動画の再生障害のお知らせ:動画の一部が再生できない事象が発生しています。「なりすましログインや不正転売など、不正行為を働く可能性の高いユーザーをWeb閲覧履歴から類推できる」。2019年11月22日、インティメート・マージャーの簗島亮次社長は都内で開催されたイベントで、現在試行中の新サービスについて言及した。「データ活用における革命を起こす」をビジョンに掲げるインティメート・マージャーの主力事業は、Web閲覧履歴を広告やマーケティングに生かすパブリックDMP(データ管理プラットフォーム)サービスだ。同社は「サードパーティーCookie(サイト運営者以外の第三者が発行するCookie)」を駆使し、多方面のWebサイトからブラウザーの閲覧履歴を収集している。この情報を基にユーザーの属性や嗜好(しこう)などを分析し、Web広告やダイレクトメールの効果を高めるサービスを提供している。近年は、収集したWeb閲覧履歴を他の領域に適用し始めている。その1つが、冒頭に紹介した不正ユーザーを類推するサービスだ。IDを通じて問い合わせると、インティメート・マージャーは外部サイトのWeb閲覧履歴からユーザーの信用度を算出し、送り返す。不正ユーザーの動向に詳しい企業と協力することで実現した。「機械学習を使い、(Web閲覧履歴など)Web上の行動から不正を働くユーザーを推論するモデルを構築するフレームワークを用意している」(簗島社長)。「アドテク」「デジタルマーケティング」は問題視されず様々な外部サイトからWeb閲覧履歴を収集し、ブラウザーの向こう側にいるユーザーの属性をあぶりだす。アドテクノロジーやデジタルマーケティングにおけるこうしたWeb閲覧履歴の活用はこれまで、個人情報保護法の観点で問題視されることはほとんど無かった。1つはWeb閲覧履歴の利用目的が、ブラウザーに表示されるWeb広告やダイレクトメールにとどまる限り、ユーザー個人の権利や利益を著しく侵害する事態は想定しにくいこと。1つは、特に問題視されやすいターゲティング広告についてはCookieの利用を停止するオプトアウト窓口を用意するなど、業界による自主規制が機能していたことだ。Cookieやそれにひも付くWeb閲覧履歴は使い方を誤れば、個人にとって極めて不利なデータを抽出することもある。リクルートキャリアが自社サイトを含む複数のサイトのWeb閲覧履歴から内定辞退率を算出し、契約企業に提供していたのは、その典型例だろう。不正ユーザーを類推するサービスも、顧客企業がデータの扱いを誤れば、無実のユーザーを排除することにつながりかねない。間違いだらけのDX~実態調査で見えた事実ヤフーが体現するモダナイゼーション/PR第10世代CoreTM搭載「レッツノートSV9」を戸田覚がインプレッションその社内メール、標的型攻撃メールかも!?現場の負担軽減を!医療界でのAWS活用法オフィスでもノートPCが便利>最適機種はいま押さえたい経営力向上の鉄則2025年の崖を飛び越えるIT戦略とは500万社が導入。目指される方向けの個別...業務改革プロジェクトリーダー養成講座【第9期】3日間の集中講義とワークショップで、事務改善と業務改革に必要な知識と手法が実践で即使えるノウハウ...世界で戦える工場マネージャー養成講座(全2回セット)国内外を問わず工場のマネジメントを担う管理者に求められるスキルを体系的に学べる講座です。