(思考力・言語化力)おにぎらずの流行についてのインサイト的考察えとじやK。Tweetメールでシェア世の中の出来事が、ひとの心を打ち、そのひとの考え方や行動を変えてしまうとき、そこには、単なる事実ではない、「真実」が存在する。それを、マーケティングでは、インサイトと呼びます。~~~~~~~~~~~昨年からおにぎらずが流行っています。妖怪ウォッチを知らないのと同じくらい、いけません。知らない方はいますぐ調べましょう。おにぎらずがここまで流行っているのでしょうか。そのインサイトについて、考えてみます。とある食品メーカーQさんが、おにぎらずのヒットを受けて、おにぎらずがなぜ流行っているのか、そこに何かヒントが無いか探ろうと、主婦の皆さん3名に集まっていただき、座談会・グルインを開くことになりました。(この時点で失敗は、ほぼ確定ですが・・・、ちょっと聞いてみましょう。1.すごい簡単ですよ!2.海苔に乗っけて包むだけだから楽だしね。1.今、流行っているじゃないですか。面白そうだから、って。2、おにぎらず、っていう名前も面白いですよね。3.友達が作ったら簡単だった、って言っていたんで。1.お弁当毎日作るの大変だから、やっぱり楽だからですかね~。2.おにぎりとおかずを一度に作れる感じ?手間がかからない。3.COOKPADにたくさん載っているんで、それ見たらすぐできるんですよ。半分に切って入れるとカラフルになってお弁当向き!2.子どもも食べやすいみたいですよ。おにぎらずはなぜ流行っているのでしょうか。手間がかからず、簡単にできる。彩りがよく、お弁当に向いている。ネーミングの面白さなど、話題性がある。誰に聞いても、手間なし、簡単、といった答えが返ってくると思います。これらを満たす商品を作ったら果たして売れるんでしょうか。...売れない気がします。実は、これらは重要なことではないからです。インサイトは別のところにあります。毎日お弁当を作っているような主婦にとって、おにぎりが手間なはずがない。ご飯に、例えば昆布でも入れて握って海苔まけば終わりなわけです。それが手間ならギュギュっと詰めてパカッとあける、おにぎり作る専用道具、ありますよね。なんなら日の丸弁当でもいいわけです。私からすると、おにぎらずも十分手間がかかっている気がします。本当に重要なことは何でしょうか。主婦のインタビュー、やり直してみます。毎日お弁当を作っている幼稚園ママのご自宅に行って、個別インタビューをします。(過去1週間の毎日のお弁当を、写真にとっておいてもらい、見ながら。何を入れるか、考えるのが大変。毎日同じようなのになっちゃいますよね。前の日の夕ご飯の残りを入れちゃうときもあるし、冷蔵庫開けて、材料見て作れるもの考えたり。あ、時々子どもからリクエストがあるので、それは逆に助かるかな。悩まなくてすむんです。全部きれいに食べてきてくれるとうれしいですね。おいしかった日は「おいしかったよ~お弁当箱見て~」っていうんです。へー、それはうれしいですね。あとは、女の子なんで、本当はキャラ弁がいいみたいなんですけど、そういうの苦手なんで、せめてこんなのを使って可愛くしてあげようと思って。(と、クマやウサギの型抜きを見せてくれる。朝、内緒にしておくんです。お弁当開けた時に喜んでもらいたいなと思って。それを想像しながら作ります。毎日は無理ですけどね。飽きると思うし、幼稚園で言うみたいなんですよね。○○ちゃんのお弁当、また卵焼き入ってる~、みたいな(笑)。大人でも毎日同じお弁当は嫌じゃないですか。毎日入れてしまうものもあるんですけど、メインは違うのにしたいな~、とか。私が魚が苦手なのでついお肉系になっちゃうんですけど、なるべく肉、魚を交互にしたり。朝から手間暇かけてられないので、お肉炒めてケチャップで味付け、みたいな手抜きです。お写真見ると彩りきれいですよ。?実はうちの母が作るお弁当が、美味しかったんですけど茶色くて...ちょっと恥ずかしかったんですよ。茶色にはしたくないんですよね(笑)。いるんですよ、同じ幼稚園のママさんで。お弁当がすっごく凝っているって聞いて、写真見せてもらったときびっくりしました。にんじんが花だったり(笑)。