ブックマーク定国直樹さんと佐々木俊尚さんメディアの未来についてジャーナリスト佐々木俊尚さんが切り込んでいく本連載、今回のゲストはピンタレストジャパン代表の定国直樹さんです。SNSとはまったく違うポジションをとっている「Pinterest」。第4回は、メディアの未来についての話。(文・田中裕子/写真・瀬野芙美香)⇒第1回はこちらからご覧ください。⇒第2回はこちらからご覧ください。⇒第3回はこちらからご覧ください。日本では長らくパソコンが主戦場でしたが、それがモバイルに移って1,2年経ちます。パソコン時代の王者がスマホ時代の王者ではありませんし、プラットフォームとコンテンツの関係も大きく変わってきています。そうそう、最近ではFacebookが「インスタント記事」を配信できる仕組みを開始しましたね。ニュースコンテンツをFacebook上で作成、配信できるという。メディアはプラットフォームを持たなくていいんだ、と。自社メディアをもたない「分散型メディア」を語るときにいつも問題視されることがあって。それは、プラットフォームに依存するとデータをとりづらいということです。自社サイトを持っていればGoogleアナリティクスで分析できたけれど、データはすべてプラットフォームが持っているからそれが不可能になる。なると、マネタイズも考えづらくなってしまいますし、ルールもプラットフォームに握られてしまうという弱みがあるんですね。最近はそれを回避する方法も考えられているんです。バズフィードは分散型メディアに取り組むなかで、「パウンド」というデータ分析の手法を確立しています。そもそも、分析というのはただ数字を捉えればいいというものではありません。あるコンテンツをTwitterに流したら5万リツイート、Facebookでは30万「いいね!」されたとしましょう。この数字だけを見ると「Facebookのほうが影響力は強い」と思えますよね。Facebookに流入したのはTwitter経由だから、ですね。おっしゃるとおりです。数だけを並列で見るのではなく、どう流れていくかのツリー構造を見ないと影響力を測ることはできないはずです。」されるごとにURLハッシュ通知を足していくんです。そのハッシュがどう流れていくのかを追いかけていけば......。トレースできるわけですね。完全にプラットフォームに依存しても、データがとれる。いう仕組みがうまく回れば、コンテンツプロバイダが支配され、囲い込まれ、全然儲からない、なんてことはなくなるはずですし、マネタイズだってできるはずです。今後、プラットフォームの数は絞られてくるでしょうね。ユーザーにとっても、プラットフォームは集約されたほうが迷わなくていいですから。画像のプラットフォームでいえば、InstagramとPinterestで決まりじゃないでしょうか。それで、コンテンツプロバイダはコンテンツをつくることに特化していく、と。プラットフォームはコンテンツをつくる人にとって敵ではなくて、win-winで利用しあう関係。いう考え方が前提になっていくでしょう。そのなかで、インフォグラフィックやシネマグラフのように、コンテンツのUXがどんどん進化していく。Pinterestというプラットフォームにコンテンツ側がいかに最適化していくか、という流れになるでしょう。これからは、数少ないプラットフォームに乗せるコンテンツを生みだす能力に問われることになるというわけか。バズフィードは、コンテンツのつくり方が非常に上手ですよね。ワーディング、インプレッション、タイトリング......。「いかにクリックさせるか」が考え尽くされていて。ええ、尋常ならざるこだわりを感じます。この続きは、プレミアム会員になるとご覧いただけます。「感性は勉強では養えない。オフィシャルウェブサイト。