日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。武雄フリーランスライターヤマハは2013年7月に立ち上げたデザイン思考推進プロジェクトを、ビジネスプランの社内公募制度に吸収させる形で解消した。デザイン思考を草の根で学んだ社員たちが各部門に散らばり、ヤマハの社内にデザイン思考を根付かせている。Amplifier(VA)」に吸収させた。ヤマハの場合、デザイン思考を課題解決に向けた手法として評価している。「しかし課題解決型の商品より、生活をより楽しくする新しい商品を提供したいため、課題解決の手法を学ぶSSから当社らしい商品を生み出すのは難しかった」とブランド戦略本部マーケティング統括部UX戦略部UX企画グループの畑紀行リーダーは言う。商品の開発には、課題解決の手法だけでなく、「こんな世界を実現したいという強いビジョンも必要になる」(畑リーダー)。VAは実現したい世界を持つ企業内起業家のプランを育てて世に届ける仕組みだ。求められる人材は、ビジョンを持ち、新しい価値を創造するマインドセットとスキルセットを持っている社員だ。マインドセットで求めたのは、実現したい強いビジョンの他、固定観念を疑える勇気、常により良い方向を選択できる素直さ、最後まで進められる突破力、仲間をつくれる協調性、アイデアを練り上げられる能力を持っていること。デザイン思考はスキルセットの中の手法の1つという位置付けだ。VAのプロセスは、まず提案者が自分の業務リソースを20%使うことを条件にエントリー。仮説を検証するなどブラッシュアップして最初の選考会に臨む。採用されると、100万円の予算で6カ月かけて顧客に提供する価値や問題解決方法をさらに検証。半年後に選考会があり、突破すると900万円の予算で10カ月以内にプロトタイプの開発およびテスト、ビジネス検証を行い、事業化するかどうかの最終審査を受ける。「各選考会に向けた検証過程などで、SSで培ったデザイン思考の手法が役立っている」(畑リーダー)。最初の選考会は半年ごとに行われ最大5件を採択。次の選考会では5件のうち最大2件が通り、事業化審査まで進む。これまでに計438件の応募があり、最初の選考会に採択されたものは39件、うち2つ目の選考会に進んだものは8件という。社内の提案制度とデザイン思考を組み合わせることで新規事業が進みやすくなるデザイン思考だけでは、新しい商品は開発できないという認識があった[画像のクリックで拡大表示]ヤマハのアイデアの育て方の流れ。その背景には、アイデアはビジョンを実現するための手段の1つであり、ビジョンにこだわり手段にこだわらないという考え方がある。社内で好き嫌いの判断はしない。創るのは新商品ではなく新事業という3つの思想が流れている(ヤマハの資料より)[画像のクリックで拡大表示]採用基準は、世界初や世界一と言える新しい価値があること。一発屋でなく事業を拡大していけること。年間売上高10億円以上になる図を描けること。何百億円投資するものでないことの4点[画像のクリックで拡大表示]このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。NRF2020リポート」もっと見るこの特集・連載の目次デザイン思考の次デザイン思考が日本企業でブーム的な動きを見せてから、数年が経過した。さまざまな議論を呼んでいる。イノベーションへの期待が高まるにつれ、デザイン思考を導入する企業が相次いだものの、なかなか社内に定着しないという例も少なくない。デザイン思考を定着させるために工夫する企業の取り組みを追った。新型肺炎タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップデザイン思考の次ヤマハ、“デザイン思考プロジェクト”を発展的解消した狙いこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。