日中の観光に比べ、情報の不足などから訪日外国人観光客がまだ活用できていない夜の娯楽時間を充実させ、消費の拡大を即すための「ナイトタイムエコノミー」に関心が集まっている。JNTOより受託したナビタイムジャパンは、訪日客における日本のナイトカルチャーの認知度を高め、訪日旅行への関心向上を図るための取組を進めている。その一環としてナビタイムジャパンでは、全国のナイトタイム観光情報を訪日客がまとめて閲覧できるウェブメディア「NOCTIVE(ノクティブ)」を開発し、運営を開始した。