USお問い合わせカテゴリーブランディングCSVコンテンツマーケティングSEO動画テクノロジーマーケッターが活用したい効果的な戦術ブランディング関連キーワードテクノロジーマーケッターとは、タフな職種だ。会社が開発した複雑な商品やオファーの理解にはじまり、素早く手短に、しかもライバルとは別の方法でオーディエンスとコミュニケーションを図らなければならない。バイヤージャーニーは長く複雑になる傾向にあり、仕事が楽になることは期待できそうにない。悪いニュースばかりではない。Marketing2017でのレポートでは、64%のテクノロジーマーケッターが、組織におけるコンテンツマーケティングは1年前より成功しているように感じると回答した。92%がその成功のカギとして、コンテンツ作成がうまくいっていることをあげている。成功の割合が高いと回答したマーケッターは、低いと回答したマーケッターとは別のコンテンツ作成アプローチをとっているという。一貫したコンテンツを発信する最も大きなアプローチの違いは、一貫したコンテンツが発信できているかどうかだ。マーケッターがコンテンツを作成する際、何を考慮するかの問いのトップにくるのが一貫性だ。一貫性を重視する割合が、パフォーマンスの良好なマーケッターほど高くなる。組織をはじめ、ゴール、ターゲットオーディエンス、コンテンツのタイプ、配信チャンネル、予算、リソースなどのファクターによって、どんなタイプの一貫性が機能するのかが変わってくる。一貫性の分かりやすい例は、デイリーかウイークリー、またはマンスリーなどの配信スケジュールで、この一貫性を保つだけでも大きな効果が表れる。コンテンツの量より質にこだわるコンテンツの質と量のどちらにこだわるかでも、テクノロジーマーケッターの成功を左右する。大きな成功を収めているマーケッターは、定期的にコンテンツを発信しながら質にも力を入れている。彼らは、“希望通りのインパクトを与えられる、低頻度のコンテンツ”というコンテンツ配信の頻度に対するシークレットを守っているのだろう。オーディエンスにどれだけインパクトを与えられるコンテンツか考える成功するテクノロジーマーケッターは、ブランドコンテンツがどれだけオーディエンスの体験にインパクトを与えるのかを重視する。Rosenberg氏のスピーチで、Intelがどのように全米で1万2500のウェブページと715のマイクロサイト、そして324のソーシャルメディアをハンドルしていたのかを明らかにした。Intelのオーディエンスからは、ブランドから切り離されているようなカスタマー体験が届いたという。コンテンツがあまりにも複雑になり過ぎカオスな状態となり、コンテンツのつながりがなくなっていたのだ。そこでIntelが採用した、一貫性のあるルールの設定によるデジタルガバナンスは、効果的、効率的にカスタマー体験を改善した成功例として、テクノロジーマーケッターは参考にすべきだろう。Tweetあなたのおすすめ記事ブランディングマーケッターの生産性を悪化させる原因と解決法コンテンツマーケティングコンテンツマーケッターが活用すべき4つのアナリティクスレポートコンテンツマーケティング横並びがコンテンツマーケティングを台無しにするブランディングのおすすめ記事ブランディングブランド態度を知るためのマーケティングリサーチマーケティングリサーチは、価値の高いブランドのインサイトを提供する有効な手段になる。ブランドのインサ...ブランディングブランドエクイティを測定する方法ブランドは、コンシューマーが製品やサービスから連想するロゴやシンボル、名前と定義される。...ブランディングブランディングの成功事例:スターバックスコーヒーの中国進出スターバックスコーヒーは、世界中の国々に店舗を展開するグローバル戦略をとっている。スターバックスが採...ブランディングコンシューマーの行動に影響を与えるブランドプライミングブランドプライミングは良くも悪くも、コンシューマーパフォーマンスを形成するという。社長インタビュー:企業のファンを生み出すコンテンツマーケティングでWEBの新時代を開拓1981年に創業して約40年。編集プロダクションとして長年培ってきたスキルやノウハウを活かし、WEB...ブランディングブランドの価値を評価する方法ブランドの真の価値とは何か?ブランド関連予算の確保が難しい会社で、ブランドが会社にとってどんな価値が...ブランディングターゲットを絞った価値の高いコンテンツでブランド構築をデジタルワールドの拡大と共に、マーケティングと広告のランドスケープが劇的に変化している。デジタルの恩...ブランディングコーポレートブランディングを成功に導く10のステップビジネスの大小に関わらず、コーポレートブランディングは強力なツールだ。プロダクトブランディングコーポレートブランディングとは、会社の名の下に製品やサービスをマーケティングすることだ。それに対しプ...ブランディング強力なコーポレートブランディングを実践する5つのステップまだ強力なコーポレートブランディングを実践したことのないビジネスは、どこから始めるべきかを理解できて...リボンハーツクリエイティブは企業の「持続的成長」を見える化するWEBブランディング会社です。