今度は花粉に蝕まれ、耳鼻咽喉系が崩壊中の、担当瀧澤です。「一日〇〇クリックあったキーワードの流入数が、掲載順位はそんなに変化していないのに急に増加、減少した」なんてことがたまにあったりします。競合他社の出稿件数増減や広告配信量が変化したり、・・・etcと複数ある中から要因をつきとめるのはなかなか難しいものです。実は、後追いできる機能があります。それがGoogleAdwordsの【オークション分析】です。広告主が不動産投資企業だったとしましょう。したら、”不動産投資”で検索するユーザーに、ひとりでも多く知ってもらいたい、そしてその中からできるだけコンバージョンに繋げたいと思うわけです。ド真ん中のメインワードってやつですよね。世の中の不動産投資企業、いっぱいあるんです。みんな同じこと考えているんです。不動産業界は今中古物件のリノベーションなども注目され、その影響で企業数もどんどん増加の一途をたどっています。今こそ競合の動きをしっかり把握していないと勝ち残っていくことができません!そんなとき役に立つのがこのオークション分析です!オークション分析では下記のことを把握することができます。1自分が配信しているキーワードでほかにどんな企業が出稿しているか2自分が配信しているキーワードのほかの企業の掲載率3自分が配信しているキーワードで掲載されるほかの企業の掲載順位4自分が配信しているキーワードで自分とほかの企業が同時に掲載された掲載率5自分が配信しているキーワードで自分より上位掲載している企業の上位掲載率などが代表的な指標となります。逆に・こないだまで上位掲載していた企業が見当たらなくなった・こないだまで自分より上位掲載した企業が掲載順位を落としたとなればクリック数やコンバージョンの増加が想定できるでしょう。いつも近い順位で掲載してる企業もわかるので、その企業とは差別化した広告内容に変更してみるなんて施策もできますよね。プロのリスティング運用者であれば配信しているキーワードは何千、何万とあるでしょうからすべてのキーワードを追うことは不可能ですが注力したいメインワードはしっかり競合の動きも追っていきたいところです。活用できていないなら是非お試しください!それではまた次回。