同調査レポートでは、メルマガの送信数が開封率に影響するという結果を示す。配信数が多くなるほど、開封率が下がるようだ。配信数が500未満のマーケティングメールと、配信数が1,000以上のものを比べると、前者は後者にくらべて開封率が2-3倍になる。業種によって差はあるものの、配信数が増えれば開封率が下がる傾向は、どの業種でも共通して言える。)この結果は、ターゲティングに影響しているのではないだろうか。ターゲットを絞り込めば、よりニーズにマッチした内容のメールを届けられる。配信数が多い方が良いわけではない。セグメンテーションを行ったターゲットを想定しておくべきだ。結果的に開封率が上がり、あなたが届けるメールは多くの人に読まれる結果となる。まとめメルマガはの開封率をあげるためには、件名や差出人、送信時刻も重要だが、配信ターゲットを絞ることも重要だ。同じメルマガを全ての対象者に送るよりも、ターゲットにより個別のメルマガを用意すれば開封率はあがる。メルマガは登録者数に一喜一憂してはいけない。あなたのメッセージがどれだけ多くの人に届くかがより重要だ。