購買履歴に加え、携帯電話基地局の位置データなど、データを活用したプロモーション活動が活発化している。具体的な活用方法について、NTTドコモが主催したセミナーの内容を抜粋して紹介する。開業した商業施設「上野フロンティアタワー」内に、「パルコ」の新店舗「PARCO_ya(パルコヤ)」をオープンした。この「パルコヤ」のプロモーションで効果を発揮したのが位置データだった。パルコは日本全国に17店舗を展開するが、東京都23区内の新規出店は実に44年ぶり。