コピーライティング費の項目がない制作会社の衝撃の事実。アナーキーマーケティングトップ執筆者プロフィールお仕事のご依頼についてお問い合せ転載・引用についてコピーライティング費の項目がない制作会社の衝撃の事実。2015.02.14前回の成果の出る広告にはプロモーション戦略が必要のつづき。コピーライターって、実際どんなことをしてるか知っているだろうか?実際イマイチ分からない、というのが正直なところではないかなと。私が前回から言っているコピーライターは、この糸井重里氏のコピーライターとは違うものとして考えて欲しい。彼はイメージ広告を作るコピーライター。グラフィックとコピーが合わさって、受け手にそのイメージをより喚起させたりすることが目的のコピーライティングだ。プロモーションが立てられるコピーライターは、広告の反応をあげる文章を制作できるマーケティングのスキルのあるライターだ。彼らは、セールスライターと呼ばれる。小説家と、セールスマンが、それぞれコピーライターを名乗っていると言ったほうが分かりやすいかもしれない。セールスライターは、こんなイメージだ。糸井重里氏系の通常のコピーライターは、マーケティングはできないが、面白いコラムを書いたり、脚本を作ったり、小説を書いたりなど、コンテンツを制作することはできる。セールスライターは、マーケティングをきちんと学んでいないと書くことができない。読み手がいかに購買に動いてくれるかということを考えて、コピーを書くからだ。その代わり、小説みたいなコンテンツは書けない。セールスのための営業戦略を立てられるし、その戦略からの企画を立てられるのだ。セールスライターは、マーケティングの専門家だ。チラシだろうが、DMだろうが、WEBサイトだろうが、マーケティングに一番重要な、このセールスライティングを軽視しているクライアントが多い。そもそも、これらの制作費に、「コピーライティング費」って請求されたの見たことある?制作会社も高いって言われるの分かっているから、ビビってコピーライティング費を出せないところも多いし、セールスライターすら居ないところが9割と言っても過言でない。ヘタしたら、せっかくセールスライターがいるのに、あなたは見積書いてあった、この「コピーライティング費」を値切ったかもしれない。これがないってことは、反応がなくて当たり前だ。見積書が高い安いっていう以前の問題だ。広告の骨組みは必ずコピーだ。見積書が高い安いっていう以前の問題だ。集客やマーケティングをする前段の「プロモーション戦略」や「プロモーション企画」をすっ飛ばして、ただの形だけ作ってるんだから。デザインがいいサイトやDMを作ることが目的じゃないでしょ?あなたの欲しいものは、売上であって、それをもたらす、新規顧客が欲しいわけなんだから。社内スタッフでDM書いても、デザイナーにサイトを依頼しても、成果出すのって無理じゃない?ってことに気づいて欲しいのだ。広告の中身が作れないんだから。広告の骨組みは必ずコピーだ。メッセージ不在の広告なんて、一体なんだかわからないでしょう?そして、コピーより受け手が情報を受け取りやすくするために、コピーからデザインが作られるし、コピーから映像が作られるわけだ。極端な話、大きな美しいグラフィックだけの看板だって、コピーから作られる。そのコピーを必ず感じるグラフィックが制作されるのだ。骨組みのコピーがないのに、とりあえず、DMだしましたとか、サイト作っておきました、じゃ、そりゃ成果でないが分かって頂けると思う。形だけ作っても、なにも起こるわけがないのだ。うまくいって、反応が取れても、一時的なものにしかならない。成果、っていう目的をハッキリ捉えて欲しいし、そこに向かって動かなきゃいけないのだ。それには、マーケティングがちゃんとできる人に依頼するしかない。あなたが、広告で成果を出したければ、こんな方法がある。!下記の投稿欄に書いて欲しい。LINEアナーキーマーケティングをフォローするmotoyasuアナーキーマーケティング関連記事マーケティング手法プレゼン馬鹿とスティーブ・ジョブズ私は昔からプレゼンをやらされる機会が多かった。広告の仕事をしていると、大なり小なり、昔からクライアントを目の前にやらざるを得なかったからだ。クライアントの社長...ビジネスモデルバンド活動するために、会社を興すミュージシャンたち。バンドで会社を経営する。そんな時代になってきたという話を聞いた。そのバンドは、ドラマーがCEOでベースかギターだかが、エンジニアをやっていて、ボーカルはひたすら曲を書く。欧米の残りカスを掴まされている日本というマーケットから脱却しないことには、日本の未来はない。私の友人が数年前に紹介してくれた、ホセさん(仮)、と呼ばれている怪しい知り合いがいる。彼は、オーストラリアに住んでたまに日本に帰ってくる還暦前くらいの日本人のオッサンだ。彼はもう別にあくせく働かなくてもいい、いわゆる人生上が...WEBマーケティング「WEBマーケティング」という魅惑的な響きに取り憑かれるな!こないだ、コピー機の営業マンが来て、80万円くらいする魅力的な最上位機種を勧めてきた。弊社は、2万円の白黒レーザープリンターと、4万のスキャナーと、4万円のカラープリンターが事務所にあるだけだ。提案書とかの出力はそりゃするけ...オウンドメディアカップヌードルがブランディングに成功したのは、CMよりもSNSでの拡散を最初から見込んだからである。1971年生まれなのに、永遠の高校生、それがカップヌードル。日清のカップヌードルCM「いまだ!バカやろう!」が打ち切りになった。お詫び文を見ていただきたい。この度、3月30日より開始いたしましたカップヌードルの新...マインドセットバカとハサミと”マーケティング手法”は、使いよう。〜マーケティングの本質である”戦略”の話〜私は、昔から、実演販売とかが大好きである。子供の頃、今はなき、青物横丁があった秋葉原デパートの入り口の前で、包丁の実演販売のオッサンを見てても飽きなかったくらいだ。いまでも、実演販売とか試食とか見ちゃうと、買っちゃう。投稿記事一覧115Q&A1WEBマーケティング26その他2よもやま話12イノベーション・商品開発9オウンドメディア2クリエイティブ10コピーライティング12コンサルティング15コンテンツマーケティング2ダイレクトメール1ビジネスモデル10マインドセット23マーケティングコラム13マーケティング戦略40マーケティング手法29人材9仕事法6営業8広告7新規事業10海外ビジネス7経営戦略6顧客リスト4スポンサーリンク。