自分のライティング力アップのためにまとめてみました。要するに成約、クロージングさせることに特化したページの書き方です。セースルレターとも言いますね。自分用に要点だけを引っ張りだしてまとめたものを、メルマガ会員さま専用サイトにアップしました。成約率やコンバージョンは、必ずアップします。常時使えるようにマインド・マップ化して、手元に置いておくと良い。これは私が作成して、またここでみなさまにシェアさせて頂きたいと思っています。年間かなりの本を読んでいると自負しているのですが、いかんせん実際に実務にどれだけ反映できているかと言えば、かなり疑問です。その本の値打ちって出てくるもの。使ってなんぼなわけです。読了感に満足するのは文芸書だけで良い。テキスト化、あるいはマインド・マップ化して常に手元で確認できるようにすることが必要なんですね。通常のまとめ方より若干、詳しくまとめました。しても要約なので、サマリーだけ読んでも十分な理解が得られないかもしれませんが、これだけでもポイントは十分、抑えられています。(と言っても私の主観や、他のノウハウなんかも適時入れていますので、ある種、カスタマイズされています、若干ですが。)もちろんこの本の、補助教材としてご活用いただけます。オリジナルコンテンツを作るということをシンプルに考える基本、コンテンツを作るって、こんなことなわけです。関連づけることができるノウハウなんかを、ぶら下げていく。その骨組みに、肉付けして太らせていく。これで、オリジナルコンテンツができるわけです。成約に結び付く、文章の書き方として有名なのは、QUESTフォーミュラ、PASONAの法則などがあります。これらを自分なりの解釈・視点をもって、たとえば今回のバズ部の書いた本のエッセンス=骨組=に肉付けしていく。それで、独自のコンテンツはできるわけです。真珠貝に学ぶイメージとしては真珠貝に入れる、真珠の元になる核。真珠貝は、その核に何千層にも真珠層を被せていくことで、長い時間が経つとそれが真珠になる。それと同じイメージです。真珠貝に入れる「核」が、自分が学んだ教材の骨子(要約版)。これに他で学んだ知識や、自分独自の経験や解釈、その他の事例を何層にも重ねることである真珠=独自のコンテンツが出来上がるわけです。真珠の作り方だから自分のノウハウを情報化して販売すること。そのコンテンツを作ることはそんなに難しいものでは、ないわけです。真珠をつくるのと同じイメージと解釈するとわかりやすい。オリジナルコンテンツのネタは雑談の中にも先日、うちの会社のコピーライターとライティングに関するディスカッションをしました。私の本業は広告会社系のシンクタンクなので、常にクリエイティブとの仕事はやっています。(後で気づいたのですが音源として録音しておけばよかった!文章の書き方の、展開のコツについてかなり実践的な対話をしました)機能的な文章とは?読後感→道のり→書き出しの順に、型に従って作っていくわけです。読後感は、どんな行動をとってもらうのか?どんなことに気づいていただくのか?これを明確にすること。読む気を起こすきっかけをどう作るか(書き出し)を作っていくわけです。シンプルでしょう?機能しない文章は意味がない(山田ズーニー)通り、どんな機能を持たせるか=読後感を、まず最初に定義して、書き始める。読ませる動機を与える書き出しを作っていく。・・・そんな話をしました(この「型」については次回のブログで詳しくお伝えします)。オリジナリティ、ユニーク性は増します。こんな風に、自分のアレンジを加えて出来上がる情報を、ノウハウとして必要な方に提供することを、「自分ビジネス」と提唱しているわけです。提供することが可能になります。ライティングのスキルとして、この話はまだまだ奥が深いので、この流れは改めて整理して、メルマガ、ブログでシェアさせていただきます。メルマガ会員さまの専用ページ(こちらからご登録いただけます)も是非ご覧ください。お役に立つことができれば、うれしいです。プロフィール広告代理店系シンクタンクの上席研究員。サラリーマン複業のツールにアレンジして、コミュニティ仲間=ブログ読者を絶賛支援中。〜ペルソナモデルを描こう!〜週末起業を始めよう!”志起点の自分ビジネス”構築術。パラレルキャリアを許し始めた老舗企業パラレルキャリア・ビジネスモデルの設計書の公開です。〜例えば、個人広告代理店のようなもの〜自ら人事異動を発令させた【非常識な企画書】はこちらで配布中です。