ボウル」が、地上13階、地下2階の「東京楽天地浅草ビル」に生まれ変わった。2015年12月17日、その1階から4階にオープンしたのが、全国の地域の魅力が体験できる商業施設「まるごとにっぽん」。全4フロアに50店舗が出店している。運営するのは、約70年前から浅草を中心に映画興行や不動産業を営んできた東京楽天地(東京都墨田区)の子会社である「まるごとにっぽん」。「地方が衰退しつつある今、新しいモノ作りに挑戦している地方の方々を応援する場を作りたいと考えた。腕試しの場を提供することで、地方創生の足掛かりになれば」(まるごとにっぽんの小笠原功社長)という。日本有数の興行街だった浅草六区地区に再び賑わいをもたらすことも、目的のひとつ。30億円を想定している。同施設の最大の特徴は、初めて店を構えるテナントがなんと半数以上だということ。東京初進出店も約8割を占めるが、その多くが「地方で1店舗のみ」「催事場やマルシェなどで不定期に販売していたのみ」という“知る人ぞ知る”店。どんな顔ぶれがそろっているのか。オープン前の内覧会に足を運んだ。東京楽天地浅草ビル1階から4階にオープンした、地方の魅力が体験できる新商業施設「まるごとにっぽん」。売り場面積は約3732平米(約1129坪)、店舗数は50店舗。楽市(らくいち)」[画像のクリックで拡大表示]愛媛県の果物を使ったジェラートとナチュラルジュース専門店「スマイル&スウィーツ」(1階)にはみかんジュースが出てくる蛇口がある[画像のクリックで拡大表示]「KAMPO煎専堂」(2階)では悩みに合わせて選べる漢方煎薬全24種類を販売。全て店内の電子レンジで煎じ、その場で飲める[画像のクリックで拡大表示]「Fruveseel(フルベジール)」(1階)は国産のドライフルーツや野菜チップ、グラノーラを量り売りで販売。楽市(らくいち)」だろう。新潟で無農薬や減農薬栽培を農家に伝える独自の活動を長年続けている「いなほ新潟」のおにぎり店や、冷やすとおいしくなるので真夏でも飛ぶように売れるという焼きイモの店「黄金甘藷」など、ユニークな店ばかりだ。直営店の食品館「蔵」ではナショナルブランドの商品を一切置かず、地方の隠れた食の名品を約1500種類以上集めたという。注目したいのは、元蔵人の女性バイヤーがセレクトした約300銘柄の日本酒や国産ワイン。日本酒コーナーでは、その地方でもなかなか手に入らない銘柄や、酒米を復活させた銘柄、被災後に復活した銘柄など、入手困難な酒がそろっている。亀八」、全国の総菜が食べられるダイニング「畑々」など7店舗のレストランが出店している。高く軟らかいサツマイモを使用し、クリームのようにきめ細かく滑らかな食感に驚いた[画像のクリックで拡大表示]「笹田蒲鉾店」(徳島県)が東京初出店。前日にさばいて加工し、手作業で成型した魚を、翌朝の航空便で運んで販売している。カレー味の「フイッシュフライ」(2枚で税込み160円)は地元ではおやつや弁当のおかずの定番だという[画像のクリックで拡大表示][画像のクリックで拡大表示][画像のクリックで拡大表示]「絆屋」(島根県)はA4~Aランクの島根和牛を使用した「島根和牛ご縁ライスバーガー」(税込み500円)が売り。作ったおにぎりを販売。スーパーなど一般に流通しているコシヒカリとの味の差を実感できる[画像のクリックで拡大表示]隠れた地方のグルメ約1500点をそろえる「蔵」は珍しい食品の宝庫。(1200円)は本店で2時間の行列が常時できるほど人気のかき氷。秘伝の濃茶シロップがすきまなくかかっている[画像のクリックで拡大表示]1階にある鮮魚店の新鮮な魚を使用した海鮮ラーメンが売りの「海鮮若狭丸」(4階)[画像のクリックで拡大表示][画像のクリックで拡大表示][画像のクリックで拡大表示]愛媛県産を中心とした30種類以上の野菜をビュッフェ形式で食べられる「チャーリーズベジタブル東京」(4階)。愛媛産の大根、カブだけでも9種類。その場でふるさと納税が申し込める実店舗も2階は地域発の生活用品・雑貨のセレクトフロア、3階にはイベントスペースやサービス窓口が集まったフロアとなっている。3階で特に注目したいのは、17市町村が小区画のアンテナショップを展開しているイベントスペース「おすすめふるさと」。Player」を設置し、従来のアンテナショップとは異なる視覚や感覚に訴える自治体PRを行っているほか、珍しい商品がコンパクトに展示販売されている。その場でふるさと納税を申し込める初の実店舗「ふるさと納税コンシェルジュ」を始め、多彩な体験型店舗があるのもポイントだ。「おすすめふるさと」では自治体の腕試しの場として活用できるよう、施設側で初期費用・運営費を負担。40代を中心とした女性とのこと。近年、浅草に増えている外国人観光客への対応は特に考えていないようだ。約半数が“初挑戦店”で、対面販売や東京にも慣れていない地方のスタッフが多いため、外国人対応までまだ手が回らないというのが本音だろう。“ハラル対応ホテル”はここが違う」)。階下のまるごとにっぽんに立ち寄る外国人観光客への対応がやや不安だ。日本人の筆者が見ても珍しいものの宝庫なので、外国人観光客が興味を持つ商品も多そうだ。同施設出店をきっかけに、世界進出を果たす地方発ショップがもしかしたら現れるかもしれない。館内でインバウンド対応の表示を見かけたのは1階の「越前若狭丸」の立ち食いコーナーのみ[画像のクリックで拡大表示][画像のクリックで拡大表示][画像のクリックで拡大表示]トイレの洗面器に信楽焼きを採用するなど、館内各所に日本の伝統技法が使われているのも見どころのひとつ(文/桑原恵美子)。