大手PR会社を経て、共創プラットフォームを運営する会社でさまざまな業務に従事ながらPR・ブランディングを兼務。現在も多くのベンチャー・スタートアップ企業のPR活動を支援している。2017/01/24TweetPocketどうもこんにちは。第01470号の菅原です。僕がPRプランナー資格の認定を得たのは遡ること3年前。当時勤めていたPR会社の師匠から「PR会社なのに資格持ってないのダメだよ」みたいなことを言われて、忙しい業務の間に頑張って勉強しました。僕は机に座って勉強するのが死ぬほど嫌いなので、死ぬほど辛かったのを覚えています。(※しぶしぶ勉強した結果、無事PRプランナーとしての資格を授けられました)それでも多くの企業さんのPR活動をお手伝いさせていただいている現在、過去を振り返って思うのは「あのとき体系的に勉強しといてよかったわ〜」ということ。伝わるプロフェッショナル論で“守破離”というものがありますが、資格の勉強で学べるPRの概念は、まぎれもなく“守”であります。ジェダイでいうところの「ジェダイ・コード」ですね。暗黒面(ダークサイド)に堕ちないためにも、ジェダイはまずこの教義を守らなければいけません。メディア・リレーションズ以外でも幅広く活躍されているPRパーソンの皆さんは、スキル・ノウハウだけでなく、この概念をしっかりとお持ちです。PRプランナー資格を持っているかどうかは別として。逆に概念がしっかりしていないとどうなるか。近頃、「動画PR」や「PR表記」といった間違った言葉が流通しまくってますが、これは概念をしっかり身につける前に手法を学んでしまったことによる弊害でしょう。...動画パブリック・リレーションズ?意味わからん。動画プロモーションでいいんじゃないですか?...パブリック・リレーションズ表記?AD表記でいいじゃん。なんでそうやってPRをイジメるんですか?決して手法として間違っているということではありません。「言葉の使い方として間違っている」と主張したいのです。普段「PR=プロモーションじゃない!」とか散々言ってるくせに、すぐに手法(メニュー)ありきで考えちゃうから、暗黒面に堕ちるんですよ。・・・・・しかし、現場で学ぶことが多いPR業務。体系的な知識を身につける機会・時間はなかなかありませんよね。資格を認定されたからどうこうではなくて、資格を認定されるまでのプロセスに意味があると思っています。今こそ襟を正して、体系的に学ぶときなのではないでしょうか。そこで今回は、BtoB/IT広報勉強会が主催したイベント「PRプランナーって何?」の様子をレポートします。先輩PRプランナーたちがどのようにこの資格を取得・活用しているかなど、パネルディスカッション形式でお話しいただきました。オンライン百科事典」をご参照ください。日本パブリックリレーションズ協会(以下、日本PR協会)理事を務めていらっしゃる田畑好崇さん(NTTコミュニケーションズ株式会社)が、「パブリック・リレーションズとは何か」をお話ししてくれました。PRの仕事は、メディアに情報を提供するメディアリレーションズだと思われがちですが、実際はそれだけではありません。本来のPRは、4つの項目で成り立っているとのことです。社内からの情報の受信つまり、様々なステークホルダーに対して情報の発信・受信を行わなければならず、とても広い知識と業務が必要とされます。このように、PRの幅広い業務をこなすためには、体系的な知識が欠かせません。利用して、PRの概念を身に付けていくことがとても重要なのです。PRパーソンのキャリアを考える後半は、先輩PRプランナーの皆さんによるパネルディスカッション。ミネベア株式会社の柴田亜里沙さん、株式会社J-WAVEの稗田竜子さん、株式会社ADKアーツの府内成憲さんがご登壇し、PRパーソンのキャリアについてお話しされました。(左から:柴田さん、稗田さん、府内さん)Q:なぜPRプランナー資格が必要だと思ったのですか?A:「はじめは、PRはメディア・リレーションズが仕事だと勘違いしていましたが、クライアントの課題を聞いていくうちに、やらなければいけない仕事の幅広さを実感したんです。そのやり方が初めは分からず大変苦労したので、資格試験の勉強を通じて知識を身につけようと思ったのがきっかけです。府内さん)自身の「困ったこと」や「必要だと感じたこと」をきっかけに資格試験の勉強を始め、その後、知識を実務に応用させたようです。して確立されているからこそできることですね。・・・・・Q:資格試験の勉強法はどのようなものでしたか?A:「私は受験当時メディア・リレーションズ担当ではなかったので、3次試験のリリース作成が不安でした。そのため公式テキストを用いて、リリース作成を練習。柴田さん)A:「第一回目の試験だったので傾向や過去問がわからず......そのため対策講座を受講しました。稗田さん)プレスリリース作成経験が少なかった柴田さんや稗田さんでも、しっかりと対策をとって勉強すれば合格できるというのはとても心強いですね。逆に実務を経験していた府内さんでも、2次試験を一度は不合格になってしまったとのこと。試験の対策をしないと受験費用がもったいないですね。・・・・・Q:資格では得ることができないもの、現場でしか学べないものはなんですか?A:「社内でのコミュニケーションを重ねて信頼関係を築いていくことは、資格では得られないものです。柴田さん)A:「交流会で他社のPRパーソンと会っていろいろな話を聞けるのは、資格試験では得られないものだと思います。府内さん)もちろん体系的な知識だけでは仕事はできません。資格を取ったからといって満足せず、自ら動いて社内でのコミュニケーションを図ったり、外部との繋がりを作っていくことはとても大切なことのようです。・・・・・Q:あなたにとって「PR」とは?A:「ステークホルダーと信頼関係を築くことがとても大切なのがPRです。柴田さん)A:「PRにはコミュニケーションに必要な要素が凝縮されていると思います。Tableパダワン(インターン)の小野澤くんも、未来のPRパーソンとして、目を輝かせて先輩方の話を聞いていました。「僕も早く、一人前のジェダイになってPRパーソンとして働きたい!!」とのことです。