Good」を体験する。Good」を体験する。Experience」。ことを目指すこのミュージアムを、実際に訪れる機会があった。シンプルな内装には、世界中の埋め立て地や海から収集されたナイロン廃棄物を再生したECONYL®や、オランダ森林管理協議会に承認された木製パネルなどが使われており、建築物としてもサステナビリティへのこだわりが感じられる。私たちのファッションはどのように作られているのか。持続可能な社会のため、これからどのような行動をしていけばいいのか。実際にミュージアムで体験したことを共有したい。ミュージアムは、地下1階の「過去」から、1階の「現在」、2階の「未来」までの3つのフロアに分かれている。館内に足を踏み入れると、腕時計型のブレスレットが手渡された。これは、館内のいたるところで提案される具体的なアクションに対し、自分でも実行できそうだと思ったときにタッチポイントにかざすと記録してくれる機器だ。「新しく洋服を買うときはまずラベルで素材をチェックする」「洗濯は温水ではなく冷水でする」といった行動である。廃棄プラから作られた100%リサイクルブレスレットファッションの歴史と背景を学ぶ「過去」3フロアに広がる展示のはじまりは、地下1階の「過去(Past)」だ。階段を降りると、ファッションの歴史が年表で見られるようになっている。ミシンの登場で衣服の大量生産が始まる、デパートができたことで個人店の草木染めが売れなくなる、次第に衣服をつくる場所が欧米からコストの安い開発途上国に移っていく、などファストファッションが主流になっていくまでの変遷が見られた。弊害も挙げられている。象徴的なのは、2013年にバングラデシュの商業施設ラナ・プラザでのずさんな安全管理が引き起こした崩落事故だ。施設に入っていたファストファッションブランドの縫製工場で働く人の多くが犠牲になり、劣悪な労働環境であったことも後日明らかになった(詳細:ラナ・プラザ崩落事件)。過程とその環境負荷、労働者の状況が展示されていた。(リテール)」「使う」という幾多ものプロセスがある。Goodは、このような従来のプロセスでは、たった1枚のTシャツをつくるための綿花に2,700リットルもの水を消費していると指摘。アパレル業界全体でいうと、世界で出る温室効果ガスの約8%を排出しているという。環境負荷が高く、労働者から搾取することになるビジネスモデルを根本から変えるためにはどうすれば良いのか。ここでは、すべてのプロセスを始める前の「デザイン(設計)」が重要だと提言されていた。衣服製造の80%のインパクトは、どのような素材でどのような色や形のTシャツをつくるかで決まるからだ。Goodがプラットフォームとして機能している。続いて訪れたのは、1階の「現在(Present)」。見た目が良く持続可能性もあるファッションブランドの衣服を、数か月に1回テーマを変えながら展示している。古くなった衣服にアレンジを加え、ライフサイクルを伸ばしたり、使い終わったあと再び素材に戻したりできるファッションが特集されていた。Goodが掲げる5つの「グッド」のいずれかに当てはまるものでなくてはならない。Cradle(ゆりかごからゆりかごまで)”を提唱したウィリアム・マクダナー氏の理念に沿った基準だ。素材:消費者にとって安全で健康的な素材。リユースやリサイクルが可能なこと経済:成長し循環する経済の形。利益を共有し、みんながハッピーであることエネルギー:再生可能でクリーンなエネルギーを使っていること水:製造過程で水を汚染せず、すべての人が安全に水を使えること生活:労働者に公平な賃金を支払い、安全な労働環境を提供していることまた、1階ではオリジナルのTシャツをつくることもできる。複数のデザインパターンの中から気に入ったものを選び、あらかじめ用意された白いTシャツに植物性インクで印刷するというものだ。手間にあるタブレットで好きなデザインを真っ白なTシャツに投射し、その場でデザインを決められる。デザイン印刷は地下で行える。通常のプリンターの半分のエネルギー消費で使えるエプソン。使えなくなったら再生できるこれは、テクノロジーを通じてより持続可能なTシャツの販売方法を模索する一つの実験でもある。