8月3日15時00分ライオン、マーケティングコミュニケーション2016を開催ライオンは7月26日、27日の2日間、東京国際フォーラムにおいて、生活者のニーズを捉えた新製品や売場づくりについて提案する流通向けのコミュニケーション施策「ライオンマーケティングコミュニケーション2016」を開催し、全国の販売店、卸店の関係者約1100名が来場した。ビューティケア事業部長が「新ボディソープ『hadakara(ハダカラ)』の育成方針」について説明を行った。アドバンテージ」の販売状況について説明した。衣料用洗剤で最も重要とされる「汚れ落ち」イメージが競合品を抑えてNo1(同社調べ、使用者ベース)を獲得した。発売5週間のトライアル獲得数(本体・お試し品・セット品)が100万個を突破するなど、この数年の衣料用洗剤カテゴリーにおける新製品の中でも極めて高いトライアル件数を獲得している。(1/2ページ)2016.08.23改良の上にまだ余地があり、そこにヒットのヒントはある。スーパーNANOX』は、ナノレベル(1ミリの100万分の1)の洗浄力をうたい、2010年、約半年で1200万個と大ヒットした『トップNANOX』のリニューアルだ。ところがヒット後、同商品は思うようには拡大しなかった。思っていました」と、ファブリックケア事業部、日俣創達(ひまた・そうたつ)さんは振り返る。背景には洗剤の機能発達がある。どれも同じという意識が広がり、コモディティー化(均一化)が進んだのだ。消費者に洗剤に関するアンケートをとると「80点・こんなもんでしょ」というあきらめの評価になっていた。調査を重ねると8割以上が「汚れの落ちに不満がある」ことが分かった。原因は「汚れ落としという面での環境の悪化」(日俣さん)。体から出る皮脂汚れが絡みやすく、落ちにくい。女性の社会進出が進み、洗濯の間隔が空くと汚れが変質し落ちにくくなる。その一方で1回の洗濯で、洗濯機に洗濯物を詰め込み過ぎている人は7割近くもおり、そのため洗浄力が落ちてしまう。14年、洗浄力をさらに高めるための技術開発が始まった。繊維側からのアプローチ」(同)というコンセプトにたどりついた。複雑な繊維の中まで浸透し、汚れを浮かせる新成分LO(リフトアウト)という独自の技術が開発された。徹底的にクレンジング」。いう登場編と、どんな汚れの挑戦も受けて白くするというチャレンジ編の2タイプ。驚きから興味喚起へという認知の流れを作った。洗浄力アップの理由を説明した。公式ツイッターによる情報発信。タレントのファンに向け、新作CMの発表、キャンペーン情報などを発信した。同社のお洗濯マイスターによる洗濯情報を定期的に発信。スーパーNANOX』の洗浄力は、口コミでも広まった。その結果、発売から4カ月で1000万個を超える大ヒット。リニューアルは成功した。衣料用洗剤で最も重要とされる「汚れ落ち」イメージが競合品を抑えてNo1この数年の衣料用洗剤カテゴリーにおける新製品の中でも極めて高いトライアル件数を獲得している。驚きから興味喚起へという認知の流れを作った。公式ツイッターによる情報発信。タレントのファンに向け、新作CMの発表、キャンペーン情報などを発信した。その結果、発売から4カ月で1000万個を超える大ヒット。リニューアルは成功した。Japonism』(8月24日発売)がDVDは24.4万枚、BDは27.8万枚を売り上げ、9/5付オリコン週間DVD/BD両ランキングで総合1位に初登場した。2013』(2014年5月発売)から6作連続通算6作目。音楽DVDとBDの売上枚数を合算した「総合ミュージック映像ランキング」でも1位を獲得し、DVD/BDとあわせて今週付の映像ランキング主要3部門を制した。NOTHING』(02年6月発売)から通算17作と、自身が保持する歴代1位記録をそれぞれ更新。ASIA』(07年5月発売)から前人未到の10年連続に更新した(※年数カウントはオリコン発表年度に準拠)。Miyagi』が今年1/11付で記録した22.5万枚を上回る好スタート。Miyagi』を上回り、今年度(集計期間:2015年12/14~)の最高記録をマークした。テーマに掲げ、「ジャニーズらしさ」「日本の素晴らしさ」を、嵐ならではの新しい視点でステージを展開した。大竹しのぶさんと風間くんの対談で・・・ニノ話ニノとは親子でつながってる(笑)。恩返しができたかな(2006年)みるみるうちに痩せていって。見てるだけで本当につらかった。担任の先生に「いろいろとありがとうございました。先生とは初めて会うんでしょ」って言われて。ニノがすてきだったので、そのぐらい役に入っちゃってました。【コラム】表現者・嵐に震えるしかない。2016年8月29日2016.08.29【コラム】表現者・嵐に震えるしかない。アイドルで職人、その凄さの到達点『Japonism』ツアーDVDを観た昨年行われた嵐の『Japonism』ツアー、その最終日の東京ドーム公演を収録したコンサートDVDが本作だ。Japonism』をお勧めしたい。その理由は本作がコンサートとしてもコンサートを収録した作品としても最高のクオリティであるのはもちろんのこと、嵐の、さらにはジャニーズのエンターテインメントにまつわるいくつかの「誤解」や「疑問」に対するアンサーとしてもずばり最適な作品になっているからだ。世間には知られていないことだが、ジャニーズのコンサートは伝統的にアイドルである彼ら自身がその制作に深く関わっている。「コンサートは自分たちで作るもの」という綺麗ごとの精神論ではなく、ジャニーズの彼らにとってそれは「ガチ」の作法であり義務なのである。