いま一方向のものを、四つの方向から使えるようにしたら、便利になりそうなもの。辞書によれば「あるものを別のものと仮にみなして表現すること。いろんなジャンルで使われる言葉ですが、我々は和菓子の巨匠に取材しました。取材して体験したことをベースにいうと「森羅万象から人の心まで、あらゆる物事を、一つのモノで表現すること」。冬は白いきんとんを「雪です」と言ってお客さんに出す。お客さんは「雪ですねえ」と言って味わう。春にはピンクにして「桜です」と出す。すると「わあ、桜!」となる。この二つ、実際は、同じ材料。見た目だけでなく、味まで違うものとして感じられる。(すごいですよね)一幸庵の水上力さんにつくっていただいた、きんとん。同じ材料で、違う状態の桜をこれだけ表現できる。なんとなく味も違って感じてしまうから不思議。見立ては、ビジネスの世界で使いやすいコンセプトです。「わが社が目指すのは、広告会社ではない。◯◯◯◯である!」と言ったとしたら発想の幅が広がります。あなたのビジネスなら、新しく何に見立てられるでしょう?■コンセプト「舌頭千転」(ぜっとうせんてん)「句調はずんば舌頭に千転せよ」(く、ととのわずんば、ぜっとうにせんてんせよ)句を詠む際に、違和感を感じたら実際に何度も口ずさんで検証してみよ、という松尾芭蕉の言葉を、弟子・向井去来が書き留めていたもの。文字で書くだけでなく、何度も言って体を通すことで、よい調べに整える教え。千転というのは、これもまた「たくさん」の例えと思われます。はやくたくさん試作してみるという意味で、現代でビジネスの世界で言われる「ラピッドプロトタイピング」と同じことですね。これを300年前に芭蕉は言っていたわけです。俳人・大高翔さんに、向島百花園を散策しながら、お話を伺う。手元にあるのは季語の辞書のごとき役目を果たす「季寄せ」。ラピッドプロトタイピングは、物理的なプロダクトだけに当てはまるのではないことが、この芭蕉の言葉からわかりますね。Japan誌で過去連載してきた「日本の奥義採集」コーナーから、五つのコンセプトのさわりだけお教えしました。現場の臨場感と、一つ一つの考えの周りにあるエピソード含めてお伝えしないと、インスパイアされる量が少ないかも...。Japanのバックナンバーを買っていただくか、直接われわれに聞いてください。academy」というセミナーでは企業の方向けにワークショップを実施。新しいアイデアが確実に生まれることを実証してきました。ウェブサイトの下の方にレポートとムービーを載せていますので、よかったらご覧ください。見ていただくと分かりますが、過去の知恵と組むと、本当に思いもよらぬ新しいものが生まれるんですよね。海外から来たコンセプトと違って、自分たちの文化とつながっているから、分かりやすく、つかみやすい。みなさんも、きっとこの原稿を読んでいるうちに、いくつかアイデアが生まれたことでしょう。今回ご紹介した以外にも、イノベーションに寄与する古来のコンセプトまだまだたくさんあります。採集済みですが、今日はこれくらいで。僕が、伝統についてのプロジェクトを立ち上げたか?それはいろんな理由があります。親が茶道の先生だった。2010年のAPEC首脳会議の総合プロデュースなどの仕事を通じて、「日本の強み」は何か、を真剣に考えたから。Guixeの事務所で半年働いた、最後のアドバイスが「日本のコンテクスト(文脈)を大事に仕事しなよ!」だったから。ありますが、決め手は、creativeをやっている以上、「知恵」に興味があるからです。業種や国や時代と関係なく、応用が効く知恵。誰かの頭脳に刺激を与え、何かを生み出してしまうinspiringな知恵、知ったことで誰かの人生を豊かにしてしまう本質的な知恵に。長期目線で物事を見られず、海外のトレンドに流されがちで、足元をおろそかにしている日本。そこへの問題提起を、誰かがやらなくてはいけない。誰がやんなきゃいけないかというと...それは、気づいた人。気づいてしまった、だから自分がやんなきゃという使命感にかられたってのが本当のところです。アホか、と言われるかもしれないけど、こんな思いで始めました。幸いにも、仲間にも恵まれてますしね。先人たちの知恵と組んで、日本からしかできないもの、つくろうよ。時空を超えて過去の知恵と組む「4次元オープンイノベーション」、一緒にやろうよ。