日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。家電量販店のエディオンが大阪・難波に9階建ての旗艦店を2019年6月7日にオープン。磨きをかけたのが、家電商品を試用できるなど、体験型の売り場づくりだ。ネット通販にまねできない仕掛けで、年間2000万人の来店客数を目指す。6月7日にオープンしたエディオンなんば本店[画像のクリックで拡大表示]「エディオンなんば本店」は、9階建てで施設の総面積は1万5539平方メートル(約4701坪)という大型店舗。エディオンとしては最大規模となる。上演される「なんばグランド花月」などがあり、日夜を通して人通りが多く、立地としては抜群といえる。大阪の南の中心地・南海なんば駅の正面に立地(左奥がエディオンなんば本店)[画像のクリックで拡大表示]中国地方を地盤とするデオデオと中部地方を地盤とするエイデンが合併して誕生したエディオンは、その中間地点にある大阪に本社を置いている。同社としては悲願といえる店舗だが、ネット通販の勢いが増す今、果たして大型店舗を出す意味はあるのだろうか。出店が決まってからエディオンは、「どのような人が街を訪れているのか、周辺6カ所で毎日、始発電車から終電までカメラを回し続けた」(久保氏)。その結果、エディオンが得意としてきた40代以上の客層以外も来店してもらえる店づくりをすることに決めたという。年齢が若い層ほどネット通販に流出しがち。そこで、来店すること自体が目的となるよう体験・体感型の売り場づくりに力を入れた。1階のメインエントランスを入ってすぐのところに、室内ランニング器が置かれている。これは室内ランニング器を売るためのものではない。ウエアラブルウオッチを実際に身に着けて心拍数の測定などを試すためのものだ。ウエラブルウオッチを身に着けて試用できる室内ランニング器[画像のクリックで拡大表示]エスカレーターで2階に上がると、目の前に55型の9面マルチモニターが。これはeスポーツのブースで、ゲームを体験できるだけでなくパソコンやマウス、キーボードをその場で購入することも可能だ。eスポーツ選手権」の大阪府予選もここで行われるという。同じ2階にはドローン売り場も設置。飛行資格者が常駐し、実際に飛んでいるところを見ることができる。大型ドローンについては、シミュレーターでの体験もできる。[画像のクリックで拡大表示]eスポーツやドローンも体験できる[画像のクリックで拡大表示]ものを売らない施設として注目されるのは、理美容家電や化粧品を販売する4階に設置された「パウダールーム」。旅行客や若い女性向けの化粧直しなどに使える有料スペースだ。化粧品を自由に使えるほか、カールドライヤーや美顔器などの理美容家電も貸し出している。料金は1時間300円だが、エディオンのポイントカードを提示すれば最初の1時間が無料に。ここでまず商品を試してから、納得がいったものを購入できるわけだ。[画像のクリックで拡大表示]化粧品や理美容家電を試用できる有料パウダールーム[画像のクリックで拡大表示]5階の生活家電フロアにはケルヒャーの高圧洗浄機が水を噴射できる状態で置かれており、6階のリフォームフロアではシャワーヘッドの水圧を体感できる。いった商品を試用することは難しいため、購入を考えている人なら確かに来店してみようと思うかもしれない。水圧の強さを確かめられる高圧洗浄機コーナー[画像のクリックで拡大表示]極めつきは、一部のトイレ。各個室で便器のメーカーが異なり、扉にはメーカーとモデル名が掲示されている。トイレまでもがショールーム化しているのだ。最新の便器を実際に使えるトイレも[画像のクリックで拡大表示]子連れで楽しめるフロアもエディオンが重要なターゲットの1つに掲げるのが、子連れで訪れるニューファミリー層。そのための仕掛けが満載なのが、7階の玩具フロアだ。ある玩具売り場とは異なり、メーカーやキャラクターごとに独立した売り場を設置。専門店が立ち並んでいるかのようだ。売り場に足を踏み入れるとそのキャラクターや玩具の世界観に没入でき、子供だけでなく大人も楽しめそうだ。トミカとプラレールに特化した売り場[画像のクリックで拡大表示]このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。Topics消費動向や技術トレンドを読む上で注目の発表会や、業界で話題のトピックをいち早くカバーしていく。新型肺炎タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Topicsエディオン、体験を売りにする超巨艦店でネット通販に対抗このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。