広告Web広告は、広告の種類が多いことに加え、課金方法が多いことも特徴の1つです。マーケティング担当者からすれば、それだけ覚えることも多くなります。「うちの商材にはどの課金方法を使うべきか?」と頭を悩ませることも多いかもしれません。Web広告には代表的な課金方法として、以下があります。・クリック課金型(CPC課金)・インプレッション課金型(CPM課金)・成果報酬型(CPA課金)・視聴課金型(CPV課金)今回は、それぞれのメリット・デメリットについてお話していきます。クリック課金(CPC課金型)のメリット・デメリットはじめにご紹介するのが、クリック課金型です。Clickの略になっています。1回クリックされるたびに課金が発生するタイプの課金方法です。リスティング広告やディスプレイ広告、SNS広告などで使われています。予算を決めておいて、その予算の範囲内で課金されていきます。1回あたりの金額は、キーワード単位で入札価格を設定し、他の入札者との兼ね合いで決まります。サイトへの流入や、その後のコンバージョンを最大化することを指標とする場合に効果的です。興味をもちづらい商材やクリック率が低くなりやすい商材にもオススメです。・広告費が無駄になりにくい「クリック=サイトへの流入」となるため、必ずセッションにつなげることができます。極端な話、表示回数や表示期間によって課金される広告の場合、1人もサイトに来なくても一定の費用が発生してしまいます。その点、クリックという成果に対して課金されるので費用が無駄になることがありません。・成果がわかりやすいため、分析をおこないやすい。料金の発生とサイトへの流入がセットになっているため、広告の成果を分析しやすいといえます。・競合が多い分野では、広告費が高くなる出稿している企業が多いキーワードの場合、それだけ入札価格も高くなり、広告費が高くなってしまいます。・最低入札単価が設定されている場合があるキーワードによっては”最低入札価格”がきめられており、低予算からはじめることができないケースもあります。インプレッション課金(CPM課金)のメリット・デメリット続いて2つ目が、インプレッション課金型です。Mileの略になっています。表示回数によって課金されるタイプの課金方法です。Mileはラテン語で1,000を意味しており、一般的に「表示回数1,000回あたりの課金」となっています。こちらは、配信する媒体によって回数の規定がちがってきます。ディスプレイ広告やSNS広告で使われています。Bidding)により課金額が変動します。RTBは名前のとおり、その場で複数の広告主の広告をオークションにかけて配信を決定します。他社の価格に合わせて、表示回数あたりの金額が変動することがあります。自社であらかじめ上限金額や1つの広告に対する入札価格を設定することも可能です。・クリック率に左右されずに、一定の金額で出稿できる特にクリック率が高い商材の場合、CPM課金で出稿することで無駄な広告費を抑えることができます。・多くのユーザーにアプローチができるCPC課金では、”クリック”を最大化するために配信されるのが基本であるため、配信されるユーザー数がCPM課金に比べて少なくなります。その点CPM課金では、”表示”を基準としているため、幅広いユーザーに対して配信することができます。そのためダイレクトレスポンス広告だけではなく、ブランド広告にも最適です。・成果が保証されない表示に対して課金がされるため、サイトへの流入や資料請求などの成果につながらない場合があります。・分析が難しい上記にも関連しますが、表示に対しての課金となり、成果が見えづらいため広告の成果分析が難しくなります。成果報酬型(CPA課金)のメリット・デメリット3つ目は、成果報酬型です。Acquisitionの略になっています。一般的に、コンバージョンが発生した際に一定の報酬を支払う課金方法です。CPA課金は、基本的にアフィリエイト広告のことです。・費用対効果が高い実際に成果が発生してからの課金となるため、リスクが非常に少ないです。・低予算からスタートできる成果がつくまでは広告費がほとんどいらないため、低予算でもはじめることができます。・即効性がないもっとも難しいアクションに対して課金するため、成果が発生するまでは完全にメディア任せになってしまいます。自分たちで運用し、改善していける部分が少なくなります。・固定費がかかる成果報酬型とはいえ、アフィリエイトの場合ASPを通して広告を出稿するため、ASPのシステム利用料やその他の固定費が発生する場合があります。・予算のコントロールがしづらい各月の成果について、コントロールできない部分が多くなるため、予算をたてづらくなります。視聴課金型(CPV課金)のメリット・デメリット最後に、視聴課金型です。Viewの略になっています。こちらは、Viewとついているように動画広告で使用される課金方法です。YouTube広告や動画配信媒体サービスで使用されており、視聴回数によって課金がなされます。視聴回数による課金も2種類あります。1つ目が、CPV課金。動画広告を視聴した回数によって課金されます。動画を完全に最後まで視聴することではじめて、課金対象となります。完全視聴かどうかで2つに分かれていますが、共通して興味のうすい視聴には課金がされません。動画広告の代表であるYouTubeでは、5秒後に動画がスキップできるようになっています。そのYouTube広告の場合、5秒でスキップしたユーザーは課金対象外です。配信媒体によってちがってきますが、基本的には、ある一定の秒数を経過した時点で課金対象となります。・費用対効果が高い(興味のあるユーザーに訴求できる)視覚的に訴えることができながら、一定の秒数を経過したユーザーにのみ課金をおこなうので、広告費が無駄になりにくいです。・初期投資が高い動画を制作して配信するため、機材の準備や制作会社への依頼によって、はじめるまでにコストと手間がかかります。まとめいかがだったでしょうか?今回は、Web広告の課金で代表的なものをご紹介しました。なかには同じ媒体で広告配信をおこなう場合に、課金方法が複数ある場合もあります。それぞれの課金方法の特徴をつかみ、最適な方法で配信ができるように改善していくことを意識していきましょう。きけない「コンテンツマーケティング」とは?スマホの普及により、誰もがネットで情報を得るようになった現在、従来の広告手法では成果が上がりにくくなってきました。そこで注目されている集客手法の一つが「コンテンツマーケティング」です。JAPANが提供するタグマネージャーです。Googleタグマネージャーは、Googleが提供しているタグマネージャー(GTM)です。方なら耳慣れたフレーズですが、これから学んでいきたいという方にはその違いをしっかり理解しておく必要があります。記事を読む最近よく耳にする「インフィード広告」とは?特徴とメリット・デメリット『インフィード広告』という掲載方式をご存じでしょうか?インフィード広告は近年、急速に認知度が広まっており、また私達が意図せずして日々閲覧している可能性が非常に高い広告のひとつです。記事を読むTwitter広告を行う前に知っておくべきターゲティング機能Twitter広告は、Twitterアカウントのフォロワー数増加、ツイッターキャンペーンの拡散ターゲティング機能説明です。記事を読むWEBマーケティング×直接営業サポートのアサーティブとは株式会社アサーティブは、主にWEB広告やDTP施策を掛け合わせながら、オン・オフの施策を中心に行っている企業です。記事を読むWEB広告で重要なタグって何?タグの役割を解説タグとは、広告の計測・解析、アクセス解析のツール、SEOなど様々な機能をサイトに組み込むためのコードのことを意味します。アナリティクスのタグ、CVタグ・ヒートマップタグなど様々なタグがあります。TrueView広告の需要は高まっています。記事を読む導入が進む、BtoB商材でのWEB広告BtoB商材において近年、WEB広告を導入するケースが増えています。増えてきているのか?またBtoB商材ではどのようにWEB広告を使えば、成約につながるのか?今回は「BtoB向けのWEB広告」についてお話しします。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。お問い合わせ無料診断も行います。