NEWS「御堂筋はシャンゼリゼのように世界が注目する存在になる潜在力がある」(シャネル日本法人社長リシャール・コラス)「大阪の人口はミラノの2倍。南を臨む)2000年撮影。ここマックス・マーラ前から見ると、辻向かいがシャネル、写っていないが東向かいがルイ・ヴィトンとカルティエ。写真奥の方向にはコーチ、フェラガモ、エディー・バウアー、ジュン・アシダ、エンポリオ・アルマーニ、Max&Co、D&G、ジル・サンダーなどが顔を並べる。右側に見えるOPAの裏(西)側にはアメリカ村(古着やカジュアル中心のブティック街)広がり、その北に南船場(アメリカ村より少し上の年代を相手にする店が多い)が隣接し、アメリカ村の西側に堀江(APCはじめ東京のブテイックの進出が激しい。カフェのメッカでもある)がつながっている。香港の観光会社の専用バス→(クリックすると大きくなります。車体に書かれた文字をご確認下さい。韓国・大宇グループの観光バスも発見!心斎橋は日本人のみならず、外国人も押し寄せる観光ルートとなっている。以前から、香港や台湾などアジア系の観光客は多かったが、最近は白人や黒人、インドやイスラム系の観光客も増えてきた。バスはソニータワー前で観光客に乗降させる場合が多い。(この写真は長堀通のドルチェ&ガッバーナ前で撮ったが、このときもソニータワー前で客を降ろしていた。)上:1996年オープンしたシャネル・ブティック。パリの本店と同じ外観にしてあり、向かいのルイ・ヴィトン(写真下)と同様待ち合わせのメッカ。2001年4月全面的な改装をし、現在は白く光るPOPな店になった。:ルイ・ヴィトンは、今や店舗内に「順路」ができている観光名所。北隣(この写真の左手)にカルティエ(写真下左)が集中している。右:アルマーニ氏が直接来阪して、立地の確認から立ち上げた店舗スーパーブランドブティック巨大直営店の出店ラッシュ1996年(平成8年)シャネルの日本最大店舗(写真左上)の出店によって始まった、心斎橋のスーパーブティックの集中は目を見張るものがある。(MAP)1998年、シャネルの北向かいにジャンニ・ベルサーチとルイ・ヴィトン(写真左中)。シャネルの新橋交差点(サザンクロス)向かいにマックス・マーラがオープン。その後も御堂筋沿いにアルフレッド・ダンヒル、ジョルジオ・アルマーニ(アルマーニ氏本人が来阪し店舗をデザイン)(写真左下)、シャネル南側の鰻谷北通りにエルメネジルド・ゼニア。いずれも日本最大(紺字の店)、または最大級(黒字の店)の店舗(’99.9月現在。)またドルチェアンドガッバーナ、バーバリー(日本における旗艦店)、マーク・ジェイコブス(ルイヴィトンのデザイナー、マーク・ジェイコブス氏自身のブランドでNYのSOHOにつづき世界2号店。ビル丸ごとブティック。2000年4月、ルイ・ヴィトンの北隣にカルティエが銀座本店を越える大規模店舗をオープンした。(写真左下)2001年には3月にソニア・リキエル、ミッソーニ、12月にエルメスがオープンした。2002年にフルラ、イエナ、2003年にベネトン、コム・デ・ギャルソンがOPEN。巨大直営店舗の出店ラッシュは近年の世界的なスーパーブランドブティックの出店ブームを受けた流れでもある。大阪は下記3点により日本最大のブティック街に成ったと言える。1.東京より大きな店舗が大阪で展開されている2.大阪では各ブランドの出店が心斎橋に集中した3.超高級ブティック街が、既存ブティック街に隣接し、面的にも広大で、世代的にも幅広い総合ファッション街を形成したこれらについて以下順次説明してゆく。1.東京より大きな店舗が大阪で展開されている先に述べたように、大阪に進出する全てのスーパーブテイックが、日本最大又は日本最大級の店舗で進出している。現在では経済規模は大きく異なり、売上を考えれば常識的には東京より小さい店舗が展開されるのが普通である。日本最大の店舗ばかり展開されるのだろうか?最大の理由は、東京よりも土地が安価で、ゆったりした理想的なスペースが取れるからと言える。左写真のシャネルはパリの本店と同じデザインという。基本的に各ブティックはメーカーであり、小売りより情報発信に目的がある。東京においても「高センスの街に進出する」ことに意味があるのであり、その意味で東京は必須の都市であるが必要充分なサービス以上のスペースは無駄になるのではないか。大阪でも基本的には進出に意味があるのだが、賃料の安さを利用して情報発信力を増強するため、「同ブランド最大店舗」ということになるのではないか。余談だがファッションの中心地フランスやイタリアなどラテン系民族は、大阪に親近感を覚えるという調査も有る。フランス人の中には大阪の中之島をパリのシテ島に例えたりして、大阪に親近感を覚える人も多いという。(フランス領事館は中之島を見渡せる北浜・大林ビルに有る。