日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。音楽配信サービス大手のSpotify(スポティファイ)は音楽業界に様々なデータを提供し、プロモーションなどに活用されている。日本で開始したチケットサービスとの提携にもそのデータが大きく関係していると言う。日本法人の玉木一郎社長にその目的を聞いた。高額チケット転売を防げるか」)。イープラスと提携して、Spotifyのサービス画面からもライブチケットが探せるようになりました。この提携の狙いは何ですか。イープラスとの提携には、アーティストとファンとのつながりをつくることと、データを開示することで人々の期待に応えるという、2つの軸があります。自分の聴取履歴に基づいたお薦めコンサートが表示されます。表示されるのは、誰もが知っているような大物アーティストの情報だけに限りません。先に述べた、ストリーミングで初めて知ったようなアーティストの情報も表示され、そこからチケット購入ページに移動できます。Spotifyに、ユーザーの聴取履歴からお薦めと判断したコンサート情報が表示され、そこからイープラスのサイトに移動してチケットを購入できる[画像のクリックで拡大表示]こうした、それほど有名でないアーティストのコンサート情報をチェックするのはなかなか難しいでしょう。気がついたらもうコンサートが終わっていた、なんてこともあります。したロスを無くし、チケットがすぐ買えれば、Spotify上での出合いがライブ体験につながります。ライブを体験した人は、そのアーティストのファンになる確率が高いんです。これがアーティストとファンにとって大事な関係性ではないか、アーティストが生計を立てるうえでも重要ではないか、そう考えています。Spotifyで音楽と出合った人を本当のファンにするという、非常に大きな狙いがあるわけです。ストリーミングの価値について、CD販売の単価と比べてストリーミングはどうなんだとよく言われます。ストリーミングの価値はそこではなく、こうした提携を可能にするデータそのものにあります。データそのものが、アーティストがどんなキャリアを築いていくか、どうマネタイズしていくかといったことに、大きく貢献しているんです。Artists」の画面を見せながら)そうでもありません。これはアーティストが見ている画面ですが、リスナー数やストリーム数の推移だけでなく、どのプレイリストに入っているか、ライブラリーに保存して聴いている人がどれだけいるかなど、細かいことまで分かります。そこから、リスナーが自分の楽曲にどんな経路で触れて気に入ってくれたのかが見えてきます。年齢、性別、国や都市も分かるし、自分の楽曲を聴いているリスナーが他にどんな曲を好んでいるかという関連性も分かります。した情報が何も手を加えられていない生のデータとして分かります。音楽レーベルはそうしたデータを基に、次のプロモーションをどうするかといった戦略が立てられますね。次にどんな曲を作るべきかも分かるというわけですね。新しく作った曲をどんなプレイリストに入れたいか、といった考え方もできます。いう曲なら、こんなプレイリストに入ってきて聴かれるのではないかと予測して、プロモーションを立てることができます。結果を保証することはできませんが、かなり確度の高い予測を立てられます。音楽レーベルにとって有益なデータを提供しているということですね。なると、あとはレーベルが、データをどう活用するかにかかっているということですか。ストリーミング時代の音楽レーベルの役割は、データを中心に据えてマーケティングやプロモーションの戦略を立て、アーティストのキャリアを考えていくことではないかと思います。欧米はすでにそう変化しているし、日本でも次第に変化していくでしょう。[画像のクリックで拡大表示]このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。日経クロストレンド編集長が聞くテクノロジーの進化で消費はどう変わるのか──。最先端の様々なトレンド(潮流)を追いかける日経クロストレンド。拓がインタビューする。新型肺炎タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。スポティファイジャパン社長このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。