デザインパッケージは単に商品を包装するものではなく、消費者に対して商品のコンセプトやイメージをアピールする大事なものです。パッケージに魅力がないと、中身の商品がいかに優れているものであっても、手にとって購入してもらうことができません。そのため、各企業は商品の品質や機能を向上させると共に、消費者に興味を持ってもらえるようなパッケージのデザインにしようと努力をしています。パッケージのデザインは商品の内容を分かりやすく表現することに加えて、多くの人に注目してもらえるようなデザインにすることが必要ですが、商品や企業のイメージなども考慮して高級感を出すのか低価格商品であることをアピールするのかなどの商品戦略についての検討をしておかないと、消費者に正しく商品を認識してもらうことができません。高級な商品のパッケージを安っぽい印象を持たれるようなものにしてしまうと消費者は購入してくれませんし、高級感のあるパッケージで安価な製品を包装してしまうと購入後に期待とは裏腹の安っぽい商品が出てきたことに失望してしまう可能性があります。このようにパッケージのイメージと商品の内容が一致していないと、売上が思うように伸びないばかりか、企業に対する信頼も揺らいでしまいますので、人目を引くものでありながら商品に見合ったパッケージを作ることが大切となって来ます。パッケージを製作するための技術も進歩していますので、ラミネート加工やフィルムを貼ったりとさまざまな方法を用いて独自のパッケージを製作することができるようになっていますし、パッケージの印刷方法については写真などの細かい色彩が表現可能なグラビア印刷や鮮明な印刷ができるオフセット印刷などを使用して、品質の高い表現が可能となっています。これらの技術を使えば、思うようなパッケージを製作するこができますが、あまり高価なパッケージや過剰包装になるようなものを製作したのでは、利益を出すことが難しくなりますので、総合的な計画の一環としてパッケージをデザインする必要があります。