『説明的でわかりやすい』ものにしないと売れないという話まとめました。@halno_IG映画ポスターが盛り上がってますが、現代の「一般的な」日本人の好むセンスがこれなんです。広告、POP、パッケージ。権威的で失敗しない、説明的でわかりやすいのが好きなんです。良いか悪いかは別として、うまいことやってるなぁと思う。ストゼロなんて99.99の10倍売れてるし。@halno_IGこのツイート、デザイナーさんがたくさん見てくれているみたいなので補足。フォーナインのディレクターは僕です。このブランドはクリアな旨さがいちばんの特徴なので差別化を図るためにこういうデザインにチャレンジしました。人を動かすデザインって奥深いですよね🤔新聞に挟み込まれてるチラシだって、あれはあれで機能性を研ぎ澄ませたらああなってる訳だし。...です!!あれ奥深いですよ。すごく興味深いツイートです。あと私が思ったのは日本人は「失敗」というものを極度に嫌うので、丁寧に説明されてるモノを求めるのかなと思ったりもしました。大手広告代理店はコマーシャルフィルムを作る際、偏差値40以下でも分かるものをと聞いたことがありますが、それと似たような原理ですかね🤔もちろん、コマーシャルフィルムの場合は15秒(30秒)といった制限があるので別次元の話かもしれませんが...。おっしゃる通りだと思います。その上でいうと、その文脈が理解できるかできないかで示す情報量は変わります。韓国ではジュノ監督は国民的大ヒット監督なので当然情報量を減らし研ぎ澄ませることが可能です。よいみたいにアルコールの少ないお酒になら向いてるデザインだと思うんですがねぇ。日本ってデザイン性より利便性を優先する独特な国ですよね。家の外のデザインよりもウォシュレットなどの利便性など中の便利さを優先する。海外の街並みに憧れるけど住むと不便って感じることが多い。@yoppymodel昔、楽天のえらい人に「楽天の通販ページはなんであんなにゴチャゴチャしてんの?」って聞いたら「ABテストを死ぬほど繰り返しても、結局ああいうスタイルの売上が一番高い」って言われたの思い出すな。いうページを好きな人が楽天のメイン顧客だからってバイアスの可能性も認めてた。@yoppymodel何が言いたいかと言うと、ポスター作ってるクリエイターの人たちも、「ダサいってことは重々承知してるけど、でも『アカデミー賞受賞!』って書くと実際客足が伸びるからしょうがないんだよなあ〜」って思いながら作ってるのかもしれん。昔、求人サイトのバナーのABテスト死ぬほどやりましたけど、働きがいとか、希望の職種とか、いろいろ凝ったメッセージより「日給1万」とか「短期、高時給」みたいな脳筋正拳突きのようなワードが結果一番効果いいんですよね。別にダサくしたくてしてるわけでなく効果がいいものはダサいっていう。本当に洗練されたデザインを好むのは少数派という話ですね。デザインは「カッコよくするため」じゃなくて「目的を達成するため」にするんですよね。映画の広告の目的は「より多くの人に映画を観てもらうこと」。見た目がダサくても、より目的が達成される方が「良い広告」。これを「敗北」と言うなら、消費者側の感覚が敗北してるんでしょう。楽天の利用者は年齢層が高めなので折り込みチラシみたいなデザインが一番ウケると聞いたことがありますね。映画鑑賞のポスターに対する意見は売れる・売れないより「ポスター業界の有り様」を問われているんだと思います。ありたいのか?これは最近の日本企業の物作りの姿勢にも現れている。ドンキホーテが、モノが見つけにくくなっているのと同じ理由ですね。いうのを好む人もいて、それが対象顧客になっている。対象顧客が絞られてると、それ以上に大きくなれないのが、ジレンマ。楽天は、今の対象顧客でいいのか、今以上大きくなりたいのか。ポン・ジュノってだけでファンは行きます。