商標・ブランドの情報です。弁理士の西野吉徳のブログです。Ambition"のリリースを出していました。MOTORSリリースによると、次のような記載がありました。MOTORSコメントこれまでのスローガン(コミュニケーションワードと言っていたようです)が、Drive@earthですので、ダイレクトに環境よりのスローガンだっとのを、もう少し抽象度をあげ、意思を重視した表現になっています。Ambitionに替わっています。環境も重要ですが、自動運転などが脚光を浴びています。環境一本のスローガンは確かに苦しいと思いますので、スローガン変更は必要なことだったのだと思います。Ambitionは、大志であり、環境も安全もそれ以外も入ってきます。リリースによると、yourの部分はお客様一般を指し、ひいては社員までというという論理構成のようですが、yourをなぜ入れたのかは、少し分かりにくいように思います。Dreams.でした。トヨタの宣伝の刷り込みのためだと思います。Dreams.はまだ記憶に残っています。自動車会社が、Driveという言葉と密接な関係があります。today"というCMをしていました。BMWのUKは、"Ambiton,Raised"と言っています。企業スローガンでもないですし、国・地域で若干違っているようですが、Ambitionという言葉が気になります。Ambitionが、BMWのブランドのプロポジション(propositoin)となっているようです。プロポジションとは、耳慣れない言葉ですが、考え方のキーワードのようなもので、それを市場に応じて、適切に広報や宣伝が変化させながら使用することで、最適なコミュニケーションを実現しようというものと理解しています。広告などの説明文書や、マスコミなどへの説明で使用され、じわじわと効いてくるものです。ブランドの直下につけるブランドスローガンは、表現が硬直的であり柔軟性がないですし、商標権のクリアランスが大変です。プロポジションは文章中に入り込むので、商標権のクリアランスの問題を避けることができます。運用するには、関係者のブランドの理解をだいぶ高めておく必要があり、多少、難しそうです。BMWが先端的な方法で、欧州などでAmbitionという言葉を使っているとして(欧州に住んでいないので良くは分かりません)、ブランドメッセージとして、Ambtionを使うというのは、BMWの二番煎じの印象が出てしまいます。結局は、宣伝投下量という面はあるので、日本でのトヨタやホンダぐらいの宣伝があれば、後からの使用でも、勝つことは可能ですが。ちなみに、ブランドスローガンやブランドメッセージですが、日本の自動車会社では、商標ではないという解釈があると聞いたことがあります。各国の商標審査基準も、スローガンについては、商標と認める国と認めない国が、半々だと思います。本来的には、その言葉に識別機能があれば商標で識別機能がないなら商標ではなく、コピー・文章なのだと思いますが、長さや構成などから、微妙なところです。日本のある大手企業が「.」(ピリオド)があれば、文章だと言い切っておられるのを聞いたことがあります。ある面、スパッとして気持ちが良い解釈です。現実にズバリでなければ、大きな商標問題にはならないと思いますが、ちょっと荒い考え方です。今後は、グローバル統一というのは、不可能、あるいは無用と割り切り、プロポジションを活用するのも方法だと思います。AmbitionTweet広告を非表示にする関連記事2018-12-19今年の漢字(政治家)首相は「転」。月別アーカイブ参加グループ社会はてなブログをはじめよう!yoshikekeさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。