AustraliaMISSIONミッション日本の伝統的ものづくり産業の商品をベースにして、対象国(シンガポール)で活躍するデザイナーやトレンドをリードする販売企業等と連携することで、高級な日本商品を消費していた根強い日本ファン(ディープ・ニッチ層)のみならず、日本に憧れをもつトレンドに敏感な新たな消費者層をターゲットにして、海外市場のニーズに最適化した新商品及び改良品の開発を行います。渡航回数11PRODUCTCONCEPTプロダクトについて国が異なれば文化も生活習慣も異なります。日本のものづくりがいかに優秀でも、それが海外でそのまま有用かどうかは別な話。伝統産業の根幹は活かしつつ、デザインを対象国の生活文脈に翻訳し直せばどうか。Low氏がデザインディレクション。異なる国の文化融合によるまったく新しい、しかしシンガポールの暮らしにすんなりと馴染む日用品が誕生しました。1922年創業の松徳硝子による極薄の手吹きグラスに、シンガポールを象徴する木「テンブス」を描いた。側方から見ると手前と奥の絵が重なり、儚い立体空間が立ち上がる。400年の歴史がある高岡鋳物で、鉛筆を模した文鎮(紙や書類に載せる重り)を鍛造。年月を経て、使うほどに味わい深くなる鋳物の表情や触感を楽しむことができる。VOICE日本の伝統的ものづくり産業の商品をベースにして、対象国(シンガポール)で活躍するデザイナーやトレンドをリードする販売企業等と連携することで、海外市場のニーズに最適化した新商品及び改良品の開発を行いました。フィットする生活用品をプロデュース。各産地が有する高度なものづくり技術をベースに、その絵柄や型、サイズなどに現地ニーズを取り入れ、日本の歴史あるものづくりへのこだわりやストーリーとシンガポールの文化を融合させた商品です。シンガポールチャレンジ」を2012年11月に開催しました。「生産者が通用しない部分を解決できるパートナーをどう探すか」を検証することが大きな目的でした。このイベントがきっかけで、世界を股にかけて実施するプロジェクトの大切なパートナーに出会うことができたのです。出会ったのは、シンガポールで日本のアイテムも扱う「Supermama」の経営者であるエドウィン・ロウさん。エドウィンさんは最初、「なぜこんなに安く日本のものを売れるんだ」と価格に興味を持ち、大谷に接してきました。当初、現地コーディネーターは日本人に依頼していましたが、結果が出ていなかったので、同じ価格設定の同じ商品をSupermamaに置いたところ、飛ぶように売れたのです。その結果、エドウィンさんから「ウチでデザインしたものを売れないか」というアプローチを受け、プロジェクトが動き出しました。出来事エドウィンさんのデザインをもとに、オリジナル商品を作ろうと決めたものの、取引のない相手からの開発依頼に応えてくれる事業者がいるとは思えませんでした。唯一、承諾してくれたのが有田焼の産地商社であるキハラ。同社はこれまで何度かの海外展示会出展の経験があり、OEMのレギュレーションを作っていたため、要望に応えられたのです。してSupermamaと日本の有田焼との初めてのコラボレーションが実現しました。偶然の出会いに近かった大谷とエドウィンさんがパートナーシップを結んだ決め手は、双方の価値観が近かったことでした。大谷は、日本の職人の技をサバイブさせたい。エドウィンさんは、シンガポールでのデザイン産業を100年続くものとして育てていきたい。互いの思いに通じる点があったからこそ、キハラとのコラボレート商品のクオリティは高いものとなりました。実際、初めてのコラボレート商品は売れに売れ、この成功が次のプロジェクトへの挑戦とつながっていくのです。AWARD」を受賞しました。受賞を機にシンガポール国内での認知度は高まり、次のステップへの弾みをつけることができました。プロジェクトに対する自信が生まれたのも、関係者一同にとっては大きな出来事でした。課題/成果キハラとのコラボレーションが成功したことで、次に向けてさらなる日本メーカーの参画をとりまとめながら、素材に合わせてエドウィンさんにシンガポールのデザイナーをアサインさせていく作業をしました。結果、ひとつのメーカーに対して複数のシンガポールデザイナーが携わるという体制ができあがりました。THANプロジェクトへの参加も決定。シンガポール建国50周年にあたる2015年に、プロジェクトで開発した商品をお披露目することを目指して準備を進めました。「50」をキーワードとした有田焼のキハラとのコラボレーションを始め、複数の産地の商品を開発。それぞれ異なるコンセプトを設けました。「日本のものづくりの力はまだまだ世界から必要とされている」、大谷はそのことを産地や素材の多様性で伝えようとしました。開発した商品をアジアに向けて発信していくため、「メゾン・エ・オブジェ・アジア」への出展も果たしたほか、Supermamaの4周年記念レセプションでフルラインナップの商品を発表しました。「メゾン・エ・オブジェ・アジア」での来場者の反応は非常に良く、その場で受注が決まった商品が続出しました。イギリスやオーストラリア、マレーシアなど、シンガポール以外の国の人たちから、「自分たちの国とコラボレーションができないか」と次々に声をかけられ、日本のものづくりの力をさらに発信できる可能性を感じることができました。日本への反響は非常に大きなものがありました。想定していませんでしたが、シンガポールの展示会場や店頭に、たくさんの日本の人たちが訪れました。プロジェクトの取り組み方に多くの共感と激励が寄せられ、方向性が間違っていなかったと自信を持つことができました。TEAMプロジェクトチームCOMPANY株式会社キハラ日本人の美意識に培われた器文化の一端を担い続けてきた有田焼。その産地商社である株式会社キハラは、生活スタイルの変化と共に求められる器をデザインプロデュースし続ける。STOREのMDとして日本各地のものづくり企業の高付加価値商品の販売に尽力。現在は日本のものづくりの海外進出を、現地クリエーターと繋げるコラボレーションでサポート。more39PROJECT一覧へもどる39PROJECT一覧へ戻る100QUESTION一覧へ©morethanproject。