広告を作ろうと思ってあれこれネット上を検索すると「USP」という言葉を頻繁に見かけるのではないでしょうか。最近ではコンサルタントの中にもこのUSPを重視している人が増えてきていると言われています。こんにちは!ブランディングデザイナーの高田穂奈美です。USPを学び、実践していけばとても魅力的なメッセージを発信することができるようになります。Proposition)の頭文字をとったものです。ユニークとは独自性、つまりその特徴となるものです。セリングとは売り、つまりそのものの強みとなるものです。最後のプロポジションは提案という意味。マーケティングに置き換えれば、「これを手にするとこういういいことをあなたに提供することができます」というメリットの提案となります。USPとは、他にはない自社のセールスポイントと強み、ということになります。分かりやすい例ってある?とても分かりやすいのが、ピザの宅配になります。昔から宅配ピザといえば、焼き立てのピザを30分以内にお届け、遅れたら料金はいただきません、という言葉が掲載されていました。(今は危険なので、ということでそこまでハードではないようですが・・・)この場合、メリットはおうちにいながら焼き立てのピザを食べられる、というものです。特徴として、もし遅れたら無料にします、ということが書かれています。他にはない売りとして、「30分以内にお届け」があるのです。これを最初にUSPにして有名になったのはドミノピザだそうです。このような3つの内容を盛り込んだものがUSPの原型と言ってもよいでしょう。お客様に分かりやすく特徴、売り、そしてメリットを伝えることは会社にも、そしてお客様にも良い効果をもたらし、ブランディングにも繋がりますね。簡単にUSPを作るには?USPの作り方はそれぞれあると思うのですが、ぱっと思いつかないならば、このような感じで仕上げてみてはいかがでしょうか。「弊社のAという商品は〇〇のような特徴、そして××のような強みを持っています。少なくともこのような情報は詰め込むようにしてみてください。これをキャッチコピーのように全面に出し、頭の中に残してもらえるようになれば商品の売上はどんどん伸びていくでしょう。魅力的なUSPを作るためにも、今一度自社の商品やサービスをきちんと見直し、その特徴や強みを分析してみることをお勧めします。ブランディングデザイナーグラフィックデザイナー・webデザイナーとして15年間、数々の大手企業のデザイン制作に携わる。既存のモノをヒット商品に生まれ変わらせる!2017年11月30日あなたの会社に本当に必要なブランディング2017年12月15日ヒット商品とネーミングの関係性とは2017年12月19日ヒット商品とペルソナ設定の強く深い関係とは2016年11月20日お店にお客を集める3つの発想法。2019年3月2日0495-71-4100月〜金曜日(祝日除く)9:00〜18:00お問い合わせフォーム【スモールビジネスの戦い方と勝ち方】ちいさな会社、ひとりビジネス型の経営戦略のヒントにお役立ていただければ幸いです。