「コンピレーションメディア」「コトバDMP」など出版社発の取り組みが盛んに。お問い合わせお問い合わせTOPブログニュース「コンピレーションメディア」「コトバDMP」など出版社発の取り組みが盛んに。6月...「コンピレーションメディア」「コトバDMP」など出版社発の取り組みが盛んに。6月のコンテンツマーケトピックス2017年07月06日ニュースシェア00ツイート画像引用元:http://www.garage.co.jp/ja/pr/2017/06/20170628.html2017年7月号こんにちは。コンサルタントの五木田です。この記事では、コンテンツマーケティング周りで6月に話題になったニュースやトピックを取り上げます。日本初「コンピレーションメディア」がローンチ画像引用元:http://www.kodansha.co.jp/upload/pr.kodansha.co.jp/files/pdf/20170126dk2.pdfコンピレーションメディア「HOLICS」が6月28日に公開されました。Mediaはデジタルガレージと講談社の合弁会社です。コンピレーションメディアとは、雑誌コンテンツをデジタルデバイス向けに再編集し掲載する、新形式のメディアです。講談社出版の雑誌が持つコンテンツを利用し信頼性の高い情報を発信します。Mediaでは下記のような仕組みづくりをしているそうです。紙媒体のコンテンツが再編集・掲載されることで、信頼できる情報がWeb上に増えていくのは喜ばしいことです。メディアとしての伸長・マネタイズがどうなっていくか、注目していく価値があるでしょう。画像引用元:https://www.shogakukan.co.jp/sites/default/files/manual/20170609.pdf小学館がデータマーケティング基盤「コトバDMP」の開発を発表しました。UUのコンテンツや言語解析技術を活用し、ユーザーの興味関心を解析します。Hub編集部より「ユーザーの関心事」は企業にとっても、大きな関心事でしょう。DIGIDAYの取材によると、「テストマーケティングの結果、通常のタイアップと比較して、2〜3倍の集客を達成することができた。このようなデータドリブンな施策開発は、まずは大量のデータを持っていることが重要。出版社や大手企業などが積極的にテストしていくことで、これまで見えていなかったヒントが見えてくるようになるでしょう。SpecteeとAP通信社が提携を発表SNSの情報をリアルタイムに集めて報道機関に配信するSpecteeが、AP通信社との提携を発表しました。Hubはユーザー投稿型の報道用素材提供プラットフォームです。そこへSpecteeで集まった映像を提供し、日本国内だけでなく世界に映像配信を行います。Hub編集部より先月の記事でもSpecteeのニュースを紹介しました。SNSに投稿された事件・事故の情報をもとにAIが記事作成をする特許取得のニュースです。SNSは情報がリアルタイムに更新されるので、警察などからの発表よりも前にニュースが世の中に出回ることもあります。注意したいのは、フェイクニュース対策です。画像・動画認識の技術は進んでいるとはいえ、最終的には人の目が必要なケースがまだ多いのではないでしょうか。SNSを活かした情報提供が、信頼性も含めて確立されれば、恩恵を受ける人も増えてくるでしょう。Instagramでステマ対策。:https://ja.newsroom.fb.com/news/2017/06/instagram-brandedcontents/Instagramは、企業とのタイアップ投稿を明示する機能を発表しました。企業と投稿者に報酬が発生するPR投稿に対して「XXX(ブランド名)とのタイアップ投稿」と表示できるそうです。Hub編集部よりトレンダーズの調査によると、調査対象者の約7割が「SNSをきっかけに物を買ったり、イベントに参加したりした経験」があるそうです。画像引用元:http://www.trenders.co.jp/wordpress/corporate/wp-content/uploads/2017/06/trenders20170613.pdfその中でもインフルエンサーによるプロモーションの影響力は高くなっています。PR表記の有無は投稿者に依存する場合が多く、ステルスマーケティングとの線引きが曖昧になっていました。Instagramとしてはステマに対応するための新機能だったわけですが、BuzzFeedの取材によると「この機能を使うかはユーザー次第」とのことです。どれだけ情報の透明化が進むのでしょうか。音部大輔氏DIGIDAYで掲載された記事です。AIDMAやAISASといった購買プロセスは、それぞれAttention(注意)からInterest(興味)という流れがありました。情報が溢れ「コモディティ化」している現代では、「そもそもInterestがなければ気づいてもらいにくい。IはAと同時か、ひょっとすると前にある。そのためブランド自体がメディアとなってユーザーのInterestを喚起すべき、という内容です。Hub編集部よりユーザーのInterestを引く内容といってもバズネタである必要は全くありません。万人受けを狙うのではなく、むしろコアなファンを作ることを考えてみましょう。「ブランドの原義は品質の保証であった。名の通ったブランドであれば、使ってみる前に相応の品質を期待できる。「情報」はコモディティ化したうえに、消費するまで内容の質がよく分からない。コモディティ化した市場ではブランドは役に立つ。記事にこう書かれているように、多くの人は自分が好きなサービスがあればそれを「わざわざ」選びます。逆に100万人にリーチできても、通りすがりのユーザーにとってそれは「数ある情報の中のひとつ」でしかありません。コアなファンを満足させるか、結びつきの薄いユーザーをたくさん集めるか。どちらの方が価値がありそうでしょうか?「ファンを作れるような情報なんて持っていない」「自社の強みが分からない」と思われるかもしれません。顧客からの声・自社愛が強い従業員など・・・どの企業にも何かしらのこだわりはあるはずです。そのポイントこそが、他社との差別化ポイントになります。そのブランドだからこそのこだわりの発露が、メディアがブランド化するということであり、ブランドがメディア化するということの意味なのではないでしょうか。シェア00ツイート著者紹介Webサイトの運用でお困りではありませんか?私たちが得意とするコンテンツマーケティングやSEOに限らず、Webの運営・改善に関する総合的な知見を持つ私たちなら、きっと御社の悩みを解決できると考えています。5月コンテンツマーケトピックス画像引用元:https://www.cyberagent.co.jp/newsinfo/press/detail/id=...(続きを読む)2017年06月15日ニュースシェア00ツイート「コンテンツの品質向上」についてGoogleや欧州メディアが本格始動。Hubでは月に2回、ニュースをまとめてお届けします。無料のお役立ちeBookダウンロードコンテンツマーケティングの具体的なノウハウを無料でご覧いただけます。Hub(コンテンツハブ)ニュースでお困りの際にはぜひお気軽にご相談くださいお問い合わせフォーム実務に役立つeBookが無料でダウンロードできますコンテンツマーケティングの具体的なノウハウを無料でご覧いただけます。