コンテンツ最近では、ウェブサイトの構築・メディアサイトの構築時に、各キーワードの検索数や難易度、ページ単位でのプランニングを行うことは一般化したと言えるでしょう。これだけではウェブ担当者の仕事としては不十分です。不十分な要素は、『サーチインテント(検索意図)』と『本質的な希望』の理解にあります。社内のウェブ担当者であれば、現在抱えるプロジェクトを成功させたいと考えていることと思います。ここでの説明はその役に立ちます。ややこしい言葉が並び、理解しづらくなってしまいましたが、プランニングしたキーワードで検索するユーザーはなぜ検索しているのかそのキーワードで検索するユーザーはどのような希望を持っているのかを理解した上で、コンテンツを作り始める必要がある点をこの記事では取り上げます。各言葉の定義から確認しましょう。intent=検索意図サーチインテントとは、ユーザーが検索した意図や理由を言います。一般には各検索クエリに対し、その検索した意図を指します。検索されたクエリが『SEOとは』であれば、サーチインテント(検索意図)の多くは『SEOという言葉の意味やどのような略語かを知りたい』となります。※『多くは』と付け加えた理由については後述します。※以下、サーチインテント・検索意図は、『検索意図』と呼びます。本質的な希望とは?検索するユーザーは、情報を得たい場合や何かアクションを起こしたい場合が大半で、検索を通じてその意図(目的)が満たされます。多くの場合、検索して情報を得ることが最終目的ではなく、その情報を活かし何かを得たいと考えています。検索からアクションを起こす場合においても同様で、アクションを起こした結果、何か得たい体験や効果が裏にはあります。これを『本質的な希望』と呼んでいます。ここでの希望は、今すぐ叶えたい希望か、潜在的な希望かは問いません。この言葉、一般化した言葉ではないため馴染みがないかと思います。分かりにくい方は『潜在的な望み』や『最終的に得たい体験』等といった異なる言葉を用いても良いでしょう。検索意図と本質的な希望の違いここまで見てきて、違いについては概ね理解頂けたかと思いますが、おさらいします。検索意図は、検索した理由です。本質的な希望は、検索し必要としていた情報等を得た後に更に得たい希望です。検索意図は検索クエリから読み取ることが可能で、検索エンジンが検索結果として返すべき最適なリスト生成の要素です。本質的な希望は、検索意図から想像するより人の本質に近い(生理的欲求に近い)希望を指し、多くの検索活動は『検索⇒意図を満たす⇒希望を満たす』と連鎖します。理解を深めるために、例を挙げましょう。勉強法』が検索クエリの場合この場合の検索意図の多くは、TOEICで高得点をとるための効果的で効率的な勉強方法を知りたいとなるでしょう。この場合の本質的な希望の一例は、高得点をとることで転職活動を有利にしたかったり、社内評価を高めたいといった考えが挙げられるでしょう。通販』が検索クエリの場合この場合の検索意図の多くは、人気のデザインやシルエットのジーンズを通販で購入したいとなるでしょう。この場合の本質的な希望の一例は、おしゃれだと思われたい、流行に強いと思われたい、モテたいなどが挙げられるでしょう。補足:なぜ『多くは』や『一例は』としたか検索意図は、大概の検索クエリにおいて一つではありません。短期間で学習するコツが知りたい時間をかけても高得点をとる方法を知りたいおすすめの参考書が知りたいおすすめの学習サイトが知りたいなど、検索意図は本来様々です。クエリによっては、全く異なる意図をもった場合もあります。通販』がわかりやすいクエリでしょう。洋服のワンピースを通販で買いたい漫画ワンピースのコミックスを通販で買いたい上記のように指し示すものが異なるクエリも存在します。他にも、短いクエリ(単一キーワードなど)ほど、意図は分散され、一つに特定することが難しくなります。このことから、ここでは主要だと思われる検索意図に対し、『多くは』としました。同様に、本質的な希望においても多様である場合が多いです。このため、『一例は』としました。本質的な希望は検索したユーザーの環境や属性により非常に分散する傾向があり、主要なものと呼ぶよりは、一例と呼ぶことが最適だと考えています。クエリ毎の検索意図を意識する必要があるのかここまで検索意図と本質的な希望の意味について見てきましたが、なぜ検索意図をクエリ単位で意識することが必要なのでしょうか。答えは簡単で、前でも少し述べましたが、検索エンジンが上位に表示させるウェブページは、検索意図を満たしたページとしたいと考えているためです。端的に言えば、検索クエリの検索意図を最も満たしたページを用意すれば1位に表示されます。現在のGoogleは、検索キーワードの検索意図に対し、最適なSERPsを返そうとしています。このことからも、ウェブサイトやメディアサイトを担当するウェブ担当者は、検索意図を意識し深く考える必要が出てきました。キーワードを検索意図でグループ化する検索意図を意識することで、上位表示しやすいページを作れることはここまでの中でご説明しました。今までのように月間検索数を取得したキーワードのリストは不要となるのでしょうか?いいえ、不要とはなりません。今後も検索数のリストは必要です。検索キーワードとその検索数は、検索ニーズの大小を把握する上で、非常に重要な数値です。検索エンジンはキーワードに対し検索結果を生成するのではなく、その検索キーワードの検索意図に対し検索結果を生成しますから、キーワードと検索意図を結びつける必要があります。その工程として、キーワードを検索意図でグルーピングしましょう。この工程は言い換えると、同じ検索意図を持ったクエリ群を束ねる作業だと言えます。ここでも検索クエリの例を挙げ、考えていきましょう。ゆで方いくつかの視点でグルーピングを行います。ここで示すグループ分け方法が全てではありませんが、分かりやすい考え方を示します。