マーケサロンツイートPocket6月から始めたマーケサロンですが、7月はTVCM評価に関するイベントを実施しました。INSIGHTSの河村氏を講師に、2本のTVCMを見て、どちらがよく見られているのか(同社ではアテンション・インデックスの略称として「AI値」と呼ばれる。以下本稿でもAI値と紹介)を判定していくイベントとなった。2本のTVCMを比較して、どちらがよく見られたか?という評価を8勝負実施し、参加者が個々で判定していくという形式を取った。実際のクリエイティブに関しては著作権の問題などもあり全てをご紹介することが難しいのですが、例えば下記のようなTVCMはAI値が非常に高く、2017年で最もよく見られたTVCMの部類に入るようです。いうギャップが視聴者を惹きつけたのでしょう。AI値などは下記のような管理画面で数値される。M1にウケが良い、F1にウケが良いなどもわかるし、TVCMの何秒の箇所がどれだけ見られているかもわかる。TVISION社は家庭に数百台のモニターを設置し、このデータを収集している。下記がこのCMのデータだ。私がセッションを通して感じた、AI値が高いTVCMにある傾向は下記。・TVCMの最初より最後の方が見られている。・派手な演出があった方が関心は引きやすい(派手な色、アクションなど)・意外性のある展開わかりやすさも重要かと思ったが、予定調和的な展開だと、意外性がなく、「ああいつものアレか」という感じで、関心が下がって画面を見なくなってしまうことがあるようだ。・予定調和的ではなく、何が起こるんだろう?と興味を引くこういったロジックで、よく見られるCMだったのかなと感じました。こんな感じで皆さん、銀だこを食べながら真剣に「こっちのTVCMの方がよく見られている!」と挙手しています。一方で、広告主側からするとAI値が高ければ必ずしも良いというわけではなく、そのTVCMの目的に沿ったクリエイティブとなっているかが最重要で、無駄に派手なクリエイティブにして、目的を達成できていなければ意味がないという指摘もありました。いえCMが視聴されていないと意味がないので、ある程度高いAI値を狙ったクリエイティブ制作も必要かと思います。補足として、クリエイティブを制作する人たちは、こういったデータをもとにクリエイティブを考える文化がなく、その辺は是正されていくべきだなと感じました。クリエイティブは感性的に評価されがちですが、インターネット業界ではCTRが良いバナーはどれかなど、結果が出やすく、データに基づくPDCAを回すのは当然の文化があります。TVCMにおいても、定量データをPDCAを回す際の一助になっていった方が、合理的だし然るべき在り方だなと感じました。マーケサロンでは、毎月月末くらいに勉強会を実施しています。入会は受け付けておりますので、ご関心のある方は是非。(新しいウィンドウで開きます)☆2020.1.6New!2020年版が発売!転職にお勧めのウメキワークス選定スタートアップ企業50選(高野氏監修付き2万字)下記画像をクリック。Salon」しぶとくやってます☆梅木はこんな本を読んでいる!起業家必見の厳選書評は:こちら☆転職検討中の方はぜひ。Salonの神8名の人生を変えた書籍8冊。☆梅木雄平が選ぶ珠玉の書籍40冊。購読者8,240名!ぜひ↓のfeedlyでご登録を。Startup関連記事iPad受付システムのRECEPTIONISTのグロース施策をマーケターたちが考える「マーケサロン」を始めます。世界初?の企業タイアップ型サロンです。Startup代表取締役。Salonや資金調達月額マガジンウメキワークスを運営しながら、上場企業との協業によるスタートアップ投資やM&A支援も手がける。Startupコーヒーミーティングエバンジェリストです。