WebAnalyticsの3Cデータと関連情報を提供。一つはcompetitor、市場マクロデータや競合データ。一つはcompany、自社のアクセス解析データ。最後はcustomer、ユーザー行動データ。数値の一人歩きをさせたくないので、詳しくは原典と各調査方法を確認のこと。2011/02/10テレビCM好感度が高くても、必ずしも購入意向には結びつかない2011/2/1の野村総合研究所の今週の分析から。http://www.is.nri.co.jp/data/analysis/index.htmlシングルソースデータで調査した家電製品16項目について、それぞれの「好感度」と「購入意向の創出効果」をプロットしたものです。購入意向の創出効果とは、テレビCMに接触することで、どの程度、購入意向を高めることができたかというシングルソースデータ特有のデータです。テレビCMに接触することによって高まった購入意向から、テレビCMに接触していない人でも高まった購入意向を引くことで計算しています。テレビCM接触による効果を、テレビCM非接触者というコントロール群と比較することで、「真のテレビCMの効果」を計算することができます。テレビCMの好感度(横軸)と、購入意向の創出効果(縦軸)の2つの変数の関係をみると、ほとんど関係がないといえます。テレビCMの好感度が高くても、必ずしも購入意向を創出できるわけではないのです。反対に、好感度が低くても、購入意向の創出効果が高いものもあり、「好感度が低いCM=ダメなCM」というわけでもありません。さんのコメント...CM好感度と購入意向の関係についての考察、大変興味深く拝見いたしました。私の記憶に、ある食品でCMに対して大クレームがついたことがありましたが結果的にその商品はかなり売り上げを伸ばしました。好感度以前に目立てば勝ちなのかもしれませんが。アナリティクス実装講座」を2020/3/17に開催。お申込みはこちらから。アナリティクスのカスタムレポート講座」は2020/4/21午後に開催。お申込みはこちらから。メルマガ」を配信しています。メルマガ登録はこちらからどうぞ。ここにコンテンツへのリンクが載せてあります。筆者が定期開催中の有料講座は5つあります。このページに全講座へのリンクがあります(応募中でないものも含めて)ので、どうぞ。