JAGAT研究調査レポートクロスメディア後に残らないのが人気の秘密、最近「消える系動画」が増えている後に残らないのが人気の秘密、最近「消える系動画」が増えている掲載日:2017年10月2日Tweet印刷物は「かたちに残る」「保存性が高い」特性を持つメディアですが、最近ではそれとは真逆の「あえて保存しない」「時間が経つと消えてしまう」メディアが登場していることをご存知でしょうか?これらは「消える系SNS」または「エフェメラルSNS」などと呼ばれるもので、新しいコミュニケーション手段として注目されています。今回は、エフェメラル系SNSとはどのようなものかを紹介します。「消えてしまう」からハードルが下がるエフェメラルとは、英語で「一時的な、はかない」という意味です。エフェメラルSNSとは、投稿した内容が一定時間経過すると消えてしまう(=一時的にしか閲覧できない)ため、そのように呼ばれています。従来のSNSは投稿が残るため、誰でも後から情報を検索できます。情報の蓄積という点では便利ですが、一方で、意識的に削除しない限りはずっと残ってしまいます。残ると思うと、気に入った写真じゃないと気になるし、気に入るまで修正や選別、加工に準備に時間がかかることもあります。残ってしまうと、何気なく投稿した内容が大きなトラブルに発展してしまう可能性だってありえます。エフェメラルSNSの場合は投稿は一定期間しか残りません。!後から情報を見ることはできませんが、その分投稿に対するハードルが低くなるというメリットがあるのです。日常の何気ない気づきや長く残しておくほどの内容でもない今の気持ちなども、消えてしまうという安心感から気負わず投稿することができます。投稿に添える動画は、スマホを縦のまま撮影・視聴でき、撮影後の加工も簡単にできる手軽さがあり、利用を後押ししています。他のSNSが持つ「いいね」やコメント機能もないため相手の評価や反応をそれほど意識せずに済みます。最近ではこのようなサービスの人気が高まってきていることから、LINEやFacebookでもタイムラインに一定時間で消える投稿ができる機能を追加するなど、類似の機能を搭載するSNSも出てきました。マイナビが2016年末に10代女性を対象に実施した調査では、8割以上が「SNOW」の利用経験があり、4割近くのユーザーが毎日1回以上エフェメラルSNSを利用していると回答しています。参考:4割のティーンが毎日使う人気のエフェメラルSNSを調査(マイナビティーンズラボ)ジャストシステムが2016年10月に20~40代男女を対象に実施した調査では、SNS利用者のうちエフェメラルSNSを利用しているのは1割弱でした。世代によって利用状況にかなり差が見られます。Camp)それでは、エフェメラル系SNSのアプリを3つ、ざっくり紹介します。Corporationが開発・運営するSNOWは、犬やうさぎの耳をつけたりできる画像加工アプリとしても人気。投稿した動画やメッセージは24時間後には見えなくなります。タイマー設定で1回に表示する秒数を設定することもできます。SnapChat(スナップチャット)SnapChatは2011年にスタートしたコミュニケーションアプリ。消える系SNSの代表です。撮影した写真や動画(スナップ)にフィルタで加工して相手に送ると、受けとった相手は最大10秒までしか見ることができません。24時間だけ公開する機能も備えています。日本でも「スナチャ」と呼ばれて人気があります。Stories」を開始したのは2016年。Instagramユーザーは別途アプリをインストールすることなく利用できることから後発ながら利用者が増えています。投稿は24時間後に消えます。世界的にはインスタグラムストーリーが勢いがあり、開始1年で1日あたりの利用者数がスナップチャットを抜いたことが話題になりました。Crunch)***かつてスマホでの動画視聴が一般的になった頃、「動画元年」と呼びオンライン動画に注目が集まりました。現在はエフェメラルSNSの利用者増が示すように、視聴するだけではなくスマホで動画を撮影することが一般的になっています。元年からさらに一歩進んだ状態とも言えそうです。企業側でも徐々にエフェメラルSNSを使った取り組みが始まっています。Storiesで限定配信したコンテンツを、デジタル印刷でカードに印刷してノベルティとして配布するといった、印刷物と絡めた事例も出てくるかもしれません。~プリント技術セミナー~JAGATではこの2年あまり「デジタル×紙×マーケティング」というスローガンを掲げてきた。~プリント技術セミナー~JAGATではこの2年あまり「デジタル×紙×マーケティング」というスローガンを掲げてきた。Technology。