コピーライターとして勤務する。傘下の広告制作プロダクション、サン・アドの中心的存在だった、コピーライターの仲畑貴志の薫陶を受け、1979年頃から、オールドなどのコピーライティングに携わるようになる。のちに1980年から1983年まで、同社が東京・大阪などの大都市を中心に展開した「トワイライト・キャンペーン」で、ネーミング考案からキャンペーンのプランニングに携わり、その名を知られるようになる。同社が社運をかけて送り出した麦芽100%を原料としたビール「モルツ」の発売広告・CMなどの主要企画に携わったのち、1987年、サントリー宣伝部を退社(のちに1992年から1994年にかけてテレビ放映され、当時電通でCMプランナーとして活躍していた佐藤雅彦が手掛けたCMにも、コピー「うまいんだな、これがっ。前出の仲畑に誘われるカタチで仲畑広告制作所に移籍。1989年にはニホンザルのチョロ松が目を閉じて音楽を聞き入る様を映したソニー・ウォークマンの「音が進化した。」「どこまで行ったら、未来だろう。構え、フリーのコピーライターとして活躍する。1990年から1994年にかけて全国紙で展開され、スティーヴン・ホーキング、ロジャー・スベリー、フリーマン・ダイソン、デイヴィッド・グロス、イリヤ・プリゴジンなどの世界の知能の権威と呼ばれた科学者たちを登場させたNTTデータ通信の企業広告でコピーを担当。Relaxing」のキャンペーンも本人が担当している)に加え、福原愛や速水もこみち、沢尻エリカ、檀れいなどのタレントが中国へ飛んで、生の中国の様子をハンディカメラで映し、テレビでダイレクトに放送した、ANAの「LIVE/中国/ANA」のテレビCMといった有名キャンペーンに携わる一方で、作詞家としても、斉藤和義が2007年に発表した「ウエディング・ソング」(リクルート・ゼクシィCMソング)や、同じく斉藤が2008年12月に発表した「おつかれさまの国」(タケダ・アリナミンシリーズCMソング)などの作詞を手掛けたりもしている。FUTURE.」や、メッセージソングの歌詞を提供したり[1]、講義を行う[2]など、母校での活動にも携わっている。(朝日出版社)人生を3つの単語で表すとしたら(講談社)ななえがトイレで泣いたこと(TOTO出版)など有名なキャッチコピー[編集]私は、ドライではありません。(サントリー・モルツ)ハタチを過ぎたら21。21)科学では説明できないことだけど、それが大人の味というものです。(サントリー・オールド)アカレゼルブ、シロレゼルブ、ロゼレゼルブ。君は何才まで、一緒に入ってくれるだろうか。(東京ガス・お風呂の日広告)ぼくは、おとこどうしで、はいりたいから、はやくかえってきてください。(同上)20世紀のおみやげに。光と音のウォークマン。(ソニー・ウォークマン)憲法第二十二条には「職業選択の自由」と書いてある。(学生援護会・サリダ)あなたから、幸せになってください。