東京コピーライターズクラブ(TCC)リレーコラムについて花形職業?のコピーライターはそれなりに面白い人生を送っています。いうより、「ものの見方が面白いから、人生を面白く過ごしている。」といった方が正しいかもしれません。そんな、コピーライター達の日常。コラムを連載していきます。書くテーマは何でも結構です。1週間(月~金)1名が書きまくります。ほかのヒトは書けません。当週のスピーカーが翌週のスピーカーを指名します。これがないと・・、このボードが終わります。指名されたが、なんらかの都合で書けない、書きたくないヒトは沈黙可。何も書かない場合でも指名は可(指名できない場合は、TCCウェブプロジェクトメンバーが代行します)。月~金曜日を1サイクルとします。「コピーライターならびに広告クリエイターのデジタル化」をテーマに書いてきたコラムも今回で終わりです。最終回は、まとめを記します。コピーライターはデジタル時代にどのように進化することができるのか。私はコラムの中で「コピーライターならびに広告クリエイターのデジタル化」を成功させるためには「アウトプット至上主義」を棄て、マーケティングの「プロセス」を担う役割でコピーライターならではの強みを活かすことが有効と言及させていただきました。マーケティングの業務プロセスにおけるコピーライターならではの強みは、次の3つだと思っています。1アカウンタビリティ2ファインディング3イノベーションこれらをまとめると次の仮説に辿り着きました。企業へテクノロジーの必要性を説き、テクノロジーに置き換えられる部分を見つけ、アイデアとともに革新を起こす。主体側でも支援側でもデジタルの中心地点で活躍できる気がします。ひとりよがりな思い込みかもしれませんが。最後にデジタル化への転身を後押しする「スピード」という概念の大切さを言及させていただきます。超ユーザーファーストな時代において「速い」は「美しい」と同じくらい価値になリます。「アウトプット至上主義」を棄てることは「スピード」を高めることにもつながります。「スピード」は「デジタルイノベーション」と「UX(ユーザー体験)」において特に有効に作用します。「デジタルイノベーション」における「スピード」は、市場優位性を得るための有効な武器です。経営学の概念で「ファーストムーバーアドバンテージ」という考え方があります。先行者利益とも言えますが、市場への参入スピードが優位性を左右するという考え方です。楽天の三木谷さんが提唱し広く知られています。デジタルイノベーションのアイデアが浮かんだら誰よりも早く実現することが市場に対する優位性を得るポイントになるかもしれません。後発優位という考え方もあるので、そこは判断ですが。「UX」における「スピード」は、WEBサイトのパフォーマンスを最大化するための有効な武器です。一概には言えませんが、マス広告のクリエイターがつくるWEBサイトやランディングページは、UXを考えずに作品としてのクオリティを重視する傾向がある気がします。この傾向もアウトプット至上主義の弊害だと思いますが、サイトの読み込み速度に留意せずにリッチな表現へと走って離脱がめっちゃ多いみたいな(今の時代にスマートフォン対応すら忘れてるとかもときどき見受けられますが)。ランディング時に読み込み時間がかかってほとんど何も表示されずに数秒経つなど機会損失この上ないと思います。ユーザーはそんなにヒマではありません。ユーザーが所用時間と引き換えに得られるメリットが高ければ、読み込み速度が多少長くてもとどまってくれるとは思いますがそういうケースは期待しないほうが得策です。Insight」を使って、TCCのホームページの読み込み速度を確認してみると、読み込み速度の最適化が必要ということがわかります。Insight」はURLを入力するだけで、ページの読み込み速度を評価してくれて具体的な改善点を提示してくれる便利なツールです。このツールがすべて正しいわけではありませんが、UXに自信がないうちは素直に従っておいたほうがいいと思います。私はとても参考にしています。全5回にわたり偏りまくった個人的な意見をコラムに書かせていただきましたが、不快に思われた方は申し訳ございません。192cmの身長を最大限に折り曲げてお詫び申し上げます。こんなに偏った長いコラムを最後まで読んでくださった人には感謝しかありません。公開前のコラムに忌憚のない意見を寄せてくれた妻にも感謝です。バトンは広告業界からコンサル業界に転職された服部タカユキさんに託します。」はとても面白く読み応えがあるコラムです。何かに挑戦することに迷われている人は、様々な気づきが生まれるのではないでしょうか。読まれていない人はぜひご一読を。https://note.mu/thattori/n/nc52f08a88747それでは、服部さん一週間よろしくお願いします。TOKYO狩猟部=東京近郊での活動に意味がある。天然キノコは山の味がする。毒キノコを食らうも食らわぬも、すべて自己責任である。庭に生えてるグロテスクなキノコを食べてみたら美味だった。