訪日観光市場のマーケットが急激に拡大していることは明白ですが、実際にどれくらいの市場規模であり、どこでどのようにお金が動いているのか、といったマクロ観点の記述をしていきます。消費額における国別の特徴など国内での行き先などのデータによりザックリと全体像を掴んでいただければ幸いです。訪日観光客数ですがイメージ通り基本的に右肩上がりですが、国内旅行同様に震災の2011年のみ減少しています。7.8.10月が多く、次に4.12月が多いですが、月別による人数の差は国内旅行より小さいです。国内旅行で埋めきれない閑散期にいかに訪日旅行客を増やせるかといった部分が日本の観光業界全体の課題の解決策の一つにもなり得ます。▼述べ宿泊者数(人泊)訪日外国人の大幅人泊数増加により、全体の人泊数も増加傾向にあり、宿泊施設稼働率も上昇中です。属性・行動データの詳細は国別市場分析にて記載しますが、この部分は国によって大きく変わってきます。人数とともに1人あたり支出も増加し、消費額の増加幅はより大きい。一般的な旅行消費額には日本までの移動費は基本的に含まない。訪日旅行による全体支出額の平均は259.828円(日本までの航空券含む)パッケージの人は前に支払う金額が大きくなります。重要な訪日観光業全体における消費額の分析をしていきます。3.9兆円(対名目GDP比率で約0.77%に相当)となりました。旅行消費額とは、どこまでの項目を含むのかを明らかにします。けパッケージ商品利用者の日本国内に支払われる支出(宿泊/交通/飲食/娯楽/サービス)に分けた時、2i.II、つまり日本までの移動費は旅行消費額に含みません。となり,訪日旅行者数を乗ずると34,711億円の全体消費となります。ダントツ1位の中国ですが、一人当たりの消費額もダントツで1位であり、総合消費額に関しては中国が非常に大きな割合を占めています。爆買いという言葉も一時期流行った通り、中国は諸外国と比較して圧倒的に買い物代が多いです。交通費には日本に来るまでの飛行機や船代は含まれておりません。国内移動の飛行機や新幹線などは含みます。買い物代が占める割合は非常に大きく、この分野の不便性、問題を解決できるサービスは今後より需要が高まるでしょう。6,535例えば中国は医薬品が多いなど、国によってかなりの差異が出ます。訪日客の行動・属性この段落の要約FITが年々増加傾向にあり。中国が団体ツアーの比率を上げている。訪日1回目の人が約4割。団体ツアー率が押し上げられています。Tour)団体旅行やパッケージツアーを利用することなく個人で海外旅行に行くこと。Individual(Independent)Travelerともいう。間、海外旅行はパッケージツアーや団体旅行で行くことが多かったです。海外旅行の経験者が増えるに従い旅行目的も多様化し、不特定多数を対象としたパッケージツアーなどではなく、自分の目的に合わせた旅行をしたいという要望が高まりFITが増えてきた。海外を訪れる人が増えたのも一因と考えられます。FITという言葉が浸透したのは、格安航空券が出回り海外旅行者数が急増した1990年代初め頃からといわれています。パッケージツアーに対して、個人や少人数で、コースや日程・宿泊施設などを自由に決めて行う旅行。ビジネスマンや旅慣れた人に人気があったが、格安航空券の普及に伴い一般旅行者にも広がっています。国内旅行と比較して手配の時期はやや早めとなる傾向にあります。▼訪日回数1回目の人数が4割で10回目以上のリピーターも1割越。▼平均泊数(2015年)10.2泊。観光だけの人に絞ると5.9泊。2013年は11.9泊。基本的に東アジア諸国は平均泊数短め。フィリピンやベトナム、インドでは研修など長期滞在者の割合が他の国籍・地域に比べて多いため平均泊数が長くなっている。インドや欧州、カナダ、オーストラリアでは10泊以上と長めです。