-AVARON現在、インターネットの通信インフラが世界的に普及、ここ数年の劇的な進化により、企業が消費者に届ける情報量が増え、消費者は手軽に自分の求めている商品・サービスを手に入れることができるようになりました。企業側もより、自社商品やサービスに興味を持たせ、その特徴や他社との差別化を図るための情報を提供するためにリッチな情報を提供する必要があるため、動画を使ったマーケティングやコンテンツ作りに予算をかけるようになりました。今回はそのコンテンツの重要性と成功事例についてご案内したいと思います。動画メディアの拡大や動画コンテンツの充実、新形式の動画フォーマットの登場などを受け、動画市場は成長を続けています。ちなみに2019年の動画広告(スマートフォン)の市場規模は2,031億円になる見通しです。これは5Gの導入により、さらに加速し、より高画質で、クリエイティビティの高い動画が登場してくるものと思われます。基本コンセプトの設定1.目的ます重要なのがこの動画を作る目的です。この動画によって果たしたい目的は何なのでしょうか。ブランドイメージをあげたい、集客率を上げたい、とにかく会社・商品の知名度をあげたい。就職活動する学生に対して認知度や興味度をあげたいなどなど、この目的が曖昧だと効果のない動画が出来上がってしまいます。目的を明確にしましょう。2.ターゲット上記に挙げたように目的によって当然伝えたい相手は異なってきます。目的に合わせたターゲットのペルソナを想定しましょう。3.ベネフィットそのターゲットが抱いている課題を解決できるものかどうか、そして解決できるとすればどのように解決できるのかを具体的に書き出してみてターゲットの得られるベネフィット(便益)は何なのかをはっきりさせましょう。4.メッセージターゲットに届けるメッセージを検討しましょう。このメッセージは目的によって異なりますが、共通して言えることはとにかく送り手である企業側のミッションや存在意義、そして何よりもターゲットの心に刺さるメッセージをワンメッセージで届けるということです。(休暇中の母)」というテーマを作成、ユーザーが実際に自分の母親と旅先で出くわした心温まるエピソードを語っています。この動画により、民泊に対する不安感や先入観を払拭することに成功した好事例と言えます。2018年1月に発売された「CORE」という2種類のフレーバーが半分ずつ、中央にソースが入ったアイスクリームの2つの食べ方を動画で紹介するだけで再生回数は1200万回以上を実現しています。Jerry’sが巧みなのがInstagramの特徴である、ユーザーのインスタ映え画像の投稿によりユーザーが自発的にエヴァンジェリストとなる仕組みを作り上げているところです。Japan新型C-Classセダンの発売に合わせてサッカー日本代表の本田選手を起用したCMです。ワールドカップ日本代表戦のタイミングに合わせてプロモツイートを展開し、PR動画を公開、かなりの反響を呼びました。この動画広告の成功したポイントは自動車に驚異のあるユーザー層だけでなく、サッカー、ワールドカップに興味のあるユーザーをも巻き込み、大きなバズを起こしたことです。https://biz.twitter.com/ja/success-stories/mercedes-benz-japanyoutube事例その他、世界一の動画プラットフォームであるyoutubeにおいてもさまざまな規模の企業の成功事例や動画広告の例を紹介しています。億ドルを達成しました。(ペット服)動画を導入したことで、ターゲットに対してどのような作りで、どのように着用し、どれほど快適で実用的であるかをしっかり理解させることに成功。利用を開始してからは毎年ほぼ倍増しています。Ski(旅行)動画広告は、そうした体験をアピールするうえで最適な手段でした。動画広告のターゲティングのおかげで、対象の年齢層のユーザーやスキーが盛んな地域のユーザーなど、幅広いユーザーにアプローチすることができました。他にも、スキー場や特定のスキー競技をオンラインで検索しているユーザーも対象にすることができました。ターゲットの精度が高く、結果として新しいお客様の約50%がYouTubeから得られました。5年で顧客基盤が400%以上拡大し、YouTubeを導入してからは売上げが毎年約25%増加しています。https://www.youtube.com/intl/ja/ads/success-story/majestic-heli-ski/以上、今回は動画コンテンツ制作における考え方について成功事例も交えながらご説明してきました。5Gの導入される2020年以降もこの流れはさらに加速すると思われます。自社のサービスや商品を的確に表現できる動画コンテンツを早急に作成し、積極的に世の中に発信して行きましょう。新しい人材の採用や、その採用した人の定着率に頭を抱えている人事担当も多いと思います。一方で、新しい患者さんや入居者を集めたい施設もありますよね。これらに共通している“人を集める”のに有効なツールが動画なのです。それも、ただ集めるだけではありません。戦略を持って動画制作・運営をしていくことで、あなたが望んでいる人が訪れてくれるようになるのです。感動画では、動画制作に関するご質問やご相談に無料でお答えしております。お気軽にお問い合わせください。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。