引き続き今回もサイトの流入経路とアクセスアップの関係についてまとめていきたいと思います。前回記事「サイト流入経路とアクセスアップの関係について考えてみました(ユーザーニーズと対策編)」では主に流入経路の特性や具体的なアクセスアップのアプローチ方法などを挙げていきましたが、今回は流入経路とサイトのタイプ別での相性や、最終的に目指すべきゴールなんかも考えていきたいと思います。サイトのタイプ別で重要視する流入経路の違い前回の復習になりますが、ウェブサイトの主な流入経路としては4つ挙げられます。1つはキーワード検索からアクセスされる「検索流入」そして2つ目はブックマークなど直接サイトへアクセスされる「直接流入」続いて3つ目が他サイトの外部リンクによる「参照流入」最後にTwitterやFacebookからの「SNS流入」になります。流入経路はサイトのタイプによって相性がいいものとそうでないものが表われてきます。逆を言えばサイトと流入経路の相性が悪いと先ほどの施策を行ってもアクセスが伸びにくいとも言えます。運用しているサイトがどのようなタイプでどういった情報を発信し、どの流入経路が相性がいいのかを理解しておく必要があります。下記に具体例ですが流入経路別に相性が良いサイトをまとめております。これが全てではありませんが、大体の参考にはなるかと思います。課題解決やノウハウ共有のサイト、アフィリエイトサイトなど直接流入に強いサイトの種類メディアサイト、ポータルサイトなど参照流入に強いサイトの種類ニュースサイト、コラムサイトなどSNS流入に強いサイトの種類ファンサイト、イベントサイトなど現在運用しているサイトがどの種類にあたるのかを見て、相性の良い流入経路でのアクセスアップを強化することで、より結果に結びつきやすくなります。具体的な施策については前回記事「サイト流入経路とアクセスアップの関係について考えてみました(ユーザーニーズと対策編)」をご参考ください。流入経路別に目指すべき目的についてこれまで説明した通り、流入経路にはそれぞれユーザー心理や特性の違いがあるので、どこを目指しているのかというのも変わってきます。運用中のサイトが目指すべき方向性も合わせて確認しておくことも大切です。参照流入(リファーラル)サイト自体のブランディングを高めていくSNS流入(ソーシャル)サイト自体のブランディングと、コミュニティとしての成長もちろんすべてのサイトが当てはまるわけではありませんが、流入経路の特性やユーザー心理に基づいた結果がそのまま反映されるのではないでしょうか。各流入経路の理想のバランスとはではこれらの流入経路はそれぞれどれくらいの割合で維持していくのが理想なのでしょうか?正解はサイトの目的や運用方法によってもバラバラに異なりますが、共通しているのはどれか1つに集中させるのはよくないということです。アクセスを落とさないリスクヘッジにもなりますし、右肩上がりに伸ばし続けるには少しでも多くの流入経路があった方がいいのは間違いありません。4つすべて均等に同じ割合ではなく、先述の通り運用しているサイトのタイプや目的を見て相性がいいと思われる流入経路からのアクセスアップにはウエイトをあげた方がいいのかと思います。現在では検索エンジンを取り巻く環境や、各種SNSの普及に伴ってこれら流入経路も大きく変わろうとしている中で、やはりリスクヘッジを見ると「直接流入(ダイレクト)」が特に重要だと考えられているようです。ユーザーとの結びつきが今後ウェブサイトに求められるのかもしれません。コンテンツが重要とされているのも納得できますね。今回は2回にわたりサイト流入経路とアクセスアップの関係についてまとめてきました。グーグルアナリティクスの数値だけを見るのではなく、このような流入経路というフィルターで考えてみることで、新たな可能性や情報が浮かび上がってくるのではないでしょうか。ディレクター・ウェブデザイナー・フロントエンドエンジニアをやっています。「ウェブとデザインでヒト・モノ・サービスを繋げ新しい価値を生み出す」をコンセプトに日々奮闘中!制作中はチョコレートが欠かせない三十路Webクリエイター。制作のご依頼やお問い合わせ・パートナー業務提携のご相談はこちらデザインやウェブ制作についてのご依頼やご相談、その他お問い合わせなどもお気軽にご連絡ください。フットワークの軽さやレスポンスの早さ、また豊富な経験や知識、技術を活かした対応力といったフリーランスクリエイターの強みでクライアント様、パートナー企業様のお力になります。デザインからコーディングやWordPress実装といったウェブサイト構築はもちろん、写真撮影や動画編集、コンテンツ制作からサイト運用サポートまで一括してお任せください。ホームページ制作のご検討やウェブ運用でお悩みの経営者様や企業のウェブ担当者様をはじめ、個人で店舗を営んでいらっしゃるオーナー様、フリーで活動されているビジネスオーナー様はもちろんのこと、リソース不足でお困りの制作会社様、またクリエイターをお探しの代理店様も大歓迎です。コンタクトをご希望の方はお手数ですが、下記よりお問い合わせフォームのページへアクセスしていただき、必要事項を入力の上メッセージを送信してください。確認でき次第すぐに折り返しご連絡致します。コメントをキャンセル記事に関するご質問やご意見などありましたら下記のコメントフォームよりお気軽に投稿ください。メールアドレスは公開されませんのでご安心ください。付いている欄は必須項目となります。コメント内容に問題なければ、下記の「コメントを送信する」ボタンを押してください。*次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。上に表示された文字を入力してください。javascriptで配列を扱う時によく使うメソッド#10【配列を文字列にする・多次元配列をフラットにする。