VMD・MDのノウハウVMD・MDのノウハウお店の売上を伸ばすためのノウハウをショーアンドテルが公開します。VMD、MD、POP、サービス、改装に関するノウハウです。全て現場の実務を通して整理された実践的なノウハウです。VMDとMDのSHOW&TELL銀行や郵便局に行くと、POPを目にします。POPの存在そのものはお客様に認識されていても内容が伝わることはまずありません。歩いている時は目的地まで行くことに集中しているのでPOPを読むことはありません。立ち止まっている時は、書いているか、担当の方と話をしているか、ATMなど何かを操作しているかです。POPに目がいく余裕は皆無です。歩いている時も立ち止まっている時も、POPは見てもらえません。椅子に腰かけている時はどうでしょう。−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−◇座っている時が最大のチャンス−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−担当の方が作業を終えるまで、椅子で待つことがあります。その座っている時が、POPの内容を伝える最大のチャンスです。目の前にPOPがあると、自然にPOPが目に入ってきます。多くの場合、POPの存在には気づいても、内容を把握するまでには至りません。−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−◇改善点は文字数と文字のサイズ−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−「読まれないPOP」を4つ紹介します。1.文字が小さくて読めない2.文字数が多くて読む気がしない3.POPだらけで読む気がしない4.文字が汚くて読む気がしない手書きのPOPは殆どないので、4に該当するものはありません。問題は2の文字数です。次の問題点は1の文字のサイズです。銀行や郵便局にあるPOPの改善点はこの2点です。−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−◇情報を整理して文字数を減らす−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−まず、伝えたいことを一言でまとめ、それをタイトルにします。それに興味を持ってくれた人に対して、次に伝えたい重要なことを簡潔にまとめます。銀行や郵便局で目にするPOPの大半は、自分たちが伝えたいことを全て知らせようとしています。文字数が多くなり、文字のサイズも小さくなるのです。多すぎる情報の発信はほとんど受信されないという結果を招きます。記載した内容は全て伝わるだろうと勝手に思っています。伝えるためには、まず第1段階で伝える情報を決めます。その情報のタイトルと説明文を作成します。第2段階で伝えることは第1段階で伝えたことの次に重要な情報です。その情報のタイトルと説明文を作成します。それらを明確にして他の情報は諦めます。潔く諦めて絞り込むのです。−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−◇距離に合った文字のサイズにする−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−文字数が減ると、文字のサイズは自然に大きくなります。POPを読む人とPOPとの距離に応じた文字のサイズにすることで興味を抱いてくださった方に読んでもらえるようになります。タイトルは説明文より目立たせるため、より大きな文字で記します。説明文はタイトルよりは小さく、しかし読めるサイズにします。−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−◇POPのルールを決める−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−読んでもらうためには、POPのルールを決めることです。場所ごとに読む人との距離に配慮して、文字のサイズを決めます。文字のサイズだけでなく、POPのサイズ(幅○センチ、高さ○センチ)や文字数をルール化します。第1段階で伝えるPOPのサイズ、文字のサイズ、文字数、そして第2段階で伝えるPOPのサイズ、文字のサイズ、文字数を決めます。情報をもっと知りたい人のために、持ち帰りのできるパンフレットなどを用意するようにします。銀行や郵便局で貼られているPOPの大半は多くの情報を伝えようとしているが結局何も伝わっていないというのが実態だと思います。伝えたいことは沢山あっても、行内、局内のPOPで伝えることと家で検討してもらうことに分けて、整理します。お客様の関心ある情報を伝えられれば、お店の売り上げは伸びます。小売店では、そのために商品を飾ったり(ディスプレー)、ショーカードやプライスカード(POP)を設置します。