日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。PARTNERS代表2018年11月11日、中国アリババ集団が開催した「独身の日」セールで、資生堂が越境ECの売上高を前年比3倍に伸ばしたとみられることが、ECデータ事業のNint(ニント、東京・新宿)のデータから判明した。アリババの独身の日セールの売上高は2135億元に達した中国で「独身の日」と呼ばれる11月11日。この日にアリババが開催する24時間限定の大規模なセール取引高は毎年伸び続け、18年も史上最高を更新した。2135億元(約3兆4160億円)は、17年の1682億元を26.9%上回る。Nintが分析した独身の日セールのデータによると、ECサイト「天猫(Tモール)」が前年比121%、越境ECサイト「天猫国際(Tモールグローバル)」が前年比151%と伸びた。日本企業が主戦場とするのがTモールグローバルだ。Tモールグローバルでは米国企業なども販売しているが、日本企業に限定すると以下の表のような売り上げ構成比(シェア)になる。化粧品を中心とする美容関連カテゴリーが17年、18年共に1位となっている。Tモールグローバルにおける日本企業の商品カテゴリー別売上高ランキング出所:Nintの独身の日セール分析データより[画像のクリックで拡大表示]日本企業のブランド別売り上げランキングに着目すると、18年は1位ムーニー、2位メリーズ、3位資生堂、4位Dr.Ci.Labo(ドクターシーラボ)、5位ウテナの順で、17年は6位だった資生堂が3位に躍進した。理由は「ヘアケアブランド『fino(フィーノ)』を中心に好調な資生堂旗艦店の売り上げが前年比3倍となり、ランキング向上に大きく寄与した」とNintでは分析している。Tモールグローバルにおける日本ブランド売上高ランキング出所:Nintの独身の日セール分析データより[画像のクリックで拡大表示]ただし、2018年の独身の日セールでは、日本から中国に商品を送る越境ECサイトであるTモールグローバルの売り上げ規模(日本企業も含む全体)は、Tモールの4%程度にとどまる。巨大なTモールで売り上げを伸ばしているのが、欧米の化粧品ブランドだ。Tモールの商品カテゴリー別売上高ランキングを見ると、17年は4位だった美容関連(主として化粧品)が18年に3位にランクアップした。シェアで10.74%から13.96%に上昇した。ゼネラルマネージャーの吉野順子氏)となった。Tモールの商品カテゴリー別売上高ランキング出所:Nintの独身の日セール分析データより[画像のクリックで拡大表示]「要因はランコム、SK-IIといった欧米の大手化粧品メーカーのECモール内旗艦店が力を入れているから」と吉野氏は分析している。Nintの分析では、ランコムが出稿した広告枠数は資生堂のTモール旗艦店の約2.5倍に達しているという。日本メーカー以上に中国投資を加速しているようだ。中国出身のNintマーケティング本部の馬莉氏は、「中国では20代、30代の女性の美意識が高くなってきている。口紅へのこだわりがあり、高級ブランドの高価な商品の中でも口紅は購入しやすい価格帯だ。背景には、インフルエンサーや、国内と海外の人気ドラマなどの影響もある」との見解で、美意識の高い層に向けてどの商品でどういうマーケティングを展開するかが成否の鍵となってきている。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。NRF2020リポート」もっと見るこの特集・連載の目次データインサイト世の中のさまざまなデータを日経クロストレンドが専門記者の知見も盛り込んで独自に分析。データから消費トレンドを先読みし、ヒットの予兆を見いだしていく。タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップデータインサイトアリババ「独身の日」セールを分析、資生堂が売上高を前年比3倍このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。