ブランドコンセプトや東京らしさとは?今回も前回に引き続き、最近世間をにぎわしている東京五輪に関連する話題です。東京都が2020年東京五輪に向けて始めた「東京ブランド推進キャンペーン」のロゴ「&TOKYO」について、ブランディングや伝え方の大切さについてまとめました。まとめ&TOKYOのロゴについて「&TOKYO」は東京都が2020年東京オリンピック・パラリンピック開催とさらにその先を見据えて、旅行地としての東京を強く印象づける「東京ブランド」の確立に向けた取り組みの一環として、2015年に立ち上げた「東京ブランド推進キャンペーン」のロゴであり、キャッチコピーです。「&TOKYO」の前に、様々な言葉をつけることで観光客にアピールするのが狙いで、「FOOD&TOKYO」や「FASHION&TOKYO」など一般的な名詞だけではなく、申請すれば誰でもこのロゴを使えるため、「上野動物園&TOKYO」のように場所の名前や、お店・ブランドの名前を入れて使うことができるそうです。DESIGNの創立者で代表取締役社長の永井一史氏です。永井氏はロゴだけではなく、キャッチコピー、ポスター、ブランドブック、映像などの制作に関する東京ブランドのデザイン全般を監修するクリエイティブ・ディレクターに、2015年当時の東京都知事だった舛添氏に任命されています。永井氏はブランディングを専門としており、多くの企業や商品のロゴの開発に関わり、プロジェクトデザインやソーシャルデザイン、コミュニケーションデザインなども行っているそうです。これまで広告制作やブランディングに関わってきた会社や商品は有名なものもたくさんあり、サントリーの伊右衛門や資生堂の「一瞬も一生も美しく」の企業広告、東京都のヘルプマークも手掛けたそうです。東京都のヘルプマーク&TOKYOのブランディング&TOKYOについて、もっと知る&TOKYOには公式ホームページがあり、そこに&TOKYOのロゴとキャッチコピーを広めるためのコンテンツがたくさんあります。東京に住んでいないと&TOKYOの存在すらあまり知りませんが、東京に住んでいても&TOKYOの見た目以外知らない人は多いのではないでしょうか。&TOKYOのコンセプト「つながる」というキーワードで、なぜ「&」TOKYOなのかが伝わってきます。動画削除ロゴの色と意味について&TOKYOのロゴには5つの色展開があり、それぞれに日本伝統の色が使われ、意味もあります。私は個人的にロゴ紹介のムービーやこのロゴはとても素敵だと思います。批判が多く小池知事も変更を示唆していることから、以下にまとめてみました。→◯◯&TOKYOだと、東京が付け足しみたい&TOKYOロゴの見直しや小池知事の対応は?現在「&TOKYO」のロゴは、世間に浸透しているかが疑問視され、見直しが検討されています。カリーマ・エルサムニーさん)ロゴはいかにシンプルかが大事、(様々な◯◯&TOKYOのロゴが印刷された紙を見せて)なぜこんなにたくさんの色を使うのか(シャネル日本法人・リシャール・コラス社長)またまたユニフォームに続いて、厳しい意見が多いですね。「&=つながる」はわかりやすく、5色の色展開はとてもシンプルだと私は思いますが。伝え方の大切さ「批判をする」と言うのは、もしかしたら人の性かも知れないし、すでに東京では五輪エンブレムの盗用疑惑で人々が敏感になっているのもあるかもしれませんが、知事やメディアの「&TOKYO」の民衆への伝え方もとても大事だと思います。小池知事は何に対しても厳しく審査して、東京のためにベストを尽くしてくださってるとは思いますが、メディアの切り取った伝え方だと、今まで決まっていたことにケチをつけているみたいにも受け取れますよね。メディアでは「&TOKYO」のブランドイメージなどは伝えず、ニューヨークの「I♥NY」のロゴを参考にしたとだけ報道してしまえば、それを見たり聞いたりした人は「パクリ?」と思い、いいイメージは持たないですよね。このロゴが浸透していない今、こういった第一印象を受けてしまう人が多いのは残念な気がします。メディアもこういった報道のほうが視聴率は取れるんでしょうが...。本当は「&TOKYO」の制作秘話や東京の素晴らしさをまとめた番組を放送してほしいです。今後、東京に住んでいる人だけでなく、日本人全員が日本や東京、そして日本人であることに誇りを持てるようなキャンペーン、東京オリンピックが開催できるように陰ながら応援したいと思います。まとめ「&TOKYO」は、東京ブランド推進キャンペーンのロゴでキャッチコピーウェブサイトもあり、とてもしっかりしたブランディングの上に作られている申請をすれば「&TOKYO」の前に企業名やブランド名などを入れて誰でも使えるすでに使用は始まっているが、世間にあまり浸透しておらず、批判も多いため見直しが検討されている私は「&TOKYO」のコンセプトや色展開などはとても素敵だと思いました。シンプルなロゴでもブランディングはしっかり作り込まれているので、小さなものづくりにも参考にしたいと思います。「ダサい」のはなぜ?東京五輪観光ボランティア・ユニフォームのデザインや色、変更騒動について思うことRECOMMENDこちらの記事も人気です。ニュース2016.12.28「あめるモン」がすごい!初心者でも簡単に作れる手編みメーカーの価格や販売...ニュース2017.1.20ルイ・ヴィトンとシュプリームがコラボの理由は?ショーの動画&商品画像!ニュース2016.12.23アメリカンアパレルが閉店!日本撤退の理由やブランドの過去の問題についてニュース2017.2.12木下優樹菜がアヴァンリリィを卒業!今後のためってどんな理由?ニュース2017.4.42017年春夏トレンド×海外発ファストファッションブランドのオススメは?ニュース2016.11.29「ダサい」のはなぜ?東京五輪観光ボランティア・ユニフォームのデザインや色...ニュース2017.1.142020東京五輪公式グッズは即完売!再販はいつ?小池都知事も会見でPRニュース2017.1.18東京五輪のマスコットは公募?長野五輪の選考方法やデザイナーは?自分ブランドのツクリカタ。"一般的"ではない道を歩んだ人の生い立ちや、会社・ブランドのコンセプトなどについて書いています。その他にも、ちょっと変わったモノづくりや商品、ファッション関連のことにも触れています。自分ブランドのツクリカタ。