112出典元:そごう・西武ホームページINDEXそごう・西武の広告「わたしは、私。逆境も視点を変えると違った様相に全てのステークホルダーに向けたメッセージ自分らしさを追求する全ての人を応援したい一読すると後ろ向きだが、ひっくり返して下から読むと全く違う前向きなメッセージになる広告について、株式会社そごう・西武に取材した。そごう・西武の広告「わたしは、私。」そごう・西武は2020年の元日に、幕内最小の力士・炎鵬晃をモデルに起用した広告「わたしは、私。そこには、次のようなコピーが書かれている。大逆転は、起こりうる。わたしは、その言葉を信じない。奇跡なんて起こらない。それでも人々は無責任に言うだろう。小さな者でも大きな相手に立ち向かえ。誰とも違う発想や工夫を駆使して闘え。今こそ自分を貫くときだ。そんな考え方は馬鹿げている。勝ち目のない勝負はあきらめるのが賢明だ。わたしはただ、為す術もなく押し込まれる。土俵際、もはや絶体絶命。勝利を諦めようとする後ろ向きな内容に胸が苦しくなる。広告に書かれている「さ、ひっくり返そう。」というメッセージの通りに、文章を下から上へ読んでみると、驚くべき逆転劇が始まる。土俵際、もはや絶体絶命。わたしはただ、為す術もなく押し込まれる。勝ち目のない勝負はあきらめるのが賢明だ。そんな考え方は馬鹿げている。今こそ自分を貫くときだ。誰とも違う発想や工夫を駆使して闘え。小さな者でも大きな相手に立ち向かえ。それでも人々は無責任に言うだろう。奇跡なんて起こらない。わたしは、その言葉を信じない。大逆転は、起こりうる。この広告はネット上で話題になっており、「カッコいい」「鳥肌が立ちました」「何を否定し打ち消すかで、こんなにも見える世界が変わる」「まさに発想の転換が、人生の転換となる」「勇気をもらった」「元気が出た」など、多くのコメントが寄せられている。出典元:そごう・西武プレスリリース逆境も視点を変えると違った様相にこの広告はどのように生まれたのか?そごう・西武の広報担当者に話を聞いた。—–どのような経緯・狙いで作成した広告ですか?さまざまな制約の下で、ご自身の力では変えられない逆境にある方もいらっしゃると思います。した逆境にあっても前向きに生きる象徴的なお客さま像=「わたし」として、今回の広告の中の主人公としています。炎鵬晃さんの起用については、現在幕内で最軽量の力士でいらっしゃいますが、それをハンデと思わず、むしろ強みとしてポジティブにとらえ、大活躍していらっしゃる姿が、今回の広告にぴったりだという点から出演をお願いいたしました。—–メッセージをストレートに伝えるのではなく、逆さから読むと逆転劇が始まるアイデアはどのように発案?今回の広告のタイトル「さ、ひっくり返そう。」を効果的に表現する手法として、「ひっくり返して」下から読んだときでは、まったく違う意味になるコピーを採用しました。手法のユニークさもそうですが、逆境も視点を変えると違った様相に見えるという点に共感していただけたならば、私どもとしても大変嬉しく存じます。出典元:そごう・西武ホームページ全てのステークホルダーに向けたメッセージ—–この広告を作成するにあたって、特にこだわった点・工夫した点は?広告が多くのお客さまの心に留まっていただくために、何か引っかかりのある広告にできないかと、逆から読むと視点が変わる手法を取り入れました。—–「大逆転は起こりうる」というメッセージを、誰に届けたいですか?お客さまや従業員をはじめとする全てのステークホルダーに届けたいと思っております。スペシャルムービー」を公開。メッセージだけでなく、音楽や炎鵬晃さんの動作からも逆転劇を楽しむことができる。自分らしさを追求する全ての人を応援したい同社は2017年から毎年元日に企業広告「わたしは、私。」を公開しており、今回で4作品目。2017年は樹木希林さん、2018年は木村拓哉さん、2019年は安藤サクラさんを広告モデルに起用し、様々な角度から「わたしは、私。—–同広告シリーズを通して伝えたい思い・メッセージは?「わたしは、私。」というメッセージには、生き方すべてにおいて、周囲からのさまざまな制約にとらわれてしまうのではなく、自分らしく生きてほしいという思いを込めています。どんな逆境にも負けずに、自分らしさを追求するすべての方々を応援していきたいと考えております。成功には「努力か、才能か、いや体調だ。」大塚製薬の広告が話題、コピーライターの思いとはサンシャイン水族館兄さん!すみだ水族館がライバル施設の最寄駅に広告を出した背景とは【そごうに聞いてみた】アグレッシブ過ぎるマネキン、なぜこんなポーズなの?出典元:「わたしは、私。出典元:【そごう・西武】幕内最小の力士「炎鵬」を広告モデルに起用/コーポレートメッセージ「わたしは、私。」2020-さ、ひっくり返そう。