シェア1位の「ふきとり」多様なチャネルで強化ダイレクトセリング化粧品企業にとって、ブランドの強化・刷新は重要な施策と言える。従来とは異なるマーケティング手法を用いることも少なくない。既存の愛用者ニーズを踏まえながら、新規ユーザーにも訴求できる新しい強みをもたせるというバランスがポイントとなる。)における、製品面での最大の特徴は、創業来培ってきた化粧品の研究開発を背景にした��ふきとり�≠フノウハウにある。主力の訪販事業では、主力ブランド「ルクエ」の刷新によって訴求力を強化。一般流通向けのブランドにおいても、��ふきとり�≠ヘ他社との差別化を図る大きな強みとなっている。1月21日に発売したスキンケアブランド「ルクエ」は、今回で3度目のリニューアルを果たした。「ルクエ」は、最高級ラインの「セルグレース」、基幹ラインの「マジェスタ」などと並び、ナリスブランドを象徴する主力スキンケアライン。いう位置づけで、リーズナブルな価格で同社化粧品や美顔器を使用できるセルフエステサロン「デ・アイム」とともに、新規ユーザーを獲得するツールとして販売現場でも活用されている。価格帯は、ダイレクトセリング系の化粧品としては普及価格帯(税別2200円〜4000円)であり、「セルグレース」や「マジェスタ」に購入しやすいシリーズという印象を受ける。今回のリニューアルでは、さまざまな角度から��手にとりやすさ�≠�高め、多様化する女性の価値観やライフスタイルに対応して多くの女性が使いやすいブランドとして生まれ変わった。「モーイエキス(アルゲエキス)」を全品に配合。同社の研究によると、「モーイエキス」には、ストレスによって低下した皮膚バリア機能を改善する効果がある。ナリス化粧品の美容理論の根幹を成すふきとり化粧水「コンク」には、オリジナルのふきとり成分である「純化白花豆エキス(ベニバナインゲン種子エキス)」を新たに配合した。使い心地は、女性自身が「自分の肌の変化にしっかりと気づき、必要なお手入れを適切に行う」という基本に立ち戻り、正しい使い方や肌の変化を感じやすさを重視。事前に実施した2週間連続の実使用テストでは、8割以上の女性が効果を実感した。新「ルクエ」は、��増客�≠�ミッションとしたスキンケアブランドで、今回のリニューアルでも��分かりやすさ�≠�随所に取り入れた。各製品の紹介では、「ふきとって、つるつる。」(ローション)、「すー、ぴたっ。」(ミルク)というように、オノマトペを採用。トレンドになっていることを受けて、��実感ポイント�≠ェ伝わりやすい手法を取り入れた。事前に行った使用感テストにおいても、従来の説明よりも、オノマトペを採用した手法の方が高い効果を得られたという。新「ルクエ」はまた、同社の美容理論であるふきとり、即ち「コンク」を改めて主役に位置づけた。アイテムが化粧品市場で人気を博す中、新「ルクエ」においても、1品でふきとりと保護化粧水をこなす「オールパーパスローション」をラインナップしている。紹介する側・される側、双方にとって分かりやすいアプローチに変更したという。さまざまな部分で新しい試みが取り入れられているのが大きな特徴だ。ナリス化粧品は、ふきとり化粧水で国内トップシェアを誇っており、ふきとりは文字通り同社の原点と言える。(30億円)、これにドクターシーラボ(22億円)、ELCG(20億5000万円)、資生堂(17億円)、P&Gジャパン(15億5000万円)と続く。薬用角質ふきとり化粧水「ネイチャーコンク」だ。多忙な世代の女性を中心に支持を集めてきた。今回、新ラインナップとしてふきとりシート「ネイチャーコンク薬用ふきとり化粧水シート」(15枚入り・オープン価格)を3月23日に発売する。近年の夏は猛暑が続いており、外出先での汗ケアのニーズが高まっている。シートタイプの化粧水の需要が高まっていることを受けて、「ふきとり化粧水シート」を発売する運びとなった。使用できるふきとり化粧水シートという位置づけで、汗やべたつき、においをふきとるだけでなく、肌の露出が多い季節でもうるおいと透明感のある健やかな肌を整える。ふきとり化粧水を含んだ3層構造のシートが、古い角質をすっきり取り除き顔や身体を整える。汚れ、古い角質、ベタつきも取り除く。サボンソウエキス、ユキノシタエキス、ヒアルロン酸)を配合した。洗顔代わり、保湿、肌荒れ防止、浸透アップをサポートする。処方で、アルコール入りの化粧品が苦手な人も使用できる。ニーズが高まっているシートタイプの化粧水とふきとりを含む多機能性を組み合わせることで、さらなるニーズ獲得を図る構えだ。