2017年8月15日ソーシャルメディアから瞬く間にスターダムにのし上がるミレニアルズたち。一方で、クラフツマンシップや社会貢献を考える新しいミレニアルズもいる。エッセイストで服飾史家の中野香織さんがミレニアルズマインドについて考える。SNSで絶大な人気を誇り、ポルトガル版『GQ』の2017年3月号の表紙も飾るキャメロン・ダラス。2017-18年秋冬のドルチェ&ガッバーナのコレクションには、ミレニアル世代のインフルエンサーとセレブリティが起用された。左から、ジュード・ロウの息子ラファティ・ロウ、スーパーモデルのシンディ・クロフォードの長男プレスリー・ガーバー、ボブ・ディランの孫レヴィ・ディラン。近年発表されるブランドのキャンペーンの多くは、ミレニアル世代をターゲットにしたビジュアル、コンセプトが見られる。クラインのように、ハッシュタグをつけてSNSを中心に展開されるキャンペーンも登場している。シュプリームのように、コレクションや商品発表前にSNSで画像をリークさせて盛り上げる戦略も効果的だ。近年発表されるブランドのキャンペーンの多くは、ミレニアル世代をターゲットにしたビジュアル、コンセプトが見られる。クラインのように、ハッシュタグをつけてSNSを中心に展開されるキャンペーンも登場している。シュプリームのように、コレクションや商品発表前にSNSで画像をリークさせて盛り上げる戦略も効果的だ。近年発表されるブランドのキャンペーンの多くは、ミレニアル世代をターゲットにしたビジュアル、コンセプトが見られる。クラインのように、ハッシュタグをつけてSNSを中心に展開されるキャンペーンも登場している。シュプリームのように、コレクションや商品発表前にSNSで画像をリークさせて盛り上げる戦略も効果的だ。近年発表されるブランドのキャンペーンの多くは、ミレニアル世代をターゲットにしたビジュアル、コンセプトが見られる。クラインのように、ハッシュタグをつけてSNSを中心に展開されるキャンペーンも登場している。シュプリームのように、コレクションや商品発表前にSNSで画像をリークさせて盛り上げる戦略も効果的だ。近年発表されるブランドのキャンペーンの多くは、ミレニアル世代をターゲットにしたビジュアル、コンセプトが見られる。クラインのように、ハッシュタグをつけてSNSを中心に展開されるキャンペーンも登場している。シュプリームのように、コレクションや商品発表前にSNSで画像をリークさせて盛り上げる戦略も効果的だ。東日本大震災で多くの人が職をなくした、宮城県気仙沼の復興のため、1985年生まれの御手洗瑞子さんが立ち上げた気仙沼ニッティング。港町の地域特性を生かし、漁網の扱いに慣れた、漁師の妻が編む手編みのニットはオーダーメイドで作られ注文が殺到した。ニューヨークとのコラボモデル。東日本大震災で多くの人が職をなくした、宮城県気仙沼の復興のため、1985年生まれの御手洗瑞子さんが立ち上げた気仙沼ニッティング。港町の地域特性を生かし、漁網の扱いに慣れた、漁師の妻が編む手編みのニットはオーダーメイドで作られ注文が殺到した。ニューヨークとのコラボモデル。インフルエンサー時代それほど頻繁ではありませんが、新作の展示会や新プロジェクトの発表会に招かれることがあります。少なくとも5年前までは、活字媒体、あるいはウェブ媒体に、ある程度の分量を備えた文章やプロが撮影した写真とともに記事を書くことが想定されていました。フォトスポットに用意された小道具を持ち、写真を撮り、できればハッシュタグ(#)をつけてSNSにアップすることが、招待側と来場者の暗黙の約束になっています。ちなみに、大手メディア関係者や著名人ではない、一般の「インフルエンサー」(インフルエンサーにも階級があります)の場合、写真をアップしないことが続くと、招待状は来なくなります。発信がなければ存在も不要というわけです。写真のためならどこまでも出かけていく次なるインフルエンサー候補は大勢控えていますからね。ミレニアル世代は、権威が匂うものはスルーします。作為を感じさせず、商売気のない(ように見える)スタイリッシュな個人が発信する、即時性があって共感をもてる情報に反応し、シェアし、つながりを広げるというコミュニケーションに喜びをおぼえる傾向にあります。して、発信巧者の個人は、大勢のファンを得て、インフルエンサーとなります。そんなインフルエンサーが、SNS世界を飛び出して、一流ブランドのモデルとしてランウェイを歩くまでになりました。