広報必読の裏技&ノウハウライター事務所「ツムギヤ」のアキラ(@510tsumugiya)です。このシリーズでは、新聞記者として働いていた経験をもとに、ふだん公になることのない報道機関と広報マンの裏話をはじめ、記者が記事を「書きたくなる」ための実践的な「裏技」やノウハウ、プレスリリースの基本的な書き方などを紹介しています。第二回となる今回のテーマは「プレスリリースを扱う記者が嫌うもの」です。記者は、プレスリリースが発表された日に「問い合わせ先」の担当者がいないことを嫌うプレスリリースを扱う記者が嫌うもの1、記者は、プレスリリースが公表される前に、その内容が別のメディアに載ることを嫌う2、記者は、記事ではなく「タダ(無料)の広告を書かされた」と感じることを嫌う3、記者は、同じ内容のプレスリリースを何度も送りつけられることを嫌う4、記者は、プレスリリースが配布された日に「お問い合わせ先」の担当者がいないことを嫌うプレスリリースの具体的な「書き方」を指南するサイトは、たくさんあります。記事を書くメディアの記者がプレスリリースを書く際にどんなことを嫌がるのかについて掘り下げたコンテンツは見かけません。相手(報道機関)のことをよく知らないと、戦略は練れませんよね......。この回では、プレスリリースをめぐり、ふだん語られることのないメディア側の本音や裏話を中心に進めたいと思います。記者は、プレスリリースが公表される前に、その内容が別のメディアに載ることを嫌うこれは実際、ときどきあることです。たいしたニュースではないけれど、プレスリリースが記者クラブなどで各報道機関に一斉配布される前に、特定の社にだけその内容の記事が先に載る、といったケース。「たいしたニュースではないけれど」という部分がポイントです。プレスリリースを作った側、例えば企業や団体が、特定のメディアにだけ先に情報を「流す」からです。ビッグニュースであれば記者がどこからかウワサを嗅ぎつけて「特ダネ」として記事にすることもあります。「たいしたニュースではない」場合は、記者側に「こんな話があるんだけど、まだどこも知らない話題なんだよね」と持ち込まれるケースがほとんどでしょう。プレスリリース自体をこっそり先に渡してしまう場合もあると思います。あそこにだけ記事が載っていて、うちには載っていない。これは、記事が載らなかった、載せられなかった報道機関側から見ると、とても気分が良くないです。大きなニュースではなくても、です。このシリーズの第一回でも触れたように、報道機関はみな「一般に知られていない話」、つまりニュースを先に記事にしようと必死に競い合っています。内容によっては「特ダネ」と呼ばれる非常に価値の高い記事もあり、その記事によって法律が変わったり権力者がその座を追われたりと、時に社会を大きく揺さぶることもあります。あるメディアにだけ先に載った記事が「たいしたニュースではないもの」、つまりニュース価値がほとんどない新商品・新サービスのような内容であっても、やっぱりおもしろくないんですよね。どんなにささいな話でも、ほかのメディアに先を越されてうれしい記者はいません。