日頃映画を見ない層にいかに行ってもらえるかで、興行収入は大きく変わるからかと思います。吹き替えに、声優ではなく人気タレントを使うのと同じ理由ですよね。@_seoaya_まじか...楽天のあのごちゃついた通販ページはABテストの結果なのか...。いや、ABテストしてない方がおかしいんだけど、いやでもあんなとっちらかってんのにまじであれがABテストの結果なの?あんなとっ散らかってんのに?という気持ちが抑えきれない。@amnesiac0511楽天のLPの目的はコンバージョンだけど、映画のポスターの目的は認知のはずなので、同じように考えるのはどうだろう。商材も目的も違うクリエイティブだと表現は違って当然。その点、日本の映画のポスターのデザインは、ポスターだけ観て来場するような時代のまま止まってるんじゃないかと感じる。黄色地に赤字で「今、売れてます!」ってポップが一番売れる。6日前この手の「日本の映画のポスターはダサい」って話を聞く度に思うのは「センスの良いとされるポスターを見たところで、内容はさっぱりわかんない」って事。ホラーなのかサスペンスなのかコメディなのか、冒険活劇なのか、さっぱりわからない。判らない物に1500円のお金と1.5時間の時間を費やす気になれますか?って話だよ。6日前ブロッコリー化されてないじゃん。このくらい許してやれよ。眺める分にはモデルのようなイケメンがいいけど隣りに座ってるのはメガネかけてて清潔感のある地味系男子の方が安心感あるのと似た構造に違いない。6日前どんなに日本向けに改変してもそれは戦略としてしょうがないかなと思うけど左下の足を消すのはダメじゃない?一番ギョッとして目を惹くポイントなのに。ダサさとかの問題じゃなく。見てないし内容も知らんから言うけど足が意味不明すぎて何これは?って興味持った。6日前これ街中でもそうだよね。田舎でもこれでもかと文字情報を散りばめてある。極まってるのが東京大阪などの繁華街。自分はそういうのが一切ない風景とか街並みの方が美しく感じるけど。ヨーロッパの人とかはその雑然としたところに日本らしさを感じておもしろがるみたいね。今時内容やジャンルは調べりゃわかる。ポスター1枚でただただ告知や説明され尽くす必要は無いよ...。5日前ベノムのポスターとか、ハーレイクインの新作のポスターとか、めっちゃセンスあるでしょ。楽天の商品ページはシンプルに作ることもできるんですが、本社の方から派手にしろと指導が入るんですよ。別に従う義務はありませんが。お金をかけずにデフォルトの素材で作られてる店は、こんなのどこで見つけてきたの?って感じのガタガタのフォントが使われてたりします。あれデフォルト素材です。5日前ラノベだってタイトルで内容丸わかりみたいな方が売れたからどんどん長文化してるんだろうし、しまいに副題も長々付いたりで「その場でパッと内容が分かる」ほうが結局売れるんでしょう。5日前バカにしたがってるのがなんかやなんだよな。「好きだから」ではなくてあくまで「わかりやすいから」だろ。明治の「ザ・チョコレート」は洗練されたデザインにしてもかなり売れたんだよね。かるがるしく客をバカ扱いして自分はわかってるんだって態度を取るのは褒められたものじゃないな。フォーナインがストゼロに対して今一歩なのは多角的な要因があるだろうに。5日前チープさが味になるものもあるけどパラサイトはそうじゃないでしょ。ラストチェーンソーのポスターも似たような感じだけどあっちはすげーいい感じだし(秋サメ前線到来!のフレーズ思い付いた時点で勝ちのようなもんだが。邦画界には色んな所に戸田奈津子がいる。5日前これ売上でamazon.jpに買ってりゃABテストとやらも説得力あるんだがな。国内の主要ECサイトの中じゃ群を抜いて見にくくて使いにくいイメージ。「日本人の好むセンス」というより「日本人に効果的な手法」では。