どこに行っても自分の言葉を愛する大阪人の性格もフランス人と共通性が有るかも知れない。)同様にイタリア人も、ユーモアが好きで大きな声ではっきり喋るところや、食にこだわるところがよく似ており、ある典型的大阪人が60歳を越してからイタリアを知り、どっぷり浸かってペラペラになっていったのを目の当たりにしている。分散しているのに対し、大阪は心斎橋に集中した。大阪には梅田や難波などもっと多くの人が集まる場所が有り、ヒガシ(京橋・OBP)のように緑豊かな副都心も有る。心斎橋に集中したか?最も単純な理由は、大きな空ハコ(スペース)が有ったからと言える。御堂筋沿いは大阪でも大きなビルが揃っており、1階に銀行が入っているパターンが多かった。バブル崩壊後は、昨今の銀行の統廃合もあって、銀行が退去し空きスペースができた。「心斎橋という商業の中心地に隣接しているのに3時でシャッターが閉まる銀行は、商業店舗に変えてゆくべき」との提言も上がっていた。そこで、長年、地元の活性化を目指して活動してきた長堀21世紀計画の会が中心となって「ぜひ長堀(心斎橋)へ」と誘致した。(異説も有り)地元が早期から、団結して誘致したことは、心斎橋に集中した大きな理由だ。→エリア図はこちら各ブランドについてはブランド研究解説サイト「モードの世紀」様の「ブランド事典」をご参照下さい。本図の南にも、道頓堀川まで御堂筋沿いに世界的ブランドのブティックが続く。本図の北側御堂筋沿いには本町にかけてデザイナーズ・インテリアのブティックが点在し、本図の西側はAPCなど東京系セレクトショップが軒を並べる堀江地区がある。Avenue」記載移動いくら誘致を受けても、ブランドのメンツを掛けた出店である。安易な撤退はできない。立地環境は最も重要なファクターとなる。(イメージ上も)何が各ブランドにここを選ばせたのか?まず第一に、御堂筋の存在である。近代日本が西欧の都市計画に比肩する道路を完全に成し遂げたのは希有な例(東京・昭和通は計画通りにはできなかった)で、道路に貫禄がある。緑の少ない大阪市内にあって、4列の銀杏並木は公園道路のようにすばらしい緑地帯となっている。その銀杏も数十年の歴史で年代の重みを出している。歩道も広くウィンドウショッピングに最適な空間が用意されている。両側ウィンドウのショッピング道路は、概ね6メートルが最適な幅とされ、御堂筋の歩道幅は6メートルだが、片側が街路樹や芸術的な彫像、自転車で占められており、結果的に片側ウィンドウの場合としては、適度の4メートル程度になっている。(下図参照)クリックしたら大きくなります。第二にここ周辺独特の雰囲気である。整然とした御堂筋を南向きに走って、心斎橋に来ると特別の心構えを要求される。活気、ウキウキ感ワクワク感・・・そういった雰囲気を感じる。大通りが突然商業地に突っ込んだ形になっているせいもある。賑やかなだけでなく風格も感じる。それは、70年以上前からの大阪一のメイン道路だけに建物も高級かつ風格があるものが集まって居るからだろう。→拡大図はこちら3.超高級ブティック街が、既存ブティック街に隣接し、面的にも広大で、世代的にも幅広い総合ファッション街を形成したこと。(以前からティファニーがある)に隣接するだけでなく、若年層のブティック街アメリカ村、少し上の世代のヨーロッパ村や南船場、最近注目の堀江地区のブティック街と連なっているのである。これは街の性格的には、銀座の並木通りに隣接して原宿や代官山、ニューヨークのSOHOやグリニッジヴィレッジが広がっているような状況である。ブティック以外もエステティックサロンやヘアサロンなどファッション系の店舗が多く、オフィスは有るが銀座のようにスナックやクラブなどの飲み屋ビルは無い。基本的にファッションのまちなのである。この結果概ね南北1.2キロ東西1.5キロと、面的にも広大で、世代的にも幅広い総合ファッションエリアを形成したと言える。超高級ブティックが最近、若年層の取り込みに動いている状況から、世界のパイロット地域とも言える。開通により京橋OBPや鶴見・門真方向の郊外とも直接結ばれた。歩いて楽しい街なので旅行者、特に白人系外国人も多く見かけるようになった。色んな条件が相乗効果を上げ、街を活気づけている。実際、カルティエの店舗は40倍の倍率を勝ち抜いて入居(週間ダイヤモンド)など、不況の中で数少ない家賃上昇地域となっている。<提言>しかし、これだけのブランド街が形成されているのに、「国際集客都市を目指す」と言いながら市の反応・対応は残念ながら非常に遅い。都市観光課や大阪市観光協会の発刊物やホームページでも、見たところ取り上げられていないし(2000年6月25日現在)、ツアーの誘致など企画面の情報発表も耳にしない。高級ブランドのブティックが出店攻勢を掛けているのは数年前からの世界の大都市での共通のブームである。