フォローしました「好きなことで、生きていく」。YouTuberは、いまや「小学生がなりたい職業」の上位にランクインするようになった。初めは驚きをもって迎えられたニュースだったが、状況は変わった。動画コンテンツは日に日に存在感を持つようになり、YouTubeは老若男女が楽しむプラットフォームになった。NetflixやHuluをはじめとした、サブスクリプション型の動画配信サービス市場も拡大の一途を辿っている(2018年の動画配信市場規模は、2,200億円。レポート2019』より)。外資サービスに負けじと、民放各局もここ数年、独自の配信サービスを始めた。国内/海外、映画/ドラマ、フィクション/ノンフィクション......様々な選択肢があるなかで、いま動画における「新作」は、どのように見られているのか?「動画ネイティブ」が見ているものスマホやPC、タブレットがあればいつでもどこでも、無数のサービス、コンテンツにアクセスできる。この環境で生まれ育つ子どもたちにとっては、ヒカキンのYouTubeチャンネルも、昭和のアニメも同じ土俵にあると言える。「5歳と3歳の姉弟で『パワーパフガールズ』にハマっていました」こう語るのは、いずれも2000年代に生まれた子を持つ親たち。YouTubeとともに大きくなった世代にとっては、オート・サジェストで出会う作品こそが「最新」だ。発表した調査データ「こども20年変化」でも、動画に関するヒアリングが行なわれている。「いつでもどこでも、無尽蔵のアーカイブへアクセスできる環境で育った彼らにとって、時系列的な新しさ自体には価値がありません。自分にとって新しいことが大事。調査でも、小学4年生の男の子(当時)が、『キョンシーが好き』と語ってくれました。若年層ほど、つくり手の意向に左右されず、受け手の都合で作品をとらえている。した傾向は世代にも性別にも関係がない、という信念で運営されているプラットフォームもある。提供:フリー素材ぱくたそ「視聴行動に新旧は関係ない」膨大なデータから生まれたNetflixの哲学Netflixには「視聴ランキング」がない。地上波のテレビ番組であれば視聴率、オンラインのLIVE番組であればView数などが指標として出てくるが、Netflixには視聴回数も、星の数で表されるような評価欄もない。継続的に同社への取材を続けているフリージャーナリスト・西田宗千佳氏は語る。New』のようなコーナーを大きくアピールしていないんです。その作品が新しいか古いかは関係ない。従来のメディアの常套句であった「最新作をチェック!」は、思えばつくり手側の押し付けだった。Netflixがつくり出したユーザー本位のプラットフォーム設計は、それを根本から覆している。「同社は、膨大な過去データの分析の結果、ユーザー一人ひとりの嗜好に年齢やジェンダーは関係がなかったという結論も出しています。その上で、リコメンデーションに特化したAI企業を買収するなど、様々な技術分野へ投資。パーソナライズの精度を上げ続け、現在では世界中のユーザーの75%が“次に見る”サジェストに従って視聴しているんです。人間が覚えていられる作品数には限度があり、作品と出会う場はリアルでもオンラインでも有限。圧倒的なリコメンデーション技術がつくる未来Netflixは最新作を優先しないが、オリジナル作品をつねに生み出してもいる。矛盾しているようだが、それは従来のメディアがとらわれている「新作の呪縛」によるものではなさそうだ。「競合他社も、Netflixの技術に追いつこうと躍起です。現在、世界中の映像クリエイターが抱えているのが「新作はどこでつくり、出すべきか?」という問題である。これまでつくり手は、どちらかと言えばTV局や映画会社からアサインされる側だった。テレビや映画だけでなく、YouTubeやストリーミングサービス......無数の選択肢が広がっているいま、立場は逆転している。メディア側は、より魅力的なプラットフォームとしてつくり手にアピールしなければならない競合環境に晒されている。つくり手/受け手双方の支持を得るためには、場のクオリティを維持し、信頼をキープしなければならない。つくり手に「発表の場」を与え続けることで、場はリフレッシュされ、ユーザーにとっては選択肢の幅が広がる。広い観点で見れば、新作は映像市場そのものの新陳代謝を促進し、受け手の期待を担保する役割を果たしている。プラットフォームの都合からすると、オリジナル作品の独占配信は効果的にユーザーを囲い込み、最新のデータを取得できる。新しいデータから、よりよいプラットフォームをつくりたいNetflix社と、新作を生み出したいつくり手、そしてそれを見たいユーザーという、三者の幸福な依存関係が見てとれる。イチ生活者の感覚としては、Netflixが映画よりもドラマ作品に比重を置くのは、ユーザーに中毒状態をもたらしやすく、契約を長引かせやすいからだと考えていた。同社の企業都合には違いないだろう。同社の思想に触れた上であらためてサービスに触れると、月額料金のとらえ方が少し変わる。深く自分自身の嗜好を理解してもらい、よりよい作品に出会わせてもらうためのコンサル料とも感じられるのだ。それは自分自身が保守化せずにいるための、魂のアンチエイジング投資とも言える。それでも今夜もNetflixを立ち上げる。自分自身を保守化させない、魂のアンチエイジング投資のため。むねちか)1971年、福井県生まれ。フリージャーナリスト。得意ジャンルは、パソコン・デジタルAV・家電、そしてネットワーク関連など「電気かデータが流れるもの全般」。主な著書に『ポケモンGOは終わらない』(朝日新聞出版)、『ソニー復興の劇薬』(KADOKAWA)、『ネットフリックスの時代』(講談社)などがある。