今回は、この指標を使って広告効果を最大・最適化するにはどうすればいいかを紹介します。Spend:広告費用対効果)などの目標値と獲得ボリュームのバランス」があるかと思います。CPI目標を抑えることやROAS目標を高めることだけを極端に行うと、当然獲得ボリュームは減ります。詳細なターゲティングをすれば一時的に費用対効果の高い配信になることもありますが、一定量の新規顧客を継続的に得ることが難しく、いつか「枯れる」現象に直面してしまいます。なると「ボリュームを確保するためにターゲットを広げる」という本末転倒なことになってしまいがちです。どのように広告効果とボリュームのバランスを取っていけばいいのでしょうか。第1に目標を明確かつ現実的なものにするため、以下の要素を具体的にする必要があります。時期(いつまでに)指標(何を)目標数値(どれくらい)予算(取れるリスク)例えば「ユーザー数を増やしたい」という目標があったとしましょう。この場合、リテンション(継続率)とCPIの両方の最適化が鍵になります。リテンション目標を達成しながら獲得できるインストール数を媒体別に把握し、プロモーション全体の目標と照らし合わせながら効率よくユーザーを増やせるように目標を設定するとよいかと思います。目標数値や予算は過去の実績や初期の運用実績から現実的であるかを判断して決め、その後は実際のパフォーマンスを見ながら各媒体の担当者と相談して適宜ジャッジしていくのがよいでしょう。ROAS達成が目標であれば、より話はシンプルになります。ROASの高い媒体や配信面に多く配信し、ROASの低いものの配信量を落とせば、当然ながら、結果的に目標に近づきます。そこから先の運用には戦略と判断が必要で、特にROASが100%を超える場合がそれに当たります。下記のような場合、どちらが適しているでしょうか。400万円ROAS目標150%を目指すと、全体のボリュームは200万円分の配信と100万円の利益となり、一方目標を緩めて120%を目指すと2000万円分の配信と400万円の利益を上げることが可能です。このような場合には、マーケターは取れるリスクと望むリターンのバランスを見極め、適切な判断をすることが求められます。2016」の贈賞式を開催。一般投票で選出した「パブリック・ベスト」も発表した。アプリ内広告」の取り扱いを開始したと発表した。顧客データベースやPOSシステムとの連動も:Facebook、モバイル広告からの来店数を測定可能なO2O型広告商品をリリースFacebookは、広告主がリアル店舗への来店を促進し、その来店数や店舗売り上げを測定できる広告商品を発表した。大手ロケーションインテリジェンスプラットフォームを運営するニアーは、新製品「Allspark」のグローバルローンチを発表した。Loading知っておくべきマーケティングのトレンド解説や新着記事の一覧など、役に立つ情報をお届けします。『調査のチカラ』トップへ利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。