GO」の大ヒットで「AR」が注目を集めている。そこでARを利用した集客や販促企画を検討しているマーケターに向け、基礎知識と活用例、うまくいく施策のポイントを前後編で解説する。Reality、拡張現実)を活用としたスマートフォン(以下、スマホ)のゲームとして、空前絶後の大ヒットとなった。サービス開始直後に比べればブームは落ち着きを見せてきているものの、まだまだマスメディアやインターネットで大きな話題になっている。GOを通じてARという技術を知ったという人も多いだろう。GOのようにARを使って集客できる販促企画を何か考えられないか」という圧力が高まっていることと推察される。そんなムチャぶりを形に変え、成功を収めるためにまず何を知っておくべきか。現場レベルに必要な考え方を2回に分けて解説しよう。GOにおいては、アプリを立ち上げてスマホを片手にうろうろ歩いていると、カメラを通して見ている風景の上に突然、3Dで動くポケモンが現れる。現実世界でポケモンと遭遇したような、冒険心をくすぐる演出である。現れたポケモンがいる方向にカメラを向け、しっかりと狙いを定めてモンスターボールをぶつけて捕らえたポケモンをコレクションし、育て、他の参加者のポケモンとバトルを楽しむのがゲームの趣旨だが、ポケモンがいる風景を写真に撮って友達に共有すること自体を楽しんでいる人も少なくないと思う。GOの場合はスマートフォン)上で映し出されたデジタルデータを重ね合わせて人間から見た現実世界に付加(時には削除、減衰)して「拡張」することを指す技術、それがARなのである。GOがARを利用した理由を考える今回Nianticが話題性を高めるために最新の技術を投入したのかというと、そういうわけではない。実はARの歴史は古く、50年以上前から研究をされている。1990年代にARブームと呼ばれる時代を経て、2007年にはARを使ったゲームも誕生した。いったことを知る人からすれば「今さらAR?」という疑問が湧いても不思議ではない。GOになぜ、わざわざARを採用したのか。理由はポケモンの世界観を表現するのにARが適切だったからに他ならないと筆者は考える。GO」のベースとなったゲーム「ポケットモンスター」における設定(いわゆる「世界観」)がある。このゲームの世界ではポケモンと人間が共存し、主人公(サトシ)は仲間と共にポケモンマスターを目指して旅をする。トレーナーが飼っているポケモンも存在するが、町の外を歩くことで野生のポケモンと遭遇することは日常茶飯事なのである。ゲームの中の世界は「マサラタウン」や「トキワシティ」といった架空の都市名を冠しているが、(ポケモンが登場することを除けば)比較的現実に近い。故に、ARを使うことで自分自身があたかもポケモンの世界で冒険するポケモントレーナーになったかのようなユーザー体験が生まれることになり、結果としてポケモンファンに大いに受け入れられたのだろう。最初にARありきではなく、あくまでも表現したい企画、面白いアイデアがあり、それを表現する手段としてARが適切であったからこそ、ユーザーに受け入れられたのである。この点を見落として単にARを活用したキャンペーンやイベントを企画してもうまくいかないし、実際に失敗したケースもたくさん見てきた。「ARはダメだ」と結論付ける前に、その企画にARを利用する必然性があるのかをまず検討する必要があるだろう。GOに夢中になっているユーザーは別にARであること自体を特別に望んではいるわけではないのだ。博報堂と博報堂プロダクツはVR/AR専門ファクトリーである「hakuhodo-VRAR」の設立を発表した。週刊「調査のチカラ」:「ポケモンGO」で日本人のライフスタイルは(いきなり)変わったか?梅雨が明け、土用丑の日に甲子園と、いよいよ夏本番。今、熱い夏をもっとホットにしているものといえば、あのゲームでしょう。今週も旬の話題にまつわる調査データをご紹介します。マーティング支援ツールと連携:AR制作ソフトにユーザーのサイト内行動分析機能、スターティアラボが提供スターティアラボは企業向けARソフト「COCOAR」において、マーケティング支援ツール「BowNow」と連携し、AR経由でサイトにアクセスしたユーザーのサイト内行動を分析できる機能を追加した。Reality:仮想現実)技術を活用したスマートフォン専用アプリ「飛び出す広告塔」をリリースした。スマートフォンとAR技術を組み合わせたヴァーチャルARライブで、ヘッドフォンの拡販をプロモをプロモーションした。Loading知っておくべきマーケティングのトレンド解説や新着記事の一覧など、役に立つ情報をお届けします。『調査のチカラ』トップへ利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。