日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。副編集長スマホの通信機能やセンサーを活用し、広告の効果検証、あるいは行動属性に基づいた広告配信に役立てる位置情報マーケティング(ジオマーケティング、ジオマ)が広がっている。特集の第1回は、米グーグルなど海外のネット広告大手にも対抗できる仕組みを目指すNTTドコモの取り組みを紹介する(関連記事:「場所」から顧客を理解するジオマーケティング)。位置情報データを活用し、リアル広告の効果検証や、ユーザーの行動に基づいてターゲティングをする取り組みが広がっている[画像のクリックで拡大表示]今や誰もが所有して、常に持ち歩くスマートフォンは、通信機能とセンサーの塊だ。基地局、無線LAN(Wi-Fi)、Bluetoothの接続状況を把握したり、全地球測位システム(GPS)を使ったりすることで、利用者の位置を把握できる。その位置情報で人々のリアルな行動を把握し、広告の成果を高めようとする取り組みが本格化している。した企業の代表格がNTTドコモだ。繁華街のビル壁面や屋上に掲げられたデジタルサイネージには、きらびやかな新製品の動画が躍る。どれだけの人がデジタルサイネージを見て、商品に興味を持ったのか。BOARD(ライブボード、東京・渋谷)だ。NTTドコモが51%、電通が49%を出資して、2019年2月に設立した。ライブボードは都内23面(19年12月時点)のデジタルサイネージ(右側の円)を運営し、広告を配信している。写真はJR新橋駅前(写真提供/ライブボード)[画像のクリックで拡大表示]NTTドコモの携帯電話と基地局の接続データを利用した人口分析サービス「モバイル空間統計」と連携し、デジタルサイネージの周囲の道路上を歩いている人など、広告の可視範囲内にいる人数を推計している。このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。位置情報を生かしたマーケティング手法が新たな広がりを見せている。街の看板やデジタルサイネージといった既存の広告にも、スマートフォンの位置情報を生かし、実際に店舗へどう誘導できたのかという効果検証をするための手法が確立されつつある。スマートフォンのGPSやWi-Fi情報、AI分析、ビーコンから衛星写真分析まで、位置情報マーケティングの最前線をお伝えする。在庫過多の流れ続くタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。20分で最高額に到達もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。ドコモが全方位展開このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。