CEOから学ぶ3つのこと。CEOから学ぶ3つのこと。Shareインディペンデントに活動するアーティストは今の時代では、ある意味スタンダードとされている。Plant(インダストリー・プラント)」と呼ばれている。いう意味ではインディペンデントであることが「イケてる」とされる時代でもあり、そんな時代に突入して10年ほどが経とうとしている。Playatunerではインディペンデントに表現をしていくアーティストを応援するためにRuss、blackbear、Hopsinの例を頻繁に取り上げてきた。N9ne(テック・ナイン)の名前が思い浮かぶだろう。Music」を立ち上げており、その時代には珍しいインディペンデント・アーティストとして、次世代のビジネス・ロールモデルとなるような活動をしてきた。O’Guinのインタビューから私たちが学べることを紹介したい。2014年には年間25億円ほどの売上を発表しており、インディーズ・レーベルとしては想像できないレベルの規模まで成長している。Musicの「インディペンデントなマインド」を受け継いでおり、彼らがアーティストのメンタリティに及ぼした影響は計り知れない。O’Guinから学んだことを3つのポイントにまとめてみた。N9neと出会ったかを語っている。N9neは様々な「仲介人」を経由してワーナー・ブラザーズと契約をしていたらしい。N9neの「マネージャーのふり」をしている人たちが6人もいたとのこと。Travisは「厨房に人が大勢いても美味い料理はできない」と例え、そのステークホルダーの多さによって「誰も自分が何をするべきなのか理解していなかった」と語っている。N9neは仕事でTravisと出会い、ビジネスについて相談をするようになったのだ。N9neの例以外にも当てはまる話であると感じる。スタートアップや新しいクルーをはじめるとき、それが面白いコンセプトであると、「手伝いたい!」と手を挙げる人が多くなるかもしれない。全員仲間に入れ、人材を持て余してしまってもしょうがないのだ。一人ひとりの役割を明確に割り振るスキルがない限り、逆に負担が増える場合もある。「Techが自由に音楽をやるより、自分が売上のシェアを取ることが重要」という人が多かったようで、Techは業界のドツボにハマっていたのだ。トラディショナルなヒップホップではなく、非常に特徴的な音楽をやっていたTechの扱い方を理解している人が誰もいなかったのだ。ミドルマンを経由しない彼は「音楽業界にはビジネスが得意な人があまりいない」と語る。彼は元々家具を販売する会社で成功しており、その後はアーバン・ファッションに投資をしたりしている。そのなかで、レーベルを始める際に「様々なレーベルの事例を勉強し、その事例に元々あったビジネススキルを応用した」のである。具体的に言うと、「仲介人(ミドルマン)の排除」である。これは1とも重複する内容であるが、彼はミドルマンを仲介しなくても、ビジネスが動くように「投資」をしてきたのである。Travis:俺のビジネスは、日本のフィロソフィーをフォローしている。アメリカだとビジネスをスタートするとき、銀行からお金を借りるのが普通であるが、日本では大きな会社がキャッシュの必要性を感じたら、銀行を買収する場合があるのだ(※1)。この「元々考えていたことの10歩先を考える」という考えで、今まで様々なビジネスに投資をしてきた。シャツなどのグッズを制作する場合、毎回シャツをプリントするために業者に頼みたくないし、そいつらをビジネスプロセスからカットしたいんだ。俺がそのビジネスをオペレーションしている人になり、グッズを作れる会社を所有する。毎年数千万円もスタジオに払うのではなく、4億円を投資してアメリカで一番良いスタジオを自分で作った。そのスタジオはオープンしてから、一日も空き日があったことがないレベルで好評だ。今後他のアーティストもクライアントになる。彼が語る「日本のフィロソフィー」が実際にどこから来ているのかわからないが、この分野は全く詳しくないので、私が知らないそのような事例があるのかもしれない。そんな事例をご存知の方、ご教示ください。彼が語っていることは、これからレーベルをはじめるアーティストにとって共感できないレベルの大規模な話のようにも思えるが、この事例を小さく考えれば非常に役に立つアドバイスとなるだろう。要するに、「その経由本当に必要?もし自分でできたら/仲間にできたら、それも新しいビジネスになるんじゃない?」ということであろう。実際にビジネスというものは、様々なステークホルダーを経由して行われるものである。プロセスの合理化、自分のスキルを最大限に活かして「自分でやる」というメンタリティは非常に重要である。単純にCDを出してリスナーに届けるとしても、「レコーディング→ミックス→マスタリング→デザイン→CDプレスと印刷→流通→MV→メディア/PR→店舗」というプロセスを経由する。このなかで「自分ができるところ」「仲間にすべきところ」「必要のないところ」を明確にすると、ビジネスがスムーズになるだろう。