9分13秒FacebookTwitterGoogle+はてブPocketFeedlyこんにちは、ざっきーです。今回は「マイクロコピーライティング」のことについて話していこうと思います。僕自身、このマイクロコピーライティングのことを初めて知ったのは2018年7月にリスティングプラスさんのセミナーに参加した時でした。マイクロコピー・・・。一般的に言われているコピーライティングとどう違うのか?どんな場面で使えるのか?僕も興味津々で、リスプラさんのセミナーに参加しました。理にかなったスキルでしたので是非あなたのライティングに活かして頂ければなと思います。まとめマイクロコピーライティングとは?マイクロコピーライティングとは、Facebook、Amazon、Googleといった海外の大企業も自身のメディアに取り入れるコピーライティングの技術の一つです。マイクロコピーを取り入れることによって、わずか1分足らずの作業でコンバージョン率が変わってくるということで、今国内でも注目されるスキルに成長してきました。マイクロコピーライティングと一般的なコピーライティングとの違いではこの「マイクロコピーライティング」は、一般的に言われている「コピーライティング」とどう違うのでしょうか?今までのコピーライティングは、キャッチコピーやボディーコピーでユーザーに興味をもたせてセールスをかけ、商品・サービスを売ることを目的に考えられたスキルになります。一方で、今回ご紹介する「マイクロコピーライティング」とは、登録フォームや購入ボタン周りのデザインや文言に特化したライティングスキルになります。従来のコピーライティングに関しては、マイクロコピーのような登録フォームや購入ボタン周りの文言について詳しく言及されてきませんでした。PASONAの法則やフォーミュラ、AIDMAといった「型」に沿ったライティングがコピーライティングと言われてたりもします。マイクロコピーでは、そういったセールス文書全体を覆うものではなく、本当に細部に注目したライティングスキルなのです。僕はこのマイクロコピーのスキルをセミナーを通じて知ることができて本当に良かったなと思いました。その理由を説明する前に。企業の利益は全体の20%の顧客が生み出していると言われています。これも実はセールスレターや、記事型の広告、商品ランディングページ(LP)、採用フォームなどにも言えることなのです。自社商品のLPがあったとします。LPにアクセスしてきたユーザーの全体割合を100%とすると、ページ後半まで閲覧される割合は20%ほどに収束されます。下部まで到達しなかった80%以上のユーザーは、途中で離脱してしまいもしかしたら二度と訪問がされなくなる可能性があるわけです。ついて視覚的にみることができます。多くのWEBコンサルティングや、アクセス解析を専門としている人たちの場合、ユーザーが離脱した箇所をいかにして改善をしていくかを考えていきます。マイクロコピーの理論では、実はその逆で・・・。下部の申込みフォームや登録フォームの周囲を変更をして、コンバージョン率を改善していくのです。僕自身、この話を聞いた時にビックリしました。「え?普通なら離脱率をいかに改善して下部まで読み込ませるかが課題じゃない?」って思っていたからです。下部に到達したユーザーほど、自社商品・サービスに興味関心があるので、そのユーザーをいかにして行動させるかに注目したスキルなのです。これ聞いたとき、当たり前のような話で実は自分の中で盲点でした....なので僕はこのマイクロコピーライティングというのは、自分のライティングスキルに積極的に取り入れて行こうと思いましたし、これほどコスパが良いライティングスキルはないなと、思ったんです。このマイクロコピー理論は、いわゆるボタン周りの変更だったりフォームの改善です。一般的なLPの変更と言われると、専任のデザイナーやライターにお願いをしなければなりませんが、マイクロコピーの改善方法であれば、ボタンの色を変えたり文言を変えたりするだけでいいので、変更にかかる負荷もめちゃくちゃ少なくていいんです。僕は、法人・個人でライティング業をしている人たちにとって、マイクロコピーは知っておいて絶対損はないスキルだと断言できます。マイクロコピーライティングの成功例いくら僕があーだこーだ言っても、実際にマイクロコピーで成功した事例はあるのか?こちらについても簡単にご紹介していこうと思います。際の支援金を集めたときのWEBページなんですが、これもA/Bテストを実施しています。ここで注目してほしいのは「ボタン」で、A/Bテストが行われたときは4パターンの文言が用意されました。