CONTACT■ブランドエクイティピラミッドの構造について2019年10月16日2019年10月16日ブランディング95viewブランディングHOMEブランディング■ブランドエクイティピラミッドの構造についてブランドエクイティピラミッドの左側は消費者の理性評価であり、右側は感性・感情評価となります。この構造でお伝えしたいことは、ブランディングとは品質や機能を追求する理性評価だけではなく、感性や感情を満たす価値の提供も必要だということです。ピラミッドの下から上に向かって意味するものは、認知からロイヤリティ醸成までのプロセスです。D.A.アーカーのブランドエクイティの5つの構成要素に分けることをお伝えしましたが、それぞれケラーのブランドエクイティピラミッドに対応しています。=ブランドレゾナンス(Resonance)5、その他のブランド資産(Others)明日からは、企業の事例を交えてご説明していきます。