6月8日(土曜日)・9日(日曜日)・10日(月曜日)の宝石情報は下記からご覧いただけます。「ストーリーブランド戦略」です。誰もが思うことですよね。結局「値段」で判断されたりする...。こんなことになるのでしょうか?米国Amazonで529件のレビューで星4.8の超高評価を獲得した「ストーリーブランド戦略」の著者ドナルド・ミラーは、スティーブ・ジョブズの失敗と成功にその答えを見いだすことができると言います。その内容を紹介すると、、、===============1983年にアップルが発売したコンピュータLisa(リサ)は、ジョブズが同社から追い出される前に手がけたプロジェクトだった。Lisaの発売当時、ジョブズは『ニューヨーク・タイムズ』紙に9ページの広告を掲載した。NASAの他には誰も興味を持たないようなマニアックな説明が続く9ページだった。このコンピュータはあまり売れなかった。ピクサーの経営に携わったジョブズがアップルに戻ると、アップルは顧客中心主義になり、そのメッセージは説得力のある簡潔なものになった。Different」(ものの見方を変えよう)の2語で済ませた。情報を選別し、簡潔で消費者の関心を引くメッセージを発信するようになったアップルは、ほとんどの広告で商品そのもの(コンピュータ)を取り上げるのをやめた。自分自身の物語から力を得ていると理解していたためだ。自らを表現するために使える道具(コンピュータやスマートフォン)を提供した。消費者とつながるために欠かせない要素である。『ストーリーブランド戦略』p.32)===============そして著者はこう続けます。世界最高の技術を有するのがアップルであるかどうかについては議論の余地がある。重要なのは技術力ではない。わかりやすい商品なのだ。現実には逆のことが起こっています。「で、結局、何が言いたいの?」と言われるのがオチです。消費者の物語に自社製品を組み込むことです。物語形式になっているのは偶然ではありません。聞き手の脳にメッセージを焼き付けることができるのです。消費者を引きつけて事業を成長させるメッセージを作成し、ブランド戦略を立てられるようになる、というわけです。商品情報を物語に組み込んで、ブランドを構築する方法を知りたいなら、ぜひこちらのページを見てください。「商品の良さをわかってもらえない...」なんて悩みとはオサラバできるでしょう。週末6月7日のNY貴金属市場の金は続伸。米労働省が発表した5月の米雇用統計によると、景気動向を示す非農業部門の就業者数は市場予想を大幅に下回る結果となった。これを受けて、外国為替市場ではドル安・ユーロ高が進行。ドル建てで取引される金は割安感から買いが入り、一時は年初来高値を更新するなど、8営業日続伸となった。FRBによる利下げ観測が一段と強まったことも、金にとって支援材料となった。米株相場が利下げ観測の高まりなどで大幅続伸したことから、安全資産とされる金には若干の売り圧力となり、上値は抑えられた。無料プレゼント中!!ブログ気持玉クリックして気持ちを伝えよう!ログインしてクリックすれば、自分のブログへのリンクが付きます。