日々進化するキャンペーンサイト。我々は常に次に来るキャンペーンサイトやブランドサイトの形を模索しなければならない。Facebookハッシュタグ動画画像合成http://experiencemore.intel.com/キャンペーン概要と特徴IntelによるFacebookを用いた動画・画像合成キャンペーン。スポーツなどで利用される同社の360度リプレイ技術のアピールを目的とし、アメリカンフットボールを題材に、ユーザーオリジナルの動画をキャンペーンサイト上で作成することができる。参加にはFacebookアカウントによる認証が必要。ハッシュタグは「#ExperienceMore」。ユーザーによる動画編集という形で、同社のテクノロジーが自然にアピールされている点が特徴。テーマの動画は360度ではないものの、選手が回転するなどの工夫をして、全方位な印象を与えている。投稿された動画は、キャンペーンサイト上で表示されている。制作的大変そうなところ物凄い技術。英語であることを差し引いても前段が無いとちょっとわかりづらい?結構サクサク動いてるのはさすが。Revlonタグ:InstagramTwitterハッシュタグ写真投稿画像合成http://www.revlon.com/lovein3wordsキャンペーン概要と特徴Revlonによる画像合成キャンペーン。3つの単語で愛を表現する「#LoveIn3Words」をテーマに、キャンペーンサイト上で画像を合成することができる。Allianceへの寄付が行われる。一貫したブランディングとSNSキャンペーンのバランスが絶妙な点が特徴。3単語」というひと目でわかるキャンペーンのスキームはよく練られている。制作的大変そうなところ売上等の利益をコンバージョンとしないブランディングサイトとしては非常にわかりやすい打ち出しだがだいぶ太っ腹のスキーム。無償の寄付での動機づけは日本では超大手等でしか見受けられない気がするので狙い目なのかもしれない。Seaによる文章投稿キャンペーン。ハッシュタグ「#EatMoreSeafood」をテーマに、シーフードにまつわるTipsを閲覧したり、投稿したりすることができる。参加者から抽選で100$ギフト券や1年分のシーフードがプレゼントされる。トランプのカードに見立てたTipsのディスプレイ方法が特徴。キャンペーンの構造は目新しいものではないが、閲覧するのが楽しくなるような仕掛けがなされている。キャンペーンサイトからTipsを投稿しようとすると、露骨にFacebookのいいねが促されるのはアメリカ的。制作的大変そうなところこちらも太っ腹なインセンティブ。海外でもこの形式のキャンペーンは多いと思われるのでインセンティブはもちろん細かな仕掛けが必要かと思われる。英国の家具小売Madeによるクローズドキャンペーン。同社で購入した家具が、実際の家庭でどのようなイメージになるのか、写真から知ることができる。写真それぞれに、商品がタグ付けされていて、会員になればInstagramのLikeのような操作をすることができる。家具というイメージの掴みにくい商品を多角的に見せる工夫が特徴。クローズドにすることで、継続的な接点を持つコミュニティを形成している。日本の狭い住宅事情では撮れないような画像も多数あり。制作的大変そうなところこういうキャンペーンだ!というのがひと目で分かる仕様。クローズドで他に広がりを持たせない見せ方は集客が大変だが想定外の悪い方向への拡散が起きないのでプッシュを続けたいブランディングには適している。SNSキャンペーン方法論と実践」を開催しました。