コピーライティング・デザイン株式会社日本SPセンターが運営するシニアマーケティングに関する専門サイトです。<高齢者の人口や生活性向をご紹介するWebサイト集>データの小窓データ図表だけをチョイスし、アーカイブ化しましたデータアーカイブスデータの小窓TOPへツイート「60代シニアは肉食系!?」~家計調査から~2015年3月30日タグ:家計調査,交際費,消費支出,消費性向,食費,ファミリーレストラン2月に公表された「家計調査報告(家計収支編)2014年平均速報」から、シニアに関する消費のポイントのいくつかを見てゆくことにする。50歳代をピークに、年齢が上がるほど減少している。総額に比べてこと食料支出に限れば、その減少幅は非常に緩やかだ。50代を100とすれば、97。これは、誤差範囲と言ってよい僅差である。60代ともなれば、家族の成員数も減るし、食も細る。常識的に考えれば、ガクンと減っておかしくない費目だと言えるのだが、あにはからんや、食への支出は、40代から60代まで、ほぼ拮抗したブロードピークを形成しているのである。この意外性を解くカギのひとつが、ファミリーレストランの好調ぶり。日経新聞(2014.4.26)によれば「単価の高いメニューを扱う店の売り上げが11カ月連続のプラス」であり、この好調さを支えているのが、シニア層」なのだそうだ。面白いのが、「ファミレスが特に強化したいのがステーキ」という事実。g数をシニア向けに控えるなどの『手加減』もあまりしていないらしい。ここからは、「健康によいものを多品種少しずつ」という『草食系』のシニア像は浮かび上がってこない。現役バリバリの『肉食系』の姿が立ち上がってくる。別の支出科目に目を転じてみよう。図2は、年齢階級別の支出額を比較したもの。グラフ上にプロットしてみた。面白い結果になったのが交際費。40代から急速に支出額が伸び、60代でピークを迎えている。70代になって漸減するのだが、それでも50代を上回っていることに改めて驚かされる。プロトタイプとはかけ離れた、アクティブな姿が見え隠れする。消費性向という側面から見ても、ユニークな結果が見て取れる。(図3)「二人以上の世帯のうち勤労者世帯」という条件付きながら、60代以上の消費性向は、なんと約95%!他の年齢層より頭一つ抜けた、極めて高い数値である。言い換えれば、所得の大半が消費に割かれているということだ。家計調査の数字が雄弁に語っている。高まる健康情報ニーズ。シニアの生活時刻(上)次世代シニア、50代の消費意識考(65以上との異同を軸に)4シニアに「デジタル提案」は、効果があるか?(1)高まる健康情報ニーズ。Reserved.このサイトのご利用にあたって。