(5〜6年前にアメリカのブランドDKNY等がパリに出店攻勢を掛けたのが発端ではないか)その後、あるアメリカのあるさびれた町はブティック誘致で息を吹き返したという。福岡であれば下川端のリバレイン福岡にスーパーブランドシティーがあり、店舗内に階段を含み2層となっているような巨大店舗群が1棟のビルに集中している。これらの状態はブームである以上いずれ沈静化し、ブランド街の生き残りを掛けた都市間競争が始まるのは目に見えている。出版業、マスコミが東京に集中しているので、それらの媒体では経費の都合もあり地元東京ネタばかりに陥りやすく、心斎橋は日本最大のブティック街となっても取り上げられにくい。念頭に置いた外来者向けの出版物は僅かである。市が積極的にPRしなければ誰もしないのである。市は、日本橋の電器屋街、松屋町の人形玩具街などを以前から公的にPRしているし、1998年私が提案した西天満老松町の古美術街や桃谷御幸通コリアタウンも各種媒体でPRしている。それらは「一部の商店街をPRするのは不公平」という次元の批判を越えて、大阪の魅力を全体的に向上させる為に個性のある街のPRを積極的にするという姿勢ではないのか。磯村市長が掲げる「国際集客都市」の為には、まさに今、この街を積極的にPRすべきと考える。地元も、高品質なパンフレットを作成し、各ホテルや空港ロビー、交通機関の中などに置いてPRしてはどうか。大阪観光協会により下記ホームページが公開されていたことがわかりました。(去年は見つけられませんでした。親ページの「御堂筋」しかし、上で述べたような都市間競争を考えるとまさに著についたばかりで、今後のPR活動が「大ブティック街」定着のカギを握ると言える。大阪観光協会によるホームページが改装され、マップ付きになっているのを確認しました。ROAD<マスコミに物申す!>また、このホームページを通じて僅かながらマスコミの取材も受け、上記提言の「市がPRしなければ誰もしない」という見方も、ほんの少しだが良い方向に外れた。(東京では、テレビ朝日が「街角」という番組でこの街を取り上げたらしく、ホームページのバックナンバーに載っている。)ただし、依然流通している情報量はまったく充分な量ではない。(東京では同じネタのコピーが氾濫して話題となるのに対して。)大阪でも、他局がやったからといって遠慮せず、同じネタでも捉え方を工夫した加工情報がもっと有ってしかるべきである。マスコミにありがちな捉え方として「地盤沈下の大阪の打開策」などという見方がすぐにされる。経済記事のほぼ100%がこの観点である。誘致する側の街おこしという見方も一つの捉え方だが、相手(進出する側)もビジネスである。戦略や目論見があって進出してくるのである。いう捉え方を中心に据えた経済記事は全くお目にかかったことがない。(2001年6月6日現在)USJの役員(アメリカ人)が、あんまり「大阪経済の起爆剤になれるか」という質問ばかり受けるので、うんざりして「中身を聞いてくれ」と嘆いていたが、逆に彼らに「日本や大阪のマスコミは何かおかしい」と思われるのではないか。大阪に進出してくる彼らが「我々はボランティアでやってくるのではない」とうんざりするのは当たり前の話だろう。同じ経済記事でも「世界的視野で活動するスーパーブランドの最大店舗が、なぜ”大阪”なのか」「大阪の中でもなぜ心斎橋なのか」「なぜかくも巨大店舗なのか」「ターゲットは誰?日本人?」「百貨店や直輸入店などとの価格的な競争をどう考えているのか」「アメ村、南船場、堀江などとのつながり・広がりをどう捉えているか」「アルマーニ氏は大阪店のデザインで何を重視したのか」「シャネル大改装の真意は」・・・といった本来有るべき、「普通のニュース」はほとんど無い。色んな角度から物事を捉えるのがマスコミの役割ではないのか?すぐ「大阪経済救済か?」をテーマにしたがるローカルな視野で安直な発想のマスコミに猛省を促したい。「不況下の歳末商戦・ブランド品サマサマ」の記事の中で、心斎橋駅周辺への出店ラッシュについて「山根秀宣さんは「御堂筋のイチョウ並木など町並みのよさが世界的ブランドに好まれたのでは」と分析する。全般的に不況下でのブランド品需要の強さを報告・分析する記事の中で、唯一「まち」と関連付ける一文になっている。インターネット上でも公開。「御堂筋ブランド街にポスター〜ノリはラテン系〜」http://osaka.yomiuri.co.jp/machi/2003/030625.htmブランドの本国フランスやイタリアと大阪人のラテン的感覚の共通性という私の指摘は、新聞社内でも、新聞を読んだ当ページ読者からも大きな反応が有ったそうだ。ベネトンビルの巨大ポスター壁画(写真)を背景に撮影した写真は見事。傘を持った人たちのポーズが抜群に面白い。(HPでは紙面よりも写真が左右圧縮されている模様)この写真が先ずあって、まちとどうつなげるかと言うところで私のコメントとなったようだ。