USお問い合わせカテゴリーブランディングCSVコンテンツマーケティングSEO動画コンシューマーを知るためのマーケットリサーチコンテンツマーケティング関連キーワードブランド戦略にとって、ブランドマネージメントは重要な作業だ。うまく実施できたとき、企業のROI(投資対効果)とブランドエクイティに、多大な影響を与える。ブランドマネージメントが車体だとしたら、ブランドの知恵は目的地までに導く両輪になる。ブランドマネージメントという乗り物を運転するのが、マーケットリサーチャーだ。マーケットリサーチがコンシューマーについて、次の3つのタイプのインサイトを提供することでブランドの知恵の拡充をサポートする。・コンシューマーがブランドをどのように差別化しエンゲージするか誰もがコンテクストに影響を受ける。コンシューマーは特に、購買行動においてコンテクストに影響を受けやすい。ソーシャルメディアネットワークでは、コンシューマーは自分がどこにいて何を買おうとしているのかを発信する。この“どこに”がハイステータスのコンテクストになる。基本的にコンシューマーの行動は、コンテクストにおいて生じる。マーケットリサーチャーが知っているように、すべてのコンテクストが平等に影響力を持たない。どのコンテクストがコンシューマーの行動を左右しているのかを知るためには、マーケットリサーチによるコンシューマーのペルソナやプロファイルの理解が不可欠だ。Perner博士は、コンシューマーの行動を次のように定義する。“個人やグループ、組織が製品やサービスを選ぶプロセス、またはニーズを満たす体験やアイデアがコンシューマーや社会に与えるインパクトについての研究”的確な定義で基本は押さえているが、差別化のコンセプトが欠けている。コンシューマーがブランドや製品、サービスにエンゲージするとき、“違い”がコンシューマーの行動に影響を与える。“違い”がライバルブランドとの差別化になり、コンシューマーに満足感を与えるだめだ。マーケットリサーチャーはほぼ1世紀に渡り、システム的にコンシューマーの行動を研究してきた。コンシューマーの行動が大きく変化するに伴い、マーケットリサーチやマーケテイング、広告も変化している。Gambleは当初のフィールドリサーチでは、コンシューマーがどのようにブランドの製品を使用しているかや、P&G製品の価値をどのように評価しているのかについてのインサイトを、データを集めるためにコンシューマーを戸別に調べ会社に提供していた。それが今日では、マーケットリサーチャーはデジタルチャンネルを通じ、リアルタイムでデータを入手できるようになった。コンシューマーを知ることが、ブランド戦略で最も重要なことと言っても過言ではない。マーケットリサーチを通じて得たコンシューマーの情報が、ブランドの知恵として蓄積され、将来のブランディングに役立つためだ。コンシューマー行動の情報が集めやすくなる一方、複雑化しているのも事実だ。コンテクストの変化に応じ、マーケットリサーチも進化させることが求められている。Tweetあなたのおすすめ記事ブランディング強力なカンパニーブランドを確立するブランド戦略コンテンツマーケティングターゲットマーケットとオーディエンスを認識しフォーカスするブランディングターゲットを絞った価値の高いコンテンツでブランド構築をコンテンツマーケティングのおすすめ記事コンテンツマーケティングコンテンツ戦略に不可欠なテクノロジーのスペシャリストマーケッターのコンテンツ戦略が洗練されるに伴い、テクノロジーのスペシャリストとの協力が欠かせなくなっ...コンテンツマーケティング高いコンバージョン率のコンテンツの作り方コンテンツマーケッターの仕事は、コンテンツを使って何かを販売することだ。製品やサービス、メッセージな...コンテンツマーケティングターゲットマーケットとオーディエンスを認識しフォーカスするブランドが提供する価値は、ターゲットマーケットに十分基づいたものでなければならない。先立つのは...コンテンツマーケティングコンテンツマーケティングチームとコンテンツを活性化する方法B2C企業のほぼ半数が、小規模なマーケティングチームを有する。今後、73%のビジネスがオリジナルコン...コンテンツマーケティングコンテンツの曖昧さを避け、効果的なSEOを実践しようコンテンツを定期的に配信しているのに、トラフィックが伸び悩んでいるマーケッターは、現実を直視すべきと...コンテンツマーケティングコンテンツに気づかせるプロモーション戦術コンテンツの目的を果たし、マーケティングのゴールを達成するためには、先を見越したコンテンツプロモーシ...コンテンツマーケティングブログコンテンツをFacebookでプロモートするメリットブログコンテンツをプロモートする方法は多くあるが、そのほとんどは時間の無駄使いにしかならないのが現状...コンテンツマーケティングプロのコンテンツマーケッターが日常的に使うツール/アプリマーケッターであれば、頼りにしているツールやアプリが一つや二つはあるはずだ。Spotter」2017年中にFacebookは、ユーザーのニュースフィードに表示される広告の数を制限するという。...リボンハーツクリエイティブは企業の「持続的成長」を見える化するWEBブランディング会社です。