楽天で買い物する顧客層には情報多めで分かり易い方が好まれる、と。成城石井が好きな人も居ればドン・キホーテも......みたいなことと理解。映画広告の違いはTwitterで定期的にバズるから、平均的日本人と層が違うんだと感じる。楽天とAmazonも同様に層が違ってそう。シンプルなデザイン多くて好みなのが多い。映画のポスターも説明用と二枚並べりゃいいと思うんだ。映画ポスターと言えば「好きにならずにいられない」はひどかった。明治THEチョコレートはシンプルなパッケージが受けたのにね。5日前なかなか忘れがちではあるが、ツイッター利用者ってのは趣向的にも政治的にもリベラル寄りの少数派が多いんだよなぁ。買う側も売る側も冒険する余裕がないのと、こういうポスターを決めるのも独断ではなくて会議で決めるから、たいてい「よくわからない」とか「ここ空いてる(いや空けてるんですが)から何か入れよう、字を大きくして目立たせよう」という人がいて、最初のコンセプトなんてズタズタになったものが出来上がる、デザイナーが会議に勝てるくらい有名か、ドラえもんくらい売れるのが確定してるものじゃないと、こうなる。5日前ストロングゼロは安くてガツンと酔えるのがひと目でわかる良いデザインだと思う。君とかうまい棒みたいなかんじで。日本のはポスターじゃなくてチラシ作ってんだよ。劇場に行ったら、見たかった映画が良い時間帯にやってないことに気づき、ポスター見て「おっ、これにしよ!」と別な映画を見たことがあるからなー。「日本人の好むセンス」と言うなら、まず他の国で「自国産ではない外国映画」を上映するときのポスターは本当に「シンプルでセンスがいい(とされている)」ものが世界標準なのかどうか確認してからじゃないのかな。街並みもごちゃごちゃしてるからね。いう美的感覚が無いのが日本人。5日前なるほど、楽天はああいうゴチャッとしたデザインが好きな人をターゲットにしていたんだな。あるはずだけど流行らないんでしょうねじゃなくて、あって流行ったけど今は・・・だと思う。映画人口自体が減っていて、外すことのできない大型プロジェクトとかだとそもそもそういうギャンブルが打てない。わかる奴にだけわかればいいとか、俺が楽しければいいは自主製作だったらそれでいいんだけどな。楽天市場とAmazonの国内流通額はほぼ同じくらいだよ?Yahooもzozo食ってかなり近づいてる。5日前ポスターのデザインはまぁ、うん......ただ、「あなたは〇回泣く!」だの「ラスト10分、あなたは必ず騙される!」だのってのはやめてくれ!と思う。海外でやっている手法だとしても。5日前またこの話やってんのかよ。自国で関係者がいくらでも宣伝できる場合と違って、日本(海外)ではポスターしか足がかりがないからそこにある程度の情報を詰めなければいけないってだけ。いう楽しみ方ができるのは映画館で映画を見るのが好きって人達で、そこまで映画館に情熱を注げない人には苦行でしかないので恐らく流行らないですね。5日前ちなみにドラえもんのように日本で知名度抜群の映画だとこうなります。映画のポスターも広告用と装飾用(個人が部屋に貼ったりするやつじゃ)があってのう。確かに「調べればわかる」かもしれないけど、そもそも人に「自分から調べる」という積極的な行動を取らせるのはかなり難しいことなんだと思います。小説家になろう、ゲームアプリ、ファミリーレストランなど様々な業界で聞き及ぶ話。英語版とかのポスターが、以前は、はがきとして売ってたけど最近はあまり見かけない。好きだったから結構集めてたのに。個人的には、説明文が増えるのは仕方ないしわかるんだけど、書体やデザインは元の作風に合わせてほしいだけなんだけどな。5日前オシャレなのは韓国のポスターなのには同意しますが、私は韓国のポスターだったら見ません。あの脚だけで間違いなくホラーだと勘違いするからです。死体の生足?