電話等でお客様と会話をしていると、様々な類義語があることに気づきます。解体工事というのは日常会話で取り上げられる話題ではありませんから、同じ物事を表現するのにも個人間のばらつきは一層大きいのだと思います。最近では、検索エンジンはコンテンツが何について述べているかもある程度理解するようになってきていると聞きますが、表記ゆれの現状を見る限り、類義語対策も必要だと感じました。ユーザーにとってのメリットとは表記ゆれ・類義語の対策をすることは、コンテンツ提供者だけでなく検索ユーザーにとってのメリットにも繋がります。ユーザーが検索エンジンを利用するのは、頭の中に浮かんでいる疑問や問題を解決するためです。ユーザーは欲しい情報を手に入れるために思いついたキーワードを検索窓へと入力しますが、欲しい情報を見つけることが出来なければ時間の浪費とストレスを招くことになります。これらに適切な対応をすることは、沢山のユーザーが疑問への答えにたどり着くための手助けになりますので、ユーザーにとっても大切なポイントです。(補足ですが、コンテンツに関係の無いキーワードを詰め込めば、そのサイトを見たくないユーザーを引き入れてしまうことになりますので、それは唯のスパムです。)解決策:関連語表示欄を設ける以上を踏まえた上で、解決策として選択したのが「関連語表示欄を設ける」ということです。表記ゆれの対策として知られているのは、文章中に様々な表現を加えるという手法ですが、一つの文の中に様々な表現が入り乱れてしまうのは美しくありませんし、ユーザーから見て決して読みやすい文章とはいえないと思います。ゆれの対策をする語というのは「一般的でない、その人固有表現方法」であることも多いので、Aさんにとって当たり前の表現がBさんにとって気持ち悪い表現になってしまうことも考えられます。それであれば、いっそのこと対策する言葉は別枠に分けて表示してしまった方が、ユーザーにとって使い易いサイトになるのではないかと考えました。※上記は実際に関連語表示欄を設けたときのイメージです。SEOポイント2:タイトルを使い分けるnanapiの事例2つ目にご紹介するのはタイトルの使い分けです。以前、SEOコンサルタントの辻正浩さんが取り組まれたnanapiさんのSEO事例を読んでいた時に、とても印象的だったのがこの使い分けでした。事例紹介記事には次のように記載されています。普通のHTMLのタイトルと、og:titleなどを一緒にしちゃっているサイトがあります。ちなみにnanapiのテーマページの場合、HTMLタイトル・・・Googleなどの検索結果に出るタイトルテーマタイトル・・・テーマページに表示されるタイトルパンくず・・・サイト内のパンくずで使うog:title・・・ソーシャルに出るタイトルという感じで、4つのタイトルをつけています。当たり前なんですが、表示される場所によって、最適な文章の見せ方は変わるわけです。Googleで見る場合と、サイト内で見る場合は全然ユーザーの状況も心持ちも違うわけですよね。nanapi社長日記nanapi社長の古川さんは、さも当たり前のように書いてらっしゃいますが、これは素晴らしい気付きだと思います。ユーザーにとって利用しやすいタイトルとはユーザーにとって利用しやすいタイトルとは「少ない文字数のなかに、記事の内容が適切かつ濃く表現されている文章」だと思います。理想的なタイトルは場面によって大きく異なります。古川さんがおっしゃった内容を、私なりに掘り下げてみたいと思います。SERPs(検索結果ページ)で閲覧。そのサイトがどんなサイトなのかも知らない。解決策をピンポイントで探している。全角で最大32文字まで。見積書を比較していますが各社の項目がバラバラです。サイト内で役立つ情報を探しているか、現在その記事を読んでいる。解体工事のサイトであることは知っている。記事の見出しとして大き目のフォントで表示。見積書を比較している最中ですが、各社の項目がバラバラで比較に困っています。現在その記事を読んでいる。今自分がどこにいるかを確認するために見る。ページ上部に小さく表示。TwitterやFacebookといったソーシャルメディア上。興味の有無に関係なく、タイムラインに流れる。メディアによって異なるが、全角100文字程度まで。解体工事のお悩みをスッキリ解決!「見積書を比較していますが各社の項目がバラバラです。タイトルといっても、ユーザーが目にする状況や表示条件により、最適な形式は様々です。解決策:nanapiの工夫を取り入れる見出しの通りですが、良いものは是非取入れていきたいと思います。Yoastプラグインを活用します。nanapiさんのようにオリジナルのCMSを使っている訳ではないので操作性では劣りますが、現段階ではこれで十分です。(何といっても無料ですし・・・)少々手間のかかる作業ですが、ユーザビリティー向上のためには、力の注ぎどころですね。SEOポイント3:ページを情報の基点にする検索エンジンは基点となるサイトを良しとするそして最後にご紹介するのが、ページを情報の基点にする施策です。検索エンジンはページの価値を見定める際に、ページ単体の情報量だけでなく、他のページとの関係性も判断材料としていると言われています。以下、ウェブマスターフォーラムの「たむらはん」こと田村さんの記事から引用させていただきます。トップページ自体の情報量は少ないのが普通である。甚だしいケースであればFlashの動画しかなかったりする。会社名がページ内に含まれているという意味では、会社概要のページの方が適切だと考えられないだろうか?それにもかかわらず会社名などで検索した時に、トップページが表示されるのは何故か?それはトップページが、その会社名のキーワードについての情報の基点だからである。採用」といったキーワードで検索された場合は、当該会社の採用情報のページを検索結果に出せば良い。会社名で単に検索した場合は、その会社についての何を知りたいのか?という具体的ニーズは不明である。トップページからは会社についての様々な情報に容易にアクセスすることができる。トップページを検索結果に表示させるのだ。SEOとその周辺そのページからたどり着ける情報(≒発リンクの質・関連性)を適正化し、情報の基点とすることにより、検索エンジンから価値あるページと見做してもらえそうです。ユーザーにとって基点を作るメリットユーザーにとってもページが基点であるメリットは多分にあると言えます。関連する情報を探す際に、いちいち検索エンジンで検索をするのは面倒です。「他にも同様の内容は無いだろう?」、「これはどういう意味だろう?」というようにユーザー自身が情報を必要とするタイミングに、クリックひとつで必要な情報にたどり着けたとしたら、それほど便利なことはありません。自分の興味がある話題についてタイムリーに情報提供してくれるサイトは、情報収集の面で効率的ですし、何より心地良いものですから、ユーザーにとっても大変有意義だといえます。具体的な解決策は「関連質問の表示」と「用語集との連携」の2点です。Pluginというプラグインを導入しています。似通ったトピックスを取り上げて提示することで、知識を広げたいユーザーは関連質問を見ることができます。Linkというプラグインを導入しています。文章に登場する専門用語から用語集へのリンクを設置することで、知識を深めたいユーザーは用語の意味を調べることが可能になります。次回のお知らせルーチンに沿ってコンテンツの作成を進める今回、SEOを意識しながらWordpressを設定し、ようやくコンテンツの作成を進める下準備ができました。あとは、これを利用してひたすらコンテンツの作成を進めていくわけですが、一度に沢山の文章を作るといっても決して惰性ではなく、一つ一つのコンテンツが有意義なものでなくてはなりません。次回は、ユーザーにとって有益なコンテンツ作成を進めていく手順をご紹介します。クルー全員が「自分自身の可能性」と「働くことの喜び」を見出しながら前進し、全ての人に「楽しく豊かな暮らし」を提供できるよう、尽力していきます。