Comments前回に引き続き、キリンとヤッホーブルーイングの提携に関して。キリンがプレミアムビールではなく地ビールに食指を動かしたのにも、理由があります。この提携が行われる前から、キリンは地ビール市場への参入を決めていました。市場規模が普通のビールと比べると小さいとは言え、プレミアムビール市場はプレモルの成功で大きく拡大しています。販売小売店数の違いから考えると、地ビール市場よりもずっと大きいでしょう。地ビールの棚面積が拡大しているからではないでしょうか。棚面積とは、小売店における地ビール販売コーナーの面積。地ビールが置いてある場所の面積です。これが、拡大しているのです。実際の数字を調べたわけではないですが、地ビールを取り扱う小売店が増えているのは事実。都市部のスーパーでは、地ビールの取り扱いを増やす動きが活発化しています。普通のビールよりも高い地ビールを売ることで、客単価の向上が見込め、売上を拡大できるからです。コンビニでは、ローソンが積極的に地ビールの導入を進めています。プレミアムビールも販売面積を増やしているものの、その犠牲となっているのは普通のビールやビール系飲料(発泡酒・第三のビールなど)。プレミアムビールを新たに販売すれば、既存のビールの棚面積が縮小される可能性が高いのです。キリンがプレミアムビールを販売すれば、一番搾りの棚が削れる可能性があります。棚面積は販売数量に比例するので、プレミアムビールを販売することで一番搾りの売上が減少するなら、何をやっているのかわかりません。地ビールも同じではないか?イエス。プレミアムビールの棚面積はほぼ一定であるのに対し、地ビールの棚面積は拡大傾向にあります。成長している地ビール市場に乗れば、普通のビールやプレミアムビールのような激しい競争をせずに、売上を増やせるのです。棚面積が増加傾向にあれば、棚確保もしやすいはず。キリンは、棚確保競争の激しさという観点から、プレミアムビールではなく地ビールを選んだのかもしれません。成長するものの競争の激しいプレミアムビール市場に後追いしたアサヒとは違い、実にしたたかです。☆今日のまとめ☆キリンが、プレミアムビールではなく、地ビール企業との提携・参入を決めたのは、棚面積が拡大しており、棚確保競争が激しくないからではないか。成長市場なので、その波に乗れば、より容易に売上を伸ばすことができる。今のうちに、キリンの株を買っておけばいいかもしれません。今の株価は少し高いですが。キリン一番搾りフローズン、その効果と問題点とは?お疲れ様でした。コメントいただければ、私はさらに幸せになれます。返信をキャンセルする。公開されませんのでご心配無く。私の名前は高尾亮太朗。1975年兵庫県姫路市生まれ。ファイナンシャルプランナー。政治家を志すが、政治の世界を垣間見て、経済から社会を変えることを決意。