新田祥吾が登壇しました。パブリッシャーにおけるプログラマティック広告の動向をテーマとしたパネルディスカッションでの、発言の概要をお届けします。今後の広告運用の長期的なビジョン弊社では、運用広告はまず自社メディア(JBpress)で試し、効果のあったものを弊社CMS(コンテンツ管理システム「MediaWeaver」)をお使いのメディア様にお勧めして、人的にも機能的にもサポートするという流れができている。昨年10月頃よりGoogle認定パートナーになった。Google、ヘッダービディング、SEOなど、メディア運営をトータルでサポートし、メディアの事業戦略なども含めた収益拡大のお手伝いをさせていただいている。今後はヘッダービディングやプログラマティックなど、広告最適化の機能をCMS自体の標準機能とし、多くのメディアがより気軽に取り組める体制を目指していきたい。Prebidの導入は広告運用にどのような役割を果たしたか単価の改善や、チューニング時間の短縮、SSP各社との連絡の手間を省けた。具体的にはATF枠の収益が10〜20%上がった。今までは主に「枠単位」でしか評価してこなかったが、導入後は「枠」x「パートナー単位」でも比較分析をするようなった。どのSSPとメディアの相性がいいか、なども見ることができている。Networkを利用できるということも導入の理由のひとつだ。Managerでは社内で完結できるという利点がある。ひとつの管理画面で複数メディアを横断して管理できるため、スピーディーにサービスを提供できるようになった。UIが見やすく使いやすい。Managerは運用の担当者にも分かりやすい表現で体系化されている。Rubiconはオープンソースなので公平さと透明性で選ばせてもらった。弊社からメディア様への提案も受け入れられやすいと感じている。負担のかからない配信設計など、広告枠の範囲ではとらわれない、様々な観点から最適なご提案をさせていただきます。Managerを連動したサイト分析や広告メニューの開発、メディアの今後を見据えた事業プランなど、メディア事業コンサルティング業務も可能です。お気軽にお問合せください。お問い合わせください。