第137回グローバル・マーケティング研究会の様子です。大橋久美子氏にご登壇賜り,ブランド構築における信念の重要性についてご報告頂きました。内容:ブランドが単に憧れや共感を求める時代は終わりました。今のブランドに必要なのは、WHY=ブランドの信念でありパーパスです。その中で、フェミニズムや、さらにダイバーシティ・インクルージョンが注目されるようになってきています。その時代の流れを、わかりやすくご説明するとともに、ダイバーシティに取り組むグローバルブランドの事例や、この時代の中でグローバルに国境を越えていくための”ブランドの根っこ”という考え方についてご紹介します。プロフィール:日本発のグローバルブランドを成功させることをミッションに、日本の大手代理店からJ.ウォルター・トンプソン(JWT)へ移り外資系・日系のクライアントのブランド戦略をリード。担当した日本の某ブランドは、日用品としては珍しく、日本・中国・タイ・インドネシア・台湾でNo.1ブランドへと成長しました。(その背景には、今回ご紹介する”ブランドの根っこ”の考え方があります。)この9月から、”しなきゃなんて、ない”という信念を持ち、”あらゆる人のLIFEをFULLに”を目指すLIFULLに入社。ブランドの内部からグローバルブランド戦略をけん引していきます。JWT時代には、ELLEオンラインへの記事を寄稿(https://www.elle.com/jp/author/220125/kumiko-ohashi/)。leader部門のシルバーを獲得。入会希望の方は下記のリンクよりお申し込み下さい。第136回グローバル・マーケティング研究会の様子です。株式会社ロコガイド取締役CFOの沖本裕一郎氏にご登壇賜り,生活者視点での新しい広告活動についてご報告頂きました。容:新聞折込チラシ、ポスティングなど地域生活者へのマーケティングは、紙に偏在しています。スマホ化などの「生活者変化」によって新しいマーケティングが徐々に拡大してきています。本セッションではその生活者視点でのマーケティングが破壊的なイノベーションによって急速に普及している状況をご紹介していきます。入会希望の方は下記のリンクよりお申し込み下さい。http://gumaken.org/contact<沖本裕一郎氏プロフィール>2012年よりクックパッドの新規事業責任者として、月間800万人以上が利用する日常消費領域のO2Oプラットフォーム事業を立ち上げ。2016年にMBOにより事業分割の形で株式会社トクバイを設立。デイリーヘルパー部門大賞を受賞。2001年から2012年までは、リクルートにてクリエイティブディレクターを経験した後、新規事業やWEBサービスの開発に従事。「MarkeZine」「食品商業」などの専門誌での執筆もおこなっている。唐沢龍也先生(関東学院大学)が本書を上梓されました。資生堂「TSUBAKI」の中国市場での展開やシチズン時計のミラノサローネ出展など具体的な事例を取り上げ、専門的サービス業である広告会社の知識について類型化。テキストマイニングや社会ネットワーク分析等の手法を用いて、広告会社の国境を越えるプロジェクト組織における知識移転と再創造のメカニズムを明らかにする。第135回グローバル・マーケティング研究会の様子です。荒井伸二氏にご登壇賜り,中国における流通,物流の最前線についてご報告頂きました。大石代筆まず、中国における代表的ネット企業であるJD.COM京東の概要について説明し、ついでJD.COM京東の物流について説明します。JD.COM京東の強みは偽ブランドを許さない品質保証と物流システムで際立っていますが、ドローン配送など先進的物流システムを詳述します。JD.COM京東が目指すボーダレスリテールの将来像を、7FRESHなどを例に提示します。加えて最近のトピックスを数多く取り上げ、JD.COM京東が近年から近い将来にどのような取り組むを行っているかを解説します。入会希望の方は下記のリンクよりお申し込み下さい。