DAC)は、デジタル活用により屋外・交通広告の効果を測定する仕組みに関する特許を取得しましたのでお知らせいたします。屋外・交通広告は、センサーを利用してモノや人の状態を検知するセンシング技術や5G(第5世代移動通信システム)の普及によって、これまで以上にインタラクティブな表現が可能となっており、今後の発展や需要の拡大が期待されています。その広告効果の測定は、人的労力とコストの負担が大きい対面聞き取り調査をベースとしたものが多いため、キャンペーンや広告クリエイティブごとの効果についてはほぼ可視化されておらず、効率的かつ効果的な測定方法の確立が必要とされていました。おいても、広告プランニングのために、広告効果を測定し、その結果の統計データを予測に活かすことは非常に重要です。今回特許を取得した仕組みでは、デジタルの活用により、屋外・交通広告におけるキャンペーンや広告クリエイティブごとに、人的および費用的な負荷の少ない広告効果の測定が可能となりました。今回特許を取得したのは、アプリ事業者などのパートナー企業が保有するユーザーの移動履歴や属性情報を組み合わせることにより、ユーザーが、屋外・交通広告に接したかどうかを判定し、広告認知率、ブランドリフトなど広告効果を測定することを可能とする仕組み(※1)です。調査結果を数値化した統計データを活用することにより、屋外・交通広告においても事前の効果予測ができるようになり、インターネット広告と同様な次世代型プランニングおよび効率的なPDCAサイクルの確立を実現します。和宏DACは、さまざまなパートナー企業と協業しながら、今回特許を取得した技術を用いて屋外・交通広告の価値を評価できる仕組みを開発し、市場の拡大に貢献してまいります。(※1)弊社に提供される各種データは、第三者への提供および活用についてユーザーの同意を得たものに限られております。提供される時点で特定の個人を識別することができないように加工されており、弊社で慎重に管理・活用しています。https://www.dac.co.jp/DACは、インターネット広告の黎明期にあたる1996年にメディアレップとして設立されて以来、市場の形成と業界の成長を牽引し、情報や生活のデジタル化とともに事業を拡大、発展させてきました。現在は、デジタルマーケティングにおける広告を基点としたさまざまなサービスを国内外で展開しています。媒体社と広告会社などのパートナーとして双方に向けたシームレスなサービスを提供。広告枠の仕入れ・販売、コンサルテーションからプランニング、運用、結果の解析までをトータルに支援する広告取引関連サービス、メディアの特性を活かしたクリエイティブ制作、豊富なデータと高度なテクノロジーを掛け合わせたソリューション開発・提供や、グローバルなプロモーション支援などを行っています。いうブランドスローガンのもと、これからのマーケティングのあり方を追求し、新たな事業を生むイノベーションの創出をリードしていきます。