アップは大したことではない?10月からの消費税アップ(10%へ)。「それほど影響はないのでは?」という楽観論が出ています。「前回は3%アップだったが今回は2%アップなので」と消費税アップ分が今回は1%少ないので安心している人もいるかもしれません。本当にそうなのでしょうか。今回は消費税アップの心理を探りたいと思います。博報堂調査が発表されました。https://www.hakuhodo.co.jp/archives/newsrelease/58290https://www.nikkei.com/article/DGXMZO46288270Z10C19A6000000/約2,300人の調査結果です。注目されているのが「前回より増税の負担が大きい」と感じている人が7割にいることです。20代〜40代女性が敏感に感じているようです。消費税アップにより「家計収入」が減少することを恐れているようです。人の感覚、心理的な負担の側面から考えてみます。8%の消費税が10%になる。これは消費税がはじめて「2ケタ」に突入するということ。ここが心理的負担のピークになります。消費税5%、消費税8%だったものが消費税10%になったとき消費税が大きく感じるピークなのです。その後たとえば消費税12%、消費税15%になったとしても10%に突入したときが心理的負担が最大になるのです。数値の「ケタ数」が増えることは購買心理に影響があることは実証されています。販売価格980円と1,000円の購買心理の違いを考えればわかること。消費税もケタ数増加という領域へ突入し未知の領域へと入っていくことになります。それが今回の焦点になると考えています。増税をネガティブにとらえておく増税の心理的負担を考えると増税後の状況はネガティブが妥当です。理由は8から10へと数値のケタ数が増えるという理由による心理的負担が大きいから。心理的負担が大きければ「消費マインドは下がる」。下がるといっても少し下がるのではなく「止まる」ことも。フリーズしてしまうかもしれないのです。今まで流れていた景気の動きがピタッと止まる業界も出てくるでしょう。増税後半年経ってから影響が出はじめる増税が10月からになりそうですが、影響が出るのは半年後からだと予想しています。10月から即影響を受ける業界もありますが、それはある程度想像できる範囲です。困るのは、予想していない業界にも波及することです。それが半年後から影響が出るのではないでしょうか。2020年の春頃からです。半年後、1年後の想定を具体的に考えることになります。経営の判断ミスによっては致命傷にもなりかねません。気持ちは楽観的に、しかし現実はネガティブにとらえて判断していくことです。既定路線に入りました。消費税増税後の消費が気になります。米国の中間選挙が行われました。関する視点を幅広いジャンルの中から厳選して配信いたします。見逃し防止には有効です。いう言葉が聞かれるようになりました。羽田空港の離着陸が東京の上空を通過するようになります。収益構造には以前から興味を持っていました。見上げるとクリアな画面。地下鉄に乗ったときに見た広告動画。金券ショップの価格について取り上げました。中條高徳氏の書籍より。昨日は過剰生産について取り上げました。経営者やリーダーを対象にしたマネジメントや組織論、営業やマーケティングをテーマにしたもの、企業研修や勉強会の講師など多岐に渡る講演実績があります。詳細はこちら講演依頼は、(株)ルネッサンス・アイズページからお問合せ下さい。藤原毅芳公式Blog。