Analyticsにも限界があります。最近多く見られる縦長のページ(ランディングページ)の場合、商品やサービスの説明を長いページで説明していくのですが、重要な内容や申込、購入ボタンがページの後半に多くある場合があるので、ユーザーに読み進んでもらうことが大前提になってきます。Analyticsではそのデータを調査することはできません。無料で使用できるヒートマップ分析を利用して改善策を実施、問合せが倍になったケースをもとにヒートマップ分析導入のメリットを説明します。無料で導入できるヒートマップ分析を使わない手は無い無料でできるヒートマップ分析ツール「ptengine」ヒートマップ分析はサーモグラフィー化したデータをもとにウェブサイト、ランディングページの改善に活用するツールなのですが、今回導入したのが「ptengine」というツールです。導入する手順が非常に簡単で、無料で使用可能です。※無料の場合は1アカウント1ページのみが分析対象になります。ptengineアカウント開設後、提供されるトラッキングコードをそれぞれ間に挿入すると、24時間後にはサーモグラフィー化されたウェブサイトのデータを見ることができます。ヒートマップ分析導入前の状態ヒートマップ分析導入前のランディングページは、コンスタントに問合せを獲得している状態でした。今回ヒートマップ分析を導入することで明確になったことがあります。それはキービジュアルやキャッチコピーの部分以降の文章(ボディコピー)に読み進めるスクロール率が「55%」しか無かったことです。それは最初に訪問してきたユーザーのおよそ半分が離脱していることになります。縦長のランディングページでこの状態はさすがに厳しいので、早速ヒートマップをもとに分析作業を行いました。今回行った内容は・キャッチコピーの改善ユーザーが求めている内容とランディングページで提案している内容の相違があるのでは?という仮説を立て、改善を図りました。ヒートマップ分析導入後55%から80%に大幅UP!改善後、ヒートマップ分析ツールを確認するとこのような状態に。スクロール率がかなり改善されました。多い=読まれないという図式が成り立つ以上、ユーザーにしっかりランディングページの内容を理解していただく必要があります。平均滞在時間また、スクロール率に関してですが、導入前は最後までスクロールされる確率が10%だったのに対し、改善後は20%まで伸びました。最終的な結果としては問合せ件数が改善前より2倍になり、ヒートマップ分析による改善策はかなりの効果が見込めることがわかりました。無料で導入できるヒートマップ分析を使わない手は無いランディングページの効果がWebマーケティングの成否をわかるといっても過言ではありません。Analyticsでは分析できないユーザーの動きをしっかりと分析できるヒートマップを導入することで、さらなるランディングページ最適化(LPO)を行うことができ、大きな売上UPに貢献できることでしょう。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください。ウィジェット中の人ってこんな人ホームページを改善し、集客アップさせる専門家の中尾豊です。短期間で新規客を集めたい方に役立つ情報をアップして行きます。〜福井から広がるITビジネスチャンス〜に登壇します。