女性ポップスターの生き残り戦略。女性ポップスターの生き残り戦略。2019年6月21日ビヨンセやリアーナ、レディー・ガガをはじめとする女性ポップスターたちは、20代で世界の頂点に君臨し、時代を築いてきた。ケイティ・ペリーにMV出演をオファーして和解が明らかとなったテイラー・スウィフトも、今年12月に30代に突入する。エンタメ業界に精通するD姐が紐解く。FacebookTwitterPinterest2010年のグラミー賞に出席していたケイティ・ペリー、テイラー・スウィフト、リアーナ。Mazur/WireImageポップスターたちの大きな節目となるのが、やはり20代から30代への過渡期。これはもちろん大人の女性への成長でもあるし、若手の台頭という外的要因もあるが、アーティストも人の子、恋愛や結婚など人生の節目をキャリアの節目として生かせるかも重要だ。マライア・キャリーやブリトニー・スピアーズのように音楽活動中心のままでいるのも一つの方法だが、かつてのようにCDが売れない時代だけに、そのままだとコンサートライブ頼りの活動になってしまう。隠れた一番の問題は実のところ「ファンの成長」だ。ポップスターの多くのファンは、プレティーン(小学生高学年)からローティーン(中学生)で、ケイティ・ペリーもテイラー・スウィフトもアメリカのコンサート会場に行くと、まだ幼さが残るファンで溢れていた。彼女たちファンが歳を重ねると、次第に男性アーティストやそもそも音楽以外に興味が移ってしまう傾向がある。必要となるのはいかにファンをつなぎとめるか、もしくは新しいファン層を獲得するかという対策になってくるだろう。ビヨンセ(37歳)──女性のカリスマ、もはやビヨンセ教の教祖として君臨。2018年12月、ネルソン・マンデラ元大統領の生誕100周年を記念したチャリティーイベントに出演したビヨンセ。100デスティニーズ・チャイルドとして活動していた2002年に21歳でソロデビュー後、常にポップR&B界を牽引し、頂点に君臨し続けるビヨンセ。恵まれたセクシーなルックスや音楽センスだけではなく、ホイットニー・ヒューストンなどに代表されるそれまでのR&Bシンガーにありがちなトラブルやスキャンダルとは無縁だ。ストイックなカリスマ性を武器にしたセルフプロデュースが、ジェイZとの結婚以降、功を奏した。『シングル・レディース』をはじめ、30歳となる2011年にリリースした『ラン・ザ・ワールド』、そして『フォーメーション』といったバキバキのサウンドの中にウィメンズ・パワーやブラック・ルーツといったメッセージ性の強いリリックを、女性ダンサーを従えてアグレッシブにパフォーマンスする姿は、まさに歌うロールモデルでビヨンセの真骨頂。ファンは年齢問わず「女性」を謳歌する、唯一無二の存在になった。8月9日公開の『ライオンキング』で声優としてスクリーンに復活。ビヨンセの場合はアラフォー問題にさしかかっているが、音楽活動だけではなく、映画女優としても定評があるだけに、彼女の中ではすでに次なるビジョンもあることだあろう。ケイティ・ペリー(34歳)──好感度の高いキャラ&トーク力で勝負。2019年4月、ニューオーリンズ・ジャズ&ヘリテッジ・フェスティバルに出演したケイティ・ペリー。Images親しみやすく明るく健康的でいて、セクシーなカリフォルニアガールというイメージで2008年に「キス・ア・ガール」でブレイクしたケイティ・ペリーは、それまでのインディーズ系ポップロックから脱却しての再デビューだった。アメリカのレコード会社は、男女問わず25歳以上はデビュー契約をしないとまことしやかに囁かれているが、この時点でケイティは24歳、まさに瀬戸際だった。3年後には女性アーティスト長者番付で1位に輝いた。昨年からはオーディション番組「アメリカン・アイドル」の審査員に抜擢され、作詞にも生かされているウィットに富んだトーク力で大活躍し、お茶の間層に浸透。頭の回転の早さが伺えるコメントとサービス精神を考えれば、年27億円という史上最高額のギャラも高くはないだろう。LGBTQコミュニティーとの相互サポートも強みでもあるため、ファン層が鉄壁であることも力強い。