これだけだとわからないので、すこし説明しておきましょう。思われたいのか?のイメージがなければどうにもなりません。あるべき姿がなぜ必要なのかは「企業における「夢」と「戦略」の関係を図にしてみた」のエントリーに載せた図を参照していただくとイメージしやすいかと思います。現状把握いま、何を行なわなくてはいけないかを企画するためには、あるべき姿と現状のギャップを明確にすることが重要です。そのためにはまず何より現状を知ることです。現状把握のためのフレームワークとしては、以下の8つの視点で現状を把握することが必要か、と。現時点で展開しているWebコミュニケーションの内容(コンテンツ、機能)競合ベストプラクティスブランドの一貫した姿勢をWebサイトで表現できているか?ブランドへの期待の喚起につながる宣言とそれに対する信頼を高める活動報告を行なっているか?ユーザー、市場に対する態度は?オープンか?それとも閉鎖的か?あるいはユーザー視点に立っているか?このうち、「製品カテゴリーに関する市場の関心」や「ブランドに関する市場の評価、印象」などは「ブログ検索で市場のブランドイメージ浸透を検証する」で紹介したような方法だったり、mixiなどのコミュニティでの発現をテキストマイニング的な視点で読み込むなどの方法で調査することができます。「競合ベストプラクティス調査」を行なう場合も、身近な競合に絞り込んで調査を行なうよりも、インターネット上の時間をどれだけ自社ブランドに接してもらえるかという点では直接的な競合とはいえないブランドでも、調査の対象にしてみるのもよいと思います。実は、現状把握をしっかり行い、あるべき姿のギャップが明確になれば、分析はそれほど大変な作業ではないと思います。分析に求められるのは、むしろ企画をヴィヴィッドなものにするための調査結果の整理、優先順位付けになるでしょう。ここでしっかり現状の課題を整理できれば、企画がブレることは少なくなるはずです。企画の際にはまず、ブランディングのためのプロジェクトの定義をしっかり行なうことです。スコープとしては、何を対象に何を行ない、反対に何を対象にせず、行なってはいけないことを明示すること。前提条件や制約条件なども定義しておくことが必要でしょう。その上で何をいつどの程度行なうのかの計画を明確にすること。それだけではやりっぱなしで管理ができませんので、企画の段階で効果検証方法や実行段階でのコントロールの方法も明記しておく。ここまでできればWebブランディングのための戦略の企画としてはまともなものになると思います。tanahashi)profile:人間の思考方法の歴史的推移について考えるのがライフワーク。本のなかには時に、何冊もの他の本へと誘ってくれ...白鯨/ハーマン・メルヴィル台風12号の上陸とともに読みはじめたメルヴィルの...スタンツェ―西洋文化における言葉とイメージ...ヨーロッパ中世というのは実におもしろい時代だと...中世の秋/ホイジンガそもそも人間はそう簡単に自分の外にある対象を自...ファウスト/ゲーテ2018年、こちらのブログの書き始め。noteの方に...科学と詩の結託(悪魔との契約としてのゲーテ...ゲーテの『ファウスト』を読み始めた。来年前半...歴史の地震計:アビ・ヴァールブルク『ムネモ...『歴史の地震計:アビ・ヴァールブルク『ムネモシ...イメージと思考を結びつけるイメージと思考との関係について考えることが好き...シェイクスピアの生ける芸術/ロザリー・L・...人はどれだけ自分自身で考え、行動しているのか。システム、コンセプト、...人を動かすのにシステム以上に強力なもの、それは...知っていることより大事なこと。それは新しい...常々、思う。SummaryRSS2.0Seesaaブログ×この広告は180日以上新しい記事の投稿がないブログに表示されております。