通常、Tシャツは最初からデザインが印刷されたものを並べて販売するのが一般的だ。するとデザインによって売れるものと売れないものがでてくる。人気がない商品は廃棄になってしまう可能性があるのだ。この展示のように再生可能な素材でつくられた白いTシャツに来館者自身が好きなデザインを選択し、プリントして購入するという仕組みにすれば、はじめから売れ残るTシャツはつくられることがないのだ。商品が持つ機能のうち、デザインと素材を切り離すことで、廃棄を減らすというアイデアだ。最後に訪れた2階の「未来(Future)」では、今後のファッション業界におけるサステナビリティを牽引するであろうアイテムの数々が展示されていた。スタートアップ企業が手がけた、まだ商業化されていない研究開発段階の技術や、商品化されていない製品アイデアもいち早く見ることができる。ファッションのイノベーション見本市といったところだ。菌糸体でできたベスト。展示の中でも特にユニークだったのは、オランダ発の衣服レンタルサービス「GIBBON」。旅行のときについ荷物が多くなりがちな課題を解決するため、レインコートや、寒い地域に行くときの厚手のジャケットなどのファッションアイテムを旅行中だけレンタルできるサービスだ。旅行者は荷物が軽くて済み、飛行機に乗るときのCO2排出も大荷物のときより減らすことができる。Wider」が紹介されていたりした。大事なのは、学びをもとに行動することミュージアム退館時には、ブレスレットで記録した情報をこれからのアクションプランとして自分のメールアドレスに送ることができた。どれも具体的なアクションばかりなので、ミュージアムを出たあともふとしたときに行動するきっかけを与えてくれる。筆者は、「理念が共感できるブランドから買い、グッドファッションの未来に投票しよう」と「着ている服を褒められたら、その服がどう作られているかを語れるストーリーテラーになろう」を受け取った。今回の体験を記事として伝えることで、より多くの人がミュージアムに足を運んだり、そうでなくてもファッションについて考えたりする機会になれば良い。ファッションの課題はまだまだある。Goodは、現在出回っている衣類のほとんどが耐久性や再利用することを考慮して設計されていないと伝えている。実際、再利用のために回収される衣類はわずか15%で、毎秒のようにごみ収集車がいっぱいになるほどの繊維が捨てられているという。このミュージアムでは、ファッションは「旅(Journey)」だと考えられている。それは、体験を通して業界の現状を目の当たりにし、普段の生活におけるファッションの役割を再定義すること。具体的な行動として、たとえば洋服を選ぶ基準を変えること、などの一連の動きを意味する。Experienceは、そんな価値ある体験をするのにこれ以上ない場所だ。【欧州CE取材#12】官民連携のお手本。【欧州CE特集#11】見て感じて味わって。【欧州CE特集#8】人間の健康と幸福が最優先。Olympic【欧州CE特集#7】クリエイティビティでフードロスを解決。【欧州CE特集#6】まっさらなアフリカだからこそ循環型社会へ。Good」を体験する。世界初のサステナブルファッションミュージアム【欧州CE特集#4】オランダ最大手ING銀行に聞く、サーキュラーエコノミーは金融をどう変えるか?【欧州CE特集#3】旧造船所をアートスペースに。【欧州CE特集#0】欧州サーキュラーエコノミー特集、はじまります。戸沼君香(とぬまきみか)高校2年次に留学したデンマークを好きになり、卒業後もフォルケホイスコーレ留学やコペンハーゲンのNGO勤務を経験する。4か国語をあやつり、まだ知らない場所への冒険(Adventure)を愛するクリエイター。東京都内を中心に北欧イベントの企画・運営もしている。ハンガリー、不妊治療の無償化へ。サステナブルな服が当たり前になる社会を目指す。GOODは、社会をもっとよくするアイデアを集めたウェブマガジンです。世界を大きく変える可能性を秘めた最先端のテクノロジーから、人々の心を動かす広告やデザインにいたるまで、世界中に散らばる素敵なアイデアをあなたに届けます。