(ブルーカレント・ジャパン代表取締役社長/米・フライシュマン・ヒラード上級副社長兼シニアパートナー)Tweet主要3都市の370カ所に毎朝「1面記事」を掲出した。新聞、読んでますか?─いやいや、「紙」の新聞ですよ。オンライン版ではなく。広報PRの仕事にとって、「新聞」はもちろん重要。最近ちょっと「紙の新聞」から遠ざかっていないだろうか。2012年と2002年の比較)。今回の国、オーストラリアも例外ではない。「マードック帝国」と言われたニューズ・コーポレーション傘下の各紙は、下がり続ける発行部数に苦しんでいた。今回は、紙メディアの苦境を他のメディアが救った、最新事例を紹介しよう。ニューズ・コーポレーションの3紙(デイリーテレグラフ、ヘラルドサン、クーリエメイル)は、ここ最近、発行部数が年平均9%も落ち込んでいた。「このままでは、いつか我々は死んでしまう」─追い込まれた同社は、なけなしのマーケティング予算の50%を注ぎ込んで、画期的なキャンペーンを展開することを決定した。Pages」と名付けられたキャンペーンのねらいは、もう一度「ヘッドラインの力」─新聞の「見出し」の持つ影響力─に目を向けよう!というものだ。ここにはひとつの仮説があった。そもそも人々が新聞を買うのは「ヘッドライン」に惹かれてではないか。ここ最近、人々はその肝心のヘッドラインを目にする機会がない......だったら、見てもらう「場」をつくってしまおう!あと46%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる広報会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。