これは、一貫して行われる方が良いですが、その本質は異なるものです。企画がうまくいっていなかったりします。失敗することが多いのがこの点だと思います。販促企画は、共感づくりです。広告代理店は、共感づくりのプロであり、メリットづくりのプロではないからです。これは、企画と言うことで似ているようで違います。対価に応じたメリットが買った人になければ買ってもらえない、もしくは満足してもらえません。直接のコストをお客さんが負担しています。直接のコストを企業側が負担します。お客さんはコストを負担しません。商品企画に必要なのは、お客さんが満足してくれる「メリット」です。商品企画を「共感」の感覚で行うと失敗します。いう面で考慮が必要なのは、販促ノベルティの商品企画です。手にした後、メリットがあれば気に入ってもらえてその企業への印象は良くなります。それと肝心の売るべき商品が売れるのかは、ノベルティと販促企画、商品との一連の関係性(ストーリー)にもよります。少なくとも、ノベルティが良いと悪い気はしません。ノベルティの役目は「共感」を得ることです。ノベルティを含めた企画が共感を生むかどうかです。メリットがあっても共感を生まなければ、商品の販売には結びつきにくいでしょう。選び方と企画性による共感づくりが、販促効果に影響します。次のページ日々の想い、マーケティングブログあるべき姿を確定する。アイデア次第で新しいマーケット。