自身が高齢化したが上の不便さが語られている。今回の調査で、一番多く挙がったのは「買い物が不便」という回答。この「買い物の困窮度」を5段階(困っている~困っていない)で聞いていたところ、困窮者は約3割という結果。75歳以上女性で困窮率は、5割を超える。実際の(食品の)買い物場所としては、「近隣のスーパー」「近隣のコンビニエントストア」などが多く挙がっており、購入場所までの移動時間は、「6~10分」が最も多く、「~15分以内」で全体の8割を占める。団地内に商店街がないと不満をのべている割には、意外にも買い物の移動は短時間で済ませているようだ。この「生活調査」の最後に、全対象者(563名)に今後「当団地」に住み続けたいかどうかを聞いた(4択)ところ「住み続けたい」が42%、「どちらかといえば住み続けたい」41%を合わせ、計83%という高い居住継続意向を示した。今回の対象者は長期居住者が多い(30年以上居住が40%)という背景はあるものの、非常に高い意向であった。彼らは決して今の環境を良しとはしていないが、自身や街のエイジングを受け入れることで、逆に逞しく?かつクールに生きようとしているのだろう。様々な地域での生活ステージについて聞いている。当調査の詳細については来週(1月16日)実施する「シニアライフセミナー」や次回以降の当コラムなどで、随時報告させて頂く予定である。生活圏が狭くなる高齢者の問題や彼らに寄り添うサービスを考えるには、やはり生活圏サイズのフレームで彼らの生活や消費行動を視ていくことが有効である。シニアの生活支援は地域が基本であると考えている。最新の投稿JMAマーケティングコラム2015.01.07第37回「企業戦士達の終の棲家。」JMAマーケティングコラム2014.12.03第36回「生きた証拠を残す」~介護施設の語り部たち」JMAマーケティングコラム2014.10.29第35回「長い~長い老後」を有意義に生きるため、現代のシニアの「生活機能」を測定するJMAマーケティングコラム2014.09.30第34回「シニアの階層化がより鮮明に。「リア充」「プア充」「プア不充」シニアの実態。株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシーの情報発信の場として、マーケティング・リサーチに関する色々なトピックを取り上げていきます。第37回「企業戦士達の終の棲家。