webマーケティングホームページの運用=Webマーケティングホームページを運用するということはWebマーケティングに取り組むということです。ホームページを作り始めたその日からWebマーケティングは始まります。アール株式会社が提案するホームページは、派手で見栄えの良い自己満足のホームページではありません。Webを通じて顧客ニーズに寄り添うことを前提とした「売れる仕組みづくり」=「Webマーケティング」を実現するためのホームページを作成します。WebマーケティングとはWebマーケティングとは、“Webを通じて顧客ニーズに応え、売れるしくみを作ること”と弊社では定義しています。【Webマーケティング】は企業が行う【マーケティング活動】の中の【デジタルマーケティング活動】の中で実施される一部であり、経営戦略の一部としてWeb戦略が実施されることと同様、しっかりとしたマーケティング戦略のもと、リアルでのマーケティング施策とも足並みを揃えた体制の上で実施される取り組みでなくてはなりません。Webマーケティング施策は、リアルのマーケティング施策同様、その内容も多岐にわたります。大まかに上げても以上の様になります。これらを活用し、【消費者への自社製品やサービスの認知獲得と、顧客ロイヤリティの獲得、ファン化した優良顧客のリピートの確保を効率よく行う為の仕組みづくり】を考え、PDCAを繰り返しながら実施していく施策となります。Webマーケティングはモノ余り・情報過多時代に必要なマーケティングインターネット登場以降、消費者の購買行動(購買意思決定プロセス)の変化、個々の企業のビジネス環境の変化と共に、企業のマーケティング施策も変化してきました。マスメディアの影響力が下がりはじめたこのモノ余り・情報過多の時代に、どうすれば見込み客に自社の製品・サービスを知って頂き、購買(商談)へとつなぐことができるか?私たちはその答えの一つがWebマーケティングにあると考えています。企業活動にWebマーケティングが必要な理由BtoB、BtoCの事業形態に関わらず、企業活動にWebマーケティングが必要な理由とは、時代とともに移り変わる消費者行動の変化に伴う企業と消費者とのコミュニケーションの在り方が変ってきたからに他なりません。アウトバウンド型のマス広告だけでは消費者の興味・関心を惹きつけ続けることが難しい時代になってきていて、消費者は以前にも増してオンライン・オフライン問わず、日常生活の中で多くの情報チャネルを利用していることから、企業側にはそういった消費者との多くのタッチポイント毎に積極的にコミュニケーションを図っていく必要が出てきました。抱いた消費者は、消費者自らの手で、その後必ずWebサイトへとアクセスします。してWebサイトから発信された情報は、SNSを経由し拡散され、消費者の購買意思決定プロセスにおいて大変大きな影響を与える様になってきました。情報は消費者自らの手で探される時代になった検索行動が生活の一部となったことにより、情報は消費者自らの手で探される時代となりました。【消費者自らが個別に、自発的に、わざわざ情報を探しに来てくれる】こうした環境をしっかりとマーケティング活動に活かそうといった取り組みが近年活発化しています。自発的に訪問してくれた消費者に対して、リアルタイムで魅力的な情報を提供し、積極的で直接的なコミュニケーションを図っていくことが、今企業のマーケティング活動には求められています。6商談後のサポート企業のマーケティング活動全般が、サイト(自社メディア)を中心とした形へと変化しています。今や企業のマーケティング活動は、Webマーケティング無くして完結出来ない時代になってきているのです。アール株式会社のWebマーケティング施策Webサイトをメディア化させコンテンツマーケティングに取り組みますまずは御社サイトをオウンドメディア化させコンテンツマーケティングに取り組みます。コンテンツマーケティングとは角度の高いリード獲得のためのWebマーケティング手法コンテンツマーケティングとは、Webサイトのコンテンツを活用し、見込み客を引き寄せ、関係性を維持し、設定した目標へと導き、見込み客を角度の高いリードへと成長させるWebマーケティング手法です。コンテンツマーケティングでは企業側から一方的に発信される情報ではなく、見込み客(ターゲットユーザー)に対して最適化させた、質の高い有益で説得力のある一貫した情報を提供することで信頼を獲得し、ロイヤリティを高め、見込み客を角度の高い優良顧客へと成長(ファン化)させ、顧客ロイヤリティのループを生み出すことを目的とします。コンテンツマーケティングに取り組むことで得られるメリット問題解決型の質の高いコンテンツを継続的に提供することで、顧客との信頼関係が生まれ、御社が選ばれる理由に繋がります。質の高いコンテンツを継続的にリリースすることで、検索エンジンからの評価が高まり、集客導線が増えます。そのことで広告施策が変わり、無駄な宣伝広告費を削減出来ます。Webサイトのオウンドメディア化を支援しますアール株式会社は、コンテンツマーケティングのプラットフォームとなる企業サイトのオウンドメディア化への取り組みを支援します。オウンドメディアとは多様なメディアのハブとしての役割を担う自社運営のWebサイトオウンドメディアとは、簡単に言えば企業が自社で所有するメディアのことです。広義な意味ではWebサイトだけではなく、広報誌や小冊子の様な媒体も含みますが、アール株式会社では“企業が活用する多様なメディア(ペイドメディア【費用を支払う広告】・アーンドメディア【Facebook等のSNS。信頼を獲得するメディア】)を統合し補完する、メディアのハブとしての役割を担う自社運営のWebサイト”と定義しています。Webサイトのオウンドメディア化により得られるメリットWebサイトのオウンドメディア化を実現することで【消費者自らが自発的に、情報を探しに来てくれる】状態を生み出せます。自社運営のメディアサイトを所有することで、顧客に嫌われない、今までのマス広告に依存しない、御社独自のマーケティング活動を実現できます。オウンドメディアを活用してコンテンツマーケティングに取り組むことにより、良質なコンテンツが検索エンジンから高い評価を獲得出来るため、優良コンテンツが日々蓄積されるオウンドメディアは、検索エンジン経由で継続的なアクセスを生み出し、顧客データをリスト化し続ける御社の経営資産となります。オウンドメディアについて詳しくはこちらをご覧くださいWebマーケティングを成功させるためのコラム一覧Webマーケティングとはオウンドメディアを活用しコンテンツマーケティングに取り組むだけでは完結しません。Web広告、電子商取引(eコマース)、リアルタイム接客ツール、SEO、SNS、LPOやネット動画等の施策を複合的に活用することでその効果を更に高めることができます。下記では、より角度の高いWebマーケティングを成功させるための情報をまとめています。Webマーケティング施策を営業プロセスに乗せて考えてみた。分かりやすくまとめた資料を作成しました。こちらの資料をダウンロードしてご覧ください。資料ダウンロードはこちらcontactお問合せホームページ制作・webマーケティングに関するご相談・お問合せはお電話またはメールフォームからお願いします。平日(土日祝日除く)10:00~17:00お問合せ・お見積りはこちらphilosophyともに作り、ともに発展するホームページづくりをホームページに対する目的や役割をしっかりと把握していただき同じフィールド、同じ目標設定に向かって3年先、5年先と長期的に成長し続けるWebサイト制作をフルサポートさせていただきます。第11回Webマーケティング実践・勉強会を行いました。【3社対談】中小企業のリモートワーク導入に向け、事前に考えておくべき助成金や通信・OA機器・データ管理についてリモートワーク導入について。究極はオンとオフをなくし、仕事もプライベートもスキルアップを目指したい。