毎年相当の予算をかけて、キャンペーンが実施されている。今年のイメージキャラクターは、NHKで放映中の朝の連続テレビ小説「つばさ」のヒロイン役でもある、女優の多部未華子さん。今日の新聞にも、彼女がドーンと載った広告が掲載されていた。ちなみに、イメージキャラクターとしては、2006年が長澤まさみさん、2007年が優香さん、2008年がポケモンのピカチュー、という具合に有名どころを揃えている。厚生労働省と農林水産省によって平成17年6月に決定されたというものだ。詳細は、「食事バランスガイド」のWebページをどうぞ。今年の食事バランスガイド実践週間のキャンペーンについては、農林水産省の「食事バランスガイド」のWebページで詳細を。これだけ農林水産省がやっているにもかかわらず、それもだれもが毎日、口にする食事という生活に密接に結びついたものにもかかわらず、食事バランスガイドが普及しているとは思えない。キャンペーン中の1週間ほどの期間だけ、各地でイベントが開かれたりするけど、あとはほどんど聞くことも、お目にかかることもない。年間を通じて取り組んでいる所もあるのだろうけど、ごく一部だけだろうし、また、そういう取り組みを後押しする仕組みもないのだろう、と思う。(もし、そういうのがあれば、教えてください。)●食事バランスガイドが普及しない理由の一つは私がこのブログで公開している「毎日の食事記録」は、自社で独自開発したというサービスを、私自身が利用したもの。自動的にカロリーや食事バランスを計算してくれる。「食べたらネット」を開発した当時の2年前、農林水産省や厚生労働省を、当社のスタッフが訪問した。残念ながら、歓迎よりも、むしろ「冷たい」と感じた反応だった。「いい加減なものを出されては困ります。そのため、食事バランスガイドで使われる「SV値」という単位が、ガイドラインに厳密に従って計算されるようにプログラミングした。食事バランスガイドのコマの形や色についても、ガイドラインに厳密に従うようにし、こちらは厚生労働省にチェックもしてもらった。いう言い分は、よく理解できる。いい加減なものが出回れば、食事バランスガイド自体の信頼が損なわれるだろうから。そこまで厳密さを要求されたら、例えば、スーパーなんかで食事バランスガイドを描いてみようとしても、簡単にはできない。いい加減なものが出回る以前に、出回らない。私は、自分たちの経験として、このあたりにも普及しない原因があると思っている。●食事の多様さも食事バランスガイドの普及を妨げるもう一つ、大きな要因は、食事はとても多様である、ということ。それを示す良い例がある。先ほど紹介した「食事バランスガイド」のWebページを見てほしい。(このページのアドレスがポスターや広告で宣伝されている。)このページに行くと、食事のバランスをチェックできるようになっているので、ぜひ、やってほしい。・さて、やってみた感想は?多くの人は困るはず。悩む!結局、相当いい加減にやってみるしかない。「だってテキトーに選んだから仕方ないよね。「これじゃチェックにならないよね。」くらいにしか思えない。少なくとも、私自身や自社のスタッフは、こう思った。(品目は、少しずつ増やしている。