これに登録しているプライム会員だけが、ホールフーズ商品の即日配送を受けられる。2月8日から4都市で始まった。テキサス州オースティン、ダラス、オハイオ州シンシナティ、そしてバージニア州バージニアビーチ。全米のホールフーズに広げられた。最寄りのホールフーズ店舗から、2時間以内に無料で配送する。このとき、セール品目は10%割り引かれる。プライム会員の特典の一つ。導入地域での利用増加は著しい。顧客の足は店から遠のく。ホールフーズの目下の大問題。バナナの売場はぶら下げ方式。コーンは小型トラックの荷台に陳列。壁面にまとめてコーナー化した。先ほどのamazonのプライム会員向け、10%ディスカウント。「スペシャルティ」は部門の名前。リカーとチーズとチョコレートが、ひとつのデパートメントとなった。ベーカリーのトップはクッキー。ホールフーズの代名詞「セルフデリ」。グロサリーエンドにも、amazonプライム向け商品。ここでも宅配の宣伝をしている。入り口わきにアマゾンロッカー。店舗の隣には、バーベキューバー。ここならば酒も飲める。帰り際に挨拶してくれた。amazonの傘下に入ったけれど、ホールフーズは元気です。このエリアで二番手のシェア。店を寄せ集めての二番手。