伝えることは容易ではありません。それから、伝わったとしても、興味を引かれない内容なら売上には結びつきません。伝えたいことがきちんと伝わり、伝わった内容が魅力的なPOPは売上に貢献します。売り上げに貢献できるPOPの作り方を学べる電子書籍を紹介します。回答のご協力をお願いしたいと思います。5月25日、26日にPOP講習を開催致しました。講師としても楽しくできました。1つ気になったこと、それはPOP講習の実習で皆さんがとても苦労された情報の整理です。売りたい商品の情報を集めてそれらの中からどの段階で何をアピールしたら立寄率、視認率を上げることができるかを考えて整理します。完成させた方は少数派でした。こちらの伝え方にも問題があるのかも知れません。解ける人はどのくらいいるのか?解いたとしたらそのためにかかった時間は?解けなかったとしたら何が難しいのか?今後の課題として考えたいと思います。解けた人は回答を、苦労した人は感想をお聞かせ下さい。先日の講習の特典として贈呈した「POPのビフォー・アフター事例集」の一部を差し上げます。ここは受講者が相当悩まれたところです。奮ってご応募ください。問題掲載のサイトはこちらです。チャレンジしてみてください。皆さんの回答と感想をお待ちしております。VMDとMDのSHOW&TELLお客様に嫌われるPOPとはどのようなものか、2つ挙げます。1.読む気がしないPOP2.読もうと思っても読めないPOP読む気がしないPOPとはA:POPだらけで読む気がしないB:文字が多くて読む気がしないC:文字が汚くて読む気がしない読もうと思っても読めないPOPはD:文字が小さくて読むことができないE:文字数が多すぎて、読むのに時間がかかるので読めないF:POPが商品やPOPの陰になっていて読めない。A:POPの数量をルール化します。C:手書きの場合は丁寧に、パソコンの場合はルールを決めます。D:文字数にルールを設けると文字のサイズも適正になります。E:文字数にルールを設けることで解決できます。F:商品量を適正にして、POPの設置数にルールを設けます。POPで嫌われないためには基本原則を知り、ルールを決めるなどの配慮が必要ということです。VMDとMDのSHOW&TELL数回に渡りPOPのノウハウをご紹介してきましたが、いかがでしたでしょうか。7月のストアクリニック協会のPOPのセミナーではテクニックを知りセンスを磨くのではなく、POPの内容が伝わる仕組みを学びます。記載内容を的確にし、効率的に商品特性を伝えることができるようになるので、POPで売り上げを伸ばすことが可能になります。7月11日(木)10:00〜17:00に受講頂けるストアクリニックマスターPOP3級の講習内容の一部をご案内致します。�POPのルール化6項目を知る�良いPOP・悪いPOPこれらを実例写真を下に学びます。POP作成の実習では、目を向けた一瞬で伝わるPOPを作成します。各自テーマを設定してもらいます。演習をこなすことで、講習で得た知識がすぐに身につきます。お申込み、お問い合わせはこちらからお願いいたします。皆様のお申し込みをお待ちしております☆また、7月10日(水)はVMD3級、7月11日(木)はMD3級を開講いたします。�お客様に見てもらい、読んでもらうように作ること�情報が伝わり理解され、売り上げに貢献する内容にすることです。見てもらい、読んでもらうためには体裁を整えます。そのためには用紙の色やサイズ、レイアウト、設置場所など、それぞれルールを決めることが必須です。記載内容が見る人にとって的確で魅力的であるか否かがポイントです。売り上げが伸びるかというと、そうではありません。ストアクリニック協会のセミナーが7月に東京会場で開催されます。売場作りの基礎的知識をまた、新たなノウハウを蓄積するための基礎を身につけます。改善すべき点を発見できるようになります。7月11日(木)10:00〜17:00POPの重要性と原則を理解します。的確な情報を発信できるようになります。多くの情報の中から伝えたい情報をピックアップしてPOPを作成します。7月12日(金)10:00〜17:00本質を学び、基礎的知識を身につけます。実店舗の大・中・小分類を決定します。VMDとMDのSHOW&TELLPOPに目を向けた一瞬で内容を伝えるためには分かりやすく簡潔なタイトルにします。読んでもらえるのは15秒足らずです。分かったような分からないような英語などは使わないようにします。15秒で読める文字数は70文字程度ですが、タイトルもあるので説明文は50文字が限界です。確実に読んでもらえる文字数は30〜40文字だと思うと良いでしょう。ストアクリニック協会のセミナーが7月に東京会場で開催されます。売場作りの基礎的知識をまた、新たなノウハウを蓄積するための基礎を身につけます。改善すべき点を発見できるようになります。7月11日(木)10:00〜17:00POPの重要性と原則を理解します。的確な情報を発信できるようになります。