ブランドが発信すべきは、コンテンツ。するカートに商品は入っていません。本誌掲載の論文をPDF形式でご購入いただけます。各論文にある「PDFをカートに入れる」をクリックすると、カートに商品が追加されます。カートを見る(0点)ログイントップ記事を読むグーグルと考えるマーケティングの未来managementブランドが発信すべきは、コンテンツ。グーグルが活用する「3Hストラテジー」とは?2015.06.19ブランドが発信すべきは、コンテンツ。ブランドマーケティングやCI開発に従事。広告領域にとらわれない業務提携によるビジネスモデル開発も推進し、得意先ビジネス拡大を果たす。現在は、培ってきたマーケティング知見とデジタルテクノロジーを織り交ぜ、ソリューションツールやマーケティングモデルの開発を手掛ける。Tweet自分に関係のない情報はそもそも受け入れてもらえない時代、どのようなコンテンツであれば、ブランドのメッセージはターゲットに届くのだろうか。グーグルが活用しているのが「3H(スリーエイチ)コンテンツストラテジー」だ。自分に関係のない情報は受け入れにくい前回の連載では、実態に即したターゲティングによる一貫したマーケティング戦略の可能性を追求する取り組みを紹介した。今回は、そのターゲットにとって、ブランドからのメッセージが本当に価値があるものになっているか、そしてそもそも、ブランドそのものがターゲットから支持されるためのプロセスとはどのようなのかもについて考えていきたい。ブランドマーケティングやCI開発に従事。広告領域にとらわれない業務提携によるビジネスモデル開発も推進し、得意先ビジネス拡大を果たす。現在は、培ってきたマーケティング知見とデジタルテクノロジーを織り交ぜ、ソリューションツールやマーケティングモデルの開発を手掛ける。ブランドからのメッセージを受け取る側の生活者は、デジタルテクノロジーを駆使し、欲しい情報を自由なタイミングで探し、かつその情報の良し悪しに関わらず、気軽に他者と共有するようになった。自分の思考に合わないと思えば反対意見をブログやソーシャルメディアに上げて活発に議論し、時にあらゆる情報源を駆使してその真実を問うといった活動も目立つようになってきた。情報は民主化し、ある特定の組織がコントロールできるものではなくなった。自分好みの情報を取捨選択して消費し、発信するようになった生活者にとって、自分に関係のない情報は積極的に受け入れにくい。この現実が示すのは、ブランドから発信されるメッセージは、常にターゲットにとって興味あるメッセージ、つまり価値あるコンテンツであり続けなければ意味をなさないということだ。以前ならば、限られたメディア環境に居るターゲットへの広告の大量投下や適切なメディアミックス、もしくは、ユニークな広告表現で、ブランドが結果として興味の対象となる可能性があった。現在では、それ以前にブランドが広告メッセージだけではなく、その理念やターゲットにとって価値ある情報も含有するコンテンツとして認識されていなければならない。そもそもブランドはターゲットにとってどのようにしてコンテンツとして認識されていくのか。やって発信し続けていくべきなのか。マーケターの古くからある課題だが、今だからこそできる発想で考えていきたい。play(ストアによっては販売開始のタイミングが異なるためお取り扱いがない場合もございます。「後で読む」から削除するしおりを挟むしおりを挟む位置をクリックしてください。クリックしてください。この記事は以前に読み進めています。前回読み進めたページまで移動しますか?移動する移動しない。