あらゆるイノベーションの陰には「荒唐無稽な仮説」の存在がありました―。壮大な話になりましたが、電通Bチームでは「荒唐無稽な仮説」を短時間で無尽蔵に生み出し、アイデアのジャンプにつなげるためのツールを開発しました。Catapult)です。これを紹介する前に、少しだけ科学の歴史について語らせてください。光の速さで飛行しながら鏡を見るとどうなるの?電通Bチームの福岡郷介です。チームでは「サイエンス」担当リサーチャーを務めています。実は科学的発見の裏には、冒頭で述べた「荒唐無稽な仮説」がゴロゴロ転がっています。アルバート・アインシュタインが提唱した「光速度不変の原理」。これは「光源や観測者の速度に関わらず光の速度は一定である」という原理です。(ちなみに「原理」とは、いろいろ役に立つし、おそらく合っているだろうから、証明しなくてもそうであると認めてしまう仮説のことです)アインシュタインは16歳のときに、もし自分が鏡を持って光速で飛んでいたら、自分の顔がどう映るのか?を考えたそうです。(※編注:以下、難解な話になるので流し読み推奨です)顔が鏡に映るのは、「自分の顔で反射した光が鏡へと向かい、鏡で反射して自分の目に戻ってくるから」。仮に自分と鏡が同じ方向に光速で飛んでいたら...・「顔で反射した光」は鏡に追いつけないのではないか?・とすると、自分から見たら、「顔で反射した光」は静止しているように見えるのか?こんな思考実験を経て、彼は「誰がどこから見ても光速度は一定である」と唱えました。それは「いろいろ役に立つし、正しそう」だったので、「原理」として確立されています。難解な理論のことはさておき、ここでお伝えしたいことは一つです。アインシュタインは実験やロジックを積み重ねてこの原理にたどり着いたというよりも、まずもし仮にこうだったとしたら?という荒唐無稽な仮説を打ち立て、その仮説に基づいて世界を紐解いていくアプローチを取った、ということです。荒唐無稽な仮説を立てた人物として、19世紀の物理学者、ジェームズ・クラーク・マクスウェルがいます。彼は「もしこんな悪魔がいたら?」と考え、熱力学の法則に疑問を投げかけました。(※編注:難解なので、深く考えずに流し読みしてください)小さな悪魔が、仕切りのある箱の真ん中に鎮座し、動きが速い分子と遅い分子を仕切りの左右に振り分けていくとする。すると、動きが速い分子を集めたほうの空間は温度が上がり、もう一方の空間は下がる。・もしこんな悪魔がいたとしたら、エネルギーを使わずに箱内の空間に温度差を生み出せる。反するため、注目を集めました。マクスウェルは偉い先生でもありますし。こんな悪魔はいません。世の学者たちはマクスウェルに倣い「もしいたら?」と考え続けました。今では、このマクスウェルの悪魔が「分子の速度の情報」をやりとりするエネルギーを計算に入れると、辻褄が合うことが分かりました。情報はエネルギーに変換できるのです!こうして「情報熱力学」という新たな学問が生まれるに至りました。他にも、真空が負のエネルギーで満たされているとする「ディラックの海」や、万物が一次元のひもからできているとする「超ひも理論」など、さまざまな荒唐無稽な仮説が、科学を前進させてきました。...などというエピソードをBチームのメンバーに語っていたとき、ふと、商品やサービスにイノベーションを起こすためのアイデアのジャンプも「荒唐無稽な仮説」から生み出せるのではないか?と閃いたのです。筆者は、Bチームの高橋鴻介くんと共に、「荒唐無稽な仮説」を短時間で無尽蔵に生み出すツールの開発に取り掛かりました。ツールのプロトタイピングを行ってくれたBチームの高橋くん(左)と筆者(右)。今でも二人でツールをアップデートし続けています。複数人でも手軽にアイデア出しができるように、ブラウザ上で動作するウェブアプリとして開発しました。ツール化に当たっては、以下の1ホップ、2ステップ、3ジャンプの3ステージで進めました。1ホップ:商品やサービスに「大きい」「小さい」など修飾語を付けて仮説を立てる例えば、企業が「まったく新しい豆腐」を開発したいとします。「ものすごく小さい豆腐があったら?」といった「大小軸」の仮説を立ててみると、簡単に新しい商品が発想できますよね。「真逆の意味の修飾語」に合わせてアイデアを考える。他にも「高級か/チープか」「硬いか/柔らかいか」など、対照となる修飾語を組み合わせた軸を用意して、それぞれ当てはめていくと、次々とアイデアが出てきます。