(ラストクリック以外にも、例えばユーザーがコンバージョン前に接触した全ての広告に等しく成果をつける方法、時間や順番で重み付けを変える方法、ファーストクリック、など色々なモデルがあります。アプリマーケの世界ではほぼラストクリックのみが採用されているのが実態です)「コンバージョン期間」というものもあります。ダウンロードして起動しました。寄与したインストールと呼べるでしょうか?まったく影響がなかったと断言するのは難しいのですが、慣例としてこれは「呼べない」ということになっています。日まで、X日以内だったらその広告ネットワークの成果とカウントする、という日数が決められています。これを決める場所はトラッキングツールです。ここまではクリックの世界の話です。動画広告というものがアプリの世界に出てきました。秒の動画広告を最後まで見ると、バナーとかと比べるとまぁまぁ印象には残るじゃないですか。スマホだと全画面だったりするし。時間後にそのアプリをインストールしました。