brandsite)LINING(李寧)が中国ブランドとしての注目を集め始めている2019年ですが、インターナショナルなファッションウィークにおいて、またひとつ、中国のスポーツブランドが参加しました。Kidsはニューヨークファッションウィークのプログラムのひとつである「チャイナデイ」に参加。これはANTAにとってはインターナショナルなファッションウィークへの初めての参加となりました。Ceremonyとのコラボも発表されました。KidsのCEO林翔華氏は、ANTAのキッズブランドは長年にわたって中国のキッズスポーツ市場の一線級のポジションをキープし続けていると発言しました。林翔華氏は、ファッションショーへ進む事を決めた理由を、「中国での好調なビジネス、そして高いマーケットシェアではまだ足りないのです。Kidsを本当の意味での国際的ブランドへと押し上げ、世界の高みまでのぼっていく事を目指しています。そこで選んだのがニューヨークファッションウィークです」とし、Antaキッズブランドのディレクター江艳を紹介しました。brandsite)ニューヨークファッションウィークのプロジェクトは2018年から構想を開始し、2019年に実際の準備段階に入りました。親会社ANTAは中国オリンピック委員会の公式コラボパートナーであるため、その多大な影響により、キッズブランドのファッションショーでのアイテムの多くがオリンピックで採用されているスポーツからのプロダクトアイデアを活用していました。Ceremonyとコラボした「源」。オリンピックの起源を含め、平和象徴のオリーブの枝、開幕式のたいまつと中国が始めてオリンピックを参加した年代「1984」をデザイン要素として取り入れています。2つ目の「能」シリーズは光ファイバー、LEDなどのテクノロジー要素で未来感を表現しています。3つ目の「輝」シリーズは中国オリンピックナショナルチームのユニフォームをモチーフにし、オリンピックでの栄誉とスポーツファッションをデザインを通して結びつけています。Gianaなど、優れた個性や知名度のある子供たちをゲストモデルとして招きました。brandsite)近年、中国のスポーツブランド全体としても、キッズ市場に注目を向け始めています。ANTAはその中でマーケット参入がかなり早く、2008年にキッズ市場に入ったブランドです。Kidsの店はショッピングモールをメインとし、全て卸売業態となっています。2019年8月、ANTAグループが公表した中間決算によると、上半期の営業収入は148.1億元(約2221.5億円)まで伸び、純利益は27.7%増の24.8億元(約370億円)に達しました。Kidsに関する内容はあんまり無く、業績データも公開されていません。SPORTを代表としたアウトドアスポーツの3つに分けています。KIDSとKingkowという3つのキッズブランドを持っています。林翔華氏は、「ANTAグループはブランドの構築や管理においてしっかりとした体制を築いており、その中でもキッズカテゴリは非常に重要な部分です」と発言しています。見通し予測報告」によると、2017年の中国キッズアパレル市場の規模は1597億元(約2.4兆円)で、5年間(2017-2021)年の複合成長率は約8.05%で、2021年の市場規模は2177億元(3.5兆円)に達すると予想されています。現代の運動重視のライフスタイルの流れに適応し、機能性、そして親子にとってのインタラクティブなコミュニケーションなどの需要を備えているため、スポーツブランドは中国のキッズアパレル市場の中で最も重要視されています。NIKE、adidas、LINING、361度、xtepなど国内外のスポーツブランドは、みんなこの市場を重要視し、リソースを使っています。林翔華氏は中国のスポーツブランドのキッズアパレル市場へのさらなる参加は、キッズアパレル市場を大きくすることができると考えています。「皆がキッズブランドを作っています。LININGも、361度も、xtepも自社の力を強く押し出していて、これはよい傾向です。熾烈な競争を展開する中国キッズアパレル市場(出典元:【安踏官方商城】)このように市場の潜在力は巨大ですが、その分競争も激しいです。Kidsは、競争に有利な条件を比較的持っているブランドです。ANTAのブランド力は中国において強固なものですし、商品は科学技術の機能性と高いコストパフォーマンスをバランスよく備えており、販売代理店の販売ネットワークも良く構築されています。これらの点が他のブランドより有利なところだといえます。Kidsは鼻息荒く動いています。Kidsの未来について、林翔華氏は2025年に200億元の営業規模と中国一のキッズアパレルブランドになり、さらにキッズスポーツブランドとして世界一のポジションを目指していきたいというチャレンジングな目標を掲げています。一人っ子政策の影響が色濃く残る中国において、消費者の財布が集中しやすいキッズマーケットは、まだまだ注目が続いていきそうです。中国のスポーツアパレルブランドと言うと、李寧(リーニン)とANTA(アンタ)、この2つのブランドがひときわ有名です。この2ブランドはここ2年で中国の国産スポーツブランドの光となり、スタイリッシュなブランドとしてadidasやNIKEなどの国際ブランドを追いかける勢いがあります。Japan】この記事を書いた人Michelle(林雪深)上海在住の香港人。幼少期を日本で過ごし、その後中国に移住。INC.のメンバーの一人。上海のショールームや上海ファッションウィーク合同展の運営の他、クリエイティブプロダクション業務や代表の兒玉のサポートを行っている。-Asia-は中国をメインにアジアを専門とした、現地のリアルな海外ファッションニュース、ビジネスや生活に役立つ情報など幅広くお届けします。-Asia-海外ファッションニュース-アジア-は現地のコーディネートや、通訳,翻訳,撮影,プロモーション,デザインなどのプロダクション業務を行っております。ご依頼・ご相談は下記の『お問い合わせ』よりお願い致します。