商標戦略Pocket引用:パナソニックGOPAN「GOPAN(ゴパン)」とは、米そのものからパンをつくる「ライスブレッドクッカー」で、三洋電機が2010年11月に販売した大ヒット商品です。※三洋電機は2011年4月にパナソニックの完全子会社になったため、今はパナソニックの商品です。見、「ごはん」の「ご」と「パン」をくみあわせただけのネーミングとおもいきや、そこにはちゃんと戦略がありました。スポンサードリンク1.ネーミングはわかりやすく印象にのこること「GOPAN(ゴパン)」など三洋電機のヒット商品のネーミングをてがけた竹内創成氏は、マーケティングにおいてネーミングが重要であると共に、ネーミングの極意について以下のように語っています。〇ネーミングの極意は、商品の機能や目的がわかること。それでいて、極力短いこと、語感が印象に残ることだ〇濁音が入り、3文字程度に収まり、最後が『ん』がつく商品名がもっとも印象に残りやすい「GOPAN(ゴパン)」の場合、ごはんの「はん」と「パン」とが似ているため、ごはんでパンをつくるイメージがしやすいです。ローマ字で「GOPAN」と表したことも、わかりやすくするための工夫です。「ゴパン」だと、「ゴハン」と見分けがつかなくなるからです。ベンチャー企業の4分の1が、商品・マーケティング戦略でミスしているというデータがあります(参照:経済産業省「ベンチャー企業の経営危機データベース~83社に学ぶつまずきの教訓~」)。ネーミングはマーケティングに直結するため、商品のコンセプトを一言であらわすべきです。そのことを意識したかどうかで差がでます。「GOPAN」は、「ゴパン」だけでなく、「ゴーパン」や「ゴップアン」とも読めます。このためもし「GOPAN」だけで商標登録を申請すると、「ゴパン」だけでなく「ゴーパン」や「ゴップアン」とよむ商標登録と比較されてしまい、登録されないことがあります。ローマ字「GOPAN」とカタカナ「ゴパン」を二段書きにして申請すると、「GOPAN」の読み方を「ゴパン」に限定することができます。すると「GOPAN」は「ゴーパン」や「ゴップアン」とは読みませんよーと自分でいっているため、「ゴーパン」や「ゴップアン」と読める登録商標とは比較されない分、登録されやすいといえます。3.商標登録の申請は商品販売の半年前にすませること三洋電機は、2010年11月11日に「GOPAN(ゴパン)」を発売しています。その半年前の4月27日に商標登録の申請をしています。これはベストのタイミングです。申請から商標登録されるまでの期間は、平均半年(6ヶ月)だからです。販売前から商標登録しておくと、販売後にネーミングがまねされても、すぐに止めさせることができます。三洋電機は販売スタートの時期を想定して、商標登録の申請をしていたとかんがえられます。まとめマーケティングを意識したわかりやすく印象にのこりやすいネーミングがヒット商品の条件です。継続してマーケティングをおこなうためには商標登録が必要で、登録の内容や申請のタイミングもしっかり検討することをオススメします。先日、「ハッシュタグも知的財産--商標登録する海外企業」という興味深い記事が公開されていまし記事を読む「必殺技」の商標戦略の考察バンダイが「必殺技」を商標出願したというニュース(2016/3/15)が報じられました。「ゆるキャラ®」の生みの親であるみうらじゅんさんの著書「「ない仕事」の作り方」を読みました。記事を読むアップルに学ぶ商品価値を伝える空間の考え方どんなにいい商品だとしても、その価値が伝わらなければ売れません。ベンチャー企業、スタートアップに適した知的財産活動を提案。ヒット商品のデザイン」でネーミングと商標登録のコラムを掲載。views協会ビジネスは商標の争奪戦!明日は我が身。使っちゃダメと言われないうちに。views商標は一般公開した後でも登録できる。↑TweetPocket。