株式会社テマヒマ最近の記事Twitterのフォロワーを増やす方法2020.02.21コラムリスティング広告運用で初心者の壁を超える方法2020.02.20プロモーション人を動かす仕掛け2020.02.20コラム注目記事Twitterのフォロワーを増やす方法2020.02.21コラムリスティング広告運用で初心者の壁を超える方法2020.02.20プロモーション今月のベスト3記事1大戸屋の残念なプロモーション2020.02.6事例2テマヒマ平岡の実績2000.01.3コラム3[発表]2020年1月のテマヒマメール開封率ランキング2020.02.4オフィシャルメニューHOMEABOUTSERVISEPROJECTCATEGORYCONTACTメニューおすすめ本「ザ・コピーライティング」2019.06.18コラムホームコラムおすすめ本「ザ・コピーライティング」TweetShareHatena今日はGW期間中のインプット祭りで改めて読んだ「ザ・コピーライティング(ジョン・ケープルズ)」についてご紹介します。この本はマーケティングに携わっている方に是非おすすめしたい本です。コピーライティングについて書かれている内容ですが、先日紹介した「伝説のコピーライティング(ロバート・コリアー)」よりも、体系だって書かれた本だからです。売るための広告の構造を軸に、コピーの各パートで反応を得るためのどんなポイントがあるのか?を紹介してくれています。そのまま使える具体的なアイデアがありつつ、それらを方法論として整理もしてくれているので、理解しやすく実践しやすい構成になっています。広告の巨人デイビッド・オグルビィもケープルズから学び、「今までで1番役に立つ本だ」と言っているほどの内容です。人の心を動かし、行動を促すための技術がこの本には詰まっています。セールスコピーについての内容だと思って手にとってない人がいたらもったいない本です。オグルビィは以下のことを学んだとまえがきで書いています。広告づくり」に集約されています。1.見込み客の注意を引く立ち止まらせ、これから言うことに注目させなければ何も始まらない2.見込み客の関心を保つその商品やサービスを使うとどんな特があるのか?という見込み客の関心から焦点をぶらさない3.見込み客にこちらの望む行動を起こしてもらう注意・関心・行動で終わらせずテストし続けるここからわかることは、今では当たり前のように言われていることの大元は、ケープルズの研究の賜物だということです。人が行動を起こす根本の理由は変わりません。行動を起こすきっかけや、情報の取得の仕方、時間の使い方、物事への価値づけの仕方などがその時代で変わっているだけです。本質を理解し実践できていれば、市場環境がどう変わろうが、商材が変わろうが対応していけます。その本質が理解できるまさにバイブルと言える1冊です。大輔FacebookTwitterプロモーション領域の端から端までを熟知しているバランス型マーケター。総合広告会社でTVCM中心にマスメディアのプランニングに従事。web系ベンチャー企業でクリエイティブ事業部の責任者として多数のwebサイト開発に取り組みながら、EC企業のマーケティングコンサルタントとしても活躍。D2C企業の経営に参画し、年間5億円の広告費を使いながら理論と実践のPDCAを回している。マーケティングのプランニングからディレクションまでを得意領域としており、チームビルディング・チームマネジメントにも精通。関連記事コラムクリスマスというマーケティング平岡家では24日にたこ焼きパーティをしました。高島屋の地下売り場でタコとケーキを買いました。甘く見ていたのですがケーキ売り場は長蛇の列です。「指名検索を増やすために、一般KWでの出稿を増やす」というのが、検索広告の王道です。多くのリスティング広告運用会社がこのように提案をしてきます。日本の企業の99%以上が中小企業です。企業というときそれは中小企業のことを指しているといえます。企業の多くは売上の伸び悩みを抱えていま...2019.04.18コラムマーケターの仕事とは、マーケターの仕事とは、終わりのない実験である。降りてきたので書いてみました。電通で営業をしている先輩と飲みに行きました。代理店という職業は、よく板挟みになります。2...ワールドマーケティングサミットジャパン2016に参加してきました。Reserved.マーケティング道場ONLINEマーケティング実践力を身につけるためのオンラインビジネススクール詳しく見る。