(1/4)働く人たちの間で「朝トクホ」なるものが定着してきている。体脂肪に頭を悩ますおじさん世代がこぞって買い求めているイメージを抱くかもしれないが、意外にもこの動きを後押ししているのは、「20〜30代」だという。});先日、興味深いニュースが流れた。働く人たちの間で「朝トクホ」なるものが定着してきているというのだ。サントリーが発表した「健康と飲料レポート2017」によると、働いている人の58.6%が、朝に何かしらのトクホ飲料を購入しているという結果がでている。その理由としては「トクホの飲用を習慣づけたいから」と「効率的に健康に気をつけられるから」ということらしい。聞くと、体脂肪に頭を悩ますおじさん世代や、血圧を気にかけたシニア世代がこぞって買い求めているイメージを抱くかもしれないが、意外にもこの動きを後押ししているのは、「20〜30代」だという。同じレポート内におさめられた「トクホ飲料飲用率」をみると、性別年代別で男女ともに20〜30代の飲用率が顕著に上がっているのだ。昨年の調査では39.6%だった20代男性が今年は51.4%、20代女性も36.8%から44.5%とグーンと上がっている。これらの20〜30代の男女の飲用率は40代以降のどの年代よりも高くなっているのだ。聞くと、なぜここにきて若い世代の「トクホ人気」に火がついたのかということに首を傾げる方も多いだろう。いろいろな要素があるだろうが、これには3つの要因が大きいのではないかと思っている。ビジネスオンラインの人気連載をまとめた書籍『バカ売れ法則大全』(SBクリエイティブ)を発売しました。本連載「スピン経済の歩き方」の人気記事を加筆し、掲載しています。デービット・アトキンソン氏にもご登場いただきました。お近くの書店やECサイトなどでどうぞ。「ウィルキンソン」が売れている。躍進のきっかけはハイボールブーム。割り材としての需要が増えたことでブランド認知が上がったそうだが、大事な要素が欠けているのではないだろうか。いうことかというと......。日本に「ハロウィン」を定着させた「仕掛け人」は誰か今年も大盛況の中で「ハロウィン」が幕を閉じた。オジさんたちから「我々が若かったころは、こんなイベントなかったよなあ」といった声が聞こえてきそうだが、実は40年ほど前から行われていたのだ。仕掛け人は広告代理店でなく......。いう報道を受けて、モヤモヤしている人も多いのでは。民進党の「チームリベラル」という方々が当選しただけなのに、なぜ「躍進」という言葉が使われるのか。その理由は、マスコミに問題があって......。日本のおじさんは怒ると「責任者を呼べ!」と騒ぐのか街中を歩いていて、おじさんが「責任者を出せ!」と騒いでいるのを聞いたことはないだろうか。駅員に大声を出したり、コンビニの店員を叱ったり、とにかく日本のおじさんはよく怒っている。おじさんは「責任者を呼べ!」と叫ぶのか、その背景を調べてみると......。「最近の政治家は“質”が落ちている」というのは大ウソだ政治家の不祥事が続いている。パワハラ議員がいたり、サッカーファンをののしる議員がいたり。このほかにもダメ政治家が世間をにぎわせているが、最近の政治家は本当に質が落ちているのか。いや、そうではなくて......。ビジネスオンラインの最新情報をお届けご購読はこちら利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。