バイラインとは、ブランド名などに添えられた「何についてのブランドであるのか」を説明する文字列のことです。(1)私達の周りには「ブラント」は多数あります。有名なものもあれば、それほど有名でないものもあります。需用者にもよく知られています。そのため、いちいち「何についてのブランドであるのか」を説明する必要性は少ないです。(2)しかしながら、多くのブランドに囲まれて生活していると、ブランド名やマークなどを見ただけでは「何についてのブランドなのか」すぐに思い出せないことも多いです。そこで、ブランド名などが「何のブランドなのか」を示すために用いられるのが「バイライン」です。目立つことなく書かれていることが多いです。「CARVOYAGER」というブランド名の下に小さく「中古車販売」のような言葉が書かれている場合、その「中古車販売」の部分が「バイライン」となります。このバイラインにより、「CARVOYAGER」というブランドは「中古車販売についてのブラントなのですよ」ということを需用者にわかってもらうことができます。(3)ブランド名にバイラインが添えられた商標は、特に問題(他社の類似商標の存在等)がない限り登録できます。バイライン自体は業務内容の説明のようなものなので、それだけでは誰かの商標であるとは認識できません。そのためブランド名と分離してバイライン部分だけを商標登録出願しても「商標としての識別力がない」として登録が認められない場合がほとんどであると思います。「バイライン」と混同されるのが「タグライン」です。「タグライン」も「バイライン」と同様にブランド名に添えて用いられるからです。「バイライン」が「何についてのブランドであるのか」を説明するものであるのに対し、「タグライン」はスローガンのような内容で、企業の価値観,理念,需用者に提供したい価値などを表したものです。」のように、「CARVOYAGER」というブランド名の下に「若者のカーライフを応援します」のようなキャッチコピーが添えられていれば、その「若者のカーライフを応援します」部分が「タグライン」です。