広告のオーディエンスターゲティングは、ディスプレイ広告で活用できる印象が強いかと思います。実は検索広告においても、オーディエンスターゲティングを活用することが可能です。広告の検索広告で利用可能なオーディエンスターゲティングの種類と活用例をご紹介いたします。更新情報をお届けしますメールアドレスを登録していただくだけで、あなたにおすすめの情報や更新情報をお届けいたします。ご登録ください!アナグラムのブログ更新は公式Facebookページ、Twitterでも受け取れます。「ターゲティング」と「モニタリング」を使いわけよう思い込みや先入観を捨ててまずは活用オーディエンスターゲティングとはオーディエンスターゲティングとは、性別・居住地や興味・関心、インターネットでの行動履歴などユーザーの情報を切り口にして、広告の配信対象となる「ひと」を絞り込む手法です。20代女性向けのスポーツウェア通販を例に考えてみます。検索広告を配信するとき、「スポーツウェア」や「トレーニングウェア」と検索した人に広告を出すことを考えると思います。検索キーワードによるターゲティングのみの検索広告の場合、「スポーツウェア」や「トレーニングウェア」という検索であれば老若男女問わずすべてのユーザーへ広告が配信されます。商品のターゲットユーザーを考えると、まずは男性よりも女性に広告を見てもらいたいですし、同じ女性でも50代女性よりも20代女性にたくさん広告を届けたいところです。20代女性の中でもスポーツに取り組んでいたり関心があったりする人に特に注力した配信をすると良さそうですよね。オーディエンスターゲティングを使うと、特定の年齢や性別のユーザーのみへ配信を絞り込んだり、一部のユーザーへの入札の強弱を付けたりすることが可能になります。多くの場合オーディエンスターゲティングはディスプレイ広告で語られることが多いですが、Googleの検索広告ではオーディエンスターゲティングの掛け合わせが可能です。通常の検索広告とどう変わるのか検索広告は、設定したキーワードを含む検索結果画面という掲載先を指定して広告を配信するターゲティング手法です。検索というユーザーのニーズが高まった瞬間(購買モデルのAISASでいうところの購買に近い位置)に広告を出せることから、効果が高いといわれます。この検索広告にオーディエンスターゲティングを掛け合わせることで、通常の検索広告と比べて、費用対効果を高めたり、リーチを拡大し新しいユーザーへの接触を図ったりすることができます。検索広告向けのオーディエンスターゲティングでできることオーディエンスターゲティングを検索広告向けに活用すると次のようなことができます。検索ユーザーをオーディエンス情報で絞り込める検索ユーザーのユーザー属性を把握できる特定のオーディエンスに向けて広告の訴求を変えられる特定のオーディエンスを誘導するリンク先を変えられる特定のオーディエンスに向けて入札の強弱を付けられるオーディエンスターゲティングを活用して検索広告の効果をあげるには、設定方法の理解と使いわけがカギとなります。次に設定方法についてくわしくご説明します。現在、デモグラフィック・購買意向の強いユーザー層・リマーケティング・類似ユーザーといったターゲティング手法を検索広告に利用することができます。はじめとするユーザーのデモグラフィック情報に基づくターゲティングです。基本的なデモグラフィック属性は、年齢や性別、世帯年収が用意されています。先日登場したより詳細なデモグラフィック属性では、子どもや配偶者の有無、交際ステータスや学歴、住宅の所有状況までが用意されています。広告でより詳細なユーザー属性によるターゲティングが利用可能に女性用など商品やサービスを使うユーザー層が明確に限られている、特定の年代のユーザーのみにアプローチしたい場合などに活用できるターゲティング手法です。ユーザー属性の情報はあくまでGoogleによる推測ですので、必ずしも正確ではない点には注意が必要です。Ads)とも表記され、ユーザーの検索行動や訪問しているwebサイトの傾向などをもとに、関連する商品を購入する可能性が高いとGoogleが判断したユーザーを狙って広告を配信できます。ファッション・アクセサリーから旅行、金融サービスまで、さまざまなカテゴリが用意されています。