表記のゆらぎ上掲クエリで、1と2の違いは『うどん』がひらがなか漢字かの差です。ひらがなと漢字で若干異なるものを指し示すレアケースもありますが、多くで同一のものを指し示すでしょう。ここでも、指し示すものは同一ですから、1と2のクエリは束ねることが出来ます。言い換え上掲クエリの1と3、4は言葉を言い換えただけで、検索者の検索意図は同一です。『作成』が含まれることで、より小麦粉から製麺する工程を強く感じますが、検索意図としてはほぼ同一と言えるでしょう。言い換えではない上掲クエリの5と6は、言い換えとは呼びにくいでしょう。ここでの材料とは、小麦粉と食塩と水を指します。ここでの原料とは、小麦を指します。(小麦粉ではなく、小麦)このため、一つのグループにするのは難しいと考えます。大は小をかねる上掲クエリの4ですが、一般にレシピとは、料理の材料や調理手順を説明する一式を指します。5の材料や7のゆで方は、レシピのグループ内に含めることも出来ます。検索意図でグループ分けのイメージがわいてきたでしょうか?今までのコンテンツ戦略では、リーチを最大化する場合には、7つのキーワードそれぞれでページを用意していましたが、検索意図でグループ分けすることで、2つのページを用意することで全てのクエリに最適なページを返すことが可能です。ゆで方を単独ページとし、地域別や味付け別などで最適なゆで方や湯の温度等を掘り下げたページを作ることも間違いではありません。誤解したイメージを持った方もいるかもしれないため、補足しますと、何でもかんでも一つのグループにまとめると良いものではありません。大きなグループで囲むことで、個々のコンテンツは浅くなる場合があります。これは、本質ではありません。大きなグループで囲いながらも、個々のコンテンツは深く掘り下げると良いのでしょうか?これは少し矛盾しますが、検索結果から移動した先のページが数十万文字書かれた非常に長いページであった場合、閲覧者は自身の欲しい情報を探すことに一苦労するでしょう。このため、極端に大きなグループで囲い、移動後のページで該当部分を探すことに苦労する場合は、グルーピングを見直す必要があるでしょう。以上のことから、最適な規模のグループとすることが重要です。(その程度が分からないという声も聞こえてきそうですが、ここでは本題とそれるため、聞こえなかったことにして進めます。)検索意図と本質的な希望をセットで考える検索クエリと検索意図をひも付け、グループ化するところまでご理解頂けたかと思います。最後に大切な工程が、『検索意図と本質的な希望をセットにする』工程です。はじめに述べたように、各検索意図を満たした後に得たい希望や体験が多くの場合であります。例外として、興味を満たす検索や検索行為そのものが最大の希望であるケースもありますが、それ以外の多くの検索意図にはセットとなる本質的な希望があります。知りたい本質的な希望=美味しいうどんを食べたい(家族に食べさせたい)といったセットになります。意図で見えた知りたい点や起こしたいアクションが完了した後に、何を得たいと考えているかをセットで考えるようにしましょう。優れたコンテンツは、検索結果上で上位表示させる目的だけでなく、閲覧ユーザーのニーズを深く理解し、作成されています。ウェブページの滞在時間を伸ばす施策として、コンテンツの前半でユーザーの本質的な希望を言い当てる事が考えられるでしょう。ウェブページ上での成約率を高める為に、キャッチコピーへ本質的な希望をからめることが考えられるでしょう。コンテンツの設計者、作成者が検索ユーザーの本質的な希望を理解した上でコンテンツ作成に着手する場合、ユーザーのゴールが見えている分、大きなアドバンテージを得ることが出来ますから、是非この考え方もセットで実行して頂きたいと思います。しても難しいこの2点この検索意図と本質的な希望のお話は幾度と無く勉強会やセミナー内でお話させていただいていますが、すっと理解できる方としっくりこない方がいらっしゃいます。センスと言えばそれまでですが、検索クエリから考える訓練を繰り返すことで習得できる技術だと考えています。十分に理解出来た方は、是非明日からのプランニングで活用頂いたり、既存のプロジェクトの見直しに活用ください。理解が不完全かも?と思う方は、是非意識的に検索意図と本質的な希望を考える訓練にトライしてもらえると嬉しいです。あれば、ping記事を読むドアページとはスパム行為なの?ドアページを大量に生成し検索エンジン経由でのアクセスを得ようとするサイト管理者は今でこそほと記事を読むbタグとstrongタグの違いをSEO観点とhtml(html5)観点で分かりやすく今回はbタグとstrongタグ、その関連タグについて扱います。これ記事を読むレスポンシブデザインはSEOに有利?WordPress等のCMSでは?この記事は、既に保有するサイトをレスポンシブ化しようか、または新規作成するサイトをレスポンシ記事を読む地域名でSEO!ドアウェイページが一掃されてチャンス到来?商圏エリアが限られるビジネスをされている方々に朗報です。地域に根ざした商売をする方にとってプ記事を読むSEOコンサルなら強く発信し、意見は断定的であれ!普段書かないようなポストを。SEOとは、正解が見えないものです。ブラックボックスのアルゴ記事を読むSEO対策をかけるキーワード数はページあたり何個まで?あれもこれもと欲張りたくなるターゲットキーワード。ここでは、1ページに対しいくつのキーワ記事を読む無料のSEOツール!プロが使う七つ道具!(順位チェック・被リンクチェック・検索ボリュームの取得・サイト表示速度・他)インハウスでSEOを進めるなら、活用したいツールを一挙にご紹介。記事を読むドメイン移転の際は、.htaccessファイルでリダイレクト設定を忘れずに【必須手順】ウェブサイトの運営過程で、サイトドメインを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