SERVICEHACKBOOKSAboutCONTACTtwitteryoutuberssSearch広告コピーってこう書くんだ!キャッチコピー力をつけるために06/23/2017提案書でシンプルに伝えることができない...自分の伝えたいことをシンプルまとめるには訓練が必要です。どのように鍛えていけばいいのでしょうか。そこで、今回はキャッチコピーをつくることを仕事としている資生堂/TSUBAKI「日本の女性は美しい」などのコピーを作った、コピーライター谷山雅計さんの本「広告コピーってこう書くんだ!読本」をご紹介します。新潮文庫「Yonda?」、「日テレ営業中」などの名コピーを生み出した、コピーライター・谷山雅計。20年以上実践してきた”発想体質”になるための31のトレーニング方法を紹介。宣伝会議のロングセラー。Amazonの内容紹介より1.「なんかいいよね」禁止。明日から、あなたの毎日の生活の中で、「なんかいいよね」という言葉を禁句にしてほしいのです。あなたは、いい映画を見てドキドキしたり、いい音楽を聴いてホロっとしたり、いい小説を読んでジーンとしたりしたときに、しばしばこういう言葉を発してはいないでしょうか。「なんかいいよね」「なんかステキだよね」「なんかカッコイイよね」と。明日から、それをきっぱりとやめにしてほしいのです。かわりにこう考えてみてください。これこれこうだからじゃないか」「なぜカッコいいのか。いう工夫をしたからじゃないのか」と。いう思考を働かすことができなければ、賭けてもいいですが、あなたはけっして「モノのつくり手」になることはできません。一生「受け手」のままで終わると思います。「広告コピーってこう書くんだ!読本」よりこれは、具体的でいますぐはじめられる発想力のトレーニング法ですね。物事を上達するにはまねることがスタートです。いわれる守破離ですが、まずはうまくいっている人をまねて実行して、やがて自分のやり方を見つけ出していく。コピーだけに限らない話なのではコピーだけでなく、自分でプロダクトを作るときにも役に立つ考え方です。自分が日々ふれているモノの中で、なにがいいと思ったのか、その理由はなんなのか。身近な自分が使っているサービス。なんで、それを使ってるのか考えてみる。理由をつきとめ、そのアイディアを自分の中にストックしていく。これらのアイディアが自分がのクリエイティブに活かされる...。ブログにもいえることブログの記事もそうです。なにを伝えたいのか掘り下げないと伝わりません。いま本の紹介をしていますが、本を読んで伝えたいことをこうやって言語化しています。2.人はコピーでウソをつく広告の学校で「古本屋に若者を」の課題を出すと、つぎのようなタイプのコピーを書いてくる学生もたくさんいます。「古本屋で本を買ったら、あるページに前のもち主の涙の跡があって、自分も同じところで感動した」これに対して、ぼくはかならず「みんなのなかで、古本屋で買った本に、涙の跡を見つけたことがある人はいますか?」とたずねてみることにしています。すると、誰も手をあげない。あげるはずがないわけです。「古本の涙の跡」なんて存在しないでしょう、この世に。本を読んで感動のあまり、涙を流すことはありますが、でも冷静に考えれば、流した涙は頬をつたって胸元や膝のあたりに落ちるはずです。本を直撃することって、まずありえない(笑)。それに、万一落ちたとしても、すぐに乾きますから、涙の跡は残らない。身もフタもない言い方ですが、書かれた内容は事実ではなく、ウソだということです。「広告コピーってこう書くんだ!読本」よりこれって思わず、スルーしそうなコピーですよね。ありそうな話だと感じてしまいます。こんなの思いついたら、自分もに酔って、いいコピーができたぞ...とふんぞり返りそうなものですが、冷静に考えるとありえない、と。美化したり、よく見せようとしたりしがちですが、最後に「それって本当にそうなのか?」という受け手の視点で受け取らないと、ついついウソのコピーを書いてしまいそうです。はじめに「発想法ではなく、発想体質を」。・「なんかいいよね」禁止。生きたコピーの書き方。・なぜ「たくさん」書かなければいけないか。・一晩で100本コピーを書く方法。・ボディコピーの書き方(超カンタン版)。・「原稿用紙」から世の中へ。・みんなが言いたいことを言わせてあげる。コピーを超えるコピー。・正論こそサービス精神をもって語ろう。・「1対1」と「1対100万」の違い。・企画書だけうまくなってはいけない。広告的「アタマのよさ」。・「くり返すことができる」が、プロ。・エンジンとガソリン。「自分のサービスで生きていく」をコンセプトに個人開発オンラインサロン「入江開発室」を運営(詳しいプロフィール)あわせて読みたい「ブランディングなんてうちには関係ないよ」と思っている人はブランド戦略の意味を知らないだけです。トップの売れる営業マンほど「質問」しているのはなぜか。