Travisが他のレーベルのアーティストにたいしてビジネスをやっているように、自分たちが「ミドルマン」になることもできるのだ。Musicオフィスを紹介した動画でも、実際に彼らがどれだけ多くのビジネスに手を出しているのかがわかる。最初は、自分が一人でも高いクオリティで実践できる分野にフォーカスをする必要がある。その分野で、ある程度のネームバリューを作った後、ミドルマンを取り込んでいくのだろう。Musicも当初は様々な箇所を経由していたが、音楽で自分たちのネームバリューが徐々に作られていくと同時に、他のビジネスに拡大していったのだ。グッズ制作工場、レコーディング・スタジオ、ビデオ編集、カーウォッシュ(!?)などに広げている!これはHopsinがインディペンデント・ラッパーとして成功したことにも通じてくる。リスペクト彼らがツアーをし始めた頃、まだインディペンデントで全国ツアーをしているラッパーは少なかったのだ。そのため、彼はツアーを組むときに、クラブやライブハウスに出演を断られることが多かったと語る。N9ne」という銃の名前がついたインディペンデント・ラッパーを会場に呼ぶことを恐れていたらしい。そんなときは「何か問題があったら、全ての売上を献上する」という契約でツアーを組んだとのこと。毎回ちゃんと時間通りに会場につき、時間通りにライブを終え、法律に触れることをしなかったと語っている。そのように「会場をリスペクトする」ことにより、逆に会場からリスペクトを得るようになり、数多くのツアーを成功させることができたのだ。それ実現するために、Travisはツアーにて「やってはいけないことルール」を設けているらしい。それを破った人は罰金されるらしく、罰金で集めた金額はツアーの最後に任意の団体に寄付されるとのこと。Kellyがツアーに同行したときは、彼がステージに火をつけはじめたので、「ステージ上の火は禁止」というルールを設けたらしい。このように学べることがいくつかあったが、彼は一番大切なことに「音楽が全ての土台だ。音楽にフォーカスすれば、他のことはついてくる。自分が正しいと思う音楽を作れ。それがないと何も始まらない」と語っている。N9neが成功した最大の理由がそれであろう。最強のビジネスマンと素晴らしいアーティストが組み、まだ世の中に出ていないオリジナルな音楽を妥協せずに追求したのだ。その最強のビジネスマンが、誰よりも「表現/音楽のフリーダム」を信じていたのも大きいだろう。Throwの成功にも通じることであり、誰に何を言われようと自分たちの音楽を100%信じてきた人たちの成功は非常にモチベーションになる。この記事は自分のために書いたのもあり、書いていて勉強になった。ビジネス的なマインドとアイディアはあるが、制作が楽しすぎて疎かになってしまう人は多いだろう。そのため、やらないといけない「タスク」が上手く消化できずに、最終的に「あれ?自分何をすればいいんだっけ?」と感じることも多々あるはずだ。メール全然捌けていなくて大変申し訳ありませんという気持ちでいっぱいになるときもあるだろう(いっぱいです)。そのような作業が苦手が故にメジャーやレーベルと契約するにしても、まずは「アーティストがクリエイトする上で優位な契約」ができるように「レバレッジ」をつくる必要がある世の中なのである。そのためにも、念頭に置いておいても損はしない情報であろう。現代のアーティストにとって理想な「契約」をRussから学ぶ。Hussleなどインディペンデントに活動するラッパーたちの活動を紹介。N9neがどのようにして巨大なファンベースを獲得したかを語る。長年の活動による彼のカルト的なファンベースT-Painから見るレコード契約とアーティストの自由。Gibbsとマネージャーのインスピレーショナルなお話アルコール/カクテルがタイトルのヒップホップ曲7選。Johnがレコード店にて予想外なラッパーのアルバムをリクエスト。N9neにコラボレーションの可能性が?詳細はこちらP-Funkの総帥ジョージ・クリントンが選ぶ偉大なロックバンドとラッパーたち。ジミ・ヘンドリックスから受けた影響を語る。Riversが語る「児童虐待のサイクル」。スヌープ・ドッグがどのように過去を乗り越え、皆に慕われる人になったか。若者への想いとは?15人のラッパーたちが語る好きなラッパー。Rockが近年の音楽を全く聞かない理由を語る。若者に対しての意外なメッセージとは?2Pacの最期の言葉とミステリー。亡くなる直前に彼が警官に伝えたこととは?ヒップホップサウンドとは何なのか。〜悪化する関係性〜辞書「Orangeでライムするのは不可能」エミネム「そんなことない」単語Orangeで踏んでいる彼のライム解説ラッパーが多用する「Bitch」という言葉。2Pacの曲から込められた想いを読み解くどのヒップホップファッションが好きですか?時代を象徴するファッションアイテム殺人罪で起訴された5人のラッパーたちストレイト・アウタ・コンプトンで語られなかったビーフ。語られなかったかを意外なベクトルから推論LOGICの楽曲「1-800-273-8255」が自殺を予防している。「最近の若者は先人たちをリスペクトしない」という批判について。