]今年の「双11」&「黒五」セールに見る中国ECの消費トレンド(6)口コミの影響大、マイナーブランドに春の訪れ中国人消費者が口コミを重視し、有名ブランドばかりでなく、口コミで人気の高い準メジャーブランドの優良製品も購入する傾向があることを示している。天猫国際の統計によると、85後、80後、90後、95後、75後が今年の輸入消費の五大主力消費層であり、なかでも90後、95後の比率は全体の3割を超えた。顕著になったといえる。70後、65後の二大グループも前期比での伸びが大きく、輸入消費が中年層へも広がりつつあることを示している。日系では第6位のユニクロと、第7位のシャープがランクイン。業種別にみると、蘇寧易購は家電量販チェーン店「蘇寧」のネットショップ、小米と栄耀はスマホ、ハイアール、シャープ、美的は家電で、いずれも商品単価の比較的高いブランドだ。ナイキ、ユニクロ、アディダスは比較的低価格のスポーツ・カジュアルファッションブランドながら、トップ10にランクイン。地区別で見ると、四大都市の消費者の傾向には大きな差が見られる。北京人は首都らしく生活の細部へのこだわりが非常に強い。上海は国際化の傾向が強く、「腔調(ハイセンス)」と「前衛(アバンギャルド)」がキーワード。広州人は健康を重視する。ヘルシーさ「90後」(90年代生まれの層)が消費の主力となってくるのに伴い、ファッションの分野では「個性化」がすでにキーワードとなり、テイストの異なるアイテムを自分好みに組み合わせて、お洒落を楽しむ若者が増えている。]今年の「双11」&「黒五」セールに見る中国ECの消費トレンド(1)中国人消費者は何を好み、何を買う?11月。中国の電子商取引(EC)業界にとって、一年で最も重要な月といっても過言ではない。EC業界の2大セール日、「双11(独身の日:11月11日)」と「黒五(黒色周五:ブラックフライデー)」はいずれも11月の開催だ。