慎一郎、以下ネットエイジア)では、「ディズニー・モバイル」についての自主調査を、モバイルリサーチ(携帯電話によるインターネットリサーチ)により、実施いたしました。ウォルト・ディズニーがソフトバンクモバイルと提携し、携帯電話事業「ディズニー・モバイル」を開始しました。コンセプトは「夢と魔法の世界が一番身近な手のひらの中にある」ということで、ターゲットは10代から30代までの女性、特に若年層だといわれ、コンセプトの決定には事前に数千人の女性をリサーチしたとのことです。ネットエイジアでは、上記の点に着目し、16歳〜22歳の学生に対して調査を実施し、381名の回答を得ました。今後もネットエイジアでは、ケータイ市場の変化が読み取れる調査、世の中の関心が高いテーマの調査、今後のトレンドを占える調査など、マーケティングシーンで役立つさまざまな情報をモバイルリサーチによりタイムリーに提供してまいります。<ネットエイジアリサーチ調査結果>◆ディズニー・モバイルのサービス開始「知っていた」半数弱ディズニー・モバイルのサービスが開始されていることを「知っていた」と回答したのは全体で48.8%。57.8%となっており、女性での認知が高くなっている。◆ディズニー・モバイルのTVCM「見たことがある」4割弱・・・その印象は?ディズニー・モバイルは、日本ではCM初登場となる全米若手トップアーティストの"ヒラリー・ダフ"を起用し、2月23日より全国で放映している。このTVCMについて聞いたところ、「見たことがある」との回答が38.1%、「見たことがあるような気がする」23.4%、「見たことがない」が38.6%となった。見たことがあるとの回答者(145名)に対し、<「親しみがわく」「興味がわく」「ケータイのCMだとすぐわかる」「キャラクターがかわいい」「出演者が印象に残る」「CMソングが印象に残る」「ディズニー・モバイルという名称が印象に残る」>という7項目について、「そう思う」から「そう思わない」までの5段階評価で聞いた。プラス評価(「そう思う」「ややそう思う」の合計値)が高かったのは、「キャラクターがかわいい」78.6%、「興味がわく」72.5%、「CMソングが印象に残る」67.6%だった。全体的に女性でのプラス評価が高くなっている。CMに出演している"ヒラリー・ダフ"については、CMを見る前から「知っていた」回答者は22.8%だった。「今も知らない」が45.5%となっている。39.8%となっており、女子学生にとって魅力的なブランドに映っているようだ。魅力を感じる理由(自由回答)では、「ディズニー・モバイルだけで楽しめる限定コンテンツが搭載されている」「ディズニーキャラクターが好き」といった回答が多かった。26.1%が「魅力を感じる」「どちらかといえば魅力を感じる」と回答しており、男子学生でのニーズもありそうだ。◆利用したことのあるディズニーコンテンツ、「待受画面」「デコメ」ケータイで利用したことのあるディズニー関連のコンテンツを聞いたところ(複数回答)、全体で最も多かったのが「待受画面」で49.1%。78.3%とかなり高い比率となっている。:45.8%)、3位「着信メロディ/カラオケ」20.7%となっている。「利用したことのあるものはない」との回答は全体で39.6%、6割の回答者はコンテンツ利用経験者となっている。◆ディズニーグッズのコレクター、女子大生の3割ディズニーグッズの収集について聞いたところ、全体では「集めている」が17.3%、「過去集めていたが、今は集めていない」13.9%だった。30.1%となっている。男子高生でも9.6%の回答があった。◆ディズニーランドへ行った経験、「3回以上」46.5%ディズニーランドへ行った回数を聞いたところ、「1回」20.5%、「2回」18.6%、「3回以上」が46.5%となり、ディズニーランドに行ったこのある割合は85.6%に上っている。「3回以上」との回答が57.8%と多い傾向にあった。