軸が1本だけでは、「そこそこ飛躍したアイデア」にしかなりません。私たちはさらにツールを進化させました。2ステップ:「縦」「横」の2軸を掛け合わせて仮説を立てる先ほどの「真逆の意味を持つ修飾語」を1軸ではなく2軸にして、それらを掛け合わせて4象限のマトリクスにしました。「初心者向けで縛られた豆腐があったら?」といった視点から発想します。ちなみに表示される縦軸・横軸の修飾語は、クリックでどんどん切替可能。掛け合わせにより、先ほどよりさらに荒唐無稽なアイデアが大量に出せます。ランダムで表示される「軸」は、150組ほど用意しました。強みは、短時間で大量のアウトプットを生み出せることです。「気の利いた良いアイデアを出さなくては」などと身構えずに、思いついたアイデアをどんどん書き込み、保存していきましょう。3ジャンプ:さらに「深める」ボタンで自分に無茶振りをする!アイデアがある程度出揃ったら、書き込んだアイデアの「一覧表示」をします。すると、各アイデアの横に「深める」というボタンが表示されます。このボタンをクリックすると、さらなる荒唐無稽な質問、いわば「無茶振り」がランダム表示されます。思いつきレベルでたくさん保存したアイデアに対し、「深める」ボタンで無茶振りしていく。→【深める】「それが女子高生の間で流行るとしたら?」←無茶振り→【アイデア2】「リボンをほどくと崩れてしまう豆腐キャラクターとして商品化」このように、「深める」ボタンで思いがけないジャンプが発生します。深めるボタンによる無茶振りも1クリックでどんどん切替可能ですので、すごいスピードでアイデアが量産されていきます。「サイズが百倍になったらどうなる?」...いったん思い切りジャンプさせたら、実現可能なアイデアに落とし込む際にもいろんな切り口が生まれてきます。「すぐに崩れてしまう豆腐のキャラクターでラインスタンプをつくる」「タピオカ店みたいに内装からパッケージデザインまでこだわったポップアップストアで豆腐を売る」など、そういう具合です。豆腐に続いて、「新しいカラオケサービス」をお題にやってみました。アイデアは躊躇せずに、思いついたことをどんどん書き込んでいくのがコツ。→【アイデア1】「カラオケ年パス」(サブスクリプション)→【深める】「それを体に埋め込むなら?」←無茶振り→【アイデア2】ピアスなどアクセサリーをサブスクリプションの認証装置にする今回、高橋くんと一緒に15分間ツールに向き合っただけで、50個以上の荒唐無稽な「新しいカラオケ」のアイデアが生まれました。クオリティーにばらつきはありますが、普通に考えただけでは15分でこれだけぶっとんだアイデアは出てこないでしょう。「普通に考えたら出てこない発想」が、短時間で大量にアウトプットされる。まとめ:短時間で膨大なアイデアを生み出せるツール、使ってみませんか?このツールが面白いのは、上記の手順で荒唐無稽な仮説を生み出す中で、新規商品の開発だけでなく、PRプランや統合キャンペーンなど、コミュニケーションのアイデアまで同時に出てくるところです。「100万個あるとしたら?」といった無茶振りが出てくると、ちょっと荒唐無稽なPR施策が思いつきそうですよね。「予算が無限だったら?」とか。いくつかの企業にワークショップ形式で使っていただきました。実際に商品化に向けて動き出しているアイデアもあります。Bチームでは今後も、ランダム出力される言葉の中に随時トレンドワードを追加するなど、ツールを進化させていきます。アインシュタインやマクスウェルのように、イノベーションにつながる荒唐無稽な仮説を生み出したい方は、ぜひBチームにご連絡ください!電通Bチームhttps://bbbbb.team/いつでもどこでも無限に荒唐無稽な仮説を生み出せる、アイデア出しにはもってこいのツールです!#イノベーション#商品開発#電通Bチーム#アイデア注目キーワードテクノロジーアイデアワークスタイル未来AIスタートアップイノベーションSDGs今週のおすすめ記事2020/02/06イノベーションの本質を、イノベートする。その方法論の一端を、公開します。彬2020/01/28オワコンだった“つけま”が復活。有司No8No.8あなたなら何を生む?現代の発想を刺激する、日本古来のコンセプトは、こちら。No10No.10世界最難関!ミネルバ大の学生が考案。壮夫2020/02/06イノベーションの本質を、イノベートする。その方法論の一端を、公開します。