■デジクリトーク洋書和書。今回の演題は、「関西発ブランドリニューアル試論」と題されています。畏れおおいことではありますが、これを簡単にシュミレーションしてみます。始めに、前の演題で述べた一定の分析を行わねばならない。具体的に申し上げますと、原則的には以下の5点。1:ターゲット自社ブランドの顧客は誰なのかを想定する。2:イメージ自社ブランドはどんなイメージを形成しているのか。3:知覚ポジショニング自社ブランドの品質はターゲットの知覚の中でどこに位置付けられているか。4:ロイヤリティ自社ブランドがターゲットにどんな便益を約束することで支持されているか。5:コミットメント自社ブランドとターゲットとの絆はどの程度か。以上の5点について問題がないかチェックするということです。この場合大事なことは、できうる限り余所者の視点で眺めるということでした。常に厄介な問題もあります。機的に考察してゆきます。その上で、Web上の「関西発」は、「こうしたい、こうならねばならない」という一定の決断がなされたと仮定します。Webデザイン-始めにお断りしなければならないのは、Webのページのデザインと、Webデザインとは異なるということです。「列島いにしえ探訪」のようなものです。http://osaka.yomiuri.co.jp/kodai/index.htm文化的要因が高いから、あのような表紙デザインとなったということもありますけれども、従来蓄積されてきたコンテンツの、ある種普遍的なシンボルとして機能しなければならないという側面もありました。ブランドの再構築です。ニュースを含めた、様々なコンテンツをいかに読者、顧客に届けるか。機能を前提として、どのような付加価値をつけてゆくのか。付加価値とはこの場合、体験や経験であり、そこから導かれる情緒的な感動です。その意味でWebデザインとは、情報の再構築・編集と、その視覚化を意味しています。様々な情報を有機的に組み立ててゆこうとすること。そこにある種の物語性をも含ませること。新聞社が有する膨大な取材網、ネットワーク。