2008.6.16他にも色々とある。その昔レコードというものがあった。これがCDが登場すると、あっという間に市場から駆逐されてしまった。大衆はレコードでは満足していなかった、というより不便を感じていたからだ。このCDの普及に続いてDATなるものが登場した。業界関係者はこのDATにCDと同じように期待をしたのだが、こいつが全く売れなかった。大衆はカセットテープで満足していたからだ。その前にはオープンリールテープレコーダーというものが主流だったのだが、これはカセットテープの登場で一気にそのシェアを落とした。カセットテープは既に大衆満足点に達していたということになる。今では音楽自体にメディアを必要としない時代になっているのだが。2008.6.15大衆という言葉も死語に近いのだが、他に適切な言葉がないのであえて使わせていただく。この大衆満足点とは何か?というと、モノが普及する限界点というか、これ以上は普及しないであろうというポイントのこと。身近な例はBフレッツをはじめとする光りファイバー。大衆はISDNでは満足していなかったが、ADSLではほぼ満足してしまっている。工事をして使用料も高くなってダウンロードが速くなってもそのために投資しようとは思わないのだ。TVがモノクロだったころには満足していなかった。カラーTVはくまなく普及した。それ以上の高画質や大画面は特に必要としない。2008.6.14あたかも悪法かのように叩かれてはいるのだが、その詳細を理解して批判している人は少ないようだ。これだけ叩かれるのかと言えば、これは明らかなコピーライトの失敗であろう。変更するようだが時すでに遅しだろう。「後期高齢者」を「高齢者」とし、74歳以下を「準高齢者」にするとかしておけば、ここまで問題にはならなかっただろうに。2008.6.13せっかく消費者がイメージしかけた鮮魚にミートソースが乱入して、想像する味覚がぐちゃぐちゃになってしまい、食欲も失せるというもの。在庫があるから、実店舗で販売しているからといって、あるもの全部並べれば売れるというものではない。いや、カテゴリーの異なる商品が混ざれば混ざるほど売れなくなるだろう。Amazonのように大量の品数が揃えているならばロングテールの法則が機能することもあろうが、数十品目しかない場合には、味覚のイメージを崩さないような商品の絞り込みのほうが重要である。2008.6.12食品の販売サイト、商品紹介サイトで気をつけること。それは「味覚を混ぜるな」ということ。実店舗であれば試食もできるし漂う匂いから味を想像することができるのだが、ネットの場合、写真や動画、説明文によって消費者に味をイメージさせなければいけない。これは実店舗に対して大きなハンデである。鮮魚のサイトであれば、色々と工夫をしながら捕れたての新鮮な味わいや風味、磯の香りや歯ごたえを想像させるわけだ。ところが同じサイト内に突然ミートソースの商品紹介が掲載されていたらどうだろうか?寿司を食べている最中にミートソースのパスタを出されても、すぐに食べる気にはならないだろう。2008.6.11そろそろ2.0を意識したソースを書かなければいけない時期なのだろうか。>というようなタグの終わりの/が廃止されるなどなど、1.0とは大幅に様変わりするようでもある。XHTML自体は、CSSによってサイト全体の装飾を一括管理するような目的のものでもあり、これを新しもの好きのウェブ制作者たちが、たかだか5ページのサイトでもXHTMLを使うようになってしまったために、変な方向で半端に普及してしまい、そんな使い方をするものだから「使いづらい!」とか「ややこしい!」という意見が多発し、変更を余儀なくされた可哀想なXHTMLでもあるのだろう。2008.6.105年ぐらい前までは、とりあえず作ってみた、というサイトもかなりの割合であった。いったサイトは、作った側の自己満足のためであり、見て面白いというものではない。いったサイトが多いと、そういったサイトに遭遇する確率を高くなり、同時に一瞬で離脱しなければいけない確率も高くなり、結果としてPVが増えるということにもなる。ここ数年で、コンテンツが充実し、動画やFlashが多用されるようになったことで、1ページでの滞在時間が長くなり、逆にPVは減少する、という方向になっているわけだ。2008.6.9考えてみれば当たり前のことだ。実店舗でも色々な店を回って価格を比較したり目的の商品を捜すというのもショッピングの楽しみではあるものの、実用と効率を考えれば最初から確実にその商品を扱っていて価格も安いと分かっている店に最初から行ったほうが良いはず。インターネットというと、検索して目的地を捜すことが標準と思われがちであるが、実は、予めブックマーク(お気に入りに登録)されている馴染みのサイトに毎日通うユーザーのほうが増えているのだ。