良いことは、広める良いことは、広める北海道内を取材して歩く、地域旅レポーター・花岡俊吾が見聞きしてきた「良いこと」をあなたにお伝えします。電通さんが発表する広告の統計。推定した「2010年(平成22年)日本の広告費」を発表した。これによると、昨年2010年の日本の総広告費は5兆8,427億円で、前年比98.7%となった。広告費全体も落ちているが、それにしてもマスメディアの落ち込みが止まらない。今後、人口減少がつづき、現役消費者の数が減り続けると市場そのものがどんどん縮小する。すると、企業収益も悪化し、ますます広告費に回すお金がなくなる、という悪循環に陥るだろう。「人のこころを動かす広告(プロモーション)を」。広告がもっと機能するために、われわれ広告人が心血を注ぐべき心得だ。自分の行動パターンは、3つ。