blogcitrus+というバンドをやってます。平日昼間はインターネットの会社@紀尾井町でエンジニアやってます。この広告は、90日以上更新していないブログに表示しています。24「インハウスSEO」に行ってきた時のノート(後半)この記事の後半記事です。■インハウスとSEO会社それぞれに得意不得意がある→いいとこどりをしては?■インハウスとSEO会社の比較インハウスは工数をかけないほうがやりやすい。■多くの悩みは人・物・金・情報に分類できる→悩みはいろいろ。→アンケート結果をもとにインハウスSEOの悩み解決していく。□”警告”とは不自然なリンクに対してGoogleから送られてくる→受信後1〜2週間でランクダウンすることが多い□"注意"の場合もある警告よりはソフト。不自然なリンクが見つかった場合に送られてくる。リンクが無効化されている可能性が高い。□その他のメッセージ・リンク用途の低品質サイトにも警告がくる。・不合格メッセージ・リンクについてすべて洗い出し、Googleに提示したところ合格(平身低頭になってもなにも変わらない。Googleに”主張”すれば状況は変わるかもしれない)・再審査リクエストに返事が来なかった時に、催促したら合格。・開発費用をクライアントで按分できる。・インフラを各クライアントで共有できる→多くのサイトを対象としているからこそ可能に。需要が多いツールは新規開発のハードルも低い。□SEO会社の情報網と情報の扱い・実はSEO会社同士は実は結構仲が良い。・社内外でのデータ分析強化データ分析とかインハウスでやると大変→必要なとこは外に投げては?SEO会社の活用法まとめ・悩み解決中心に使いましょう・SEO業者に集まる情報を使いましょう・SEO業者が持つデータを使いましょう・SEO業者が持つシステムを使いましょう・SEO業者の人的リソースを使いましょう→自分たちには解決できない部分・自分たちがやると物凄くコストがかかってしまう部分はSEO会社に任せては?オーガニックからのトラフィック最大化のためにSEO会社をうまく使うべき!Q&A■有料リンク・・・減ってきている。・・・検索エンジンの本質(仕組・彼らのビジネス)についての質問に答えられる会社。リスクに関して答えられる。直帰率そのものがランキングへ影響することはない。直帰率を上げる要因は見ているはず(ページが重いetc...)直帰率だけではランキングが様々な要因に左右されやすい。(他社の社員が嫌がらせに直帰したり。天気予報サイト等の場合コンテンツが悪くなくても基本ユーザーは直帰する。)Q.社内でSEOを提案する際に具体的な収益予測も求められます。収益予測のコツではないが短期的な収益だけではなく全体をみる必要があり、皆がそういう視点を持てるような風土・教育が必要そこで結果が出れば収益も出るはず。普段どのようにしてSEOの情報を得ていますか?■Bill一般的にはマットのコメントは信憑性ある。コメントを出して何日か経ってフォローのコメントを出す場合もあるが、それは最初のコメントによってSEO業界がパニックになってしまったことを受けてフォローをしているだけであって反対のことを言っているわけではない。マットの意見を鵜呑みにせず、実際どうなのかを考えるのが大事。■鈴木Billと同じく信頼はできると思う。皆が過敏に反応するから、あえてはっきりとしたことを言わないようにしている気がする。アルゴリズム関係ははっきりと言わない。ツール等に関しては正しいことを正直に言っている。他には”マイリ氏/ジョンミラー氏ピエール氏(?)”の発言が信頼できるQ.グループ内リンクと自作自演リンクの境界はあるのでしょうか?もしあるとするなら、自作自演リンクと思われないために、気をつけることはありますか?■鈴木ぐるなびのフッターリンクはきれいにできている。自作自演リンクに見えないようにするには・・・そもそもそのリンクが必要かどうか考える必要がある必要なリンクかどうかの基準・・・ノーフォロー属性をつけてもリンクを貼るかどうか。■山田インハウスなら内部リンクはほぼ必ず貼る。場合にもよるベンチマークを使って自分たちの位置を評価する。インデックス・CTR・特定キーワード・ブランド名の流入シェア等様々な指標を用いる。Metrics経営陣はSEOのことをわからないので、図を使ってシンプルに伝える。■田中オーダー数しか気にしていない。