フォローしました目次アプリ広告マネタイズの歴史的経緯ウォーターフォールの中に1つのアドネットワークを複数入れるレイヤー盛り盛りにすると発生してしまうレイテンシー問題ヘッダービディングについて簡単な解説RTBとはどう違うの?アドジェネ、アドフリ、AdStirみたいなSSPとはどう違うの?どこのヘッダービディングが良いの?儲かるの?これから何が起こるのか時々聞かれる質問です。AppLovin」の正式ローンチを発表してから、「これって何?」「メディエーションとどう違うの?」「SSPよりも良いの?」といった質問をいただくことが増えてきました。この記事では、アプリのマネタイズで「広告ネットワークは1つだけ使うより複数使ったほうが良いよね」ってところまでは分かっている方向けに、メディエーション・SSP・ヘッダービディングの違いを解説しています。〜収益化のコツや落とし穴など〜」が、60%ぐらいは理解できるようになるんじゃないかと思います。fillさせることを前提としない動画が主流)という流れで推移してきています。ウォーターフォールの中に1つのアドネットワークを複数入れる時代が訪れました。.....(以下、どれかのアドネットワークが表示されるまで延々続く)という実装を、MopubやIronSourceメディエーションを使って行うところが主流になってきたのです。※なお2019年10月現在、AdMobではこの実装はポリシー違反になります。収益最大化できるのですが、1つ問題がありました。それがレイテンシーです。「(単価いくら)で広告在庫ある?ない?ハイ、ないんスね、わかりました次いきます」っていう通信を行なっていることになるのです。これを解決するのがヘッダービディングです。対して「今このインプレッションに対して幾らで買う?」とリクエストを1回だけ投げ、各アドネットワークから「$XXで買います!」とレスポンスが返ってきた中で、もっとも高かったものを表示するという挙動をします。各アドネットワークに対する通信が1回ずつで済むのです。レイテンシの問題は大幅に改善されます。レイテンシが改善されると、アプリの収益および収益性は向上します。その理由として、実装にもよるのですが、例えば広告をロードしようと何秒も通信を続けている間に、ユーザーに広告を見せるタイミングを逃してしまう、といったことが考えられます。得られない、といったことが起こります。ウォーターフォール」よりも収益性は高くなります。飛ばして、もっとも高い金額で入札したプレーヤーがそのインプレッションを獲得する、という点では同じです。裏側の技術でいっても、RTBもヘッダービディングも、同じOpenRTBというプロトコルに準拠しています。そもそもwebの世界でいう「ヘッダービディング」と、アプリのそれとは、微妙に前提条件や目的が違っているのですよね。入れるだけで収益最大化が実現することになります。webの世界ではこれがヘッダービディング・RTBで実現に近づきつつあります。入れないといけないという点には変わりがありません。入るわけではないため、それぞれのプレイヤーにマージンをとられることはありません。これまでのウォーターフォールでのメディエーションが進化したのが、アプリにおけるヘッダービディングだとご理解ください。アドジェネ、アドフリ、AdStirみたいなSSPとはどう違うの?アドフリくんやAdStirなどは、アドテク的な文脈でいうとSSPというよりは「有料メディエーションサービス」のほうが正確です。超簡単に言うと、1つのタグやSDKを実装するだけで、複数のDSP・アドネットワークからの入札を受け付けることができる仕組み、のことです。できますよというものです。日本のアプリ業界の中で長らく「SSP」と呼ばれてきたものは厳密にはこれとイコールではありません。1つのタグ・SDKで完結するのではなく、複数のSDKの実装を前提とし、どのSDKを呼び出すかという制御部分を担う機能が「日本式SSP」がやってきたことだからです。その機能は本来アドテク文脈では「メディエーション」と呼ばれるものですが、まぁそんな細かい言葉の定義なんて、アドテクマニアな人たち以外は気にしてこなかったんですね...ヘッダービディングは、そういったSSPやアドネットワークのレイヤーの1つ上に置くというのが本来の使い方になります。なんかはそういう方式でメディア収益の最大化をサポートしているようです。どこのヘッダービディングが良いの?儲かるの?ヘッダービディングは現在まだ提供している事業者が限られています。いうかんじのようです。(他にもあったらここに追記するので教えてください)考慮すべきポイントとしては、各ヘッダービディングのベンダーの裏にどの広告ネットワーク・DSPがバイヤーとして控えているのかどうか、の1点のみ...に理論上はなるはずです。同じバイヤーがついていた場合、理論上はどのヘッダービディングを使っても収益性は同じになるはずです。(実際にはレイテンシーや配信ロジック、入札側の仕組みによって多少変わってくるとは思います)収益性については、理論上はメディエーションを使うよりも改善されるはずです。実際、MAXをベータ版の頃から使っているデベロッパーさんの話を聞く限りでは、数パーセントから数十パーセントの幅で収益性が向上しているケースが多いようです。これから何が起こるのかテクノロジー的にはかなり行き着くところまで進化しきった感がありますが、これからしばらくの間はヘッダービディング事業者間での競争が激化してくるんじゃないかと思います。力のほうが重要になってくる気がしますね。その中で、どのプレーヤーがプラットフォームとしての覇権を狙いにくるのか、どのプレーヤーがどのプラットフォームを担いでネットワークとしてのシェアを伸ばしにくるのか、などキングダム的陣取りゲームとして戦況を眺めるのも、マニアックな楽しみ方として良いのではないでしょうか。ふぅ長かった......頑張って書きました。(投げ銭)、noteのフォローなどしていただけると嬉しいです😄ダウンロード#アドテク#たつおの部屋#アプリマネタイズこの記事が気に入ったら、サポートをしてみませんか?気軽にクリエイターを支援できます。この記事が学びになったよという方は、少しでもサポートいただけると、今後も役に立つ記事を書くモチベーションになります。達夫)モバイルアプリマーケティングの専門家です。外資系広告プラットフォーム企業勤務。エンジェル投資なんかもしてます。アプリ開発もやってます。「ロイヤルユーザー」を定義する方法とは?この記事が入っているマガジンQの雑念記4本業:外資系スタートアップの日本進出、趣味:育児とエンジェル投資。