ダイエット今日、久々にキャッチコピーについての議論をしたので、キャッチコピーを書くうえでの、基本中の基本のお話を。ほとんどのコピーライターがそうだと思うのですが、キャッチコピーを書くとき、いきなりキャッチコピーを書こうとはしません。誰に対して届けるのか。どんなメッセージを届けることで、どんな思いを抱いてもらい、どんな行動を起こしてほしいのかを考える。ターゲットはどんなシチュエーションで、そのキャッチコピーに触れるのか。シチュエーションによって、同じ商品でもコピーは変わる。それだけでなく、発信者(広告主)のブランド力や競合他社を分析したりと、あれやこれやとロジカルに考えて、考えて、考え抜いた結果、キャッチコピーが“見えてくる”のです。コピーライターを、「キャッチコピーが、瞬間的にひらめく人」だと思っている人は少なくありませんが、それは間違い。料理人と同じで、その料理自体は1時間でつくることができても、その料理のレシピを考える時間はその何十倍、何百倍もかかっている。僕がコピーライターの師匠から何度も何度も言われてきたのが、「キャッチコピーを書く作業なんて、最後の2割だよ。それまでの考える作業が8割で、そこが何よりも大事で、苦しいんだよ」ということでした。「料理をつくる」「キャッチコピーを書く」という“ターゲットに見える形”にする作業の前の、その作業に着手するまでの時間に魂を込めている。キャッチコピーは「ひらめく」ものではありません。考えて考えて考え抜いた結果、「見えてくる」ものだと、僕はそう教わってきましたし、そう教えられてよかったと思っています。編集長https://nippon-teshigoto.jp/プロフィール、連絡先はこちら。読者になるスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。