Ads」が提供開始へ。Ads」が提供開始へ。世界に10年携わって冒頭から私事で恐縮ですが、筆者は2018年の4月に社会人歴10周年を迎えます。入社して運用型広告の世界に飛び込んでから、あっという間に10年という月日が経ってしまったように感じています。今では多くの広告主が利用するメディアになるなど、10年という歳月は多くのことを変えていきました。広告の運用に従事し、最先端のデジタルマーケティング環境に触れるなど、得難い経験をいくつもさせていただきました。2016年からは現職のアタラで広告代理店に近い立場で運用型広告を上手に使いこなすためのお手伝いをさせていただいております。3つの立場を経験したことになります。加えて、この10年のほとんどをグローバル企業の中で過ごしたことで欧米と日本の運用型広告への取り組み方の違いも見えてくるようになり、日本の長所と短所が前よりも自分の中で整理ができるようになりました。2018年の今年はこれまでの10年の集大成として、今まで培ってきた知見を広く業界に発信し、少しでも運用型広告に携わる人々にとって有益なものにできればと思っております。2018年の展望として下記の10項目を挙げています。関する話題が目を惹きます。広告の運用者としてすぐにアクションが必要というわけではないものの、これらのトピックに関する対応は長期的に考えておく必要があるでしょう。今年存在感が大きくなっていくことが予想されるため、短期的に対応が必要となるでしょう。エンジニアも本腰を入れてきていることが伺われます。(CPC)の広告ソリューションを提供しています。Platform」も本格化していくことが予想されますし、「Indeed」などに代表される業種特化型のデータフィード広告の存在感もじわじわと大きくなっていくことが想定されます。2018年は取り扱うべき広告媒体がますます増加していく傾向にあり、この流れが長期的にさらに加速していくことは確実と言えるでしょう。対応広告メディア・ツール手作業からの脱却が本格的に迫られる日本では、歴史的に広告代理店を中心に運用型広告市場を牽引してきた経緯があり、広告の運用自体は代理店の運用者が担当することが多く、インハウスで広告を運用する体制が増えてきたのは比較的最近の出来事です。米国では、黎明期から、商圏が複数の国をまたぎ、取り扱う商品点数が多い小売・旅行業界を中心に、広告主がインハウスで広告を運用することで業界を牽引してきた経緯があります。作成などを自動化するシステムを内製化し、少ない人数で年間数十億円規模の広告を運用ができるような仕組みを整えています。事業の規模によって正解は異なるため、日本と米国のどちらが良いかということは一概に言えませんが、少なくとも、商品マスターデータや在庫情報などのファーストパーティーデータと連動して広告の配信を高度に自動化している広告主は日本企業ではほとんどいないのが実情です。ある日本こそが運用の自動化が必要であったにも関わらず、代理店の運用者の手作業による涙ぐましい努力の上にこれまで業界の発展がありました。前章で述べたように、今後は運用者が取り扱うべき広告媒体が増えることは確実なため、業界全体でそろそろ運用の自動化に真剣に取り組んでいく必要があるのではないかと感じています。横断して一括で設定することも難しい状況です。使用することで可能になったり、部分的に設定できる広告媒体もありますが、在庫状況などと連動させて自動化する、という話になるとなかなか実現が難しいのではないかと思います。活用した検索連動型広告の自動化の仕組み」という記事で使用した図で、前章で言及した米国の自動化の事例を図解したものです。はじめとする運用型広告の運用をインハウス化するケースが増えてきたように思います。ダッシュボードベンダーが本格的に日本に上陸した年でした。利用と相まって、多くの広告主が図の赤枠の部分の連携に取り組んだことで、「2-B:レポート系データベース」が整えられる機運が高まったことは業界全体にとって大きなプラスだった個人的に強く感じています。活用したデータ分析が容易となります。「2-B:レポート系データベース」が整ってしまえば今度はそのデータに基づいた広告の配信を調整したくなるでしょう。その時に「2-A:設定系データベース」の作成に取り組めば良いわけです。2018年に取り組んでおきたい3つのこと取り扱うアカウント数の増加や、それに伴う分析業務や運用負荷を軽減していくため、2018年は下記の3点に注力することをお勧めします。by)できるようにデータに半角全角の違いやスペースが混ざっていないかなど、データを整えていく作業が頭で考える以上に時間がかかります。詳しい専門家や媒体のセールスエンジニアなどとタッグを組むことができればこの3つをスムーズに進めていくことができるようになると思います。以上、長文にお付き合いいただきまして誠にありがとうございました。~Amazon広告編~」は新型コロナウイルスの感染拡大を受けて、ご参加の皆様の安全確保のため延期いたします。Reserved.Unyoo.jpTop。