流行には価値がある情報の性能について、更に違った角度から見てみましょう。情報の性能という考え方を応用すれば、いろいろな価値を見積もることができると述べてきましたが今度は、「本」についてこれを考えてみましょう。情報の性能の三要素をもういちど挙げておきます。1.市場性・・・その情報の対象分野は誰か、どこまで広さがあるか2.専門性・・・その情報の専門性がどれくらいあるか3.賞味期限・・その情報は何時まで有効か本の性能も、こうした情報の性能を測る3要素の体積によって見積もることができるのですが、本の内容によって、それぞれの要素に対する得手不得手、得点の高い低いがあります。1の市場性の得点が高い本は、所謂、流行本などのように、その時々での流行(はやり)を扱うものです。今をときめく話題の作家や芸能人・有名人本などがそれにあたります。昨年から今年に掛けて、田母神元空幕長の書籍が沢山発行されていますが、それも昨年の更迭劇があって、話題になったからです。あれによって、急に市場性が立ち上がり、出版社がそれに便乗した、というわけですね。政治家でいえば、昨年は麻生前総理本が店頭に並んでいましたが、今年は鳩山首相本が店頭を賑わせ・・という程には見かけませんが、とりあえず並んではいますね。これも「今」話題の人に関する情報には、市場性がある、という何よりの証左です。中には、こうした話題をワザと仕掛けることによって、強引に市場、マーケットを作り出すことがあります。マスコミなどが、よく次のトレンドはこれだ、とかなんとかいって、有名店のスイーツとか、有名ブランドを紹介したりするケースなどがそうです。○○」だとか、「今、注目の××」とか紹介していますが、あれによっても、プチ市場が立ち上がっている訳です。した流行を煽りたて、関連本を沢山出して売ってしまうという、ある意味割り切った商売、悪い言葉で言えば「売り逃げ」的な本もあることはあります。昨年WBCで大いに盛り上がり、関連グッズが飛ぶように売れました。した流行(はやり)ものは、賞味期限が短くなりがち、という欠点があって、大抵は、数年も経てば、すっかり忘れ去られてしまって、さっぱり売れなくなったりするものです。それでもその時、流行の商品が売れたということは立派な経済活動であり、その時、それで食べていけた人がいるのです。d(^^)b「日本的価値観の構造」定価399円。http://kotobukibune.blog105.fc2.com/発行にあたって「まぐまぐ(http://www.mag2.com/)」を使用しております。