ぐでたまのコラボレーションは当時、大きな反響を集めました。ぐでたまの快進撃はこれだけではありません。同年12月には、なんとYouTuberデビューをしているのです。ぐでたまYouTube公式チャンネルでは、ライブ放送やコラボレーション企画など、アニメとはまた違った独自番組を配信。12月27日に公開された動画タイトルは「絶対に笑ってはいけないぐでたま」。大晦日の某テレビ番組を彷彿とさせるような内容は、他のサンリオキャラクターではなかなかできない内容です。2013年に誕生したぐでたまは、2014年4月よりTBS系列朝の情報番組「あさチャン!」内でショートアニメをスタートさせ、幅広い認知を得ました。その後、LINEスタンプの発売で人気に火が付いたといいます。ぐでたまの特徴は、ユルっとした卵型にも表れるやる気のなさと、さまざまな事象に対して鋭いツッコミを入れる言動の面白さです。そのキャラクターがSNSにマッチし、公式Twitterのフォロワー数は約104万(2019年1月9日時点)と、他のサンリオキャラクターと比べ2倍以上の数を獲得しています。木村本部長は「昨今、キャラクターの成長スピードは上がっています。マスメディアからソーシャルメディアへとすぐに情報が広がる。そのような環境にマッチしたマルチコンテンツでキャラクターを育成する戦略が、ぐでたまのヒットを生み出しました」と話します。今や市場規模・利益ともにハローキティ、マイメロディに次ぐ3番手に成長したぐでたま。そのやる気のなさとは裏腹に、サンリオを支えるキャラクターに成長しているようです。引用元:フォロワー100万超、「ぐでたま」生んだサンリオの育成術SNSなどのソーシャルメディアを上手く活用する事で、ヒットキャラを育成しているんですね!!”時代の流れに乗る”って簡単な様で、昔からある企業とかだとなかなか難しいもんですよね。育成術に対してのネットの反応スタアラ特典旅行で台湾に行くとき、羽田からの全日空便に乗り損ねて交渉した結果、席が取れたのが成田発のエバ航空便でした機体も中身もぐでたま一色ですごく幸せだったのを覚えています機内食のスプーンとフォークは持ち帰りましたぼくはKIRIMIちゃんのほうが好きです伊藤だ。