受賞作品発表Tweet2018年度のTCC新人賞が決定した。本年度は384名の応募者から、最高新人賞1名、新人賞25名が選ばれた。ここでは、ゼクシィのテレビCM他で最高新人賞を受賞した博報堂の坂本美慧さんにその制作の背景を聞いた。フィールドの違う3名から広告の基礎を学んだ博報堂入社1年目に、現在SIXに所属する大八木翼さんの下にコピーライターとして配属されました。大八木さんは人の体験を中心にした、マスありきではないアウトプットを生み出していて、私は体験を企画すること、その上でWebの構成やバナーコピーを考えていました。SIX設立に伴い新たに指導を受けることになったのは、マスで活躍するコピーライターの木村透さん。第二配属ではCMプランニングを得意とする塩崎秀彦さんに付き、結果フィールドの全く違う3名から広告の基礎を学びました。この頃は「幅広い領域を学べた」と感じるよりは「どの領域も極められず、このままでは何者にもなれないのは」という焦りの方が大きかったです。その中で、塩崎さんに「(その企画)それで届くかな?」と言われたことがありました。言葉は違えど、大八木さん、木村さんにも同じく「本当に人に届くか」を問われ続けてきたことに、その時気がつきました。今でこそですが、異なる3名の下についたことで、領域関係なく必要なことを学べたと思います。その後、クリエイティブディレクターの小島曜さんに誘ってもらい、ゼクシィの制作に携わることに。オリエンテーションでは、「いま結婚を意識してない人たちにも結婚を意識してほしい」と話をいただきました。昨今、結婚に関わるニュースといえば、離婚率の上昇や結婚しない選択肢といった話題が多く取り上げられがちです。それでも、結婚そのものが素敵なことである事実は変わりません。それをどう伝えれば届くのか、と考えていきました。思ったことは、結婚しない選択も離婚もすべて自由な意志ということ。政略結婚や「結婚しないと恥ずかしい」と言われて結婚していた時代を思うと、自由な意志が尊重される今が、一番結婚することに対して純粋になれるのではないかと話し合いました。その考えから最初は、「だれと結婚してもいい。どこで結婚してもいい。その中で私はあなたと結婚したい。あなたと結婚したいのです。そのコピーを「結婚しなくても幸せになれるこの時代に私は、あなたと結婚したいのです。」というテレビCMの尺に縮め、CMではそれぞれの表現に合わせてコピーの前に上の句を加える形になりました。どの領域でも精度の高い言葉をゼクシィの制作チームはクリエイティブディレクター、アートディレクター、プランナー、コピーライターの4人で進めています。コピーは、いち女性の言葉でありながらも、生っぽくならないように、語尾や言い回しに気を使っています。小島さんからも「この単語、もう少し文学度あげられる?」など細部までディレクションをもらいながら、「70億人が暮らすこの星で結ばれる...」などの上の句ができていきました。その結果、広く受け入れられる言葉になっていったと思います。いえ、ここまでとは思っていなかったので、今回の反響や受賞は素直に嬉しいです。コピーを考えるときは、毎回オリエンを一からノートに書き、頭をリセットしながら書いていきます。一晩に1本ぐらい「これいいんじゃないか」と思えるものがあって、翌朝には「そうでもないな」と感じて、と試行錯誤を繰り返します。当初、「何者にもなれないのではないか...」という不安があったと話しましたが、「きっと書けるようになったら楽しい」という予感だけで書き続けてきました。ありますが、どの領域であっても「言葉」に責任を持てるプロになりたいです。いまは統合的にコミュニケーションを見ることが求められる傾向にありますが、まず言葉の精度を高めていくことを今後のテーマにしています。賞が発表された当日は、先輩から「ラジオで新人賞の発表があるから」と教わり、radikoで聞いていました。