国会やマスメディアが森友学園問題で騒いでいる間に朝鮮半島情勢が一段と緊迫の度を増してきています。実際に有事となると、とうぜん日本への大きな影響は避けられませんからしばらく目が離せない状況が続くと思いますが、いざという時のための心構えをしておく必要があるかもしれませんね。ところで、我々が仕事をしている広告やマーケティング業界で普通に使っている言葉には、意外に軍事用語から借りてきているものが多いということをご存じない方もいらっしゃるのではないかと思います。「ストラテジー」→「戦略」ごく普通に使っている言葉ですが、もともと軍事用語として使われているものになぞらえるとうまく説明できるということかと思います。広告予算は国家の防衛予算に似ているといったのは、アル・ライズ/ローラ・ライズですが、ライバル企業の侵攻を食い止めて、人の頭の中に占めるブランドの存在を小さくしたり消し去らないようにするためには、広告を打ち続けなければならないといったところはまさにブランドの防衛といえます。この業界の思考様式は意外と軍事との共通点が多いのかもしれません。いうことで、物騒な話をしましたが、今週は春らしい化粧品のブランディングを取り上げました。基礎化粧品のトップブランド「SK-II」が春の銀座で展開する華やかなOOH。表向きは華やかな化粧品業界ですが、裏では熾烈なブランド間競争が繰り広げられています。