多くの情報の中から伝えたい情報をピックアップしてPOPを作成します。7月12日(金)10:00〜17:00本質を学び、基礎的知識を身につけます。実店舗の大・中・小分類を決定します。VMDとMDのSHOW&TELLPOP作成の手順は�伝えることを決める�タイトル・説明文を考える�構成、文字の色などはルールに従うです。POPは手書きでもパソコンでも作成できます。短所は人により上手い、下手があり、差が出ることです。誰が作っても同一レベルの物ができます。克服すべきは�、�です。ストアクリニック協会のセミナーが7月に東京会場で開催されます。売場作りの基礎的知識をまた、新たなノウハウを蓄積するための基礎を身につけます。改善すべき点を発見できるようになります。7月11日(木)10:00〜17:00POPの重要性と原則を理解します。的確な情報を発信できるようになります。多くの情報の中から伝えたい情報をピックアップしてPOPを作成します。7月12日(金)10:00〜17:00本質を学び、基礎的知識を身につけます。実店舗の大・中・小分類を決定します。VMDとMDのSHOW&TELL前回、POPの記載内容を考える際にはテーマの設定をすると述べました。テーマ設定の切り口は、いろいろ考えられます。価格、コーディネート等。詰め合わせ等もあります。テーマはこれらと品揃えの両面から決めます。ストアクリニック協会のセミナーが7月に東京会場で開催されます。売場作りの基礎的知識をまた、新たなノウハウを蓄積するための基礎を身につけます。改善すべき点を発見できるようになります。7月11日(木)10:00〜17:00POPの重要性と原則を理解します。的確な情報を発信できるようになります。多くの情報の中から伝えたい情報をピックアップしてPOPを作成します。7月12日(金)10:00〜17:00本質を学び、基礎的知識を身につけます。実店舗の大・中・小分類を決定します。VMDとMDのSHOW&TELL今回は、POPの記載内容について解説します。以前に述べた通り、記載内容は売り上げを大きく左右します。読む人に、確実に情報を伝えるためには最低限、大きなテーマ、それを少し絞ったテーマ、さらに絞ったテーマの3つを設定するようにします。母の日のプレゼントはお決まりですか?とお知らせします。1m先のお客様に母の日ギフトの中で「花柄のエプロン」という少し絞ったテーマを伝えます。興味を持って近づいて来た30cm先のお客様に「Aブランド」「3,000円」というさらに絞ったテーマである、ブランド名と価格をお知らせします。購買意欲を掻き立てることができます。次回は、「テーマの設定」についてのお話です。ストアクリニック協会のセミナーが7月に東京会場で開催されます。売場作りの基礎的知識をまた、新たなノウハウを蓄積するための基礎を身につけます。改善すべき点を発見できるようになります。7月11日(木)10:00〜17:00POPの重要性と原則を理解します。的確な情報を発信できるようになります。多くの情報の中から伝えたい情報をピックアップしてPOPを作成します。7月12日(金)10:00〜17:00本質を学び、基礎的知識を身につけます。実店舗の大・中・小分類を決定します。読んでもらえるPOPです。そのために、POPの色やサイズ、文字の色やサイズ、そして余白のある構成など原則とルールに基づいて作ります。中身がよく分からないPOP、汚いPOPです。ルールが決まっていないと、全体を見た時に雑然とした印象を持つPOPになってしまいます。決まったルールがあるのにそれを守らないと読みにくくなります。読んでもらえるPOPに近づきます。�色ベース(紙)の色、文字の色を決める。文字の色は通常2〜3色。�サイズ縦、横のサイズを決める。商品の左、什器の上など設置する場所にもルールを決める。付けるための器具を決める。�レイアウトPOPの構成、プライスカードなら価格は下、右など。�付ける数量POPが多すぎても見てもらえないので数量をルール化する。ストアクリニック協会のセミナーが7月に東京会場で開催されます。売場作りの基礎的知識をまた、新たなノウハウを蓄積するための基礎を身につけます。改善すべき点を発見できるようになります。7月11日(木)10:00〜17:00POPの重要性と原則を理解します。的確な情報を発信できるようになります。多くの情報の中から伝えたい情報をピックアップしてPOPを作成します。7月12日(金)10:00〜17:00本質を学び、基礎的知識を身につけます。実店舗の大・中・小分類を決定します。旬刊ファッションルポ』ファッションに関する旬の情報を厳選してお届けします。小売には先人が試行錯誤して築いたノウハウがあります。そのノウハウが満載のメルマガです。byメルマガ『1から学ぶ店づくり』MDやVMDの科学的なノウハウを1から学べます。小売業の勝ち組と負け組は何が違うのか、本質的な差、小売業としての実力の違いに迫ります。好かれるお店は繁盛します。繁盛店になるポイントを具体的に説明します。