NAOTO(なおと)さんを起用し、3月26日から全国でオンエアする。3月25日にコンラッド東京で開催したCM発表会で、同社執行役員マーケティング本部長の和田龍夫氏は、開発の背景について、「新ジャンル市場はいまホットになっていて、1~4月の市場見込みは前年同期比103%。サントリーは106%になる見込みで、市場をけん引している。新ジャンルでは、消費・嗜好の変化が生じており、当社の調査ではビールとの併飲者は5割を超えている。垣根がボーダレス化している」などと説明。「新ジャンルに求める価値も、これまでの“飲みやすい”が一番大きいとはいえ、“うまみ・コク”“キレ”も増えてきている。当社の19年の新ジャンル戦略は、ど真ん中の“飲みやすさ”には定番の“金麦”を、そして“本格コク”にはこのたび発売した“金麦〈ゴールド・ラガー〉”を、“本格キレ”には“マグナムドライ本辛口”を提案する」と述べた。商品概要として「“マグナムドライ”は、ブランド認知率が87%と高いことに加えて、ブランドイメージは“ドライ・辛口”“ビール系の王道”“際立つかっこよさ”などとなっている。今からちょうど20年前に発売した。平成の時代で当社で一番売れた商品で、私も当時の商品開発者で、思い入れのある商品でもある。コンセプトは、ノドで感じる刺激にこだわった“痛快辛口ドライ”だ。ユーザー像も新時代の“マグナムドライ”としてつくりだす。1999年当時は働き盛りの30~40代男性がガツンと飲むという止渇刺激ニーズだったが、今回は、40~50代男性の“本格的な飲みごたえのドライがほしい”というニーズに応える。コンセプトは“飲みごたえがあるのに、究極にキレる、新時代の本格ドライ新ジャンル”だ」とした。デザインについては「象徴的なアイコンである“MDロゴ”を踏襲し、時代が求める“本格的な辛口”を中心に据えて、ストレートに訴求した。シャープなラインで上質なキレを表現している」とし、中味特長については「最高の発酵度ですっきりとクセのない後キレの良さ、ドライ麦芽を2倍使用し、独自の高温高圧蒸気製法で刺激を強化した。アルコール6%のしっかりした味の厚みと飲みごたえ」とした。コミュニケーションはターゲットである40~50代の共感を得られるメッセンジャーと「帰ってきたウルトラマン」主題歌をモチーフに、5,000GRPを投入する。反町さんは「20年前に飲んでいたので、戻ってきてくれて嬉しい」、NAOTOさんは「ライブ後の一口のビールは、本格的かつグッとくる飲みごたえを求めている。CMでも自然なリアクションができた」とコメントした。関する全ての情報が分かる日刊の専門紙2006年9月に酒販免許が実質自由化されたことはご存知でしょうか。お酒を購入する場所は「酒屋」からスーパーやコンビニに変わりました。いま、売場だけでなくメーカーや卸売業者など酒類業界にも変革の波が一気におしよせています。ビールメーカーはオープンプライスを導入したり、同業他社にM&Aを仕掛けたりと「横並び」と言われた業界構造が音を立てて崩れています。末端小売6兆円という巨大な飲酒市場をめぐってビジネスに勝ち抜くためには日々の新鮮な情報が欠かせません。情報力が企業の業績に直結する時代に、酒類業界のスタンダード紙である酒類飲料日報の購読を是非お奨めいたします。食品産業の発展に貢献した方へ贈られる、2019年度当賞の受賞者を紹介します。伴い確定値に切り替わっているため、前週との単純比較はできません。