日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。洋平シリコンバレー支局長アシックスが米ボストンの拠点を中核に、世界でデジタル戦略を加速している。2016年に買収したランニングアプリの事業は3年間でユーザー数が1000万人以上増え、4500万人に達した。ランニングアプリとECのIDを統合し、ナイキ対抗に向けて成長戦略を実行し始めている。アシックスの川上和也デジタル推進部長(米ボストンのアシックスデジタル本社)[画像のクリックで拡大表示]買収した米フィットネスキーパーは2018年1月にアシックスデジタルに社名変更し、ランニングアプリ「Runkeeper」の開発に加えて、全世界のECやデジタルマーケティングに取り組んでいる。同年10月にはボストン駐在の川上和也ゼネラルマネージャーが、本社社長直轄のデジタル推進部長に就任した。「次のフェーズとして、日本からボストンやワールドワイドとの連携を強めていく。日本は新規のものに取り組んでいきたい」(川上部長)。ランニングビッグデータを商品開発にランニングアプリ「Runkeeper」の画面。買収後3年でユーザー数が1000万以上増えた[画像のクリックで拡大表示]「フィットネスキーパーの買収はまさに貴重なデータを得るためだった」(川上部長)として、ランニングのビッグデータ活用も進めている。データを匿名化して、商品別の利用頻度やランニングの速度などの情報をシューズの開発に生かしている。ユーザーがアプリに登録したシューズのメーカーや型番情報を活用している。国や地域ごとのランニングの傾向も分析している。加えて、Runkeeperのユーザーに対して新商品のカラーやデザインについてアンケートしている。「当社のブランドへの関与度の高いユーザーから、競合のユーザーまで幅広いフィードバックを獲得している。ユーザーからは共創に参加したいなどの前向きな意見ももらっている」と言う。近藤CEOは米ボストンに駐在している。ランニングの状況を考慮した、Runkeeperの自動レコメンド機能は、ヨーロッパ向けで実装している。目的に合ったランニングのトレーニングや、スタイルにあったシューズやアパレルを提案している。日本を含めた他の地域では、2019年の中ごろから本格的に提供していく。一方でRunkeeperのアプリ画面に広告を目立つように出すことは、ユーザビリティーを下げる可能性があり、控えているという。実際、シューズが寿命の走行距離に近づいたら、アシックスのECに誘導する施策を試したが、販売効果はあまりなかった。直接的な購買への誘導が敬遠されたもようだ。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。米アマゾン・ドット・コムと米ウォルマートがリアルとネットの両方で激しい競争を繰り広げる米国市場。AIやビッグデータなどのテクノロジーはどのように活用されているのか。アマゾンエフェクトの現状も含め、マーケティングの最前線では何が起こっているのか。現地でないと分からない、マーケティングとテクノロジーの最新情報を伝える。新型肺炎タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。米国の実像アシックスがナイキ対抗に向け、米ボストンでデジタル戦略このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。