(1/2)ソーシャルメディアマーケティングの主要ツールをシンガポールから発信する日本人起業家が、Facebook中心の広告運用で“必要十分”な成果を得るための考え方を語る。膨大なユーザーデータに基づき、精緻なターゲティング実現するFacebookは、合理的観点から目的達成を図るためにうってつけの広告プラットフォームであると佐藤氏は主張する。前回(広告プラットフォームとしてのFacebookに賭ける)において佐藤氏は、Facebookを単なる1メディアと捉えるべきではないと述べた。ある広告媒体の1つでなく、Facebook中心のデジタルマーケティング戦略の設計を唱える理由とは?特別寄稿の後編をお届けする。Facebookが変えるデジタルマーケティングのプランニング私がFacebookをビジネスの基盤とし始めてから、かれこれ7年たつが、Facebookの進化の速さには常に驚かされている。うっかりしているとすぐに置いていかれてしまう。ここ1年ほどの間、前回紹介したキャンバス広告以外にも、広告ビジネスに関する数々のリリースがあった。関連記事Facebookがアドエクスチェンジ事業を拡大、モバイルや動画もサポートFacebookが広告管理ツールを刷新Facebookが動画広告の新しい購入方法を発表Facebookがリード獲得広告を正式リリースFacebook、「オーディエンスネットワーク」をモバイルWebへ拡大Facebookがモバイル専用の「キャンバス広告」を開始Facebook、広告主向け動画機能「ビジネスストーリーメイカー」をリリースFacebook公式教育プログラム「Blueprint」、日本語版オンライン講座も公開Facebookに媒体資料がないのも理解できる。従来のメディアにおいては、例えば3カ月ごとの決まったタイミングで、各社それぞれ足並みをそろえて一斉に媒体資料のアップデートを行い、価格を改定したり、メニューを一新したりするのが普通だ。Facebookはそうはいかない。変わっていく環境に媒体資料の更新が追い付かないのだ。Facebookでも大きなAPIアップデートは3カ月に1度としてはいるが、その間にも細かいシステムアップデートを日々繰り返している。広告商品や仕様も常に変更され、そのアナウンスを事細かにしてくることは、基本的にはない。ニュースサイトで彼らの新サービスを知ることも多いだろう。そのため、常にシステム面から自力で追いかけていないと情報遅延が起きる。Facebookのスピードにどうすればキャッチアップできるのか?そのような状況なので、広告代理店は付いていくのが大変である。Facebookの動きを詳しくキャッチアップしているのは現場の開発者だけといってもいいだろう。広告主の立場でいえば、こうした理解をリアルタイムで得て広告運用に生かすことは大変なことであるが、自社でFacebook広告をガシガシ運用していなければ、それらの変化に気付くことすら難しく、すぐに浦島太郎状態になってしまう。それは逆にいえば、変化に付いていくことを厭わない意識の高い企業にとっては、Facebookがビジネスの成長を助ける強い味方になってくれるということでもある。セルフサービスでの運用に、サードパーティー製の分析・運用ツールを導入することもできるだろう。したツールは幾つか存在するので、選択に際しては、そのツールベンダーがどれだけFacebookの本質を知り、Facebookとともに開発を進めているのか見極める必要がある。Channelは2016年3月8日、Facebook広告事業の拡大のため、ネイティブ動画広告コンテンツ制作において業務提携したと発表した。Japanはメディア向け懇親会を開催。晋氏が登壇し、2015年の振り返りと2016年の展望を語った。米Facebookのキーパーソンが来日、Messengerプラットフォームの進捗を語る米Facebookのプラットフォーム商品開発部責任者であるデボラ・リウ氏が来日。2015年5月25日に記者説明会を行った。徹底解剖:Facebookのデータセンターを訪問、ハードウェアはどうなっているのかFacebookを支えるサーバおよびストレージはどうなっているのか。何十万台もあるといわれる同社のサーバのうち、3分1のサーバを格納する米ノースカロライナ州のデータセンターを訪問した。Loading知っておくべきマーケティングのトレンド解説や新着記事の一覧など、役に立つ情報をお届けします。『調査のチカラ』トップへ利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。