「自分たちが毎日使いたいものをつくる」というシンプルな想いからスタートしたブランド『SHIRO』。開発から販売まですべての工程を自社で担い、素材にこだわり効果を引き出すスキンケアや、すべての人の美しさを解放し、しなやかでよろこびに満ちた生き方を後押ししたいと願うコスメティックやフレグランスを提案しています。そんなSHIROが創立10周年を記念し、新製品と今後のビジョンについて発表会がありました。美容ライターの筆者が、レポートします。当日はマスコミやセレブリティ、顧客など総勢1,200名が来場しました。フェイスマスク/SHIROスキンケアラインからは、美容液とマスクが新登場しました。「ニーム」というサンスクリット語で「健康をもたらす」という意味の植物と、その他パワフルな植物を組み合わせているシリーズです。ほとんどの部分が有効成分になる植物です。アーユルヴェーダでは「奇跡の木」と呼ばれているそうです。このニームの力強い生命力に注目し、エキスとオイルを採用した2層オイル美容液が初登場しました。ハリと弾力のある、滑らかな肌に導きます。こちらのエキス層をフェイスマスク用に改良し、有効成分をぎゅっと閉じ込めた、濃密な美容液マスクも同時発売します。UPジンジャーリップスティック/ジンジャーリッププライマー/SHIROメイクアップからは、ジンジャーを最大限に配合した、高発色でセミマットな質感を実現するリップが登場しました。ジンジャーがうるおいを与えながらたてジワをケアし、ふっくら魅力的な唇に仕上がります。「シアバター」や「アルガンオイル」も配合されているので唇の表面にうるおいヴェールを形成し、乾燥や紫外線から守ってくれます。PERFUME」が新登場しました。世界各国のパフューマーの記憶から生まれた12種類の香りで、よりインターナショナルにそしてジェンダーレスに、その人の個性を強く引き立たせてくれます。税抜価格15,000円)■セレブリティも愛用!当日は、モデルの鈴木えみさんやインフルエンサーの星玲奈さんなど多くのセレブリティの来場で賑わい、会場は華やかな雰囲気に包まれました。今後の展開として、ブランドのファウンダーであり同社の代表取締役として牽引しつづけている今井浩恵さんは、「素材と実直に向き合い、大自然のもつパワーを日本国内にとどまらず世界中の人へ届ける」とし、2025年までに海外における店舗展開数を現在の4店舗から22店舗へ、国内店舗は現状24店舗を最大33店舗まで拡大し、グローバル戦略をさらに推し進めていくことを宣言しました。今後のSHIROから目がはなせませんね。神崎利奈コスメ好きが高じて20代半ばから美容メディアのライター、編集を経験。成分にも精通するほどコスメを愛し、日々メイクの研究をしています。Postsベースを立て直してメリハリをつける。