紘平2019/11/08ブームに火をつけた「社歌コン」に込めた思い社歌コンテスト(社歌コン)とは、企業から社歌動画を募集し、ウェブ投票で日本一を決めるコンテストです。私は、父が零細企業の経営者だったこともあり、新聞局で、中小企業のブランディングに貢献できる仕事に携わってきました。このコンテストもそのひとつですが、メリットは二つです。一つは、社歌動画を制作する過程で、参加企業内で部署を超えたコミュニケーションと連携が生まれ、生産性向上につながること。ひとつは、規模の小さな会社は、広告宣伝に予算を割きづらいため、社歌動画がそのままPRツールとして使えるのではないかということです。私は智辯和歌山高校の野球部出身ですが、同校の応援曲は全てオリジナルです。この曲があることで、選手、関係者、ファンがひとつになれます。この経験から「音楽のチカラは企業にも生かせるのでは?」と考えました。社歌コンを立ち上げ2016年に「中小企業社歌コンテスト」を立ち上げた時は不安だらけでしたが、電通パブリックリレーションズの井上大輔さん、元電通デジタルの柳田絵莉子さんと3人で協力し、各地の経営者に意義を呼び掛けて回りました。当初は「社歌?」と笑われることも多かったのですが、思わぬ反響が訪れることになります。メディア報道と大反響コンテスト開始後しばらくすると、さまざまな現象が次々と起きます。テレビ、新聞、ウェブなど200近いメディアが報道してくれました。その後、参加企業から「お客さんからの問い合わせが増えた」「売り上げが上がった」「新店舗オープンにつながった」「昨年と比べて3倍以上の人材採用につながった」「地方からインターンシップを希望する学生が来てくれた」「会社見学の依頼が増えた」などうれしい反響が返ってきました。参加企業の方々が笑顔になる場に立ち会い、「社歌には、大きなチカラがある」と確信しました。2019年、日本経済新聞で主催事業化これまで2回開催したコンテストを、さらに成長させるために新聞社と組んだ展開を計画。日本経済の背中を押す存在=日経新聞だ!と、自主提案を行いました。意義と可能性についてプレゼンしたところ、即決で快諾を頂きました。圧倒的ブランド力のある同社に、これほどのスピード感があり、企業を応援する使命感をお持ちなことに感銘を受けました。して、主催=日経新聞が決まりました。優勝社歌は、全国でカラオケ配信!この企画を共に盛り上げてくれる協賛社を探していたところ、カラオケ事業のJOYSOUND(エクシング)が真っ先に手を挙げてくれました。水谷靖社長に審査員に就任いただき、全国の直営店に募集ポスターを掲出してもらえましたが、加えて優勝企業の社歌を、全国の店舗でカラオケ配信していただけるというのです!同社も音楽を通して、企業を応援したいという熱い思いをお持ちでした。「NIKKEI全国社歌コンテスト」には、過去2回の約6倍となる174曲の応募がありました。日経新聞で告知広告を掲載した後は、連日問い合わせが続き、企業規模を問わず、社歌を会社飛躍のきっかけに!と考える企業が多いことを改めて実感しました。組織を超えて、コンテストを盛り上げる元々3人で始めた企画でしたが、今やチームは大きくなりました。前川博之さんら、社歌のチカラを信じるメンバーが集い、企画を盛り上げる機運ができています。社歌を取り入れる企業が増えている理由とは?社歌には多くの効果がありますが、私はその中でも、「心のよりどころ」という側面が強いのではないかと思います。会社によって規模も違えば、置かれている立場も違います。それでも、どの企業にも「強い思い」があり、それは何なのか?という原点に立ち返ることができる。そんなよりどころになれる点が魅力なんだと思います。「社歌=企業の根幹が詰まったメッセージ」であり、社歌に触れることは、企業の本質に触れることであり、最も魅力的な部分を感じられることなのです。これから、そして終わりに11月8~29日は、いよいよ社歌日本一を決める投票期間です。公式サイトから誰でも1日1回(1ブラウザ、1回)投票可能です。12月4日に結果発表、13日に表彰式が行われます。どんな社歌が日本一になるのか?を楽しみにしつつ、全ての企業の「社歌」という「思い」の先に、すてきな奇跡が訪れることを信じています。注目キーワードテクノロジーアイデアワークスタイル未来AIスタートアップイノベーションSDGs今週のおすすめ記事2020/02/06イノベーションの本質を、イノベートする。その方法論の一端を、公開します。彬2020/01/28オワコンだった“つけま”が復活。