良いとか悪いとか、使いやすいとか、面白いとか、カッコいいとかその基準Googleだけで決められるの?コンテンツの次は外部リンクについて外部要因による評価とは外部リンクの重要度とかアップデートとか外部リンクがまだ必要な理由・・・?検索エンジンの質は上がったのに外部の評価っているの?とはいえコンテンツの内容ありきだからね結局まとまんなかった良いとか悪いとか、使いやすいとか、面白いとか、カッコいいとかその基準Googleだけで決められるの?どうも、B-K-Cです。先日は初心者向けSEOとは的な記事の前半を書きましたが、少しでも参考になる人がいたらいいなーとも思いつつ、後半の記事です。SEOってなんだろう】検索エンジン最適化ってどういうこと?答えがないのがSEO!だから皆自分の中のSEOを持とうどうも、B-K-Cです。日頃業務で携わってるSEOですが、新人の教育の一つとしてSEOとはなんぞやみたいな事とか偉そうな感じですがやらさせてもらったりしてます。...bkcseo.okinawa2019.07.30ということで、前回はSEOとは的な部分とコンテンツについてを書いたので、今回は外部リンクによる評価について書いてみたいと思います。今回は前回以上に個人的な解釈・概念っぽい話になるのでご理解ください。前回SEOとコンテンツについて学ぶB-K-Cどうも、B-K-Cです。外部要因による評価とはB-K-Cさて、前半ではコンテンツの話をしたんだけど、今度はリンクについてだね。新人クンよろしくお願いしますっス!!B-K-C前半でSEOの評価基準は200以上にも及ぶって話をしたんだけど、大まかに分けるとサイト内部における評価と、サイト外部からの評価の2軸っていう感じ。リンクは外部からの評価になるね。ちなみにリンク以外に外部からの要因で評価になってるものって、何かあるかなとか思いついたりする?新人クンサイトの外からの評価っスか?うーん、例えば口コミの数とか、そのサイトにどれだけのユーザーが実際に訪れたかどうかとかは評価になったりしないでスか?B-K-Cお、良いね良いね!!口コミっていうのはまあどう考えるかだけど、それも外部からの評価の要因の一つとして「サイテーション」って呼ばれる物がそれに近いかな。ユーザーの訪問数に関しては評価外になってるよ。簡単にいうと、Googleアナリティクスで計測されている物は基本的に評価に含まれないと思って良いよ。<サイテーションとは>引用や言及といった意味。サイテーションを語る場合にはリンクがない場合のテキスト・文章を指す。リンクにはサイトのURLがあるため評価対象ははっきりしているが、サイテーションはリンクが無いのでどのサイトの事か判断しづらい。サイテーションはサイト名や会社名、商品名やサービス名などの記載をもってどのサイトの事か判断してる可能性が高い。→指名検索やブランド系のクエリなどの評価に繋がりやすい?<Googleアナリティクスの項目例>セッション数・・・アクセス数とも言われる。1セッションあたりの平均滞在時間(どれぐらいサイトにいたか)平均ページビュー数・・・1ユーザーまたは1セッションあたりの平均ページビュー数B-K-CGoogleアナリティクスで分かること自体はもっと沢山あるんだけど、基本的な部分でいえばこんな感じでいいかな。人によって説は違ったりするんで、上記の項目の数値が良いサイトは評価が高くなるっていう人もいる。一応Googleからはこれらの項目は評価には使用していないと言われてるし、俺も個人的にはアナリティクスは結果であって、評価の要因ではないと思ってる。外部も色々実際はあるかもしれないけど、基本的には今言っている「外部リンク」と「サイテーション」ぐらいかなと思ってる。その中でも重要度が高いのは外部リンクかなと。(この辺外部評価に詳しい人教えてくれないかな)新人クンこう見てると外部からの評価の項目も少ないですし、重要度って低いような気がしまスね。B-K-Cまあそう見えるよね。いえ、この外部の評価、特に外部リンクっていうのはサイトの評価に置いて重要な指標の一つであったし、今でも指標の一つになってる物なんだよね。外部リンクの重要度とかアップデートとかB-K-C俺がSEOについて知ったのが2012年とかそこらでもう7年ぐらい前。【内部の評価3:外部の評価7】って感じで、外部リンクが集まれば簡単に順位を上げることが可能だったらしいんだよね。