corekaraこんにちはクイズです。AdWordsの資格勉強をしていた私戸田が、その勉強で培った知識をお披露目したい!という願望で作りましたクイズの解答編。皆さんは何問正解できたかな?問題はこちら【全問正解必須!!】広告運用に必須知識に関するクイズこんにちはクイズです。今回はお盆中に、GoogleAdWordsの資格勉強をしていた私戸田が、その勉強で培った内容をクイズにしました。リスティング広告の説明で誤っているものは次のうちどれ1:検索エンジンで、一般ユーザーが検索したキーワードに、関連した広告を検索結果画面に表示する広告である。2:広告は表示をされると課金をされるシステムになっているため、表示回数を調整することで広告費用を調整することができる3:商材によっては広告を出稿できないこともあるため、注意が必要である4:比較的短期間で結果をだしやすい集客対策であると選択肢がありますが、こちら正解は「2:広告は表示をされると課金をされるシステムになっているため、表示回数を調整することで広告費用を調整することができる」になります。リスティング広告は表示によって課金をされるのではなく、クリックをされる毎に課金されていく形式になっています。そもそもリスティング広告とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、一般ユーザーが検索した語句に連動して表示される広告の事を指します。GoogleやYahoo!の検索結果ページの上や下に表示される広告になります。どのような語句に広告を出していくかで、出稿にかかる金額は大きく変わります。100種類の検索語句に対して広告を出稿する場合と、1000種類の検索語句に対して広告を出稿する場合で比較をしましょう。単純計算で10倍の量の語句に対して広告をだしているため、発生する広告費用も増えてしまいます。語句ごとに発生する広告費用も変わってきます。そのため、皆が出稿をしたいと思う語句は1回のクリックに対し、より大きな費用が発生します。そのため、広告予算は、目標の成果数とクリック数のバランスを調整しつつ決定していく必要があります。広告を出稿するに当たり、GoogleやYahoo!の審査があります。この審査に通らないと広告の出稿はできません。タバコやアダルト商材など、審査が通らない商材があるため、注意が必要です。問題2:リスティング広告は、出稿するキーワードに対しそれぞれ入札金額によって順位が決まります。次のうちそのルールについて誤った記述はどれ1:リスティング広告は、キーワードごとに変動制のため、季節によって入札単価の相場は変わってくる2:リスティング広告は、入札金額の大きさのみで掲載順位が決まる3:ビッグキーワードと呼ばれる人気のキーワードによっては、キーワード単価が5,000円近い金額になるものもある。こちら正解は「2:リスティング広告は、入札金額の大きさのみで掲載順位が決まる」になります。スコア」の点数によって決定します。そのため、入札単価が低くても上位表示される可能性があります。入札金額は、人気のキーワードほど高くなります。そのため、出稿者の数により、金額は変動します。広告のクリックからコンバージョンが達成された頻度を示す指標は次のうちどれですか。1:クリック率2:LTV3:インプレッション単価4:CVRと選択肢がありますが、こちら正解は「4:CVR」になります。CVRとは、Webサイトへのアクセス数のうち、コンバージョン(商品購入など)に至った割合を指す言葉になります。回あたりの単価を指すになります。どれも広告では必須ワードなため、必ず抑えておきましょう。問題4:低いクリック単価であっても、入札でより上位に広告が掲載される方法として正しいものは、次のうちどれ1:ランディングページを広告出稿キーワードと少し離れた内容にし、広告要素の薄いページを設定する2:ランディングページを広告出稿キーワードと離れた内容にし、広告要素の強いページを設定する3:広告表示オプションをすべて設定する4:広告表示オプションは必要なもののみを選択し設定すると選択肢がありますが、こちら正解は「3:広告表示オプションをすべて設定する」になります。スコア」の点数によって決定します。そのため、入札単価が低くても上位表示される可能性があります。Googleの定めるガイドラインに合わせた対策が必要になります。そのため、正しい選択肢は広告表示オプションをすべて設定するになります。日あたりの目標クリック数が300の場合、1日の予算はいくらに設定すべきですか。1:310円2:3,000円3:30円4:900円と選択肢がありますが、こちら正解は「2:3,000円」になります。1回クリックされるのに10円が発生し、300回クリックをされるように設定するため10円×300回で3,000円となります。除外キーワードを設定するとCPAを下げるのに役立ちますが、その理由は次のうちどれですか。こちら正解は「1:関連性の低いクリックが減る」になります。CPAとは、1コンバージョンに発生する費用になります。ラーメンを販売したい通販サイトがあります。