慎一郎、以下ネットエイジア)では、「ケータイクーポン」に関しての実態調査をモバイルリサーチ(携帯電話によるインターネットリサーチ)により実施し15歳〜39歳の携帯電話ユーザー455名の回答を集計いたしました。今後もネットエイジアでは、世の中の関心が高いテーマの調査、今後のトレンドを占える調査など、マーケティングシーンで役立つさまざまな情報をモバイルリサーチによりタイムリーに提供してまいります。β版」(http://www.mobile-marketing.jp/)にてもご覧いただけます。<ネットエイジアリサーチ調査結果>◆ケータイクーポンの利用経験は5割超ケータイクーポンの認知と利用経験を聞いたところ、「利用したことがある」との回答が52.1%と利用率は半数を超えている。「知っているが利用したことはない」が34.3%で、利用経験も含めたケータイクーポンの認知率は86.4%となっている。男女別に見ると、女性での利用率が58.3%と男性45.1%に比べ高くなっている。「CD・ビデオレンタル店」40.1%だった。3位以下は「その他飲食店」30.8%、「ファミレス」26.6%、「カラオケ店」15.2%、「映画館」13.9%となっている。同様に、ケータイクーポンを取得、利用するために会員登録をしているお店の業種を聞いたところ、「ファーストフード」が73.0%でトップ、昨年11月調査に比べ4ポイント上昇している。「CD・ビデオレンタル店」35.0%、以下、「その他飲食店」19.8%、「ファミレス」17.3%、「カラオケ店」11.0%となっている。「現在よく利用している」「お得だと思うケータイクーポン」を自由回答で聞いたところ、「マクドナルド」を挙げる回答が多く、その他では「TSUTAYA」を挙げた回答者も多かった。◆ケータイクーポンについての情報は「メルマガから」が65%ケータイクーポン利用経験者が、ケータイクーポンについての情報を知ることが多い方法は(複数回答)、「ケータイメルマガ」との回答が65.4%で最も多くなっている。「お店のケータイホームページ」が32.5%、3位が「クーポン情報サイト」25.7%。以下、「フリーペーパー」24.9%、「店頭のポスター・チラシ」24.1%、「メルマガ以外のお店からのメール」15.6%の順となっている。回答者全体の46.2%がケータイクーポンは「便利だと思う」と回答、36.0%の「まあまあ便利だと思う」回答と合わせ82.2%が便利だと感じている結果となった。女性では86.8%、年代別では10代で86.7%、キャリア別ではソフトバンクユーザーで90.2%と高い比率となっている。」29.9%と続いている。利用経験者と未経験者で違いが出ている。」が27.5%となっており、ケータイプロモーションには抵抗感があるようだ。◆今後ケータイクーポンを利用したいお店は?今後ケータイクーポンを利用したいお店の業種を複数回答で聞いたところ、「ファーストフード」が68.1%でトップ、次いで「コンビニ」58.0%、「ファミレス」51.2%、「CD・ビデオレンタル店」48.4%、「映画館」47.0%、「ドラッグストア」44.4%の順で続いている。男女別に見ると利用したい意欲に差が見られる(グラフ参照)。