1月にミラノで行われたドルチェ&ガッバ―ナのコレクションでは、ユーチューブの人気者がライブパフォーマンスをおこない、ミレニアル世代のインフルエンサー49人がモデルをつとめました。「一般」のインフルエンサーのほか、ジュード・ロウの息子のラファティ・ロウ、シンディ・クロフォードの息子のプレスリー・ガーバー、ボブ・ディランの孫のレヴィ・ディランら、著名人の2世・3世が交じっていたことが衝撃でした。バトンは次世代に渡され、これからはミレニアル世代がモードの中心になる。そんな新しい時代の幕開けのように見えました。パリではルイ・ヴィトンがストリートの象徴であるシュプリームとコラボしたことが話題でしたが、それがおこなわれるという噂の段階からすでにSNS発、というかSNS洩れ。実際のショーや作品も、ミレニアルズのSNSを中心に瞬時に世界に広まりました。ふりかえってみれば、既存メディアでの公式発表ではなくSNSリークがニュースとなり、プロカメラマンによる写真や専門ライターによる記事ではなく、インフルエンサーによる即時に共有できる写真とコメントが、コレクションの記憶の大部分を占めました。ミレニアル時代のSNSは、権威もプロフェッショナリズムもブルドーザーのように押しつぶし、フラットに地ならししてしまったのです。そんなミレニアルズは、人間関係においても、新しい形を見せてくれます。オーデトワレ」のコンセプトです。ブロッサム」のカップルフレグランスなのですが、カップルといっても、同性愛ではありません。ミレニアル世代の女性どうしの友情をコンセプトにしているのです。そのBFFぶりを、SNSを通じて世界とシェアすることで、いっそう友情の絆を強くする。ふたりでいることを世界にアピールすることで、より強く、自分らしくいられる。これがSNS時代の友情なんですね。実生活でも親友という、似ているようでタイプが異なるミレニアル世代のモデルが、「ニナ」と「ルナ」のイメージモデルをつとめています。「世界に自慢することで深まる女の友情」は、私などの理解をはるかに超えた次元で輝いておりますが、もちろん、そんなきらきらしたミレニアルズばかりではありません。たしかな手ごたえを求めて地に足のついた仕事で成功するミレニアル・クリエイターも増えています。アナログ・ルネサンスたとえば、「カンタータ」の松島紳さんは、1着20万円を超えるスーツやコートを売りますが、生地の調達から服作り、生産管理まで、すべて自分の目で確認しながらおこなうとのこと。ロンドンのチャーリー・ボロウは自身の部屋でギフトとして作ったトートバッグがきっかけでデビューした、高品質の鞄や革製品を作るデザイナーです。彼もまた、材料の仕入れから、ハンドステッチを多用した全工程を、一貫して自分自身でおこなっています。従来のビジネスモデルとは異なるやり方で、規模は小さくとも納得できるものを自分の手で作るというアナログ・ルネサンスがこの世代から生まれているのは頼もしい限りです。社会に貢献をしながらビジネスを成功させているミレニアル世代の起業家も少なくありません。東日本大震災後の東北の復興のため、「気仙沼ニッティング」を立ち上げた御手洗瑞子さん。気仙沼の編み手さんが編み上げる、孫の代まで着てもらえそうな1着15万円超えのセーターは大人気を博し、ビジネスも順調に回っています。顔が見える編み手さんと買い手とのあたたかなコミュニケーションが続くということも、「ファンを増やす」秘訣と教えられます。「aeru(和える)」を立ち上げた矢島里佳さん。滅びゆく日本の職人技術を救うべく、子供服や子供用品にその技術を「和え」て、伝統も環境も子供の生活も守る製品を販売し、仕事の範囲を着実に広げています。彼女たちのタフで自由で楽し気な仕事ぶりもまたSNSを通して発信され、世代を超えて多くの人々に刺激を与えています。旧世代のシステムにとらわれることなく、自分自身の中からスポンテニアスに生まれたやり方で世界と関わっていこうと積極的に行動するミレニアルズの、そのマインドをシェアすることは、何歳であろうと、可能です。BFFだけは遠慮しますけどね。2000年のファッション史から最新モードまで、研究・執筆・レクチャーをおこなっている。男が憧れた男たち』(新潮選書)ほか多数。RESERVED.※2014年3月31日以前更新記事内の掲載商品価格は、消費税5%時の税込価格、2014年4月1日更新記事内の掲載商品価格は、消費税抜きの本体価格となります。