ブログDesigncafeが考える展示会ブースデザインについて(全体編)展示会ブースデザインの基本ポリシーは目的を明確にし、出展企業と展示商材のポテンシャルを正確に伝える事。ブースデザイン)は至ってシンプルです。展示の目的、商材への理解からスタートし、導線から視線の流れ、そこから生まれるコーナー滞留までのトラフィックを計画し、展示全体の背景として商材とブース全体を美しく調和させること。その中には、出展企業のヘリテージやアイデンティティを考慮しなければなりませんし、主催者が設定している会場のレギュレーション(展示造作ルール)に則とらないといけません。これらを駆使して、想定している目的をいかにスムーズに達成するか?これがエキシビションやイベントブースのプランニング&デザインに課せられています。FUJIFILMブース展示会のブースは、非常に有益なユーザー・エクスペリエンス(体験の場)になります。ライバル会社が軒を連ねる中、来場者は各々目的を持って来られますが、その異なる来場者の目的に対して、短時間で多くのタッチポイントを仕掛け、目的に沿ったプログラムを的確に伝えないといけません。10小間以上のブースになってくると、造形的な印象が如実に現れます。その印象から興味を惹き商材の魅力やソフトを理解してもらうことは、短時間故に容易な事ではありません。そのためには、来場者を惹き付ける為の演出やデモンストレーション、コンパニオンの配置計画、解説スタッフのスキルなど、ブースデザイン以外のファンクションとブースデザインが寄り添っていないといけなくなります。考えていくと、ブースのデザインが担っている部分の本質は、出展目的と意図に対して配慮しながら、ブランド背景として、いかに情緒的な価値観を生み出していけるかどうかに帰着します。これは展示面積(出展小間)が大きくなるほど顕在化していきます。来場者は抱えている課題「解決出来るかどうか?」を五感を駆使しながらジャッジしているからです。スタティックブース(商材を展示して来場者に実際にみてもらう”物販店舗”のようなブース構成)とダイナミックブース(商材をデモンストレーションするステージがあり、ステージからタッチ&トライするコーナーへ誘う、動的な要素が多いブース構成)では、プランニングの構成や見せ方が自ずと変わってきます。商材のサイズ感や出展品目数でもブースの小間数が変化します。この変化に対応する為には、出展経験が大切でいかに業態の異なるブースを数多く手掛けているかに関わってきます。Designcafeは、元々商環境や店舗設計、ショールーム設計などを手がけているデザインスタジオということもあり、例えば物販系の店舗では欠かせないVMD(ビジュアルマーチャンダイジング)の概念をスタティックブースに取り入れたり、アミューズメントやステージ演出のテクニックをダイナミックブースに取り入れたりと、我々の持っている知見をフル活用してプランニング&デザインに取り組んでいます。多様な業態の空間を手がける事で展示会独自のルーティンにとらわれない事、常識に縛られずに一歩引いた目線で見れる事が私たちの最大の強みです。HYODDesigncafeがご相談受ける展示会ブース案件で最も多いのは「数年間に渡って展示会には出展しているが、デザインが他社より見劣りしているので何とかしたい、マンネリ化しているのでチェンジしたい」というご相談です。10小間前後から20小間位の中規模のサイズで出展されている出展社からの問い合わせが特に目立ちます。このサイズ感になってくると出展商材のデビューリリースが絡んでいたり、ステージプレゼンテーションによるキャッチアップなどが発生するため、プレゼンや演出のみではアピールが弱く、ブースのデザインからしっかりアプローチしていかないと他の競合出展社に見劣りをしてしまう事が考えられます。出展回数を重ねているにも関わらず、自社製品の世界観がうまく伝わっていないと感じられているケースです。Designcafeは既出の通り、デザインを提案し現実化する事が生業なので、単純なプロモーション・アプローチやステレオタイプ的なロジックではなく、デザインスタジオならではの柔軟な発想で情緒的な観点やCIやVIと言った企業のアイデンティティーの観点など「※デザイン・シンキング」から導いたデザインを徹底的に追求しています。そこにあるのは、来場者の気持ちや感情、視点であり、確実に問題を解決したい人が多くやってくるであろう展示会と言う場所に対しての有効な解決策になるからです。来場者から見れば、ブースの印象は企業の印象に直結していきます。グローバルブランドであれば、CMや他の媒体の印象などもあるでしょう。同時に、中小企業が他社に負けない商材をメインにした出展であれば、それをパッケージするブースデザインは企業体そのものですから、出展商材に見劣りしないブースデザインが求められて然り、だと思うのです。出展商材・プレゼンテーション・ブースデザインは三位一体の関係であり、それぞれが融合し補完しているブースこそ良いデザインではないでしょうか。プロモーションの方向性も見当がついている。あとは展示会ブースデザインを何とかしたい。Designcafeにお問い合わせください。Designcafeの展示会ブースデザインでのBI(ブランドアイデンティティ)の考え方はこちらからご覧ください。※デザイン・シンキング・・・目的の1つとして、デザイナーの発想法やツールを誰でも使えるようにすることで、幅広い問題解決を可能にすることがあげられる。ここで言及されるデザインとは、見た目の色合いといった表現に限定されるものではなく、現状をよりよいものに変えていくという広義の意味でのデザインである。展示会ブースのデザインプロセス展示会ブースデザイン|スタディ(検討)CGパース。2011セキュリティショーKumahiraブース私たちのデザインは、徹底的にプランニングを行いCGを起こしながら検証を進めます。具体的にはプランニングが出来上がってから3DCGを使い、視線と導線の流れを確認しながら、商材の見栄、ボリューム感、色、照度を検証しながら、3DCG上で完結させ、その後設計図を起こす為、3DCGと図面のフィードバックが殆どなく、その分デザインやプランニングの検証に時間を割く事ができます。CGの良い所は、加筆修正が容易で、テクスチャーを簡単に換えられ、ある程度リアルにつくれること。一度作ってしまえば、あとは好きな角度でリアルなパースが何カ所もみる事ができます。ボリュームの検証では、模型も製作しますが、模型の場合「照明」の検証が出来ない上、修正が容易ではなく、短期間でデザインを何回も修正する私たちのやり方にマッチしていません。短期間で効果的なデザインプロセスを前提に置くと、3DCGによるデザインワークが最も効率的だと考えています。把握を中心にお話を伺います。第一回目の打合せに基づき基本プランを作成。併せて業務仮契約書を結ばさせて頂きます。修正プラン・CG検証・お見積り加筆修正を加えたプランとCGを作成。装飾全体のお見積りを作成。三回目の加筆修正を加えたプランとCGを作成。き詳細部分の調整と主催事務局との各種手続きを行います。最終承認を頂いてから、木工や出力経師、サイン等の各種製作物の製作にかかります。現場に入り装飾設営を行います。お約束した時間までに装飾設営を完了させます。展示会本番いよいよ本番です。写真と竣工写真を撮影します。写真をお渡しして終了です。この時に最終清算のご請求書を発行します。※3の段階で金額が未確定の場合は、確定した段階でのご入金手続きとなります。※初回のご入金は、見積額の半金です。※修正や調整打合せ回数は3回までとなります。それ以降はメールでのやり取りとさせて頂きます。※よくある質問を展示会デザイン、展示会出展サポート業務に関するQ&Aに纏めました。