Googleがコンテンツの内容を読み取る精度が高くなかったという事にも起因するんだけど。新人クンそんなにっスか!?もしかしてこれが前回話したペスカトーレでカルボナーラが上がる的なやつでスか?B-K-Cそうそう、どこまで関連性無いサイトが上がってたのか詳細は分からないけど、実際そういうのに近いとか、大した情報も無いのに順位を高くすることが出来たみたい。当時のSEO会社の大半は外部リンクを提供することで順位改善を図るような会社だったんだよね。新人クン当時の?今は違うんでスか!?B-K-C今はそういう風に外部リンクを主に提供していたようなSEO会社の多くはいなくなっているね。これには前回も話したGoogleの進化っていうのが関係しているんだけど、外部リンクってやろうと思えば自分達や知り合い、お金使えば他所のサイトからだって集めてくることの出来てしまう、つまりコントロール出来るものじゃ無い?新人クン確かにそうっスね!B-K-C不適切な外部リンクによって、ユーザーにとって良いコンテンツが検索されずにクソみたいなコンテンツをユーザーに提供してしまって、ユーザーが離れていくのはGoogleにとって一番ダメな展開だよね?新人クンGoogleに広告を掲載する企業が減っちゃうっスからね!相変わらず口悪いっス!B-K-Cそうそう、あとはGoogleのミッションね。いうのもあって、Googleの検索エンジンは進化していく必要があったんだけど、その大きな進化として挙げられるのが「パンダアップデート」と「ペンギンアップデート」と呼ばれる二大アップデートなんだよね。この二つのアップデートによって、不適切なSEOを行なっていた所はどんどん駆逐されていった感じ。新人クンいや、ただの凶悪犯!なんでこんな怖いんスか!?あとパンダとかペンギンとか動物の名前付けるの好きなんでスか?B-K-C諸説あるけど、まあ大体言われてるのはパンダもペンギンも白と黒の動物で、評価を白黒付けるっていう意味でこの名前がつけられたらしいよ。昔はこれらのアップデートは不定期に手動で行われていて、その度に大変動が起きて色んな所が大騒ぎだったけど、今はもう自動アップデートになっていて、随時最新の状態になっていってる感じ。B-K-Cこれら二大アップデート含めて、コンテンツ自体の内容も以前に比べて検索エンジンはどんどん理解出来るようになっていったので、以前よりも外部リンクの重要性は低くはなってる。それでも重要な要素の一つなんだけど。新人クンそれでさっきの内部と外部の評価の割合的なのはどんな感じになってるんスか!?B-K-Cそれに関しては正直全然わからないってのが正解かな。今は検索クエリにもよるけど、外部リンクが全くないコンテンツだって高い順位に表示されることはよく見られるようになって、本当にコンテンツの品質の重要性は高まってるってのは凄くわかる。外部リンクの重要性もあるなってのもわかる。いう感じとしか言えないけど、外部リンクは重要だというのは覚えておいて。【Point:不適切なSEOを行なっていた業者やサイトの多くは二大アップデートで駆逐】スポンサードリンク外部リンクがまだ必要な理由・・・?B-K-Cこっからはより俺の解釈で話をしていくので、まあ信じるか信じないかは貴方次第です。新人クンそれ都市伝説っス検索エンジンの質は上がったのに外部の評価っているの?新人クンB-K-Cさん一つ疑問なんでスけど、検索エンジンの精度が高まって、例えばリンクが全然無くても評価されたりするって話だったじゃないですか?って考えたらそもそもリンクによる評価っていらなくないっスか?B-K-C良い質問だねー!!俺なりの答えはあるんだけど、うーん、、、じゃあサイトっていうのをよく俺は本に例えるんだけど、情報が詰まっていて、表紙(TOPページ・タイトル)があって、各章(カテゴリ)があってとか、似てる部分もあるので。新人クン本っスか!?B-K-Cコンテンツを考えるときはね。構造の話の時は家に例えるけど。新人クンが本屋に行ったとしようか。新人クンは宅建の勉強がしたいと思って本探しに来ました。宅建って結構人気の資格だから良く特集コーナーとかあったり、本棚と別でラックに並べられてたりするじゃない?なんとなく想像できる?新人クンなんかイメージ出来ましたっス!B-K-C資格系の本ってたくさんあるけど、例えば1.「宅建過去5年間全問題集&完全用語集」2.「初心者でも分かる!