グーグルのショッピング広告が更に急拡大。Ads」が提供開始へ。Ads」が提供開始へ。2020年2月13日グーグルのショッピング広告が更に急拡大。吉弘EコマースPLA急拡大するショッピング広告と、広告の在庫問題Eコマース事業者にとって、急拡大するGoogleのショッピング広告(旧「商品リスト広告」)はもはや無視できない存在です。四半期ごとに出しているデジタルマーケティングレポートには、ここ何回かは必ずショッピング広告についての言及がありますが、現時点(2016年3月)での最新版である2015年の第四四半期(10−12月)のレポートには、以下のような記述があります。earlier.”–すべてのデバイスをまとめて見ると、Googleのショッピング広告(PLA)は、Googleの検索連動型広告における2015年第四四半期のEコマース事業者のクリックのうち、約38%を占めており、年率30%も増加している。ショッピング広告は(日本では)2012年からスタートしており、開始以来4年間ずっと伸び続けている広告です。一部の事業者が公表している数字だとはいえ、2016年には既に小売業者にとって最も注力するチャネルの一つとなっていることが伺えます。一方で、その成長性には、これまでずっと広告在庫(供給枠)の問題がつきまとっていました。ショッピング広告は検索連動型広告の一形態であるため、コマーシャルクエリと呼ばれる「購買意向がある検索クエリ」の回数がそのまま広告の在庫数になります。ショッピング広告の需要の急拡大にともない、Googleは毎年のホリデーシーズン(第四四半期)を中心に、矢継ぎ早に様々な対策を行なってきていますが、購買に繋がる検索数が増えない限り、どこかで規模の拡大が頭打ちになってしまう構造です。需要に対して供給が追いつかないという問題を抱えていた、とも言えるかもしれません。Depth(デプス:検索クエリに対して表示される広告の本数)という概念があります。フォーカスが当たっていました。広告在庫を増やすためのさまざまなテストDepthにフォーカスするということは、言い換えれば「広告が表示可能な枠(広告在庫)を増やす」ということです。検索エンジンの場合、ただやみくもに広告枠を増やすのではなく、どうすればユーザーの検索体験を損なわずに(むしろ向上させながら)ショッピング広告の広告ユニットを増やせるのか、という工夫が必要になります。ここで問題になるのが、検索結果の表示面積です。ショッピング広告は画像や価格などの商品情報を検索結果に表示する広告フォーマットであるため、通常のテキスト広告より検索結果にどうしても広い面積が必要になります。表示面積を広げすぎて検索結果の画面が商品画像で埋め尽くされるようなことになってしまうと、検索エンジンそのものの利便性が損なわれ、ユーザーが離れてしまう危険性があります。制限があるということです。この制限に対して様々なチャレンジを行なってきました。多くのショッピング広告の表示形式をテストしてきています。検索結果に右へスクロール可能なカルーセルのショッピング広告が表示されたことを示す画面キャプチャです。ショッピング広告の右隣りに矢印が表示され、スクロールし終えると矢印が左端に移り、元の商品に戻ることができます。増やす表示方法と言えます。モバイルで奏功している方式を、デスクトップでもテストしているというですね。Ads)以下のスクリーンショットは米channeladvisorのブログ記事(2016年1月)で報告されたものですが、ショッピング広告の右下の角に矢印のアイコンが表示されており、これをクリックすると(当時はまだ存在した)検索結果の右側の広告群に覆いかぶさるようにショッピング広告が拡大表示されるテストが報告されています。Blog検索結果ページいっぱいに広がり、8列?2段にわたって表示されるこの広告では、通常のテキスト広告とオーガニックの検索結果はショッピング広告の下に押しやられます。大胆な表示に見えますが、これもユーザーのアクション(意図的に右下をクリック)の結果なので問題ない、という判断なのだと思います。これらの表示方式のうち一部は、2016年3月の時点でアメリカなどの一部の国でテスト段階を終えて既に実装されています。該当する対策にも非常に力を入れています。ショッピング広告が広告事業においての勝負どころだという明確な意思が見て取れますね。Report」の2015年第四四半期版で公開されています。Tractionこのレポートでは、ショッピング広告における検索パートナーのシェアが、2015年8月から急増していることが報告されています。グーグルの検索結果だけでなく、パートナーでのショッピング広告表示の増加が、広告の表示機会を押し広げているようです。Shopping(ショッピング向けアドセンス)」です。新しいユニットで、ショッピング広告のみがこの枠のオークションへ参加することができます。Googleの検索結果だけでは限界が見えていた広告在庫問題にパートナー開発で活路を見出そうとしていた施策が、1年越しに結実したということだと思います。一般には、「サイト上の広告枠=ディスプレイ広告」として認識されており、広告の技術的な話題はディスプレイ広告のターゲティングに偏りがちですが、ショッピング向けアドセンスはサイト内検索を在庫の元としているため、サイト内検索は「ユーザーのその瞬間の興味」にターゲティングが可能です。高く、ショッピングサイトの収益化にとってもプラスに働くことが証明されたのではないかと考えられます。admarketech.また、パートナー開発という意味では(米国のみですが)イメージ検索の結果にショッピング広告を表示するようになったのも、パートナー表示のシェアを高める要因になったのではと考えられます。商品画像を検索するクエリに対してもショッピング広告を表示することで、表示機会は大幅に増えているようですね。YouTube(YouTube向けショッピング広告)」も、ショッピング広告の広告在庫を拡げる代表的な施策として挙げられるでしょう。Shopping」とは違い、YouTube内の動画がショッピング広告の配信面になる、という意味です。動画が(TrueView以外の方法で)広告在庫になるということですね。Googleの代表的なデータフィード広告であるショッピング広告(当時は「商品リスト広告」)は、2012年に登場してからわずか数年間でEコマースにはなくてはならないメインチャネルの一つになりましたが、ここに来て、パートナー比率の上昇による配信ボリュームの増加は目を見張るものがあり、2016年もこの流れはますます加速することが予想されます。(日本はパートナー開発が進まないのか、検索結果以外のボリュームはまだ微々たるものですが...)もちろん日本でもパートナー表示の割合が増えてくれば、Googleのショッピング広告、そしてその根幹であるマーチャントセンターは、小売企業のデータプラットフォームとして今までよりも更に存在感を増してくると考えられます。ショッピング広告は、パートナー表示の増大によって(特にアメリカでは)一足早く次のステージに突入した感があります。結論はいつもと同じなのですが、Eコマースの広告運用にデータフィードはもはや必須なんだなあと改めて思います。広告代理店、グーグル、アタラ等を経て現職。検索エンジンマーケティング黎明期から一貫としてアカウントマネジメントの現場を主導し、ソフトウェアの開発から広告のプランニング・オペレーションまで、数多くの業界や様々な企業規模のクライアント・パートナーとのプロジェクト経験を有する。2017年までアタラ合同会社取締役CCOを務め、2018年よりアタラ合同会社フェロー。プロの思考回路』、『ザ・アドテクノロジー』、『いちばんやさしいデータフィードマーケティングの教本』など。~Amazon広告編~」は新型コロナウイルスの感染拡大を受けて、ご参加の皆様の安全確保のため延期いたします。@unyoojpUnyoo.jpGoogleグーグルのショッピング広告が更に急拡大。Reserved.Unyoo.jpTop。