プロブロガー・イケダハヤト氏スマートフォンやソーシャルメディアの時代において、メディアやコンテンツ、広告をめぐるトレンドは急速に変わりつつある。いま、ウェブコンテンツづくりの本質はどこにあるのか。スマホ時代のメディアの情報発信のあり方とは---。チーフプロデューサー・谷口マサト氏と、6月に高知に移住し、ブログ「まだ東京で消耗してるの?」を運営するプロブロガー・イケダハヤト氏。この2人がいまコンテンツや広告について考えていること、さらには会社と個人での身のこなし方、都会と地方での働き方を語った(12月6日収録)。【対談前編:「これからのコンテンツの可能性は『長さ』と『深さ』にある。海外の動画をキュレーションするメディアが多いなか、どのようにオリジナル動画を制作していくのかは気になります。YouTuberを見ていても特定のフォーマット以外はまだ出ていないので、今後、どのような新しい動画の文法が出てくるのか楽しみです。コンテンツ制作にお金が回らないという問題ですね。今後はリーチを増やすことにトライしていきたいと思っています。」のような普遍的なメッセージは、リーチがないと効果的ではありません。リーチがあったとしたら、私のような奇抜なことやってもしょうがない。私が今やってるのはゲリラ戦法のようなもので、リーチが狭い場合の戦い方です。リーチが広がることで表現も変わると思います。プラットフォームのリーチ拡大とそれに応じた柔らかいコンテンツの効果を試したいです。それが今後の課題です。」みたいなのはできないですよね。いうものは結局、LINEやYahoo!ニュースなど大メディアに紐づいたコンテンツになる気がしています。私はネットがもっと影響力をもったほうがいいと考えています。10年以上前には、すぐにテレビを抜くと思ったんですが、時間かかりますね(笑)。ネットがもっとパワーをもって、空気を変えるくらいじゃないと未来がないと思います。谷口さんのタイアップ記事に対する反応を見ると、「これ、広告だったのか」というものがあります。PCユーザーの生き残りだと思っています。自分が書き手として、人の読み物を読んでいるということです。PCユーザーが書き手目線でコンテンツを読む一方で、スマホユーザーは完全に読み手意識でかなり素直に読みます。PCユーザーが嫌うフィクションや妄想話も大丈夫です。マスメディアに接していた人がスマホユーザーになりつつある境目のいま、チャンスがあると考えています。これまでオンラインメディアはPCユーザーの文化でコンテンツをつくってきました。そこを切り替える必要があると思います。スマホユーザーはタイアップ記事かどうかをあまり気にしないので、ちゃんとおもしろいものをつくるだけです。広告と組み合わせるコンテンツは事実よりもフィクションのほうがいいと考えています。PC受けするリアリティをともなうものをつくろうとすると幅が狭まって、広告とかみ合わせが悪くなります。一方で、フィクションすぎるとスベりやすいので、両方かけ合わせることができたら一番いいのではないかと思っています。PCユーザーがフィクションやタイアップはイタいと思っているうちに、パイをとってしまえという考えです。この続きは、プレミアム会員になるとご覧いただけます。オフィシャルウェブサイト。