2010では、スマートフォン関連の展示が大きく増えたと同時に、来場者の多くがさまざまなタイプのスマートフォンを利用している姿も目立っていた。携帯電話関連の展示会となるため、もちろん昨年も多くの来場者がスマートフォンを利用していたが、その多くはノキアやBlackBerryであり、各国のプレス関係者が集まるメディアセンターでも、あちこちでノキア製端末の起動音が鳴り響いているような状況だった。Mobile端末など、来場者が所有するスマートフォンにバリエーションが見えた年だった。2010でもiPhoneとAndroid向けに公式の会場ガイドアプリが配信されていた。案内アプリでは、出展社の検索や会場見取り図が表示できる簡単なものだったが、イベント全体としてスマートフォンに風が吹いていることがうかがえた。