中でも嵐は特にその傾向が強いグループだ。ダンスの振り付け、衣装の隅々に至るまで主体的に関わり、アイデアを練り、試行錯誤しながらコンサートを作り上げていく。嵐は5万5千人に埋め尽くされた東京ドームの巨大ステージの上で問答無用に光り輝くスーパーアイドルであり、同時にその巨大ステージ作りを支えるスーパー職人でもある。そんな表裏一体、光と影の融合が嵐のコンサートを生んでいる。そんな嵐のコンサートのアイドル&職人の表裏一体の構造、その凄さがここまではっきりと可視化されたコンサートDVDも久々だろう。テーマに掲げた非常にコンセプチュアルなアルバムだった、という点が大きく関係している。アルバムのコンセプトが明確であるということは、それを引っさげたコンサートそれ自体もコンセプチュアルにならざるをえないということで、本作には全編にわたってそのコンセプトの創造者である嵐の意志、思想が色濃く刻まれている。嵐にとってのエンターテインメントとは歌って踊って笑顔で手を振ることだけではないし、それは嵐の目指すアイドル像でもない。ある意味で恐ろしくシリアスなその表現に、初めて観る人はきっと驚くと思う。冒頭からコンセプトが全開だ。刀、錦鯉、竹林といったモチーフを散りばめたアニメーション、屏風絵を彷彿させる映像や照明、和太鼓や三味線のド迫力な生オケや歌舞伎の型を思わせるダンスと、とことんテーマはジャポニズム。コンセプトに基づいてステージに圧倒的に美しい「画」がいくつも浮かび上がり、しかも嵐はその画を5万5千人に向けたスケールの中で立体的に展開していく。縦横に延びた花道、外周、トロッコや客の頭上を通過するムービングステージと、あらゆる移動手段を駆使して5人は広大なドームに散らばり、まとまり、観る者はいつしかその「画」の中に取り込まれていく。伸縮自在の3Dアートの中に身を置いている気分になるのだ。嵐ほどドームの規模感を的確に把握し、最大限生かすエンターテインメントをやっているアーティストは滅多にいないだろう。オープニングからの数曲、そしてMC明けのソロセクションから『Japonism』のコンセプトを象徴するナンバー“Japonesque”へと雪崩れ込む流れは素晴らしすぎるので、本当にひとりでも多くの人に観て欲しい。した流れが素晴らしいポイントではカメラはきっちり俯瞰になり、ショウの全体図の迫力を余すことなく捉えている。思う訳だが、その天才があろうことかステージの上にいるアイドル自身だったりするのだから本当に驚愕するしかない。他者から提供された楽曲を歌うシングルやアルバムが嵐の表現の第一形態だとしたら、そこに彼らのアイディアや思い、オリジナリティを精魂注入して作り上げられるコンサートこそが最終形態なのだと言えるかもしれない。ちなみに『Japonism』で重要なパートを担っているこれらの「和物パフォーマンス」は、実はジャニーズのアーティストが代々得意としてきた伝統芸であり、嵐もジャニーズJr.時代から先輩たちのそれを観て、実際にバックに付いて学んできたという経緯がある。彼らが『Japonism』のコンセプトとして掲げた原点回帰とは、日本への回帰であり、同時に彼らのエンターテインメントのルーツへの回帰でもあるのだ。今回のツアーにはJr.の中でも特にダンスの技術に定評があるユニットが参加しており、彼らを従えての群舞の数々も圧巻の一言だ。『ウエスト・サイド・ストーリー』のようなアメリカのミュージカルをルーツに持つジャニーズの群舞が、こうしてアップデートされていくのを目の当たりに出来るのも感慨深いものがある。本当に凄いのは、嵐はあくまでも完全無欠のスーパーアイドルとしてステージに立っているという点だろう。この凄まじいコンサートを作り上げた努力や試行錯誤という現実を匂わせることはけっしてしなく、夢の国の住人であろうとするアイドルの矜持が凄いのだ。sweet”といった定番中の定番のナンバーが違和感なく馴染んでいるのも、嵐自身のコンセプトを超越したアイドル力ゆえだ。彼らの職人力は、こうしてパッケージになり見返した際に初めて気づかされるものなのだ。ちなみに、ファンが持つ無数のウチワに書かれたリクエストを瞬時に読み取り、高速でそれに応えた次の瞬間には目線は遥か上、2階席の端の端に向かって笑顔で大きく手を振るという神業を当たり前にやってのける彼らは、職人的アイドルとも言えるのかもしれないが。嵐のコンサートDVDはMCの収録も楽しみのひとつだ。放課後トークに突入するギャップにある。そこには彼らの「素」を垣間見せるサービス精神が嫌みなく存在しているわけだが、それにしても「Jr.時代の牛丼の汁の話」を5万5千人の前でちんまり固まって楽しそうにしている彼らの姿はなかなかシュールだ。光り輝く夢のアイコンであり、同時にどこまでも身近な隣の男子でもある。嵐が見せるそんなギャップは、アイドルと職人の二面性も含めて彼らの天性のものなのだろう。『Japonism』リリース当時に公開したコラムも是非ご覧ください。CM(-)Pagetop「8/28ベイスト」「黄色い涙」「ワクワク学校2016」8/28ベイストステキな誕生日!毎年恒例のニノフェス。嬉しかったのですが、それが、私の誕生日からだと分かり、喜びが二倍になりました。今からすごくワクワクしています。二宮くん、ありがとうございます!・・・だって。9月の4日が・・・お誕生日なんだね。いくつですか?じゅう・・・はち(18)、になるってこと。あ~・・・よかったですね。二宮くんありがとうございますって、言われちゃうんだね。ま、ま、狙ってたからね、正直。