流入数も重視していない。何をやってもこの部分につながっていかなくてはいけない。個人的には全体からの売上の比率をみることで、SEOがどれくらい売上に貢献しているのかを見るのが面白い。流入キーワードの動きも見ていて面白い。■Bill目的を考えて、その目的に見合ったKPIを設定する必要がある。実際のビジネス上にどういう効果があるか。サイトを運営する意味がどこにあるかを考えると見えてくるものがあるKPI・・・サイトのゴールの一歩前にある指標Q.米国のSEOトレンドから予測して、今後日本でも流行る可能性があるSEOソリューションを教えて下さい。■Billアメリカ市場で注目を集めているのはソーシャルがSEOに与える影響。それよりもソーシャルチームとの連携画才遊泳んbloomreachは気をつけて使う必要がある。アメリカのトレンドとして、キーワードの調査(このキーワードで検索した人は何を求めているのか)が重要視されている。bloomreachはこれを調べるようなものだが、キーワードに対応してダイナミックにコンテンツを用意してもそれぞれの要求にちゃと答えられなくなってしまう。ツールはradian6もいい。同じドメイン内の各コンテンツに張られたリンクはそのドメイン全体の力を強化する。内的SEOはコントロールできるが外的SEOは本来コントロールできない。rel=”nofollow”>)が入ってしまい、リンクが無効である。・他人に共感してもらうことで、喜怒哀楽を共有したい・他人に左右されやすい→流行っていることに敏感でありたい。)ではどんなものを作ればいいのか?・Googleカスタム検索エンジンなどを使うと面白い。)・人格を増やすライバルサイトがリンクを貼りやすくする=相手のブランドを傷つけない(自社のものだと露骨に分からないようにし、競合の担当者の調整等の負担を減らす)紹介(クチコミ)されるには露出が必要どんなコンテンツも露出しないと意味がない。■Twitterでバズると、はてなブックマークでもバズりやすい→Twitter×はてブで大きな相乗効果を生み出せる多くのユーザーがTwitterとはてブを連携させており、はてブを使ってURLをつぶやく→Twitterで流したURLを自動ブックマークされるため、ホッテントリに入るとさらにTweetされ好循環が生まれる。BUKUMAガールズにとりあげられてもバズる。■NAVERまとめNAVERまとめ、特に注目まとめに入るとPVがかなり伸びるまとめ作っている人はお金が入るから”本気”でまとめる。→まとめられる、分割されたコンテンツを作っておくとまとめてもらえるから良い!NAVERからリンクが沢山きても同じドメインだからリンク数という意味では意味が無いかもしれないが、露出が稼げるのが重要!■Google+G+は人気の投稿がピックアップで紹介されるG+はウェブマスターツールにGoogle+1の分析項目がある■Facebookあまり意識しなくて良いのでは?WEBライダーははFBはほとんどSEO上で重要視していないどうNAVERでまとめられるか。ホッテントリに入りTweetされるのかを意識するまとめ重要なことは「人を動かす」ということ。・人々が紹介したいと思わせるようなものを作った方がいい。・小手先のSEO技術よりも人間心理を知っておいたほうがいい。「リンクを張るのは人間である」Q&A■どうコンテンツを作っていけばいいか・・・コンテンツを作るのにセンスは必要ない。大事なのは何が流行っているのか分析すること。自分はコード書けないが書ける人の力を借りている。全部自分の力でやる必要はない。ニーズを探るのは自分でやり、その後はプロ等に任せる。一人じゃなくて誰かと話をしてやったほうがいい。■「人を動かす」はマーケティングに関わる人全員読んだほうがいい!■1コンテンツ作るのにかかるコスト・・・Googleカスタム検索エンジンを使った奴は2,3日で出来上がる。そのコンテンツがどれだけの効果を生み出すか試算するの大事。手始めに様々なサブドメインを使っていたのを統合したらアクセス急増。その後リニューアルにより急増した。一覧ページのソート順変更や、検索に結びつかない絞込み(1000円以下のみ等)は認識させない。→7ジャンル×20ページ×20記事=2800記事にしか内部リンクを渡せない(リンクが渡されていないページは検索エンジンは評価しない)→一部のソート・絞り込みを検索エンジンに解放を続けた。