功」に投稿されたすべてのエントリーです。過去のものから新しいものへ順番に並んでいます。次のアーカイブは2008年10月です。他にも多くのエントリーがあります。メインページやアーカイブページも見てください。ARCHIVES2008年09月19日インサイトブログ、OPEN!インサイトの考え方は、業種や職種を問わず、使えるものです。今まで、ヒット商品を次々と開発したり、話題になるような広告キャンペーンを生み出したりする人は、無意識のうちに、消費者の潜在的なニーズや嗜好といったインサイトを嗅ぎつけてきました。それは直感力や想像力といった、個人の才能に頼るところが大きく、誰にでもできることではありませんでした。このインサイトの考え方とプランニング方法を使えば、誰もが天才的なヒットメーカーになれます。いや、天才的なヒットメーカーに、近づけます(笑)。世の中で、人々の興味や関心が集まっている、あるいは売れているモノやコトは、必ず、人が思わず心を動かされるようなホットボタン(=インサイト)を、しっかりと押しています。言い換えると、世の中は、教材だらけ(笑)。毎日の生活の中に、学び活かせるケーススタディがごろごろ転がっているわけです。このブログのカテゴリー、インサイトでは、そういう世の中の事例から、インサイトを探っていきます。仕事に生かせる場合もあるでしょうし、何よりいいのは、インサイトを習慣的に感じ取る訓練を積むことができることです。一緒に、インサイトを探る旅に出ましょう。旅先は、半径1マイルの生活圏でいいのです。受賞ステージ(2)ゴールドのトロフィーです。(0)ヒゲが金色に輝きました!9月17日の夜、マカオでAME賞の発表と受賞セレモニーがあり、行ってきました。シックの「ヒゲチェン」というサイトを中心にしたキャンペーンが、この世界的なアワードでゴールドを受賞しました!ヒゲの手入れができるカミソリを売るために、まず似合うヒゲを見つけてもらうサイトを立ち上げたわけです。サイト自体は、もう終了してしまいましたが、YouTubeへの投稿を見てもらえれば、どういうふうにヒゲ面をつくるのか、わかるかと思います。Award)は、最も効果的だったマーケティング活動に与えられる賞で、(アートとしてのクリエイティビティが重視されるカンヌと違い)インサイト、戦略、アイデア、成果の総合点で評価されます。私のようなアカウント・プランナー(戦略プランナー)にとっては、最も欲しい賞のひとつです。その受賞発表セレモニーが、9月17日の夜にマカオであったわけです。タキシードを着て、パーティ会場で発表を待つのですが、ブロンズ、シルバーと順番に発表されていき、最後はゴールドか何もなしかという岐路に立たされるので、本当にドキドキしました。仕事でガッツポーズをしたのは、初めてかもしれません(笑)。そのときの写真を添付しましたので、ぜひご覧くださいませ。