共通調査プラットフォームのイメージ新聞広告の効果を示すためのデータは、大きく分けて以下の2つのフェーズに整理されます。第三者によるデータとして、日本ABC協会による部数データや、ビデオリサーチの「J-READ」「ACR」「MCR」などのサーベイデータがあります。明らかになる媒体到達レベルは新聞閲読レベルまでで、面別接触や広告接触レベル以降に関しては、ビークル間比較可能なデータはありませんでした。個別の広告出稿のタイミングで反響調査を実施する必要があるため、各新聞社が独自に紙面調査を実施していました。従って、スコアをビークル間で比較することはできませんでした。効果検証領域では、データの共通化・第三者化を求める声がありました。設立され、中央5紙に限らず多くの新聞社が参加できる共通調査プラットフォーム「J-MONITOR」が構想されました。「第三者」による運営を担保するため、プラットフォーム運営はビデオリサーチ社に委託し、2011年4月より調査・運用が開始されました。このページのトップへ第三者機関(ビデオリサーチ)が一元的に運営・管理・実査を行う「共通調査プラットフォーム」の構築により、以下のようなデータ整備の実現化を目指します。統一のプラットフォームで管理することで客観的なデータ整備を行います。同時に、スコアの平均値などの共通データをビデオリサーチから公表します。各紙毎の特徴や広告の見られ方等の把握を可能とします。出稿後の事後検証データを整備します個々の新聞広告出稿について、各紙間の比較が可能なデータによる事後の効果検証ニーズに応え、同時にノーム値(基準値)の整備を行います。新聞広告のメディアパワーを説明しますデータ蓄積により、新聞の媒体力・特性を可視化し、メディアパワーを説明します。このページのトップへ当サイトの。