「Youtube広告ってスキップできるでしょ?」そんな時代はもう古い。「Youtube広告ってスキップできるでしょ?」そんな時代はもう古い。表現方法(実写)「Youtube広告ってスキップできるでしょ?」そんな時代はもう古い。公開日2018年02月19日Tweet今年も早いもので2ヶ月が経過しようとしています。動画広告業界は2018年も昨年に続き、高い市場の成長率を継続しており、特にインフィード広告*の成長率は目を見張るものがあります。動画広告業界において依然高いシェアを誇っているのがインストリーム広告*、その代表格とも言えるYoutubeのプレロール広告において切っても切り離せないのがスキップボタンの存在です。)今回はそんなプレロール広告のスキップボタンの現状やユニークな活用方法をご紹介します。インフィード広告:SNSやニュースアプリのコンテンツとコンテンツの間に表示される広告。インストリーム広告:インターネット動画(代表的なのはYoutube動画)の前後や中間で再生される動画広告。プレロール広告:インストリーム広告の一種で、インターネット動画が再生される前に流れる動画広告。中間で流れるのがミッドロール広告で、動画の最後がポストロール広告。まとめスキップしない視聴者のインサイト動画広告の視聴をしたことがあるユーザーに調査を行なったところ、「動画広告をスキップしますか?」という質問に対し、7割が「スキップする」と回答、一方で3人に1人は「スキップせずに見る」という驚きの結果が出ました。プレロール広告をスキップせずに見る視聴者はなぜスキップしないのかをまとめたのが下記の図です。出典:メディアトライアルレポートこのグラフは、広告をスキップしなかった人たちを2グループに分け、「もともと商品の購入に関心がった(グレー)」と「購入意欲はない(ピンク)」ごとに理由を尋ねた結果を表しています。このグラフから読み取れる特徴は2つ、まず1つめは「広告が自分に関係があったから」という理由でスキップしなかった人は、購入意欲の有無によらずほとんどいないということです。2つめは「広告を楽しめたから」という理由でこちらも購入意欲の有無関わらずスキップしない人がグラフ内で高い割合を占めていることです。スキップしない人たちは、動画内の商品に関する興味関心だけではなく、そもそも広告が楽しいかどうかでスキップを判断しているということになります。実際にどんな広告であればスキップされずに見てもらえるのでしょうか。次に実際の事例をご紹介していきたいと思います。Ads」ボタンを払いのけようとしているCMになります。閑静な住宅街を走る車内の様子から動画は始まり、画面右下にはプレロール広告の「あと●秒で広告をスキップできます」という表示が出ます。その表示に気がついた男性は、横を見ながらその表示を払いのけようとします。「SkipAds」のボタンが表示される頃には全く前を見ることなく、ボタンを払いのけることで必死です。その時、親子が道路に飛び出してくるのですが、男性は全く親子に気がつくことなく、間一髪のところでヒュンダイの自動緊急ブレーキシステムが作動し、ことなきを得ます。見てるこちらが「え?どうなるの?」とハラハラドキドキさせられ、気がつけば最後まで広告を見ているという寸法です。出典:https://youtu.be/LFQMeadcPF0こちらはレシピ動画を検索する人向けに配信された動画になっており、美味しそうな料理の様子からスキップボタンを押すとメッセージが表示される広告です。レシピ動画を検索した視聴者が、広告中早く本編が見たいとスキップボタンを押すと下記のメッセージが表示されます。「あなたは料理・食事(の広告)をスキップしましたが、イスラエルには料理(自体)をスキップしなければいけない人、すなわち“ご飯を満足に食べられない人”がいます。いった人たちも旧正月を祝えるように。」そしてテキストのそばには寄付を呼びかけるボタンが設置されており、結果17,000件を超える寄付が集まったそうです。まとめいかがでしたでしょうか。プレロール広告に必ず表示される「SkipAds」ボタン、そのスキップ操作を逆手に利用して、視聴者の注意喚起を行い、思わず見たくなる広告を展開することは、視聴者にとって深く印象に残るのではないでしょうか。大企業からベンチャー企業まで動画制作・動画マーケティング支援企業「プルークス」が運営。通じて獲得した、成果の出るノウハウを公開しております。動画マーケティング支援をしている株式会社プルークスが運営しています。時間がかかる厄介な重い動画。運営会社提供サービス動画制作・動画マーケティングならプルークス動画アカデミーページトップへ動画アカデミーは、動画制作・動画マーケティングを支援するプルークスが運営するニュースメディアです。動画制作・動画マーケティングの最新トレンドや動画活用事例などを、はじめて動画制作を実施するマーケティング担当者様や、すでに実施されている方には費用対効果を上げるノウハウをお届けします。動画マーケティング支援をしている現場担当者の見解や意見を含めて、より現場で活用出来るような情報を提供いたします。reserved.動画マーケティングのノウハウをまとめた資料を限定公開中です。29お役立ち資料を無料ダウンロード。