imageHome<考える>レトロブームは、技術の進歩の産物じゃないかという見解レトロブームは、技術の進歩の産物じゃないかという見解2019-02-21TwitterFacebookLINE最近YouTubeを見ていたら、こんな広告が流れてきた。最新のローソンのCM去年の資生堂(uno)のCMこれらの映像に共通するのは、70年代〜80年代の雰囲気を漂わせているということ。広告として、かなり最近のものであるにもかかわらず、である。(もちろん天下のローソンと資生堂であるから予算不足とかではなく、この表現は『あえて』しているものとしか考えられない。)ハイビジョンや4Kなどの映像形式やそれに対応した媒体が主流になってきたし、カメラだけでなくドローンやGoProなども普及し、映像機材の技術進歩も目覚ましい。そんな現代に、逆行しているとも言える映像表現。こんな『レトロ感』を押し出したCMが大企業でも取り入れられていることに、時代の波を感じざるを得なかった。何より、あまり広告を見ない自分の心にも強く残った。最近の若者の間で、『レトロ』はかなりキていると思っている。[s_ad]インスタグラムを見ると、たくさんの女子がフィルムカメラの『写ルンです』を使って写真を撮り、現像している。最近70〜80年代のテイストがウケているのは事実。レトロは上の世代に、『懐古』を促す40〜50歳あたりの世代に、昔に回帰した表現は刺さると思う。父親と母親も、このようなレトロ感は印象に残ると言っていた。『懐古』を促すことで印象を強くしたり、懐古することから始まるコミュニケーションの発生・伝播を考えると、彼らに向けても『レトロ感』を押し出した広告は悪くない表現方法なのではないかと感じる。上の世代には「世の中はもうすでに技術的には満ち足りていて、これ以上進化する必要がない」と考える人が多いのも事実で、そういう人にとっては最新の映像技術で攻めるよりも逆の、レトロ感のあるベクトルのアプローチの方がかえって良さそうな感じもする。周りが進化していった結果、昔のものが相対的に際立つことはあるよね。若者にとって、レトロ感は『斬新』なものそして自分たち若者にとって『レトロ感』ってのはかえって斬新だと思っている。23歳の自分も初めて触ったパソコンはWindowsXPだし、ゲーム機はゲームボーイアドバンス。スマホは高校生の頃から使いこなしている、ガチガチのデジタルネイティブである。『デジタル』=『便利』であって、そんなデジタルが『当たり前』の自分たち。—そして、その『面白くなさ』を潜在的に感じている人は一定数いると思う。写ルンですの白飛びやノイズも、スーパーファミコンのソフトのバグも、レコードで音楽を聞くことも、今となっては逆に面白い。こんな不完全・不合理との偶発的な出会いを、現代の人たちは楽しんでいるのではないかな。ローソンも資生堂もそこを嗅ぎつけ、このようなCMを製作、YouTubeで20代の若者をターゲティングして流しているのだろうと思う。単純に『種類が多くなる』という横のベクトルだけではなく、『時系列』という縦のベクトルの多様性も増してきている。年度が深まるにつれ、色々なものの歴史が長くなっていく。実績や限定感を『復刻版』をだすビジネスが増えていることも頷ける。現代のコンテンツにおいて、単純に最新鋭であったり、かっこいい、面白いなどの『王道』だけが正義ではない、ということですね。前だけど、『バネがはねる音』って面白い。Apple社の『Boing』のセンス。——若者のテレビ離れの正体を、若者視点で申し上げます。当たり前だけど、『ほたるのひかり』が流れると何かが終わるよね。男だから振袖についてはよく分からないけど、HARENOHIについて。ドアを開けたら、閉める。するのはもったいないと、中学時代の”元・陰キャ”である私が申し上げます。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。Projectが終わりました。同時字幕で英語学習』が素晴らしい!このブログを書いている人hiroimg2020年、東京へ修行に行きます。『スピーチとスカートは短い方がいい』のセンスが良すぎる。博多華丸・大吉ロバートの『アスリートのためのCM講習会』が面白すぎ。『ポケットモンスターキミにきめた2017』の、マコトの母親は誰だったのか。当たり前だけど、プレゼントをもらうと嬉しい。プレゼントをあげるの?贈り物の価値ってなんだろう。するのはもったいないと、中学時代の”元・陰キャ”である私が申し上げます。