広告とは、教育である広告の価値は、行動してもらえるかどうかだすべての広告は、科学的に検証したものであれ効果的な見出しの3つのパターンを知る効果的な見出しを書けるようになるコツdaigo氏も絶賛『ザ・コピーライティング』読破こんにちは!朝からブログを書いて気持ちの良いちくわ男です^^さて、今日は書評です。『ザ・コピーライティング』。※長いので、以後「ザコピ」でいきますもとは、メンタリストdaigoさんの紹介で知った本。物販のライティングに活かす目的です。それが今自分はまさに発信まで行い始めました。発信こそ、ライティングめちゃくちゃ重要やん。発信者もぜひ頭に入れておきたい内容ですよ。Amazonで買ってみて知ったのは、その厚さ。4cmありました笑そしてジョンケーブルさんというアメリカ人の訳書。読破に、挫折しそうになりながらなんやかや2か月!笑けれど、その内容もやはり充実。気になるけどどうも手が伸びない...という方に向けて、ここだけ抑えておけ!という重要ポイントをまとめます。以下の3点になります。☑広告とは、教育である☑広告の価値は、行動してもらえるかどうかだ☑すべての広告は、科学的に検証したものであれそれぞれ見ていきましょう。広告とは、教育である『ザコピ』の、最初の主張として登場します。厳密にいえば、訳者の神田さんが充実して主張を広げられています。広告を打つと言う事は数万人に言葉を発する教師である自分が発する言葉に、何千人・何万人が目を通すことになることを自覚して、読んだ後に読者がどのような行動を起こすのか想像して言葉を発せよ、というアラート。社会に影響を与えますよ、と。この本が、世のコピーライターのバイブルとなることを意識したものであることが伺えます。効果的な発信はできないよ、と言われていると感じます。広告の価値は、行動してもらえるかどうかだ世の中には数多くの広告があります。現実に人を動かせていないものも沢山あります。実際には何も世の中を動かしていません。行動してもらい、社会に感謝を産むための媒体。社会を動かす物にこそ、価値があります。評価の高い広告が、売れる広告とは限らない。すべての広告は、科学的に検証したものであれでは、実際に価値がある広告を産むためには、どうしたらよいのでしょうか。以下のように書いています!1、イニシャルテスト2、効果のあった広告をさらにテストする3、テスト結果を研究する最初の発信は、トライアルでしかなく、その後に続く検証のスタートだというスタンスです。解説では以下のような感じ。新しい企画を立てるたびにそれをよりどころにする。どの広告も前に気づいたことを引き続きテストする場だと考える。言い回し、表現の言葉を選びなおすなど工夫しなおして発信してみる。すると、前回とは全く異なる結果が出ることが大いにあるということです。的を得ている1つの広告の方が優れている最初は良い。見出しこそ、めちゃくちゃ重要であるとされています。相手の目が広告に注がれるのはいちどきりの何気ない一瞬なのだ。貴重な時間を割いてこれはどういう意味だろうと考えてくれたりはしない。見出しで目を止めてもらえるかが勝負です。1)ベネフィット(得になること)2)新情報3)好奇心それぞれ簡単に説明すると、1・・・読み手に取って、プラスになる要素。(EX.安い、速い、スキルアップ、など)2・・・新しい価値や情報(EX.新しい機能、前代未聞の記録、など)3・・・読み手に「何?」や「どうなるの?」と思わせるもの(EX.こんな経験ありますか?など)例えば、次の文章はどうでしょう?「言葉使いを間違えないか、不安ですか?」どうでしょう?間髪入れず、次も見てください。「こんな言葉使いの間違いをしていませんか?」どちらが気になりますか??結論としては、見出しとしての結果が良かったのは後者です。正しい使い方を教えてもらえるというメリットまで伝達できています。「好奇心」+「ベネフィット」。有効な見出しには、先に挙げた3要素のうち、2つを組み合わせたものが多いと指摘しています。意識してみましょう!効果的な見出しを書けるようになるコツでは、『ザコピ』を読んだからいきなり良いライティングができるかと言ったらそうではないですよね。すれば良いライティングができるようになるのか。『ザコピ』の表現で言えば、1にテスト、2にテスト、ひたすらテストすること!とにかく、まず自分でやって、その結果を考えろ!ということだと思います。これだけ聞くとなんだか残念に思うかもしれません。一度書いたら終わりではありません。見出しをたくさん書いてから、1番良いものを選ぶこと。次の日にまた読んでみる。それを、広告にうんざりしている消費者の立場で考えてみよう。新たな気づきが生まれ、修正できる。時間を置いて、読み直す。それを、また結果を見て訂正する。そんな繰り返しによってレベルアップがなされていくものと確信しました。『ザコピ』では、こういった内容以外にも盛りだくさんの充実した内容がてんこ盛り。本日は以上!ではでは、本日もごゆるりと。さんの生活スタイルがお好きですか?この記事では、その著書より、内田さんの生活を深堀りしています。よければ、ぜひご一読ください。今日は「書評」にチャレンジです。書評というか、内容の要点を紹介するスタンスです。お茶活動家のちくわん(@ryounokanousei)です。先日まとめた内田彩仍さんのシンプルライフ内容の続き、後半です。この記事を読むと、以下のようなライフスタイルへの気づきが得られます。参考になった点に絞って、お伝えしちゃおうと思います。!お茶を飲む人には悪い人は居ないと信じています!ちくわ男です。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。(3)プロフィールこのブログの主ちくわん【お茶と器とライフスタイル】忙しくストレスフルな会社員生活を通じて、生活のちょっとした工夫が生産性を上げ生活の質を高めてくれる事を実感。一方で、効率ばかりでは虚しさしか無い事に気づき、お茶と器という趣味を自分なりに楽しむように。独立後、茶器・お皿の販売を実施。ーちくわん茶屋blogー.タイトルとURLをコピーしました。