マンガで始める宅建対策」っていう感じの参考書があったとして、新人クンだったらどっち選ぶ?*Amazonへリンクするので単純に宅建の資格欲しい人はどうぞ新人クンマンガの方選びますっス!でもその後にはもう一つの方買いに行くのかなーとは思いまスけど。B-K-Cなるほどね。何でマンガの方先に選んだのかな?新人クンとりあえず宅建っていきなり難しい専門用語とか覚えにくいと思うんで、マンガ形式の方が分かりやすいかなーって思いましたっス。B-K-Cそうだよね、俺もマンガの方がとっつきやすくて分かりやすいかなと思う。コンテンツの品質の部分での話も思い出して欲しいんだけど、この二つの本をサイトだと考えた時に、どちらの方が専門性が高くて、より情報がたくさんあるサイトだと言えるかな?新人クンそれだと過去問集と用語集の方が専門的で情報も多いっスかね。B-K-Cでも新人クンは情報量や専門性の低い方を選択したんだよね?多分新人クンだけじゃなくていろんな人がマンガの方を良く選んでると思うんだよね同じような理由で。今サイトを本という風に例えて話をしてるけど、本と本屋と本を買う人はサイトに置き換えるとどういう関係になるか分かるかな?新人クン本と本屋と買う人っスか?本はサイトですよね。買う人はボクなので、つまりユーザー。本屋はじゃあ、本をユーザーに提供するってことなんでGoogleっスか?B-K-Cナイス!!大正解!!今回考えて欲しいのは、専門性や情報量を考えたらより高い物もあるのに、本屋はマンガの本を資格コーナーでも目立つようにしてるよね?目立つようにするってことはGoogleでいうと、より表示順位を高く評価するっていう事と考えて良いんだけど、なんでそういう状態になると思う?新人クンそっちの方がユーザーにとって良い物だと判断したからじゃないっスかね?B-K-Cうん、まあ最終的にはそういう話で、なんで評価されてるかってことなんだけど。結論その本が売れてるから本屋としてもより前面に推すよねって話。売れない本より売れる本の方がより多くのユーザーからの支持を得られてるので、同じような情報を探してるその他多くのユーザーにとっても良いものだと。新人クンなるほどっス!B-K-Cところで、専門性や情報量や独自性が非常に高い最強のウェブサイトっていうのが実は身近にあるんだけど、なんのサイトか分かるかな?ちょっと前まで大学生だったなら良くお世話になってたんじゃないかな?新人クン急にっスか!?良くお世話になってるサイトで、専門性や情報量も高いサイト・・・?あ!!もしかしてwikipedia先生っスか?B-K-Cおお、良いねーそうそうwikipedia!ユーザー自身で情報を増やしていくし、専門性や独自性もあって何かしら用語について調べようと検索したら大体上の方に表示されているじゃんね。ブランド」とかって調べたとするじゃん?そうしたら、腕時計とはーって話から、腕時計を作ってるブランドの一覧とそれぞれのブランドの歴史についてがめちゃめちゃしっかり書かれてるコンテンツばかりだったらどうなん?新人クン最悪っス!!B-K-Cまじ最悪だよね。俺は腕時計の歴史とか別に求めてなくて、いろんなブランドの腕時計のデザインとか、着こなし例とか、別にテキストとかいらんから画像よこせって感じだよね。何でもかんでもコンテンツの中身の品質だけで考えると、本当にユーザーが求めているものだったり、ユーザーにとって欲しいと思ってる情報にならない場合もあると思うんだよね。ブランド」って調べるユーザーに腕時計の歴史とかのコンテンツは提供しないけど。さっきの宅建の資格みたいにほぼ同類のコンテンツにおいて、品質だけ考えた場合本当にユーザーにとって良い物を提供できない可能性だってあるじゃん。いうのも含めると、Googleだけの品質基準だけじゃなくて、第三者からの影響による判断基準も必要なんじゃないかって俺は考えている。そのために、Googleは未だに外部リンクやサイテーションといった評価基準を持ってると思ってる。新人クンなるほど、あえて自分達以外の基準を別に置いてる感じっスね。B-K-CやっぱりまだまだGoogleだけでこれは面白い、分かりやすい、カッコいいとかユーザーの持つ感性的な部分は判断できないと思うんだよね。いうのって時代と共に変わっていくものでもあるし、そういう意味での変容性と多様性も含めて新人クンが言ったように、あえて自分達以外の基準を置いてると俺は考えてる。