LabMeXOthers"TVメタデータ"の中身ってどうなっているの・・・(内容編)TVmeta2014/11/12Tweetこんにちは。株式会社エム・データの上田です。前回は「TVメタデータの概要」について、本当の簡単にお伝えした「”TVメタデータ”って何のこと・・・(入門編)」を書きましたが、今回は、エム・データの「TVメタデータ」の種別や細かな中身を、それを実際に活用している分かりやすい事例を織り交ぜながら、お伝えできればと思います。それでは、宜しくお願い致します。■”TVメタデータ”は大きく分けて4種類エム・データの「TVメタデータ」は大きく分けて4種類あります。番組データは、放送された番組の内容を記述したものです。(前回のブログで簡単に触れたのがそれになります。)ニュース番組やワイドショー、バラエティ番組やスポーツ番組など、その放送内容や構成に応じて、その話題のコーナーや見出しの情報と、誰が、何が出ているかや、どんな内容が報じられたかといった仔細な情報。その話題が、何時何分何秒から、どのくらいの時間放送されたのかといった時間情報を、適切にテキストとして要約します。)をキーワードレベルで要約しています。CMにはキャンペーンの情報や「ぶら下がり」といったCM内で表示される文字情報がありますが、これらもテキスト化しています。これらの番組データやCMデータは、例えば自社や競合者の商品やサービスが、どこで、どのように取り上げられたのか、またCMはいつ、どの商品の、どのクリエイティブのものが流れたのか、などを容易に把握することができます。簡単な且つ要約されたテキスト情報なので、誰にでもとり回しができ、広報やPRの確認やリスクマネージメントなどの活用が可能です。ここ数年では、これらのニーズから、さらにSNSやブログ等のクチコミ情報との相関分析が簡易にダッシュボードで確認できるツール、例えば、株式会社ホットリンクの「クチコミ係長」や、株式会社プラスアルファ・コンサルティングの「見える化エンジン」、株式会社エヌ・ティ・ティ・データの「なずきのおと」などのクロスメディア分析ツールで利用されています。これらデータは、放送された時系列順に、話題、コーナー、トピック単位、また1CM単位でデータ化していますが、次の「商品データ」「店舗データ」では少し趣が異なります。CD」「DVD」「本」「コミック」などを、上記の番組データとは別にデータ化しています。これらのデータには、その商品の値段や概要、大手ECサイトで購入できるURLなどを併せてデータ化しています。これらを併せることで、テレビで紹介された商品を購入するための導線を簡単にサービスに導入することができ、例えば、ヤフー株式会社のサービス、Yahoo!テレビGガイド「お役立ち情報」サイトでは、この情報を使って直接「Yahoo!ショッピング」で購入ができるサービスを行っています。こちらも上記の番組データとは別にデータ化しています。これらのデータには、そのお店の住所情報は勿論、お店の緯度経度情報(位置情報)もデータ化しています。このデータを利用すると、例えば、株式会社ナビタイムジャパンのサービス、NAVITIME「TVスポット検索」や、インクリメント・ピー株式会社のMapFan「テレビでdeみ~た」などのように、テレビで紹介されたお店を地図情報を駆使してナビゲーションしてくれるサービスなどが簡単に構築できます。宿泊施設については大手予約サイトのURLもデータ化していますので、ユーザーが簡単に予約することができる導線も可能です。今回は、4種類の「TVメタデータ」の中身について、簡単な活用事例を織り交ぜながらご説明をしました。「"TVメタデータ"ってどう使われているの・・・(活用編その1)」と題してお伝えできればと思います。ありがとうございました。