基礎マスターコース』に連動した、演習中心のセミナーです。プロフィール」「SWOT」の資料を事前にお送りし、当日までに読み込んできていただきます。セミナー当日はグループディスカッションにより、主に、戦略の肝となる「KSF」「STP」を完成させていきます。グループワークや個人作業を通じて、セグメンテーションやターゲティングの検討プロセスを体験するなど、ダイレクトに自社の担当ブランドプラン作りに役立つことはもちろん、プランを客観的に見る力を養うことも期待できます。架空製品の戦略立案を通じて、「戦略とは何か」を体得できるプログラムです。上記に該当しない場合でも、別途事前課題(医薬品マーケティングの基礎復習)に取り組んでいただくことで、ご参加いただくことができます。基礎マスター講座」と同時にお申込みいただけます。プリストルマイヤーズ、キリンビール(現協和発酵キリン)ノバルティスファーマに勤務。2009年より現職でマーケティング研修・コンサルティングを手掛ける。患者さんや医療従事者のインサイトを取り入れた、開発時から発売後までの幅広いマーケティングの可能性を追求している。マーケティング部門にてジャンルの異なる疾患領域の製品マーケティング業務を担当。プロダクトマネージャーやグループマネージャーとして新製品の発売や適応追加などを数多く経験。2018年11月より個人でマーケティングコンサルタントとして活動し、現在に至る。信条は、医薬品の価値最大化を通じた患者さんと医療の発展への貢献の追求。プロフィール」「SWOT」の資料を事前(約1週間前)にお送りします。当日までに読み込んだ上で、ご参加ください。【このプログラムは、ある架空製品(ウメキイブTM)のブランドプランをテキストとして、その内容を解説しながら進めていきます】あなたはこのウメキイブTMのブランドマネージャーとして最近、MRからマーケティング部門に配属されました。今日は、前任者が作成した市場導入ブランドプランについて上司である尾上部長が解説してくれます。プラン作成を以前より支援している市場調査部門の末延さんも同席しています。適応症として予定している口腔癌は、正確な市場規模は不明ですが、およそ2万人余りの患者がいると推定されています。ウメキイブTMは、すでに承認申請していて、来春の承認と2ヶ月後の薬価収載そしてすぐの発売を目指しています。3相臨床試験が実施され、昨年のASCO(米国臨床腫瘍学会)では、プレナリーセッションで発表され話題になりました。会社としては期待の大型新薬として業績への大きな貢献を強く期待しており、ピーク時の売り上げとして60億円ほどを見込んでいます。競合品の高薬価が社会的に批判の対象となったことや、医療費抑制の政府方針など、周りを取り巻く環境は決して追い風とは言えない状況で、会社としても派手なプロモーションや疾患啓発を目的としたメディア露出などで目立つことは避けたいと考えているようです。セミナーではこの製品の戦略を一緒に考えていきます。セミナー一覧コラムマーケティング研究協会はプライバシーマークを取得しています。