「フェイスブック」というワードで2位まで上った・・・nanapiにはfacebook関連のコンテンツが360ほどある。facebook等は使いづらく、HowToのニーズがあるはずなので、用意した。構造化・・・すべてのコンテンツを並列に置くのではなく、ヒエラルキー構造に配置する。→評価が集まりやすいnanapiも以下のように構造化(ヒエラルキー)を意識した。・リニューアル時のSEO確認etc...カテゴリをしっかり階層分したのはその中でも重要だった。・検索結果での訴求を追求(CTR改善シートを作った)・CMSで書くときにnanapi内での見え方と検索結果での見え方とFBリンクとしての見え方プレビューすることができる。CMS上でHTMLtitleとogtitleを分けて書ける。最初のMTG後数週間でサブドメイン統合実施(MTG終了後、数日〜当日中に修正が完了。事例から考えるインハウスSEOに必要なこと■ひと通りの知識。・(順位)をチェックする。■変化を成果につなげる□把握した情報を活かす・どのサイト変更がどのような変化に繋がったのか?・その変化を成果に繋げられないか?□一人でSEOはできない他の担当者にネガティブな要求・感想を伝えるのではなく「ここを変えてくれたので、このように良くなった。ここがこうだったら成果に結びついたはず!」というようなポジティブな伝え方をすることでモチベーションが高まる。■知識と経験を少しづつ経て→小さな変化を把握して→小さな成果に繋げる。■成果につながった実績を得る→大きな動きを起こす→大きな成果に繋げる■成功したSEOの力は大きいーSEOでできることは色々あるが、メインは集客。集客だけでは何の解決にもならないが、集客さえできればWEBサイトの流れを一歩先に進めることができる。■SEOのちからはもっと大きくできる。自分のサイトにある”SEOの埋蔵金”を探し、活かそう。Q&A■サブドメインは統合したほうがいいのか?・・・通常の場合は統合したほうが良い。リンクを受けるコンテンツは本ドメインのほうがいい。サブドメインにリンクがきてもリンクの価値が下がってしまうので大概の場合は本ドメインにまとめたほうがいい。■テーマが違う事業の場合は?・・・飲料と自動車などまったく関係ない場合は、分けるべき。■サブドメインを統合した際のリダイレクトはどうした?・・・301リダイレクト■今回の構造はリンク構造の話であって、ディレクトリ構造ではない。■ユーザーの行動を意識していれば大抵はgoogleはちゃんと認識してくれる。■IA(インフォメーションアーキテクチャ)上での構造化とSEO上での構造化の違いは?・・・ほぼ一緒。■デマンドメディアがパンダアップデートで流入を落としたが、nanapiには影響あったか?・・・デマンドメディアはユーザーにとって価値のない低品質なコンテンツが多かったがnanapiは記事の品質を高く保っていた(ネット上の記事の平均値よりは高い)のでパンダアップデートは心配していなかったし影響もなかった。■検索エンジンが記事の品質をどう見ているか・・・サイト単位で見られているので低品質なサイトにひとつだけ高品質な記事があってもサイトの品質は低く見積もられる。”騙す”という観点ではなくユーザー目線に立っていれば検索エンジンは評価してくれる。昔は簡単に検索エンジンを騙せたが今では難しい。■indexについて・・・indexを減らす意図でのロボットテキストは一切使っていない。重複コンテンツがマイナス要因になることはないが、色々なワードでリスクが発生する可能性がある。検索エンジンに評価されないページはないものとして扱われた方がいい→ページ削っていくちゃんとしたコンテンツを作った上で、それを助けるのがSEO。SEOチームだけでなく様々な部署とコミュニケーションをとるべき。Fujimakicitrus+というバンドをやってます。http://citrusplus.jp平日昼間はインターネットの会社@紀尾井町でエンジニアやってます。読者になるcitrus+citrus+というバンドをやっています。月別アーカイブ参加グループテクノロジープログラミングインターネットはてなブログをはじめよう!sfjmkさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。