後発のケータイサイトでは、その傾向がより強く検索サイトの利用率はPCに比べてかなり低いはず。2008.6.8ネットサーフィンという言葉が昔あった。ホームページの少なかったころの話で、特に目的も計画もなく、面白そうなホームページを次から次へとそのリンクを辿って見て回るというものだ。観光地に言ってお土産屋を見て回るようなものだろう。今ではインターネット利用時間が増えてはいるもののPVは減少傾向にある。色々なサイトを見て回るのではなく、いつも見るサイトが決まっていて、そのサイトに一定時間滞在するという利用者が増加しているというということだ。2008.6.7久しぶりに紙の新聞を読んだ。なんと大画面で見やすいことか!しかし1人の人間が読むために紙に印刷し、しかも読んだ後に捨てるというのは、何という無駄なことをしているのだろうか。今どき「有えねぇ!」んじゃないのか、こんな環境を無視した原始的で非効率な情報伝達手段は。2008.6.6例えばプロジェクトの方向性として2つの案があるとする。大筋は似たような案なのだが、アプローチが多少異なっていたとする。この2つの案のうち、どちらを選択するか?ということで大いに悩むわけなのだが、あまり悩みすぎると、必要以上に不安や心配が浮き彫りにされてきて、選択する基準が「どちらが効果的か」という視点から「どちらが安全か」という点に移っていってしまう。どちらを選ぶかということより、選んだものをどこまで一生懸命やるか?のほうが遥かに重要なのだが。2008.6.5要はそうやって自分でアップロードすることが楽しいだけなのだ。利用者にとってみれば、全く意味がなく、サイトのコンセプトを不明確にして「何をやりたいんだ?このサイトは」という気分にもなるというもの。田舎で開店したブティックが、3年後には雑貨屋になってしまうようなものだ。それでも売れていればいいのだが、ウェブの場合は売れるには至らないケースのほうが多い。それでも制作費さえ払ってくれれば文句はないのだが、3年後に雑貨屋になってしまった後に「売れないのだ何とかして欲しい」と言われてもどうしようもないのだ。2008.6.4せっかく作ったウェブサイト。マーケティグをしてターゲットユーザーを絞りこんで構築したコンセプトに従い構成、デザインしたサイト。そのまま普通に運営していけばそこそこ利益が得られるであろうと思っていたところに、クライアントが勝手に道楽こいて台無しにしてしまうケースというのがある。B2Cのサイトなのに、業界向けのイベント情報ばかりを掲載してしまう。蕎麦の販売サイトなのにフルーツの缶詰を追加掲載してしまう。利用者が見ても面白くも何ともない個人の旅行記を掲載してしまう。2008.6.3文書化するのが面倒なので、何とか喋りだけで相手に状況を伝えようとする人がいる。確かに文書化するという作業は労力を要する。労力を要するかというと、書きながら辻褄を合わせ、矛盾のないように整理していきながら書かなければいけないからだ。文書化される前に頭の中にある情報は整理されておらず、実は自分でもきちんと理解していないものなのだ。それをいくら必死に喋って相手に伝えようとしたところで、伝わるワケがないのだ。2008.6.2何かと言うとマーケティングという言葉を口にする人がいる。マーケティングというのは、それなりにきちんとした情報を集めて解析して方向性を見いだすという、それなりに手間がかかり、ある程度の専門的な知識を必要とするものだ。従ってそういった人材も予算も時間がない場合には、経営者の勘や閃きに頼ったほうが効率的だったりもする。マーケティングは現状と過去のデータは収集できても未来のデータを集めることはできない。マーケティングに頼りすぎると、世の中が劇的に変化しパラダイムシフトの渦中とも言える昨今では、妥当な方向性を見いだすには意味をなさない場合もあるだろう。2008.6.1AdobeCS3のお話。CS3に一斉にバージョンアップしてしまうと、その変更内容についていくのは容易ではない。IllustratorやPhotoshopは、今までの延長線上という雰囲気でもあり、想像と勘で何とか使うことができるものの、FLASHには参ったもんである。ActionScript3.0は2.0から全く別ものになっているし、パブリッシングするたびに意味不明の.jsファイルが生成される。マニュアル本なりHELPを読めば、正しい使い方は分かるはずなのだろうが、ルーチンの仕事は待った無しで入ってくるので、その合間に勉強している時間などない。いって一応最新のバージョンを使っておかないと後々色々と不便を生ずるものでもある。結局はAdobeの思うつぼ。唯一の救いはアカデミーパックが格安で購入できるということか。メディアプロフィールメニューを閉じる。