日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。読了時間:2分デジタルマーケティングの今を理解するのに欠かせない最新トレンドのキーワードを紹介事例と共に解説。大ヒットムックから改めて紹介します。(※「最新マーケティングの教科書2018」(2017年12月14日発行)の記事を再構成)マイクロインフルエンサ―とは、広く大衆にリーチはしないが、特定のカテゴリーやコミュニティーの中で影響力を発揮するインフルエンサーのこと。信奉者とのコミュニケーションが活発で、一般のインフルエンサーに比べてエンゲージメント率が高いのが特徴だ。ステルスマーケティングと取られてもおかしくない投稿もあるため、今後、ルール作りが必要になりそうだ。ステマ的な投稿には懸念ありマイクロインフルエンサ―とは、数十万、数百万のファンやフォロワーを擁するインフルエンサーほど大衆にリーチする影響力はないものの、特定のカテゴリーやコミュニティーにおいては信奉者がいて影響力を発揮する、いわば“プチ”インフルエンサーのこと。接頭語の「マイクロ」は相対的な概念で、フォロワー何人以下と明確に定義はされていないが、万単位には満たない水準を指すケースが一般的だ。このマイクロインフルエンサーは、ファンとのコミュニケーションが活発で、ファンやフォロワー数に対するいいね!やコメント、シェア、リツイートの件数、すなわちエンゲージメント率が高いのが特徴だ。一般的にファンやフォロワー数が増えるとライトなファンが増え、エンゲージメント率は下がっていく。そこで、マスではないが活性化したコミュニティーを築き、高いエンゲージメント率を誇るインフルエンサーにアプローチしようという考え方が出てきたことが、昨今、マイクロインフルエンサーが脚光を浴びている理由である。ジャンルごとに影響力を持つインフルエンサーを紹介する代理店もあるが、ステルスマーケティングには注意したい。ブロガーイベントなどでは、「A社のイベントに招待されて参加している」旨などを明記する「関係性の明示」が周知徹底されるようになった。Instagramでは写真がメインで長い文章はそぐわないため、曖昧になっているケースが散見される。十数個並べたハッシュタグの中によく見ると、「#PR」と記しているケースもある。それで「明示」といえるかどうか、ルール作りが必要になりそうだ。従来型マーケティングが依拠してきたフレームワークが、デジタルマーケティングによってどう進化するのかを、全体的に分かりやすく示した書。マイクロインフルエンサーを活用する前に、マーケティングの基本を知りたいという読者に役立つ。全9回マーケティングの最新キーワードデジタルマーケティングの今を理解するのに欠かせない「アドフラウド」「マイクロインフルエンサー」など最新トレンドのキーワードを事例と共に解説。大ヒットムック「最新マーケティングの教科書2018」から紹介する。タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップマーケティングの最新キーワードSNSマーケで脚光を浴びる「マイクロインフルエンサー」とはこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。