メッセージTweetFrom:山田光彦これは、昔使われていたDoveのCM。再生してもらえればわかりますが、途中から真ん中に線が出てきて、向かって左側の顔を石鹸(Soap)で洗う。向かって右側の顔をDoveで洗う。その効果の違いを女性が話す、という内容になっています。僕から見ると、Doveもただの石鹸に見えるのですが、このCMで強調しているのは「Doveは石鹸じゃない。違いは、石鹸で洗った方の肌は乾燥したまま、Doveで洗った方の肌はソフトでうるおいがある」みたいな話。ちなみに、Doveを「乾燥肌の女性のための化粧石鹸」とポジショニングしたのは、現代広告の父、デイヴィッド・オグルヴィ。オグルヴィの著書「売る広告」の中で、Doveをこのポジショニングにしてから25年以上経ってからも効果を発揮している、と書かれています。(僕はこういうクラシックな広告を見たり、調べたりするのがめちゃ好きです。最近、調べる時間があんまりないのですが悲しいところなのですが)こういう他社の商品と自社商品を比較するような広告、たまにありますよね。