w/LOVE不確実な時代をクネクネ蛇行しながら道を切りひらく非線形型ブログ。人間の思考の形の変遷を探求することをライフワークに。その中であらためて考えさせられたのが、この一文。ネットワークを使ったマーケティングがもし開発されるとしても、一番難しい問題はネットワークの構造が、意味や欲望とは無関係だというところでしょう。ネットワークはまった価値中立的に存在しているし、それによってしか出会うことができないという、非常に悲しい事実があるわけです。嗜好の一致ではなくネットワーク構造が出会いの確率を決めているこの一文の前にはさらにこんな文章もあるんです。ネットワークはもともと趣味や嗜好という、属性の共通性で作られているものではありません。今までの解析からわかってきたことは、嗜好の一致ではなく、ネットワーク構造が出会いの確率を決めているという事実なのです。これ、あらためて認識させられると、結構、ぎょっとします。遠くの理想の女性(男性)よりも、近くにいるそれなりの女性(男性)のほうが出会いに結びつく可能性が高いということです。中身がどうでもいいということにはなりませんが、中身よりも「近くにいる」などの構造が優先されるということです。これ、マーケティング的に考えると結構ヤバイし、あと、Webサイトをデザインする上でも結構ぎょっとする話です。商品の魅力どうこうより手に入りやすさだとかが優先されるってわけですよ。入手のしやすさ、わかりやす...続きを読む2006年08月26日ある方の『マーケティング2.0』に関する感想を読んで執筆を手伝わせてもらったものの1人としては悔しいですが、すなおに勉強になります。こんなもん読まなくていいわ。ネット界隈の事情をある程度知っている暇なニート諸君なら常識的に理解してそうな内容。「ネット界隈の事情をある程度知っている暇なニート諸君なら常識的に理解」というのはもっともだ。なにも「事業会社のマーケティング担当者」に向けて書く場合でも、へんに敷居を下げようなんて身勝手で役に立たない配慮なんてする必要はなかったなと強く感じた。それはむしろ読んでくれる人に失礼だったように思う。それこそ市場にいるのは「ネット界隈の事情をある程度知っている暇なニート諸君」も含む人たちなのだから、マーケティング担当者が「ニート諸君なら常識的に理解」できる内容ばかりではなく、「ニート諸君」でも「へぇ~」って思うようなことくらいわかってないと(あるいはわかろうとする意欲がないと)これからのマーケティングなんてやってられないはずだからだ。フラットな世界では甘えは許されないはずです。書くこちら側のレベルはあるにしても、わかりやすくさえ書ければ内容がレベル的にむずかしかろうと遠慮はいらないはずでした。これは今回の大きな反省ですね。渾身の力をふりしぼって全力でいかないとって思いました(いちるさんの書いた内容を読んだときもそう思いましたが)。先日、献本いただいた『マーケティング2.0』を読んでみました。自分が書かせていただいたパートはさておき、いろんな方のいろんな意見が知れてなかなかためになりました。人それぞれ独自の見方をされているものの、いまWebで起こっていることの空気感をそれぞれ同じように呼吸しているのは感じられました。それは僕のこのブログを読んでいただいている方にもきっと伝わるものじゃないかと思いました。シックス・アパート社代表の関さんのこんなコメントなんて、先日、僕が「不祥事の際の企業の対応にあらわれる企業の基本姿勢」で書いたことと同じ視点を持っているように思いました。ところが、ブログの世界でも、トラブルの元になったブログを消して「なかったこと」にする対応が後を絶ちませんが、これは公衆の面前で隠蔽工作の一部始終を見せているようなものです。他にも関さんの言葉では「わたしは日頃からブログはウェブそのものだと考えています」というのが、なるほど、確かに!って思いました。Media)なんて言葉を流行らせようかななんて企んでいる僕には「その通り!」って思えました。裸の会話あるいはSUPERSTAR一昨日までの4ヶ月あまりの名古屋出向生活で、得たものの中で大きいのは男女それぞれ1人ずつのこの人なら信頼できるなと思える人たちとの出会いだと思っていることは、先のエントリー「個人間の会話と信頼の確立はWeb2.0によるビジネスの変化をもたらすのか?」でもちょっと書きました。率直に自分の気持ちを伝えられるということ結局、その2人になぜ僕が惹かれたかといえば、それぞれ仕事上の立場を持ちながらもそこから逸脱しない範囲できちんと自分の考え、意見を持ち、僕に話をしてくれたからだったと思っています。僕のほうも特にその2人に対しては、他の人以上に自分がどう考えているかを伝えられたのではないかと思います。その2人に対してはそうしたいと思えたし、自然に自分の思っていることを伝えられたというのもありました。何よりそうした信頼関係は仕事をスムーズにしてくれます。他にも今回の仕事ではたくさんの人と関わりあったわけですが、他の人と話をまとめるより断然、その2人と話を進めるほうが早いわけです。それは互いに同じ意見を持っているからではなくて、率直に自分の考えていることを相手に伝え合え、そして、純粋な目で課題となっている状況においてどちらの考えを採用することが得策かを判断することが非常にスムーズにできていたと感じています。