と考えて「ホラーなら見ない!」と思う人が減るようにカットしたんじゃないかなと思います。5日前Amazonに負けてる時点でABテストもクソも。その結果は「昔のチラシ的デザインが好きなセンス古い人しか使ってない」でFAなの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よ。センス第一で素敵なデザインなら意図や内容が伝わらなくてもいいじゃない。いう意識なら、それこそデザイン(力)の敗北じゃないかなあと思ったり。5日前だから海外版がいい人は、海外版ポスターを引き延ばして部屋に貼るなり、仕入れるなりするしかないわなー。売れた方が勝ちなんだろうから、それでいいんじゃないの?こっちの方がセンスがいい、大衆はわかってないって言いたいのだとしたら、それは単なるデザイナーの自己満足でしょ。日本はアッパラパーな層が多数と、せまーくふかーくめっちゃ凝り性な層が少数の国。ディスイズ最高に丁度イイ層があんまりいない。一億総中流とか今じゃ懐かしい言葉だけど、その頃でも趣味趣向に限れば上記の傾向はあったと思う。どこまで行ってもかわら版文化の国なんだね。追いかけてくるポップアップ広告みたいなのとか、商品にたどりつくまでのバナー広告の多さがなあ。予告編やパンフレットなんかもそうですけど、それらも含めて「映画」という作品を構成するのか、映画はそれ自体で一個の作品として切り離し、そこに興味を向けるための宣材に徹するか。日本では後者のアプローチが取られがちって感じなんですかね。デザイナーが好きでダサいデザインにしてるわけじゃないんだよ。クライアントの指示でこうなってるんだよ。俺もデザイナーだけど何でこんなクソダサいデザインがいんだと何回心が折れたことか。逆にシンゴジラの赤バックにゴジラのシルエットばーんなポスターもゴジラに馴染みのない人から見れば意味不明だろうね。ストゼロ上部の広告と-196度!を除外したとして、アピール内容が全て同じかつ全てが見づらい。彩度バリバリのデザイナー画像ではなく現物の缶見るとわかる。作る側は自分の商品しか見ないけども、消費者は積みあがった多種多様の中で見る。4日前まあこういった仕事はクライアントとディレクターが全体の構成を決めてるので、デザイナーに文句がいくのはちょっとかわいそうだな。デザイナーってよっほど有名な人じゃない限りは客の要望を素直に聞くオペレーターみたいなもんだし。楽天は基本的に「モール」だからなあ。バナー広告は店頭の目立つ陳列棚みたいなものと思えば間違いない。あれはあれで検索で入った時に「他にどういう商品を取り扱ってるかわかる」から「その店の専門度がわかる」という利点はあるんだよ。ワイン買いたくて入った時、バナーにビールや日本酒や焼酎の広告が入ってる店と他のワインの広告のみの店だと期待するものが違う。4日前99.99はすっきりしすぎてちょっと飲んで満足。ストゼロは揚げ物と合ってがぶがぶ飲みたくなる。楽天も商品の知識が無い1部の人に強烈に突き刺さる作りでその他の人には乱雑な作りに見える。両方滅茶苦茶考えられてたどり着いた事はわかる。「売れるしアートとして見ても最高」というデザインを作り出せたのが、30年前の大貫卓也が最後ってことに、恥を感じろよ。4日前プレゼンのスライドもまさにそんな感じ。マーケのないデザって、絵筆のない絵描き、とか、レンズを持ってないカメラマンというくらいの「お前ら何してんの?」という無駄な存在であると自認してくれなきゃ困るのですよ。シュールアートならそういうのもアリだけど、デザイナーと名乗るなよ。同じモールでも楽天のライバルヤフーショッピング/PayPayモールはUIを全店統一する事で利便性を上げるデザインと対照的。割引キャンペーンに絞り込みながら顧客を増大させている。タブレットの時代になると楽天は厳しいかと。還元率5%ってかなりの情弱だけど大丈夫か?