MOREが一番いい結果を残しました。1人あたりの寄付金の平均が21ドルだったようで、トータルで6000万ドル(25億円)もの金額を集めることに成功をしたんです。仮にA/Bテストを実施していなければ6000万ドルもの損失が発生していたと考えると恐ろしいですよね・・・。僕なりに考察してみると、パターン1〜3だと「登録」や「参加」といったキーワードをクリックするまでの心理的ハードルが高いのに比べて、「もっと詳しく」のキーワードだと、あくまでコンテンツの閲覧という要素が強いので、クリック数が他のパターンよりも多かったのではないかと推察しました。Amazon実はAmazonの通販ページはマイクロコピーの宝庫ですw思わず「ポチッ」ってしまうのも、Amazonのたくみな戦略の1つだったりもします。[カートに入れる]ボタンのすぐ上に、購入するにはサイズを選択してください。書かれていて、ユーザーがサイズをうっかり選び忘れてしまったりすることを防止しているのがわかりますよね。カートに入れる直前には、お届け日・在庫の有無についてはっきりユーザーにわかるようにしているのもマイクロコピーの力です。AirbnbこれはAirbnbのトップ画面ですが、これも検索フォームの中のテキストも、ユーザーが旅先の地名を入れるんだと、一発で認識できるわけです。レストランといった項目が出てきてユーザーの求める情報を正しく表示させることができるんです。Facebookfacebookもこのマイクロコピーを取り入れています。自分のタイムラインを開いた時の一番上に表示される投稿フォーム。"今何してる?"と投稿欄に表示されると思いますがこれも戦略的なマイクロコピーなんです。”今何してる?”としたことでユーザーの投稿数が改善したとか。まとめいかがでしたか?今までコピーライティングというと、全体な枠組みの「型」ばかりに焦点が当てられていましたが、マイクロコピーライティングでは、より細部にこだわったライティングスキルということが理解してもらえたかと思います。法人・個人でライティング業をしているライターであれば、このマイクロコピーを知っているだけで他のライターよりも優れた存在になることは間違いなし!是非とも参考にして頂ければなと思います。*サイトノウハウの関連記事インプットとアウトプットはバランスが大事。思想・考え失敗を恐れずに立ち向かえる人は必ず成功する。その理由とは?こんにちは、ざっきーです。俺に聞いて...アフィリエイトPPCアフィリエイトで売れる商品や案件を見極める!こんにちは、ざっきーです。今回は久しぶりにPPCアフィリエイトのことについて話していこうと思います。中でも特に、PPCアフィリエイト...思想・考え失敗・上手くいかない人がやりがちな自分ルールの落とし穴。こんにちは、ざっきーです。今回は「自分ルール」について話していこうと思います。...思想・考えざっきーがパチスロで1日12万円ボコスコに負けたときの話。それから...こんにちは、ざっきーです。仕事が増えてきて適度に充実した生活を過ごしてます。国内に2社、海...アフィリエイトアフィリエイトってどれぐらい稼げる?年収ってどれぐらい?アフィリエイトをやっている人の年収は一体いくら?2018年最新のアフィリエイトアンケートと、身近な知人のアフィリエイト年収を題材にまとめてみ...思想・考えただの社畜から雇われない生き方に転生してみた結果こんにちは、ざっきーです。今回は「雇われない生き方をしてみた結果」についてお話していこうと思います。僕は現在、5年間勤めたIT企業か...思想・考え脱サラに貯金はいくら必要か超真剣に考えてみた。脱サラにはいくらぐらい貯金があったらいい?筆者が脱サラをしたときの貯金額と、脱サラするには貯金よりも大切な要素があることを解説しました。こんにちは、ざっきーです。僕の詳しいプロフィールはこちらから読めます。¥11,328円」27歳になるサラリーマンの貯金残高だった。パチスロやら色々なことで借金を重ね、気づけば借金は300万円。サラリーマンでありながら地獄のような日々を送る中で、副業としてインターネットビジネスを真剣に学ぶ。どんなダメな人間でも「やれば何とかなる」僕たちの人生には何か大きな使命があると信じ、弱者でも変わることができる。為せば成るという理念のもと発信をしています。不登校YouTuberの話題があったので考えをまとめてみた。10件以上経験した会社取締役の人から"覚悟"について学んだ。失敗・上手くいかない人がやりがちな自分ルールの落とし穴。