2019/11/24SHAREツイートシェアはてブLINEPocket僕の会社の名刺には「チーフ・コミュニケーションプランナー」とあります。「これって、何をやるんですか?」と聞かれたりしますが、実は僕もビシッと明確に答える言葉をもっていなかったりします。ここ何年か、広告業界では、「コミュニケーション・デザイナー」や、「ストラテジック・プランナー」などの肩書きが増えていますが、所属や立場や個人の得意不得意でアウトプットは変わってくるものの、基本的には同じ思想に基づく職種だと考えています。広告の未来は広告ではないこれは、「ベロシティ思考」という本に載せられた、AKQAチーフ・クリエーティブ・オフィサーのレイ・イナモト氏の言葉です。今ですら、広告は、これまでの狭義の広告では説明のつかない幅広い活動になりつつあります。それを指しての表現でしょう。2012-08-08AmazonKindle僕は逆に、「そんな幅広い活動もあえて広告と言ってしまおう」という、広告の定義を広げる派ですが、まあもはや、そんなことはどっちでもいいところまで来ています。「それが広告なのか、広告でないのか」そんなことを議論する時間がもったいないほど、すごい勢いでそのあたりが変わりつつあるわけです。コミュニケーション・プランナーという職種の出番です。簡単に言うと、企業とユーザーのコミュニケーションを成立させるためなら、何でもやるというわけです。事業戦略だって立てるし、ソーシャルメディアのデザインもするし、リアル店舗とウェブでの体験を統一したり、社員モチベーションのためのゲーミフィケーションを設計したり、要するに、企業とユーザーのすべての接点で、お互いにとってより良い体験を生むためのプログラムを組んでいくという感じです。そんなプログラムが、企業とユーザーが社会に関わる上での何かを解決していれば理想です。単発で終わらずに、より良い世の中に向って長く継続していくものになるだろうからです。僕は、ここで生まれる価値は、コンサルティングなどのアドバイスでコストをカットして生まれる価値とは違うものだと思っています。成長戦略、まあよく言えば、「未来の価値」を創造するものだと思っているわけですね。こんなところが、あくまで僕が考えるコミュニケーション・プランナーの理想と定義。100%実践できているわけではなく、現実にはいろいろありますが、志は高くいきたいものです。クリエーティブディレクター」となっています。実は現在はコミュニケーション領域の仕事はほとんどしておらず、クリエイティビティをもっと事業の中核領域で生かす「ビジネスデザイン」という領域で活動しています。詳しくは、また別に書きますね。前の記事プロフェッショナルとは「経験」ではなく「コミットメント」【トッ...次の記事サッカー本田圭佑の言葉から考える「個」とは京井良彦(キョウイヨシヒコ)広告会社勤務のクリエーティブディレクター兼ビジネスデザイナー|複業でブログ運営と大学講師をしています。【経歴】大卒で銀行入行▶︎インドネシア大学留学▶︎M&Aコンサルテンング業務▶︎広告会社に転職▶︎今は経営戦略や新規事業のビジネスデザインを担当しています。仕事のキャリアアップや新しい働き方、ブログ運営について語ります。大学講義の受講者はのべ1000人を超えました。一方で自由な生き方を探求し働きながら世界30カ国以上を旅しています。著書に「学校でも会社でも教えてくれない企画・プレゼン超入門!(ディスカバー21)」「ロングエンゲージメントーなぜあの人は同じ会社のものばかり買い続けるのか(あさ出版)」など。名著を要約!【話が伝わる5つの要件】〜言葉は氷山の一角。