インフォバーン、ライブドア、LINE、いまSmartNewsのVP。CGMに取り憑かれて、ブログや位置情報や電子書籍や動画のサービスを企画・運営してきた編集者・PM。テーマは公私混“働”と"諸"志貫徹。小説では『僕らのネクロマンシー』ほか。http://www.tintup.com/blog/11-types-of-viral-content-that-spread-on-the-internet/気がついたらずいぶんひさしぶりの更新です。この記事(↓)を読んでいろいろ言いたくなったので移動中の飛行機のなかでばばっと書きました。バイラルメディアという言葉は、いつからパクリサイトや劣化コピーメディアのことになってしまったんだろう。http://blog.tokuriki.com/2014/10/post_817.html*田端さんの記事は味噌とクソを練り合わせたものを田楽に塗って熱々に焼き上げたゲテモノだし、徳力さんのは長さが自慢のお徳用ソーセージパンみたいなもんで最初の一口で味がわかってすぐ飽きがくる。ええーい、どっちもどっちで物足りないわ!集客の軸がSEOからSMOに移り変わるなかでFacebookやTwitterから爆発的なトラフィックを運んでくることに成功した時代の寵児・バイラルメディアうんぬんかんぬん......。はい、それはよくわかりました。それが従来のウェブメディアとどう違うのか?というわけで、ど新規のブログを立ち上げてバイラルメディア的手法を実験してみた自分の経験から、従来のウェブメディアとバイラルメディアの違いを紹介したいと思います。ちなみに、その実験的なブログは開始から1ヶ月で30万PVに到達しましたので、そこそこうまくいったほうだと思います。いうか、「そこそこ」だなんて言うのはかっこつけすぎですね。試行錯誤するなかで、自分の固定観念がひっくり返っていきました。バイラルメディアの文章術はこんなにも違うんです。小見出しはhタグで囲って、参照したいリンクがあれば正しいタイトルにaタグを使い、引用があればblockquoteタグで囲ってインデントをつける......という従来のお作法は全部逆効果。地の語りで流れるような調子の文章に比べると、見出しやリンクや引用といったお飾りに邪魔された記事はとても読みづらいんです。検索のクローラーにとっては好都合でも、読んでいるのは人間。読者は書き手の語りをそのまま聞きたいと思うものです。して共感を得ないと、記事が広まっていきません。エンドコピーでおぼえてもらう。ソーシャルメディアからやってくる読者は、その媒体のことを何も知りません。何度目かの訪問で毎度記事に満足してくれていたとしても覚えようとはしてはくれません。ブックマークにも、RSSリーダーにも入れてくれません。それでも、自分の媒体を覚えてもらおうとすれば、記事を締めくくる定番のクリシェ、エンドコピーが有効です。LAB」とか「そんじゃーね」とかそんな。この繰り返しが効いてきます。名前が広まると、媒体名で検索してたどり着く人が増えます。ブックマークにも、RSSリーダーにも入れてくれない人たちが、空き時間にそのサイト名を思い出してスマホで検索して見にきてくれるようになります。やった!」というほうが歪で、キーワード流入の第1位が媒体名になることはとっても大事だし、目指すべき価値のあることです。過去記事の再利用はあたりまえ。ストック型の媒体であれば、記事のタイムスタンプを変えずに追記するのがお作法なんですが、バイラルメディアは違います。両面あるけど、どちらかといえばフロー型。過去に紹介した記事に新しい情報があれば、古くなったところだけ書き換えてまた新着記事としてあげていいんです。何度だってあげましょう。同じような記事がブログ内にあったっていいじゃないですか。知ったこっちゃありません。適切なタイミングで届けることが大事です。SEOから自由になれば、見出しはもっとおもしろくなる。正確な商品名、人名、ブランド名を記入すること。できれば英語名も併記。人が検索窓に入力しそうな無骨なキーワードを組みあわせること。いう書き方はSEOを意識していると自然に身につくのですが、これもバイラルメディアには関係ありません。略称やスラングのほうが、届くべき人のしっかり届いて好ましいです。バイラルメディアは、情報取得のツールとしてではなく、感情をふるわせる身近な友人として振る舞います。優等生みたいに堅苦しい言葉を使う野暮な野郎は好かれないので、スラングを正しく使いこなして彼らがトライブの一員であることを証明するほうが優先されます。不都合なことに目をつぶらないこと。人の感情を刺激しようとしてネタを探すと、ポジティブな情報と同じくらいネガティブな情報が集まります。一部の人にとって不都合な情報というやつです。その情報を取り扱うことが媒体のコンセプトに沿うならば、堂々と取り上げましょう。ときに自分が悪者になりますが、進んでそれを引き受けましょう。その情報を取り上げるのに十分な知識があり、媒体としての大義名分があるならば、億することはありません。ポジティブなことしか書かないレビューブログや、いいね!だらけのソーシャルネットワーク大会とは違うんです。その覚悟を貫くことで、敵と味方が一緒に増えます。その両方が、ともに貴重な財産になります。