mediaにある定番のコンテンツの1つとして、「導入事例・お客様の声」があります。アイコン・会社名と一言コメントだけのところもあれば、しっかり取材をして写真と記事にしているところもあれば、動画でインタビューをしているところもあります。動画インタビューとなりますが、動画にすることで得られるものとは何があるでしょうか。ラジオ、新聞・雑誌、この中で最も影響力の大きいメディアはと言われるとTVなのは疑いようがありません。「映像と音声と両方あるから、視覚と聴覚を刺激するため」という回答は不十分です。人の脳は文字と映像で処理する脳の機関が異なります。あらゆる活字は前頭前野と呼ばれる額に近い部分で処理されます。前頭前野の処理は、一旦理性を介すため、極めて冷静で論理的な判断を行います。一方で映像はどうなのか、脳の中心部には本能があり、その一部に扁桃体があります。ヒトが映像を見た時には主にこの扁桃体で情報が処理されます。本能の一部ということもあり、映像の処理は感情的になりやすい傾向にあります。静止画によってもこの扁桃体への刺激はありますが、動画だと受動的に連続的と情報が入ってくるためより感情を揺さぶりやすいという違いがあります。定量的な違いを訴えたい、論理的に伝えたいのであれば、記事の訴求が適していると思います。(「商品Aを使うことにより、〇〇がx%改善された」など)一方で、抽象的なもの、数値で表現できないものに関しては映像で感情を動かすのがいいでしょう。導入事例の映像の代表格としてSalesforce.comが有名です。Accentureなど世界的に有名な企業の事例を映像にしておりますが、日本においては比較的ITと縁のなさそうな企業・業種の導入事例映像を制作しています。下記動画はウシジマ青果という果物の農業におけるSalesforceの導入事例です。Afterの比較の要素を入れています。各要素はそれぞれ重要な役割を果たしています。「なんかドキュメンタリーっぽくて格好良い映像、Salesforceってなんかイケてる感じ」と思われたのではないでしょうか。これぞ導入事例を映像にした利点です。この社長さんの話した内容を記事にしてみたところどのように感じるでしょうか。語弊があるかもしれませんが、「ふーん、農業でも使うんですね」で終わると思います。何も論理的・定量的な話をしていないからです。まとめ「導入事例・お客様の声」と記事にするか、動画にするかは何を訴えたいかによりますが、そもそも何で「導入事例・お客様の声」をコンテンツにするのでしょう。見た人に何を感じてもらいたいのでしょう。基本的には「安心、説得力」だと思っています。「あー、この会社も使っているのなら安心」とかその程度でしょう。いうことは、やはり人の感情に響くような動画が「安心、説得力」という点で優れていることになります。大企業からベンチャー企業まで動画制作・動画マーケティング支援企業「プルークス」が運営。通じて獲得した、成果の出るノウハウを公開しております。動画マーケティング支援をしている株式会社プルークスが運営しています。時間がかかる厄介な重い動画。運営会社提供サービス動画制作・動画マーケティングならプルークス動画アカデミーページトップへ動画アカデミーは、動画制作・動画マーケティングを支援するプルークスが運営するニュースメディアです。動画制作・動画マーケティングの最新トレンドや動画活用事例などを、はじめて動画制作を実施するマーケティング担当者様や、すでに実施されている方には費用対効果を上げるノウハウをお届けします。動画マーケティング支援をしている現場担当者の見解や意見を含めて、より現場で活用出来るような情報を提供いたします。reserved.動画マーケティングのノウハウをまとめた資料を限定公開中です。29お役立ち資料を無料ダウンロード。