最初に言ったように、リンクってコントロール出来る部分はあるから、ペンギンアップデート含めて色々と対策をしながらっていう事をしているよね。B-K-Cリンクってのはユーザーがこの商品やサイト面白かったよ、良かったよって自然と増えていくものだからね。そこは間違えちゃいけない。【誰か教えて:リンクをなぜ指標としているかみたいな話どっかでちゃんと上がってましたっけ?】とはいえコンテンツの内容ありきだからね新人クン外部からの評価も大事!わかってきた気がしますっス!B-K-Cまあなんで重要なのかみたいなのは、俺の解釈なんでそこは好きに理解してもらえたら。結局SEOって前も言ったようにこれが正解ってのは無いから、それぞれで色んな考え方持っていいと思うんだよね。B-K-C今回は外部からの評価って話をしたけど、とはいえ、基本はやっぱりコンテンツの品質・内容があっての話だからね!リンクはどっちも同じぐらい良いんだけどどうしようかなーって時に、こっち良いらしいよって背中を押してくれる存在的なイメージでも良いかも。さっきの宅建の本の場合、別にマンガの方だって専門性がめちゃめちゃ低いとかでは無いと思うんだよね。中身を見た上での物だと考えてもらったら良いよ。新人クン中身がなくて噂だけでは評価されないよって感じっスかね!?B-K-Cあ、良い表現!そういう事!!リンクってのはさっきも言ったけど、実際に良いコンテンツだったりした時に増えていくものなので、そこはあまり気にしないでまずはしっかり良いコンテンツを作って、それをどういう風にみんなに知ってもらうかどうか、そういう事を考えて運用していく事に集中すべきだね。新人クン結論は前半で話してもらったように、コンテンツ・ユーザー・検索クエリを意識する事っスね!!B-K-Cそういう事!基本的にやる事は変わらないって話!どうリンクを獲得していくかって話もあるけど、それに関してはプロモーション的な話になって、ちょっとSEOの基本としては外れていくので、今回はこんな感じで終わろうかな!今日はありがとうね!新人クン色々勉強になりましたっス!ありがとうございましたっス!結局まとまんなかったという感じで、前半はSEOとはって話とコンテンツとかクエリの考え方の部分について書き、今回は後半という事でリンクについて書きましたが、これは大分個人的な解釈で話をしたのでまっっっったく公式な話も無いので、好きに読んでください。今回二記事に分けて書きましたけど、実際に新人にSEOの話をするときはもっと良い感じに話してまとまってるんだけど、テキストに起こしてみるとめっちゃ難しいっすね、全然まとまんなかったす。あと、一応教えてる体で書いてるので自分自身の立ち位置が偉そうなのがすごい気持ち悪いっていう。別のキャラかなんかでやれば良かったかな(笑とりあえずSEOとはとかそういうのが言いたかったってよりは、新人に話す時にわかって欲しいと思ってるのは、web業界やSEOという業界は常に新しい事が起きて変わっていくし、勉強と違ってこれが正しいみたいな答えが無い世界だよってことです。教えてる俺だって何が正解か分からないし、どんなSEOの権威だって本当の物っていうのはGoogleの社員以外分かんないと思うんだよね。自分で色々情報のインプットやアウトプットをしながら、自分自身の考え方とか捉え方を身につけていく事が大事ってのが伝わると良いなと思ってます。やばいトンデモSEOとか都市伝説SEOみたいなのを身に付けちゃうとあれなので、情報の入手元とかはしっかり見極めて欲しいけど。俺も知らない事ばかりで日々自己嫌悪と楽しさが交錯しまくってますけど、これからSEO含めてweb業界で頑張ろうって人達はめちゃめちゃ勉強してもらえたらなーって思います。そんな事を書いたnoteもあるので、お暇な方はどうぞ。現在沖縄で働いていますけど、色々新卒や中途社員が入ってくるのをこれまで沢山見てきましたけど、ぶっちゃけていうとそういう人あまりいないな~っていうのが実際の体感値なんですよね。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。買ったもの・ガジェットB-K-COKINAWA/とある企業のSEO/B-boy/LOTP/parkour/娘二人嫁一人/google検索シルバープロダクトエキスパート/B-K-CをフォローするブックマークスポンサーリンクタイトルとURLをコピーしました。