思い出したときに(笑)お弁当を作るときのママの気持ちがいろいろと表現されていますが、おにぎらずヒットの理由とつながりそうなところを挙げてみます。(ちなみに、Aさん、手抜き、手抜き、とおっしゃってますが、1週間のお弁当は毎日違ったものを、ほぼ手作りで、手抜きではないですよね。料理やお弁当作りが得意だと思ってないのでしょう。頑張ってる、という感じです。いつも違った(見た目、栄養的にも)メニューにしたい。料理・お弁当作りはちゃんとやっているが、得意なわけではない。毎日のメニューに悩んでいる。そのバラエティーの一つとして、おにぎりの代替になる。残さず食べてくれた・「おいしかった」「また作って」が、とてもうれしい。誰でも食べやすく、彩りもきれいで食べる人が喜んでくれる。少なくとも「時短」が流行の理由でないことはわかると思います。インサイトを知りたいとき、2つのコツがあるように思います。言葉だけの情報ではなく、ことばにならないもの、生活全般の行動や環境を知る正直、私たちは生活の中で、ひとつひとつのモノについて、それほど深く考えているわけではありません。「自分で選んで買っているんだから・使っているんだから思い入れがあるに違いない!」というのは売り手・作り手の思い込み。おにぎらずも、あくまで生活の一部のお弁当作り、という行動にちょっとでてくるアイテムにすぎません。おにぎらずのことを聞かれると考えていろいろと答えてはくれますが、あくまで後付けの、頭で考えた内容です。なく、お弁当作りについて、もしくは料理一般でもいいと思うのですが、一歩下がって理解すると、その中でおにぎらずがどう位置づけられているのか、こちらでイメージできます。あと、座談会はダメです、といいましたが、ダメな理由はふたつ。ひとつ目は、言語情報に頼らざるを得なくなること。ひとつは、料理やお弁当作り、といった、非常に個人的な内容については、人前(特に同じ主婦同士)ではあまりホントのことを話してくれない、ということです。家事ネタでよくあるのは、「うちは適当です・うちも普通です」という流れです。「うちも手抜きですよ~」というのは全くあてになりません。本当は結構頑張ったり工夫したり、しているものです。(あるいは、実際手抜きの人もいますが、なんせ座談会では区別がつきません。)おにぎらず同様、インサイトブームもしばらく続きそうです。表面的な「インサイト」(という名のニセモノ)に騙されないよう、お気を付けください。ちなみに、おにぎらず予想。今後ブームはひと段落し、お弁当の一メニューとして、それなりに残るのではないかな~。話題性が強くなりすぎると、その反動で定着しないかもしれないですが、主婦ニーズ的には細く長く続くものだと思います。)コメントはFacebookアカウントでも受付けています。マーケティング一筋30年。世の中の様々な問題を「ブランド・マーケティング」で解決する腕利きコンサルになるのが夢。マーケティングに関わることはなんでも相談に乗ります。スノーボードと音楽が趣味ですが、「うんちく」と「説教」も大好きです。消費者リサーチ歴18年。市場や消費者を理解することで、ブランドが強くなり商品が売れる、という経験を何度も味わってきました。調査をどうやったらいいのかわからない、結果を見てもどう使っていいかわからない、そんなときにはぜひご相談ください。兼フードコーディネーター・レシパー。兼マーケティングができる中小企業診断士。どんなことでもたいていやっているうちに面白味を見つけてしまい、ハマるタイプです。リサーチ、マーケティング、料理など、それを繰り返して今に至ります。今度はえとじやでどんな面白いことが経験できるのか、わくわくしています。お抱え絵師(デザイナー)。パッケージデザイナーとしてメーカーで約7年働きました。マーケティングやリサーチはまだまだ初心者。デザインの力を使ってみんながニコニコできるようなものを作れたら嬉しいです。クレイアニメーション...、ちまちま何かを作るのが好きですが、大雑把で不器用...。細やかさを欲しています。さりなえとじやお針子(ライター)。マーケターを5年したあと、マーケティング博士号取得、その後、リテールサービス企業のマーケ部長に。なんと、えとじやクライアント&えとじやブログのライター。理屈も現実もそのはざまも経験、マーケティングの仕事ってなんなの?どうしたらいいの?という悩みにはいちばん共感できる立場かも。