2017年11月あるカテゴリーに複数の競合商品が存在する場合、生活者に選ばれるためには、どのようなメッセージが必要なのでしょうか。あるカテゴリーに複数の競合商品が存在する場合、生活者が商品購入を検討する際にブランドが選択肢に入るかどうかはとても重要です。選ばれるためには、どのようなメッセージが必要なのでしょうか。シンプルな目的に集中する旭化成ホームプロダクツのサランラップ®︎は、「サランラップはスケッチブック」をテーマに、あえて商品そのものの特性ではなく、日常生活を楽しく演出することができる「サランラップ®︎に書けるペン」を紹介。カウントダウンしながら始まるバンパー広告を配信。秒では特徴的なダンスとともに、キレイモのキーワード検索も促しています。秒に編集し、バンパー広告として配信しました。エンディングの「くらべれば、レイク」というナレーションとテキストにより、他ブランドと差別化するポイントを打ち出しました。シリーズ化する「シンプルな目的に集中する」でも紹介した旭化成ホームプロダクツのサランラップ®︎は、さまざまな使い方を紹介するシリーズ広告を展開し、食品などをただ包むだけではなく、包むことそのものを楽しもうという提案を行いました。「最後までいっしょ」篇では、普段はなかなか気がつかない、食材の保存や料理のさまざまなシーンで活躍する商品特性を、人参を主役にして身近に感じてもらえるようにしました。回では、ブランド好意度を高めたバンパー広告をご紹介します。