...WOMEN周囲に埋没するな。...BrandVoice“ファンの本音”がもたらした、企業と消費者の理想的な関係BrandVoice躍動する起業家たち、切り開かれる未来。...CAREERBrandVoiceともに歩む、顧客と仲間と。...BrandVoice離職者は15年で1人。11」の低価格路線は、アップル神話崩壊の序章かPOPULARNo1周囲に埋没するな。Report停滞するiPhoneの売り上げ何年もの間、iPhoneの売上は飛躍的な伸びを見せてきた。2015年に、アップルは転換点を迎えた。iPhoneの販売台数が頭打ちになったのだ。2018年のiPhone販売実績は、3年前との比較で1400万台のマイナスとなった。これは、特に珍しい現象ではない。アップルが初代iPhoneを発表した当時、スマートフォンは画期的な新技術だった。した新技術というものは、おおむね以下のようなサイクルをたどる。登場した当初は売上が爆発的に伸びるが、その後、市場の成熟に従って売上は横ばいになり、最後には必然的に下降線をたどる、という流れだ。初代iPhoneが世に出た12年前、携帯電話を所持している人はわずか1億2000万人だった。今では、スマートフォンのユーザー数は50億人を超えている(IDC調べ)。iPhoneのライフサイクルを引き延ばしてきたアップル以前から指摘してきたように、アップルはiPhoneの黄金期を延ばすことにかけては、実に見事な手腕を発揮してきた。同社は、販売の停滞を補うため、iPhoneの端末価格を引き上げることで売上を伸ばし続けたのだ。振り返ってみてほしい。4」を599ドル(当時の日本での価格は一括払いで4万6080円~)で手に入れられた。X」では1149ドル(同12万1824円~)に跳ね上がった。Xは、アップル製スマートフォンでは史上最も高価なモデルとなった。端末価格の引き上げにより、アップルは成長を維持した。この戦略により、同社の売上は2011年以降、順調な伸びを見せている。アップルがiPhoneの値段を上げ続けざるを得なかったのには、もう1つ別の理由がある。製造コスト数年の例外はあるものの、iPhoneの製造コストは2007年以降、一貫して上昇を続けている。初代iPhoneの製造コストは、1台あたり200ドル強だった。XS」(アップルが製造コストを公開している中で最新のモデル)では、製造コストは初代の約2倍に達している。アップルは常に、端末価格に関して最高記録を更新してきた。製造コストの推移を見ると、それには理由があったことがわかる。アップルは、上昇する一方の製造コストを埋め合わせする必要があった。私が以前、読者のみなさんに警告したように、アップルが端末の値下げを迫られるのは時間の問題だった。事実、アップルはほどなくして戦略を転換した。新型iPhoneの新機能は「低価格」<123>翻訳=長谷睦/ガリレオ無料会員に登録すると、続きをお読みいただけます。会員規約に同意したものと見なされます。JAPANの最新のニュースをお届けします。