日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。百貨店から大型セレクト業態へショッピングモール「LOT10」は、市内を走るモノレールのブキッ・ビンタン駅前に建つ。界隈は「パビリオン」「スターヒル」といった欧米のラグジュアリーブランドも出店する高級ショッピングモールやローカルの商業施設のほか、飲食店やマッサージ店がひしめきあう市内随一の繁華街。若者に根強い人気があるLOT10には「H&M」「ZARA(ザラ)」が出店している。ジャパンストアは6フロアで構成。いった日本人の美意識を軸に、「食べる・暮らす・過ごす・楽しむ・学ぶ」といった5つの展開分類を掛け合わせてフロアや品ぞろえに落とし込んでいる。「アイテム別の商品分類で売り場を編集する時代ではなくなった。この店は大型のセレクトショップのようなもの」と話すのは、コンセプト設定から携わってきた三越伊勢丹ホールディングス海外事業本部海外MD部の中川一部長。同店では本物の日本を打ち出すため、あえて顧客像を想定せず、プロダクトアウト型で商品をセレクト。「まずは、日本で取り組んできたジャパンセンシーズで支持されたものやクリエーターを集積した。これが完成形ではなく、これから現地の好みやニーズを取り入れて売り場を進化させていく」という。伊勢丹が得意とするファッションは1階(現地ではGF)「ザ・ミュージアム」と2階(1F)「ザ・スタジオ」で展開。ブルラ」「マスターマインド」などのストリート系、「6%ドキドキ」など原宿ファッションを代表するブランドもそろえる。なかには、伊勢丹新宿本店より品ぞろえが充実しているブランドもあり、ファッションゾーンの集積は圧巻だ。原宿ファッションの隣にデザイナーブランド「アンリアレイジ」を配置したり、音楽やアートと組み合わせたり、日本とは異なるアプローチを試みている点も見逃せない。「ファッション消費が世界的に変わりつつあるなか、日本での展開そのままでは難しい。いま旬のブランドで、ファッションは楽しむものだという付加価値を提案できるブランドを選んだ」(中川部長)。2階ポップカルチャーのコーナーには、ガンダムとコラボしたファッショングッズやマレーシア人のダニー・チュー氏が手がける日本製スマートドール「末永みらい」などが並ぶ。1階には、シンガポールのクリエーティブディレクター、テセウス・チャン氏と日本の老舗とのコラボによるオリジナルのセレクトショップも展開。クールジャパンといってもメイドインジャパンや日本のクリエーターにこだわっているわけではない。日本人の視点だけでは海外でなかなか伝わらないため、グローバルな外国人クリエーターの視点も取り入れ、日本の本物を表現した。次回は「食」を主なテーマとして検証したい。WAA」[画像のクリックで拡大表示]原宿ファッションの隣に、デザイナーブランド「アンリアレイジ」を配置するなど、日本では見られない試み[画像のクリックで拡大表示]キュートなキャンドルで知られる「スワティ」は花の香りの効能を生かしたフレーバージュースなどを販売[画像のクリックで拡大表示]日本でも好評だった、ダニー・チュー氏が手がける日本製スマートドール「末永みらい」。在庫過多の流れ続くタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。20分で最高額に到達もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。マレーシアから?3ページ目このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。