HGMは、アイセイ薬局が編集、発行する季刊フリーペーパーで、発行部数は15万部。役立つ情報を紹介する「便にまつわる最新テクノロジー」など、「下痢・便秘」をさまざまな観点から解説した。今回、初の取り組みとして、山形県上山市の名所、自然、食を体験しながら、便秘改善を目指す1泊2日の「HGM的開うんツアーin上山」体験リポートを収録した。編集部のアイデアを元に、JTB総合研究所(東京都港区)が監修した。JTBグループは、内容の一部を織り込んだ現地発着ツアーを販売する予定という。情報は、店舗のデジタルサイネージ「ヘルスケアビジョン」のオリジナル動画でも提供する。全国のアイセイ薬局店舗366店舗のうち296店舗で、腸内環境を整える商品群を集めた物販企画を実施する。薬局スタッフによる“コンサルティング”も行い、下痢や便秘の悩みを総合的に解消することを目指す。22日、東京都内で党大会を開いた。