ファッション・アクセサリーの中でも「スポーツウェア」「コスチューム」「フォーマルウェア」......というようにかなり詳細なカテゴリまで用意されています。配信するカテゴリを絞るほど対象となるユーザー数は少なくなりますので、配信規模を見ながらどの範囲までカテゴリを絞るのかを検討してみましょう。カテゴリに対して検索広告を配信できます。「スポーツ、フィットネス」や「買い物好き」など、ターゲットユーザーのライフスタイルを思い浮かべてカテゴリ選定を行ってみると、これまでとは違った角度からターゲットへアプローチすることが可能です。Ads)とも表記される、ディスプレイ広告におけるリマーケティング同様、作成したユーザーリストに含まれるユーザーのみに広告を配信できます。ディスプレイ広告と検索広告とでは使用できるユーザーリストの大きさの下限が異なることに注意が必要です。ディスプレイ広告ではリストに100件のCookieが登録されていれば広告が配信できますが、検索広告では1,000件のCookieの登録が必要になります。類似ユーザーリマーケティングリストに含まれるユーザーと検索行動が似ている、サイトにまだ訪れていないユーザーを狙って広告を配信できます。新規ユーザーを開拓したい場面で活用できる機能です。参考:類似ユーザーの仕組みと設定、考え方までのスベテ「ターゲティング」と「モニタリング」を使いわけよう検索広告向けにオーディエンスターゲティングを用いて成果をあげるためには「ターゲティング」と「モニタリング」の2つ設定の違いをしっかりと把握することが重要です。それぞれの設定ごとにできることできないことは以下のとおりです。広告文の変更が一部可能となっていますが、「IF関数」を利用すると、リマーケティングと類似ユーザーのオーディエンスリストによって広告文の変更が可能です。名前の通り、「ターゲティング」は検索ユーザーの中でもここぞというオーディエンスに限定して狙いうちができる攻めの機能です。「モニタリング」は従来の検索広告のリーチを減らすことなく広告を配信しつつ、オーディエンスごとの掲載実績をみたり入札金額を調整したりすることができる守りの機能といったイメージです。上の表も参考にそれぞれ違いとできることをしっかり頭に入れて、効果的な使いわけをしていきたいですね。使ったことがない、という場合はモニタリングでの設定からはじめるのがリスクも少なくオススメです。思い込みや先入観を捨ててまずは活用やみくもに新しい機能を試してみるのが必ずしも良いわけではありませんが、新しい手法を取り入れることで、今よりもっとユーザーに合わせた広告配信のアイデアが発想できることもあると思います。冒頭で例に出した20代女性向けのスポーツウェア通販の検索広告を配信しているアカウント。購買意向の強いユーザー層オーディエンスの「スポーツ、フィットネス」の相性が良さそうなのはすぐにわかりますよね。他のオーディエンスも設定して傾向をみてみたら「旅行」の反応が良く、それまで気がついていなかった旅行者向けにコンパクトであることを訴求する施策も考えられます。いま一度、思い込みや先入観を捨てて、オーディエンスターゲティングを使い、Googleの検索広告で新しく試せることはないか考えてみてはいかがでしょうか。広告代理店にて、多品目の大型ECサイトから大手メーカーのキャンペーンプロモーションまで多種多様なリスティング広告の運用・改善に従事。2015年にアナグラムへ参画。単品通販やアプリのプロモーション、スタートアップまで、さらに幅広い案件の運用型広告全般のオペレーション・コンサルティングに携わる。アナグラムブログの編集部員も兼任。運用型広告に関する情報発信を積極的に行なっています。ソーシャルメディア公式アカウントブログの更新情報・イベント情報などをお届けします。メールマガジンあなたにおすすめの情報や更新情報を、積極的にお届けいたします。メールアドレスを登録する情報サイトアナグラムが運営する、マーケター必見のオウンドメディアです。お問い合わせ広告運用、コンサルティングのお問い合わせ、セミナーお申し込みはこちら採用情報アナグラムは、クルー(乗組員)を募集しています。広告、Yahoo!広告、LINE広告、Facebook広告の正規代理店です。Reserved.トップにもどる。