ヤフショ/PayPayモールなら大旨15~20%のポイント還元率だけど。PayPayモールならプレ会員の条件なら常時3倍だ3倍違うゾ?結局楽天のゴチャゴチャしたデザインは仕様書を見れないとか簡単な計算出来ないとかそういう情弱に対し受けがいいという話なのだと思う。4日前よく言われるのは、まず映画固有の問題として、日本は映画料金が世界一高く、失敗できないから説明的なポスターになる説。次に日本一般の問題として、日本の国土が狭いので、詰め込む技術が得意だから説。軽自動車やコンビニ、キヨスクとかと同じ。制作者側だけでなく消費者側の姿勢も、私は取り上げたい。欧米の市民社会と違い、日本では個人が弱くお上任せで、説明過剰を拒否しないから。コメ欄でも既出だが、テレビのテロップや楽天、なろうの長文タイトルが支持される。要するに、モダンでない。江戸時代の鎖国が遠因。4日前ここに書き込んでいるような人はそこそこに平均的なリテラシーが高いのでこういったコメント欄になるが、一般大衆向けの広告系の仕事してると「なんでこんなクソダサデザイン組まにゃならんのだ、はっ倒すぞクソが」って思うような依頼が毎日次から次から飛んでくるぞ。デザイナーがやってんじゃなくて、そういうオーダーなので、デザイナーが論理的にどれだけ頑張って粘ったところで骨折りムーブになるだけだし、何なら離職の理由として挙がることもある。比較するなら、外国映画を外国が広報する時のポスター同士で比較すべきだろ。お金をかけられる文化(市場のハリウッド、国支援の韓国映画界)の場合、「興味なかったら見なくてもいいよ?」が言えるけど、日本の場合はよりたくさんの人に見てもらわないと採算が合わないから、芸術とか言ってる場合じゃないってことなのかも。良いものには気づかない。シャークネイドは「下品」であることがプライドでさえあるから、「これは下品なのではなく分かりやすくしてあるだけだ」とごねてるポスターとは一線を画すのでは。「分かりやすさ重視」か、「おしゃれ重視」かの違いだろうな。おしゃれで分かりやすい(伝わる)のが理想なのだが、超難しいわな。そもそも受け取る側を一般の人とすると前提知識の差がありすぎる。広告の機能としては「わかりやすさ」は大正義ですわな。3日前この日本版ポスターって本当にあるの?TSUTAYAに行ったらカンヌ受賞の字入りで、足がちゃんとあったポスターを見た。思えばオシャレなものって私物として所有するものに需要があるよなあ。一方で広告的なデザインは一時的な利用が多いような。広告みたいに謳い文句満載のものって食べ物のパッケージやら生活消耗品やら...。広告はやっぱ伝える手段としての役割が強いんだろうか。「世の顧客の大半はビンボー人である。」良い相性じゃないか。映画館行ってチケット買うよりはハードル低いと思うけどね。リサーチもしないで見に行くなんて博打趣味以外の何物でもない。高級料亭って看板小さくて駐車場も無いのにスーツの客足が途絶えないのと真逆ね。去年の興行収入1位「天気の子」。ポスターになんも説明なかったよ。韓国市場におけるハリウッド映画だって邦画だって海外映画だし、アメリカ市場におけるフランス映画だって海外映画だぞ。日本のポスターが「わかりやすい」というのは日本人ローカルの感覚じゃないかな。単純に「コンセプトアート」と「お知らせチラシ」の差じゃないの?コンセプトアートで人目を惹くのもアリだし、お知らせチラシで実用的な部分の情報を主に据えるのもアリ。センスってのはチラシはチラシでそれ用のセンスが必要なので、アーティスティックなものがセンスあるとか、上下善悪の問題じゃ無く、どちらかというと「○○調」だなぁ、というジャンルの違いに近いと思いますね。それぞれのコンセプトの中での「上手」や「下手」はあると思いますけどね。厳選まとめあなこ@Ma__anal本質情報をお届けしています。