東京松屋「江戸からかみ」を、海外へ向けて商品開発・販売をします。ンプル・カタログでの受注生産式を考えています。魅力を海外へ伝えます。商談件数30商談成立数21渡航回数2取材数21PRODUCTCONCEPTプロダクトについて「江戸からかみ」は、和紙に装飾を施した工芸品。)による手加工のふすま紙です。幅広く展開されてきました。壁紙をはじめ照明器具、家具、アートパネルなど、あらゆるインテリアを繊細な和紙の風合いと「江戸からかみ」ならではのダイナミックな文様で飾り立てることができます。篩を使って版木に絵の具をのせ、和紙を置き、優しく掌で撫でて文様を写しとる。木肌に染み付いた深緑色が歴史の長さを雄弁に語る。国産化した『詠草料紙』といわれ、のちに書院造りや数寄屋造りのふすまや壁面を飾るようになりました。江戸開府とともに、京の流れを汲む職人たちが江戸に移り、江戸の地元でつくる「江戸からかみ」が独自の発展を遂げました。1998年にはその技術の継承と永続を願い「江戸からかみ協同組合」が設立され、今も東京下町に続く職人衆と、版元和紙問屋である東京松屋が、伝統の技を脈々と受け継いでいます。そんな長い歴史のある「江戸からかみ」を、ヨーロッパの方々にインテリア素材として紹介するのが本プロジェクトです。この活動を通して、より多くの人に「江戸からかみ」を知って頂き、これからも活き活きと暮らしの中に生き続けることを願っています。創業1690年、300年以上受け継がれてきた東京松屋の「江戸からかみ」。projectのミッションです。ミッションをクリアするために必要なのは、江戸からかみの魅力をしっかりとアピールすること。そのために東京松屋とプロジェクトマネジャーの柳智子、建築家の河野有悟さん、デザイナーの山田佳一朗さんで研究チームを組み、“自由な発想で江戸からかみの可能性を発見しよう”と検討を始めました。多彩な色と豊かな文様が、江戸からかみの特長です。受注商品として販売するには、サンプルブックが必須ですが、チームで話し合ううちにイメージが具体的となり、随時サンプルの入れ替えや増ページに対応できるようリングタイプも検討しました。装丁についても意見をぶつけ合う中で、江戸からかみの世界観をより深く共有することができました。課題としては、350種類以上を商品化している東京松屋の文様の中から、どれをセレクトするかです。2014年9月に実施した現地市場調査の結果も踏まえ、ヨーロッパで好まれる文様を絞り込んでいく方針で進めることになりました。江戸からかみは、屏風や衝立、インテリア小物など建築空間で使用するものから、ステーショナリーといった身近な商品まで幅広く展開しています。今回のプロジェクトでは、空間に大判で見ることで感じられるそのダイナミックな世界観と美しさを海外に伝えるため、壁紙として海外展開をすることに決めました。イタリア北部の都市ボローニャの邸宅で、江戸からかみが採用されることが決まり、文様や色については、Skypeやメールなどを活用してイタリアのお客さまとやりとりを重ねました。課題/成果イタリアの邸宅では、リビングの天井に江戸からかみを使用することが決定。パールグレーの和紙に、「輪違い」の文様を金雲母摺りしました。現代的な照明とも不思議なほどマッチし、新たな可能性を感じさせる仕上がりとなりました。この件の施工は、現地の職人さんが現地の糊を使って実施しました。海外とのコラボレーション施工は初めてのことで、次のステップにつながると確信しました。ミラノ万博の日本食レストランに採用される出来事イタリアで、2015年5月から10月まで開催されたミラノ国際博覧会(ミラノ万博)。日本館では、日本の食文化を紹介する日本食レストランが計画され、照明装飾や背景装飾として江戸からかみが採用されました。和紙を裏打ちし、文様「青海波」を雲母摺りして使用しました。課題/成果ミラノ万博には、「地球に食料を、生命にエネルギー」をテーマに約140ヵ国・機関が参加。日本館は全体の約10分の1に相当する約228万人を集め、展示館賞金賞も受賞するほどの人気でした。江戸からかみを世界中にアピールする絶好の機会となりました。Corradi」にてテストマーケティングを目的にした展示イベントを開催しました。1950年代のシンプルで美しいディテールのインテリアと引き立て合って、江戸からかみを一層華やかに演出することができました。展示イベントはたった1日の開催でしたが、来場者数は100名以上を記録。芸術品を見入るかのように、美しさと技法に感嘆する声が多数寄せられました。THANプロジェクトのWEBサイトを見てドイツから来場したお客さまも。希望に応じて販売も実施したほか、伝統や技術、文様や色彩などについて多くの意見が得られ、実りあるイベントになりました。した生の声をいかに次の戦略につなげるかが新たな課題となりました。本プロジェクトをきっかけに、東京松屋のショールーム・ショップでは海外のお客さまが増えたほか、テレビ・雑誌など数々のメディアに紹介されたことで認知度も大幅にアップしました。江戸からかみ、障子を建築全体に使用。イタリア、フェラーラ大学留学。某欧州ブランドで店舗計画を担当。空間を彩る日本のデザインを海外へ紹介し、日本の手仕事を届ける活動をする。more39PROJECT一覧へもどる39PROJECT一覧へ戻る100QUESTION一覧へ©morethanproject。