著1900年はじめ、消費が拡大するにつれ増えていった、企業、製品などのキャラクターたち。彼らはパッケージや広告、ラジオ、テレビコマーシャルなどで消費者の視線を集め、販売促進に大きな影響をもたらしました。本書に集めた500以上のキャラクターたちはそんな商品や広告を彩った主役たち。擬人化、デフォルメされたユニークなフォルムや人目を集めるために工夫された色使いは、いまでもどれも新鮮です。アメキャラファン、レトロ&ヴィンテージ好き、デザイナー、エフェメラファンなど、多くの人に読んでいただきたい、充実した内容の図鑑です。