変遷を表すモデルのこと。4つの段階があり、市場環境の変化によって製品の寿命も左右されるため、それぞれの段階でどのような対策を立てるかが必要になる。かかり、利益は出にくい傾向にあるが、市場に製品を認知させるため、積極的なプロモーションが必要となる。成長期では製品の認知が進み、市場に受け入れられ徐々に売上、利益が上がるようになるが、同時に競合商品が出現するため、差別化戦略、ブランド戦略、チャネルの拡大などが重要になってくる。成熟期では市場の成長が鈍化し、売上、利益が頭打ちになってくる。市場シェアの上位にある場合は、さらなるシェア拡大、シェアが下位にある場合はターゲットを絞った戦略に切り替えるなどの対応にせまられる。衰退期では売上が衰退してくる中で、値下げ競争および既存顧客の確保、さらに撤退を視野に入れることもある。プロダクトライフサイクルは、あくまでも一般的なモデルであり、全ての製品に当てはまるわけではなく、製品力が乏しければ早い段階で衰退する場合もある。キーワード検索や五十音索引から調べることができます。(株)ゴーガが制作・運営しています。することは著作権法で禁じられています。当サイトおよび掲載情報を利用することで生じた一切の不利益、損害等について(株)ゴーガは一切の責を負いませんので、あらかじめご了承ください。Inc.Days:7816。