)ロゴをデザインする際に幾つかのポイントがある。シンプルにする事、普遍的である事、複数の媒体で利用出来る事など。それに加え、世の中に広がっている著名なロゴの幾つかには一見気づかないようなメッセージやトリックが隠されているものもある。そのようロゴは普段気づかずに無意識に見ていても、いつの間にかブランドが伝えたいメッセージを消費者の脳裏に焼き付けている。単純にデザインプロセスの中で生まれだされた偶然の産物の場合もある。VAIO元々SONYのパーソナルコンピュータのシリーズブランドであったvaioのロゴには、デジタルとアナログのシンボルが隠されている。”VA”の部分はアナログを表現する正弦波、”IO”の部分は1と0で構成されるデジタルのシンボルをモチーフとされたデザインされている。IBM8本の青い線は、コンピューターにおける1バイトが8ビットで構成されている事を表現し、右下の平行の2つの青い線が、”平等”を示すイコールサインをイメージしている。Cola偶然にも”Cola”の部分の”o”の周辺にデンマークの国旗の柄が隠されている。デンマークが世界で最も幸福度の高い国と言われている事もあり、それを知ったコカコーラ社は同国の空港にて大々的なキャンペーンを行った。“Ex”の部分に白い矢印が仕込まれており、同社の未来に向けたメッセージを表現している。LG公式に確認されている情報ではないが、LGのロゴのシンボルはパックマンを分解することで作成する事ができる。ちなみに、シンボルに込められた本来のメッセージは、地球、未来、若さ、人間味、そしてテクノジー。adidas1967年当時にデザインされた時には深い意味の無かったアディダスの3本線であるが、90年代に入り、斜めに傾ける事で”山”の形が形成された。これにより、目の前に待ち受ける困難を乗り越えるチャレンジ精神を表現するメッセージが込められる事となった。Amazon.com“a”の部分と”z”を矢印で繋ぐ事により、英語で”全て”を表現する”AtoZ”のメッセージが隠されている。同社がオンラインストアで全ての商品を扱うというビジョンを表現している。Wendy’sアメリカ発祥のハンバーガーチェーンであるWendy’sのロゴシンボルには、小さな女の子が採用されている。彼女の襟の部分をよく見ると、”MOM”のアルファベット3文字が隠されている。”家庭の味”を届けたいブランドメッセージである。Haagen-Dazsロゴ自体にメッセージが隠されているわけではないが、驚くべき事に”ハーゲンダッツ”という響きからヨーロッパの何処かの国の言葉で何かしらの意味がありそうなであるが、全くの造語であり、名前自体には意味は無い。実は創設者が”ヨーロッパ風”のブランド名が欲しくて、デンマーク語っぽい響きの名前を考案したのである。日本生まれの日米ハーフ。サンフランシスコと東京のイノベーションデザイン会社btrax代表。usbtraxはデザインサービスを通して企業の事業創出とトランスフォーメーションを実現します。