」は、株式会社ビームスの新宿店「ビームスジャパン」を中心に、日本の古くから伝わる銭湯文化をユニークかつ多彩なコンテンツで発信するイベントです。期間中には、新宿・大阪にて、人気イラストレーター長場雄さん描き下ろしのイラストを用いた「銭湯のススメ。」限定アイテムの販売やポップアップショップ、銭湯の楽しみ方を提案する情報誌の配布、都内銭湯を巡るスタンプラリーの実施など、銭湯にまつわるコンテンツを実施。開催期間のあいだは、東京・東上野にある銭湯「寿湯」にて「銭湯のススメ。」仕様の壁画が描かれます。土日祝日には牛乳石鹼のベストセラー商品「カウブランド赤箱」をイメージした入浴剤いりの湯舟を楽しめるそうです。牛乳石鹼とビームス、そして銭湯という、一見離れたジャンルがどのように掛け合わさったのか、田中さんが描きあげたばかりの壁画の感想などを語りました。牛乳石鹼では、昭和35年ほどからノベルティの一環として、多くの銭湯に暖簾を提供していたそう。「牛乳石鹼だけで銭湯活性化をしようと動いても、どうしても既存のユーザーとしか接触ができません。ビームスさんとコラボすることで、ターゲットを広げることができました。ビームスジャパンの「日本のいいところを再発見・再発進する」という試みに、銭湯がぴったりだったと話しました。平成元年には2000軒ほどあった都内にある銭湯の数が約550軒まで減った現在。このイベントを通して期待することとして、石田さんは「銭湯は日本の文化です」と述べたうえで「世界中にない、誇れる文化を残したいと思って頑張っています。利用者にはお年寄りの方がほとんどですが、若い世代の方々が足を運ぶいい機会になるのではないかと思います。