2月に婚約したオーランド・ブルームとの良好な関係も、新しいパブリックイメージに転換されているのも大きなプラスだ。レディー・ガガ(33歳)──アカデミー賞ノミネート女優の称号をゲット。2019年2月、第91回アカデミー賞でパフォーマンスしたレディー・ガガ。Imagesレディー・ガガは、奇抜な最先端ファッションとキャッチーなサウンド×歌唱力で、それまでのポップスターの概念を塗り替えたが、もしかしたら戦略という面では最も明確で多岐にわたっているかもしれない。デビュー当時より一時代を築いたエレクトロポップ路線から打って変わり、アラサーに差しかけての大御所トニー・ベネットとの共作によるジャズアルバム『チーク・トゥ・チーク』をリリース。2014年にブルーノ・マーズをフィーチャーして大ヒットした『アップタウン・ファンク』のプロデューサー、マーク・ロンソンを起用して2016年に発表したアルバム『ジョアン』はソフトカントリー・ロック路線と、新しいガガを模索していたかのよう。同時進行で、2015年にドラマ「アメリカン・ホラー・ストーリーズ」で本格的な女優デビューを果たす。スター誕生』(18)でアカデミー賞主演女優賞にノミネートされる快挙を達成し、スターとしての存在感を知らしめた。スター誕生』での楽曲提供で音楽性の再認識もあったことだし、ここはあえて原点回帰して音楽活動に集中した方が得策だと思うが、どうだろうか。リアーナ(31歳)──フェンティ帝国を築く女性ミュージシャン界におけるNo.1資産家。2019年6月、フェンティ(FENTY)のイベントに登場したリアーナ。Fentyあれよあれよと言う間にマドンナやセリーヌ・ディオンといった超ベテランを追い越し、6億ドル(約660億円)で「世界で最も資産家の女性ミュージシャン」となったリアーナこと本名ロビン・リアーナ・フェンティ。コスメブランドのフェンティ・ビューティーは、発売から1カ月もせずに1億ドル(約110億円)を売り上げる大ヒットとなり、2年足らずで3000億円企業に急成長(リアーナの利益は15%だそう!)。LVMHから満を持して5月にファッションラインのフェンティ(FENTY)がローンチされ、まさにリアーナ・ファッション帝国の建設真っ最中で、ポップスター以外の路線で最も成功した例となった。大ブレイク中の2009年にツアーはソールドアウトなのに、会計士から不当な条件の報酬を取られて赤字転落だったことを考えれば、物凄いカムバックだ。恋人はサウジアラビア出身のビリオネアで、新アルバムも年内に発売されると言われてはいるものの、ほかが成功しすぎて逆にポップスターとしてのモチベーションがどれだけ残っているかが不安なくらいだ。テイラー・スウィフト(29歳)──最終目的地はシェールやマドンナ路線に変更?2019年4月、ビルボード・ミュージック・アワードでパフォーマンスしたテイラー・スウィフト。なんて言う質問はされないと思う。いう質問には応じないわ」と答えている。女性蔑視だと防線を張っているが、逆に年齢を気にしていることに他ならないからかもしれない。前作『レピュテーション』はグラミー賞無冠に終わっただけあって、8月にリリースされるニューアルバム『ラヴァーズ』への期待はいつも以上に大きい。Down』は、ロードの『ロイヤルズ』のソングライターであるジョエル・リトルを初起用し、ポップ路線に変わりわない。これまでテイラーは等身大の乙女心を歌いプレティーンの憧れの女性的な存在だったが、ファン層の基盤を見直す戦略に出ている。テイラーの誕生日から1週間後、12月20日に全米公開されるハリウッド版ミュージカル映画『キャッツ』では、セクシーな役どころのボンバルリーナを演じる。本作でどこまで「セクシーさ」を見せるのかも、30歳からのテイラー像とシンクロさせることになるだろう。FEATURE進化し続けるエキゾチックドバイ。友梨奈──大切なのは、正直に懸命に毎日を生きること。NEWSリモワ×モンクレール、LEDスクリーンが際立つスーツケースを発表。RESERVED.※2014年3月31日以前更新記事内の掲載商品価格は、消費税5%時の税込価格、2014年4月1日更新記事内の掲載商品価格は、消費税抜きの本体価格となります。