日経ビジネス記者2016年6月21日0%印刷?クリップクリップしましたわかりやすくいえば「音声版のターゲット型広告」というところだろうか。ストリーミングならデータを配信するたびにリアルタイムで内容を編集できる。リスナーの属性や番組の聴取履歴をもとに広告を自動で流し分ける仕組みが可能になる。音楽番組を例にとってみよう。音声版ターゲット広告なら、番組部分で流れる曲は一緒でも、そのあいだに流れるCMはリスナーの嗜好に応じて変えられる。具体的には、投資情報番組をよく聞くリスナーには不動産のCM、バラエティ番組をよく聞くリスナーにはレジャー情報、などとリアルタイムで選択して配信できる。広告業界でも、こうした新型の広告商品の取り扱いを加速させている。電通は今年4月、「プログラマティック・オーディオアド」と名付けて営業を開始。APE」の提供を始めた。地上波でのラジオ放送では難しかった形式の広告でも、ネットを使えば実現できる。今後は「TBSラジオクラウド」だけでなく、radikoを通じた放送でも応用できる可能性が高いといえるだろう。ラジオ復活の起爆剤となるかTBSラジオの売上高は2006年3月期に156億円あったが、2016年3月期には106億円まで減った。ビデオリサーチによると、この間にラジオ全局の平均聴取率の合計も約7%から1~2ポイント低下している。苦境が続くラジオ業界だけに、ネット時代にも通用する新型の広告に寄せられる期待の大きさは計り知れない。「ながら聞き」ができる、出演者とリスナーとの距離が近い――。音声メディアには、音声メディア独特の良さがある。無料だからこそリラックスして聴けるという側面もあるだろう。インターネットの浸透でラジオ業界はいよいよ生まれ変わりを迫られている。TBSラジオによるPodcast撤退も、いずれは「音声メディア復活の狼煙が上がった瞬間」として振り返られるようになるかもしれない。リスナーの1人として、新しい取り組みの成功を祈りたい。元日ハム白井氏「初回7失点。営業力とは技術である。誰でも身につけられる――。【早割2/28まで】新規事業・経営を担う次世代リーダーに、5Gビジネスのポイントを先進企業のキーパーソンが語ります。情報変更・解約フォロータグ一覧キャンセル[誌面ビューアー]雑誌のビジュアルなレイアウトをウェブでも「誌面ビューアー」は、紙の雑誌と同じレイアウトで記事を読むための機能です。ウェブブラウザーで読みやすいようにレイアウトされた通常の電子版画面とは異なり、誌面ビューアーでは雑誌ならではのビジュアルなレイアウトでご覧いただけます。スマートフォン、タブレットの場合は専用アプリをご利用ください。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[クリップ機能]お気に入りの記事を保存しよう「クリップ機能」は、また読みたいと思った記事や、後からじっくり読みたいお気に入りの記事を保存する機能です。クリップした記事は、メニューから「マイページ」を開き「クリップ」を選ぶと一覧で表示されます。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[有料記事の閲覧]登録会員(無料)でも一定本数読める日経ビジネス電子版では、閲覧を制限している状態を「鍵が掛かっている」と表現しています。有料会員としてログインすると、鍵の有無にかかわらず全ての記事を閲覧できます。登録会員(無料)でも、月に一定本数、鍵付き記事をお読みいただけます。詳細を読むご利用条件:登録会員[コメント投稿]記事対する自分の意見を書き込もう記事の内容やRaiseの議論に対して、意見や見解をコメントとして書き込むことができます。記事の下部に表示されるコメント欄に書き込むとすぐに自分のコメントが表示されます。コメントに対して「返信」したり、「いいね」したりすることもできます。記事末尾の「投票」ボタンを押すことで、その記事が参考になったかどうかを投票する機能です。投票できるのは1記事につき1回のみ。投票の結果はすぐに反映され、トップページの記事リストなどにも表示されます。評価の高い記事を選んで読むといった使い方ができます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上[連載フォロー]気になる記事の続きを見逃さない「この連載の続きが読みたい」「この議論の展開を見届けたい」と思った時に便利な機能です。「連載をフォロー」「シリーズをフォロー」は、その連載の新着記事が配信された際に、「議論をフォロー」は、その議論に新しいコメントがついた際に通知されます。登壇!最先端の人材活用を議論ポスト日本型雇用を議論する大型セミナー、東京・虎ノ門で。