市場の特徴としてはオンラインでの販売の比率が高く、中国ブランドが大勢います。攻める市場のセグメントはされています。一部、ハイセンスなどの中国でも頭ひとつ抜けているブランドが伸びてきていて、われわれが商売をしているハイエンドな領域に少し入ってきているという状態です。ハイセンス、TCLといった中国ブランドが伸びていますね。確かにそれらの名前はよく聞きますし、大手ですよね。ハイセンスの発表会でも、「われわれはNo.1だ」と言っていました。後は、最近の動向ではHUAWEI、シャオミなどの携帯電話ブランドから参入してきています。目立った動きにはなっていません。確かに私の経験でも携帯で伸びてきたブランドがテレビに参入するというのが、最近のひとつのトレンドになっているようにも思います。テレビが携帯化しつつあって、プラットフォームになって、コンテンツも配信経由で届くようになっていますからね。違いは画面サイズくらいですね。コアとなる部分は同じですが、一部で地域向けのモデルも作っています。中国では昨年7月頃にオンライン販売専用の液晶テレビを立ち上げました。中国では中国人のテイストに合わせたデザインが求められていて、色も違います。ベースモデルは「X8500G」で、中国専用モデルは「U8G」です。ピンクゴールドとシャンパンゴールドの中間のような仕上げにしました。われわれとしても通販を攻めていかなくてはならないですし、知見を積み重ねるためにも中国サイドの声を聞いたのです。ソニー製品は世界共通というイメージだったので、地域向けモデルがあるとは思いませんでした。開発に手間のかかる部分については世界で共通化しています。中国は市場が大きいことと、われわれのブランドが浸透していて好調ですので、攻めたのです。実際の店舗ではソニーブランドが強いので、新興勢力であるオンライン通販をどうやって攻めるかが、直近の課題ということですね。今回のようなモデルは中国くらいです。他の国でも、量販店向けの限定モデルを作ることはあります。アメリカはここ2〜3年はシェアが伸び悩んでいて、ちょっと苦労していました。そこで販路戦略などを強化していこうという取り組みを始めて、徐々によくなってきています。お話しできないのですが、バランスのいい販路を設定しなおしたというイメージでお考え下さい。ひと言でいうと“大型”です。超大型の80インチ以上が人気で、次が70インチ以上です。大きなサイズが伸びています。映画、スポーツなどです。アメリカでは、アメフト、野球などが人気ですね。今回はそのサイズに対してラインナップを増やしたことも奏功しているのではないでしょうか。85インチはこれまでトップモデルだけでしたが、今回はミドルクラスにも投入しています。結果として3ラインで85インチモデルを揃えています。ユーザー的には安い価格帯で大きいサイズがあるのは嬉しいですからね。ミドルクラスはマーケットが大きいので、こういった戦略も必要です。パネルデバイスは、液晶を使っています。われわれとしては、大型画面の方が没入感なども最大限提供できると考えていますので、大きいサイズを選んでいるのです。他の地域と比べると、少ないかもしれません。いっても65インチや77インチの有機ELテレビも発売しておりますし、77インチの有機ELテレビは、すごく伸びてきています。欧州市場では有機ELテレビが好調のようです。ヨーロッパは有機ELの画面サイズがぴったりくる市場でもあり、65〜55インチが人気です。画質などの付加価値を求める層もいらっしゃいますので、そこで有機ELが選ばれているようです。いえ、ドイツなどでは77インチ有機ELテレビも人気で、大型化も進んでいます。日本はとても好調です。この数年間、有機ELテレビについても画質と音についての独自の取り組みを進めてきました。それが支持されているということもあると思います。アンドロイドTVの認知も進んできたので、その魅力をわかってもらえてきたのかもしれません。ヨーロッパ、アメリカ、中国からスタートします。シンガポール、マレーシア、タイ、日本などは未定です。85インチで約13,000ドル(取材当時)と高価ですが、われわれの想定よりは上回っています。台数がたくさん出ているわけではありません。8Kテレビの市場としてはまだまだこれからだと思います。そもそも8Kのコンテンツがないということも問題です。4Kをアップコンバートして綺麗に見るための回路はかなりよくできていると自負していますが、やはり8Kコンテンツは欲しいですね。いった環境でも8Kテレビを出したというのは、やはりソニーは新しい提案をしています。弊社としては、ユーザーの視聴体験をいかによくするかを重視しています。画面サイズが大型化していくなら、情報量を増やしていかないとたとえ4Kでも限界が来るだろうと感じています。そこで早めに8Kにも取り組まないといけないと考えました。最後に、日本でも8Kテレビがいよいよ出るという噂です。今年8Kテレビを出さないわけにはいきませんよね(笑)。夏前には発売できるよう準備中です。噂のソニー8Kが市場に出るのですね。Articles【麻倉怜士のCES2020レポート14】なんと、カーブドディスプレイが有機ELで大復活。Enhanced対応3作品『ピクセル』『ザ・ウォーク』『ライフ』の配信をスタート。Italia」東京ショールームで販売される。