「うどん」というラーメンの購入を促すのには向かないキーワードで広告を出すと、その分余計な広告費が発生してしまいます。CPAを抑えるためには、このようなコンバージョンしづらいキーワードを減らしていくことが大切です。除外キーワードは、特定のキーワードに対し広告を出さないようにしてほしいという指示をすることです。通販」で調べる人は購入をする可能性が高い人になります。通販での購入をする人ではなく、店舗を探している可能性が高いです。いう人に広告を出稿してしまうと、余計なクリックをされてしまい、CPAが上がってしまいます。これを防ぐために、除外キーワードを設定する必要があります。問題7:これから酒店では、様々なお酒やおつまみを販売しています。お酒、つまみ、酒器をテーマにしたウェブサイトに広告を掲載したい場合、どの方法を選択すればよいですか。1:トピックターゲット2:ターゲット地域3:プレースメントターゲティング4:デバイスターゲティングと選択肢がありますが、こちら正解は「1:トピックターゲット」になります。トピックターゲットとは、「特定の内容に対して、それ関連したコンテンツを掲載しているWebページに広告を掲載する」ターゲティング手法のことになります。日本酒や酒器に関する情報を載せているWebページに広告が表示されるようになります。ターゲット地域は、どこの地域に出稿をするかデバイスターゲティングは、PCなのかスマホなのかというどのデバイスに出稿するか、というターゲティング手法となります。この中で最も馴染みの薄いのは「プレースメントターゲティング」ではないでしょうか。こちらは「手動プレースメント」とも呼ばれ、広告の掲載先をURLで個別に指定するターゲティング方法です。具体的に掲載サイトを狙い撃ちすることが可能になります。そのため狙っているユーザー層がはっきりと定まっている場合は、特に高い効果を発揮します。問題8:広告グループで複数の広告を作成するメリットは何ですか。こちら正解は「2:キーワードとの関連性に応じて、表示する広告が自動的に選択される」になります。Googleは、広告グループを複数作ると、最も関連性の高いものを選択し出稿します。複数設定しないと上位表示されやすいということはありません。広告表示オプションも、広告グループが複数なくても設定することができます。掲載率の高い広告がより頻繁に表示されるのではなく、より多くのクリックを見込める広告にオークションの機会を優先する設定になります。よって正解はキーワードとの関連性に応じて、表示する広告が自動的に選択されるとなります。問題9:広告の検索語句レポートを見たところ、検索語句にばらつきが多く、ある特定のキーワードからは特に多くのクリックが発生していることがわかりました。このとき次の施策としてとるべき行動はどれ。1:クリック数が少ない検索語句の中をすべて除外キーワードとして追加する2:広告にサイトリンクを設定してさらに注目度を高める3:関連性の高い検索語句をキーワードとして登録し、入札単価や広告文を調整する4:関連性に関係なく、それら特定の検索語句をすべてキーワードとして登録すると選択肢がありますが、こちら正解は「3:関連性の高い検索語句をキーワードとして登録し、入札単価や広告文を調整する」になります。広告費を投下するのが一般的な施策になります。間違いやすい選択肢としては「クリック数が少ない検索語句の中をすべて除外キーワードとして追加する」です。こちらに関しては、クリックの数が少ないのであり、コンバージョンがあるないというのはわかりません。クリック数が少なくともコンバージョンするキーワードはあるため、この選択肢の説明であれば、除外キーワードに設定する必要はありません。そのため、選択肢は「関連性の高い検索語句をキーワードとして登録し、入札単価や広告文を調整する」となります。問題10:ECのミカタ2018版EC業界相関図でリスティング広告代行会社として紹介された会社はどれ。こちら正解は「4:株式会社これから」になります。開催】Yahoo!JAPAN、ディノス・セシール登壇!2020年最新トレンド満載!成功ノウハウ大公開セミナー2020/02/14(金)うっち【お知らせ】SaaS型広告自動運用ツール「AdSIST」がネットショップ作成サービス「BASE」とサービス連携を開始しました。コンサルティングAIでネットショップ制作メディアECネットショップ制作WEB漫画どヘンタイ自社EC用語辞典BtoBBtoCCPACRMKGIKPILTVアップセルクロスセルペルソナ採用情報WEBエンジニア・プログラマーWEBコンサルタントエントリーはこちらからお問い合わせお問い合わせサイトマップBlog自社EC売上UPEC事業者インタビューお客様インタビューNEWS&RELEASEセミナー情報パートナー企業コンテンツメルマガ購読(無料)ECサイト運営に役立つコンテンツや最新セミナー情報などをお届けします。(金)【お知らせ】SaaS型広告自動運用ツール「AdSIST」がネットショップ作成サービス「BASE」とサービス連携を開始しました。イラストなどの無断複写・転載等を禁じます。