〜都市間競争に勝ち抜く公共マーケティングの基本的視点〜現在、全国的に地方創生が動いています。地方創生という4文字は聞こえがよいですが、その実態は都市間競争(自治体間競争)と捉えることもできます。都市間競争の定義は、「地方自治体がそれぞれの地域性や空間的特徴などの個性(特色)をいかすことで、創意工夫を凝らした政策を開発し、他地域から住民等を獲得すること」と考えられます。都市間競争の中で勝ち抜くためには(少なくとも負けないためには)、地域ブランドやシティプロモーション(シティセールス)などの取り組みが求められます。これらは公共マーケティングと関連する取り組みになります。本講座は、地域ブランドやシティプロモーションの概念や事例を紹介しつつ、公共マーケティングの動向を学びます。地方自治体がマーケティングの考えを採用する際に、注意すべき視点も学習します。具体的な事例として、人口減少時代においても、人口を着実に増加させている戸田市(埼玉県)の担当職員を招き、そのノウハウを講義いたします。同市は2015年国勢調査で10.6ポイントの人口増加率となっています(全国第7位)。マーケティングの前提には、政策形成能力が重要です。戸田市(埼玉県)は、現在、約14万人の自治体になります。同市は人口減少時代においても、着実に人口を増加させています。同市が首都圏に位置しているという好条件がありますが、首都圏に位置していても人口が減少している自治体は多々あります。人口が増えるには、それなりの理由があります。今回は、マーケティングの視点を中心に講義をいただきます。この視点は、他自治体にとっても移転可能な内容と考えます。戸田市は2015年国勢調査で10.6ポイントの人口増加率であり(全国第7位)、増加した人口は13,071人となっています(全国第15位)。※上記は案であり、多少の変更はあり得ます。講師がかかわった政策づくりの具体的な事例を紹介していきます。(横須賀市役所)、(公財)日本都市センター研究室(総務省所管)、(一財)地域開発研究所(国交省所管)等を経て現職。政策アドバイザーとして関わっている。シビックプライド・リサーチのアドバイザーも兼ねている。優子E-Mailtks-mousikomi@noma.or.jp電話番号03-3403-1891FAX番号03-3403-1130パンフレット(PDF)パンフレットはこちらをクリック。