そんな2人を名古屋に残して、僕だけ東京に帰ってきたわけですが、ブログやSNS、メールなどがあれば、これからもしばらく関係をつなぎとめておけそうだ。『マーケティング2.0』への道はここからはじまった「マーケティング2.0」をGoogleで検索したら、1ページ目の下のほうに、ちょっと懐かしい「Webマーケティングはまだまだ2.0じゃないでしょ」のエントリーが見つかりました。今回、監修してもらった渡辺さんと知り合ったきっかけってこのエントリーだったなって思い出しました。こんなトラックバックをもらったのがきっかけですね。そこからブログで何度かやりとりさせていただいて、今回の執筆依頼をいただいたわけです。ねっ、ブログを書き続けるとこんなこともあるんです。マーケティング2.0:事業会社のマーケティング担当者の方にせめてこれだけは読んでいただきたい1冊(せめこれ6)続きを読む2006年07月23日マーケティング2.0:事業会社のマーケティング担当者の方にせめてこれだけは読んでいただきたい1冊(せめこれ6)先日も速報レベルで紹介させていただきましたが、8月10日に翔泳社から出版される『マーケティング2.0』に執筆陣の1人として参加させていただきました。Japanでブログを担当されていらっしゃる渡辺聡さんの監修で、「事業会社の実務者の方が使えるような形にしましょうという形で企画を作り、書いて頂ける人をセレクションしてお声がけを」して実現したこの企画、さすがに早々たる方が執筆されていて、その中に私が入っているのもなんとも不思議な感じです。んなどが執筆を担当されています。私が担当させていただいたパートですが、「スパイラルアップするマーケティングとは」と題して、いかにWebでのマーケティングにおいては継続する力が重要なのか、そして、どうすれば事業会社でWebでのマーケティングを継続できるかについて書かせてもらっています。PDCA、DMAIC、Webサイトの構築と運用、アクセスログ解析といったあたりの言葉がキーワードとなっていて、昨日あたりも当ブログで書かせていただいたような個人ではうまくいくブログやWebサイトでのコミュニケーションがなぜ企業だとうまくいかないのか、では、逆にどうすればうまくいくのかというあたりについて書いています。具体的に内容を紹介すると、Webマーケティングを実行するには、どんな体制で、どんなチーム内コミュニケーションが必要か、そしてSEOやブログの効果測定はどんな形で行...続きを読む2006年07月22日マーケティング2.0そろそろ1回目の告知しておいてもよさそうですね。これが帯のメッセージみたいです。Amazonのtitleタグ(ブラウザのタイトル)部分をみてください。8月10日発売だそうです。詳しい紹介をこちらに追加。献本いただいたので、さっそく読んでみました。13:54追記)続きを読む2006年04月07日Webマーケティングはまだまだ2.0じゃないでしょWeb2.0は確かに2.0だと思っているが、Webマーケティングはまったく2.0ではないと個人的には思っている。SEOにせよ、行動ターゲティングにせよ、ロングテールにせよ、ユーザー参加型マーケティングにせよ、まさしくビジネス的視点でみれば、ようやく俎上にのった段階で、本格的なマーケティングを語るにはまだまだ心もとない。自分自身がWebマーケティングを仕事にしている立場から、たとえそれがいまだ1.0であっても、現在はようやくそれを「マーケティング」という名で呼んでもおかしくない効果をあげられるくらいには成熟してきていると断言できる。繰り返すがその成熟度はしょせん1.0もしくは1.5とかそういうレベルであり、マイナーなバージョン・アップ・レベルの成熟でしかないと思っている。その成熟度は明らかにWeb2.0が1.0からバージョン・アップしたのとはレベルとして大きく異なっている。tanahashi)profile:人間の思考方法の歴史的推移について考えるのがライフワーク。本のなかには時に、何冊もの他の本へと誘ってくれ...白鯨/ハーマン・メルヴィル台風12号の上陸とともに読みはじめたメルヴィルの...スタンツェ―西洋文化における言葉とイメージ...ヨーロッパ中世というのは実におもしろい時代だと...中世の秋/ホイジンガそもそも人間はそう簡単に自分の外にある対象を自...ファウスト/ゲーテ2018年、こちらのブログの書き始め。noteの方に...科学と詩の結託(悪魔との契約としてのゲーテ...ゲーテの『ファウスト』を読み始めた。来年前半...歴史の地震計:アビ・ヴァールブルク『ムネモ...『歴史の地震計:アビ・ヴァールブルク『ムネモシ...イメージと思考を結びつけるイメージと思考との関係について考えることが好き...シェイクスピアの生ける芸術/ロザリー・L・...人はどれだけ自分自身で考え、行動しているのか。システム、コンセプト、...人を動かすのにシステム以上に強力なもの、それは...知っていることより大事なこと。それは新しい...常々、思う。SummaryRSS2.0Seesaaブログ×この広告は180日以上新しい記事の投稿がないブログに表示されております。