Ads」が提供開始へ。Ads」が提供開始へ。一樹アトリビューション2016年の現在、アトリビューション分析は今まで以上に実施フェーズとして運用型広告の現場に浸透していると肌で感じています。記事にそれを示唆する内容がありましたので、抄訳しながらまとめてみたいと思います。Dezendorf氏にも翻訳・転載の承諾を頂いています。出典記事によると、現代のアトリビューションには、4つのキーワードがありました。expertly.–アトリビューションが次に提供する価値は毎日新しいデータを提供できるということだ。これによってエンドユーザーはマーケティングプログラムをうまく作用させるために毎日予算やプレースメントをアップデートしたり調整したりすることができる。この発言は、継続的にアトリビューション分析を続けられるインフラを見直す必要性を謳っていると感じます。一方で、第三者配信(以下「3PAS」)側のデータと自社データとの連携なども踏まえると、現実的には組織的な動きが必要になってくると思います。分析の単位として毎日(Daily)とは言わないまでも、四半期毎などユーザーの行動や意識が変わるタイミングで、アトリビューション分析を定期的に行なっていく体制を整えることは非常に重要です。other.–2016年はモバイルのアトリビューションが大躍進を遂げる年になると思う。現段階ではモバイルで広告を見て、デスクトップの広告からコンバージョンに至ったユーザーを追うことはかなり難しいし、その逆も然りだ。これからはクロスデバイスのコンバージョンの貢献度を正確に把握できるだけでなく、2つのチャネルがお互いにどういう影響をしあっているかを知ることもできるようになるだろう。AdWordsでは既に店舗来訪コンバージョンが計測(※ヘルプ)できますので、技術的にはO2Oでの効果を可視化し、オムニチャネルとしての統合的なアトリビューション分析も実現できるのではないかと思います。現在は、3PASベンダーがブラウザでのCookieを紐付けて経路データを生成するので、厳密にはブラウザ単位の経路データになります。ある性質上、同一ユーザーのクロスデバイスの経路データは算出不可能であり、デバイスをまたいだ貢献度分析は、現時点(※2016年3月時点)では難しい状況です。モバイル等のクロスデバイスデータを加味したアトリビューション分析は、今後の発展を特に期待したい分野です。モバイルアプリの利用が進んでいることも、アトリビューション分析の難しさの要因の一つになっています。発表したデバイスごとの利用時間の推移(米国のみ)ですが、モバイルアプリの利用時間は伸びているものの、モバイルブラウザの利用はそれほど増加していない傾向が見て取れます。モバイルブラウザからアクセスした場合は、同一ユーザーの同一デバイスにも関わらず、経路が2つのブラウザ間で切れてしまうので、正しい経路データにはなりません。結果的に、アプリ内ブラウザの中でユーザーがコンバージョンまで達成しないと「コンバージョン経路データ」としては成立しないため、アトリビューション分析をするためのデータとしては量がどうしても少なくなってしまい、アプリ経由が中心になるキャンペーンでは、貢献度分析の精度は低くなってしまいがちです。そのため、コンバージョンしていない経路データなども加味しながら、推定モデルなどを駆使して分析を実行することになります。data–アトリビューションプロバイダは、ユーザーがDSPの情報と並行して直接アトリビューション分析のデータを見ることができるように、数あるDSPのデータ統合を進めている。これが実現すれば、多くのアナリストを苦しめている長大な分析やレポート作成時間を削減することができる、とても素晴らしい発展になるだろう。データを確認できれば、DSPの管理画面やレポートから確認できるデータ粒度に貢献度分析の視点も加味することができるため、これまで以上に精度の高い分析と、必要なアクションを導き出すことができると思います。して回していくかが、今後のアトリビューションマネジメントで問われてくるのではないかと思います。顧客から頻繁に求められる要望の一つに、「ある日」に行なったマーケティングについて、それが数週間後の結果にどう貢献したのかを知ることができる機能がある。これがあれば、大々的なキャンペーンやトップページ買い切り広告(ホームページテイクオーバーと呼ばれる)のようなイベントを分析するときに非常に便利だ。マストヘッドのような、短い期間で大々的なキャンペーンを行なった場合、その日のアクティビティが後日どう貢献したのかをきちんと切り取って分析することは、現在でも非常に重要です。これがよりリアルタイムに分析できるようになるということですね。3PASベンダーによっては、インタラクティブ性の高いリッチクリエイティブを活用して、マウスが触れた時間やギミックがあるアクションカウントなどもデータとして取得できますので、それぞれのアクションごとに貢献度の違いを日々更新されるデータをもとに分析していく、なども当たり前のようにできるようになっていくと思われます。行なった「米国のマーケターが2016年に購入したいと考えるマーケティングテクノロジー」という調査でも、アトリビューション分析のソフトウェアは未だに上位にランクインしています。eMarketer認知のフェーズから実践のフェーズへと移ったアトリビューションは、引き続きマーケターにとって重要な活動であり、マーケティングテクノロジーの発展と伴走しながら、継続的に実施していくものだとではないでしょうか。計測から得られる膨大な量のデータをどのように分析し、日々のキャンペーン運用に落としていくのか。それを助ける機能として、アトリビューションがあるのだと思います。一樹WEBデザイナーで地元商店街の支援した後、WEBといえば東京だ!と無鉄砲に東京上京を決意。広告代理店に8年間お世話になり、運用型広告の黎明期からプレイヤー・管理職を務める。アタラ合同会社に従事し、より一層コンサルタンシーな本質的思考を大事にしている。Unyoo.jpでも各分野の大事にしている思考や思想を心がけた執筆・対談を意識。趣味はデータ分析(ようは競馬)が昔から好きで、最近だとデータ分析好き(ようは競馬好き)な各会社の猛者を集めて、DMC:データマイニングコンペティション(ようは競馬の予想大会)の主催者として、業界のデータドリブンな発展を祈っている。乗馬4級ライセンス取得。MarkeZineでの執筆など多数。posts【特別寄稿】解説!マルチタッチアトリビューションとはTRENDEMONに聞く:「目指すはコンテンツ計測の世界標準」。~Amazon広告編~」は新型コロナウイルスの感染拡大を受けて、ご参加の皆様の安全確保のため延期いたします。Reserved.Unyoo.jpTop。