Fujisawa2018年09月19日この記事は最終更新日から約1年が経過しています。テスト内容を振り分ける条件は?リスティング広告の運用に欠かせないA/Bテスト有意義なものにするためには、それぞれの条件をできるかぎり揃えることが重要な要素のひとつです。広告には「キャンペーンのテスト」という機能を利用すると、現状のアカウントに変更を加えた場合のパフォーマンスを、変更を適用する前に検証することが可能です。キャンペーンテスト完全ガイド更新情報をお届けしますメールアドレスを登録していただくだけで、あなたにおすすめの情報や更新情報をお届けいたします。ご登録ください!アナグラムのブログ更新は公式Facebookページ、Twitterでも受け取れます。メールアドレスを登録するFacebookで更新情報を受け取るTwitterで更新情報を受け取るContentsテスト内容を振り分ける条件は?テストの分割方法を検索ベースとCookieベースから選択可能にユーザーリスト使用時の注意点Cookieベースは必ずしもユーザーごとの分割ではないテストの分割方法を検索ベースとCookieベースから選択可能にただし、比較条件を揃えるという点で、必ずしも正確ではありませんでした。グループに割り当てていました。これを「検索ベースの分割」とも呼びます。ひとりのユーザーが繰り返し検索を行うキーワードを対象としたテストの場合、ひとりのユーザーにもかかわらず、検索する回数によってコントロールされたものとテストのものとが割り当てられてしまい、テストのノイズとなりえます。同じ内容を再度探しにきたユーザーが、その内容を見つけられないというデメリットも発生することも考えられます。ベースの分割」が行えるようになりました。ユーザーが検索した回数に関わらず、テストキャンペーンと元のキャンペーンのどちらか一方だけを表示します。キャンペーンのテストを設定する際に、「テストへの分配比率のオプション」という項目から選択が可能です。ヘルプユーザーリスト使用時の注意点Cookieベースの分割を利用する場合、キャンペーンでユーザーリストをターゲティングに使用している際には注意が必要です。人以上のユーザーが登録されている必要があるとのことです。ユーザーリストのボリュームが小さかったり、比較的配信規模の小さいキャンペーンでのテストの場合は、検索ベースの分割を利用したほうが、早期に有意なテスト結果を得られるでしょう。一方で、たとえばページの読み込み速度お高速にするAMPページを従来のページと比較検証する際には、Cookieベースの分割を利用することでユーザーごとの反応の違いを観察することが可能になります。そのためAMPページのテストはCookieベースで実施することをGoogleも推奨しています。ヘルプちなみに広告バリエーションでは、Cookieベースでのテストのみ実施できます。AMPのテストなども同様にテストが可能となっています。アドワーズ、テキスト広告の変更を手軽かつ大規模にテストできる「広告バリエーション」機能を提供開始ただし、キャンペーンのテストと広告バリエーションでは、それぞれ利点や考慮するべき事項が異なりますので、テストの内容に合わせて選択しましょう。(※英語版)Cookieベースは必ずしもユーザーごとの分割ではないCookieベースの分割が、検索ベースの分割に比べより正確なデータ取得を可能にするのは間違いありませんが、完全にユーザーごとのテストを可能にするかというと、そうではないケースが大半かと思います。ユーザーはさまざまな端末からアクセスしてくることが一般的になっているため、ひとりのユーザーが複数のCookie情報をもつのが当たり前になっているためです。キャンペーンのテストにおけるそれぞれの分割方法の内容を理解し、状況にあったテスト方法を選ぶことが大切です。テスト自体の目的はアカウントのパフォーマンスをより高めるために実施しています。以下の記事にもありますが、過度に精度を追い求める態度は、改善のための行動を遅らせることにも繋がります。広告代理店にて、多品目の大型ECサイトから大手メーカーのキャンペーンプロモーションまで多種多様なリスティング広告の運用・改善に従事。2015年にアナグラムへ参画。単品通販やアプリのプロモーション、スタートアップまで、さらに幅広い案件の運用型広告全般のオペレーション・コンサルティングに携わる。アナグラムブログの編集部員も兼任。運用型広告に関する情報発信を積極的に行なっています。ソーシャルメディア公式アカウントブログの更新情報・イベント情報などをお届けします。メールマガジンあなたにおすすめの情報や更新情報を、積極的にお届けいたします。メールアドレスを登録する情報サイトアナグラムが運営する、マーケター必見のオウンドメディアです。お問い合わせ広告運用、コンサルティングのお問い合わせ、セミナーお申し込みはこちら採用情報アナグラムは、クルー(乗組員)を募集しています。広告、Yahoo!広告、LINE広告、Facebook広告の正規代理店です。Reserved.トップにもどる。