グロービスが提供するサービスのひとつに、「eMBA2.0」があります。これは、eラーニングによって、MBA(経営学修士)の基礎が学べるサービスです。本案件は、eMBA2.0の営業ツールのためのパンフレットとしてご依頼いただきました。これまで、グロービスが展開してきたサービスは、キャリアアップに熱心なビジネスパーソンがおもなターゲットとしてきました。このeMBA2.0については、若手のビジネスパーソンがターゲット。いっても、「MBA」と聞くとハードルが高い印象をもつ人も少なくないでしょう。パンフレット作成にあたっては、この先入観をいかにして解いてあげるかがポイントになりました。ハードルを釣り上げるようなデザインにしてしまっては、機会損失につながります。当時はこのサービスも公開したばかりだったため、これまでのグロービスにはない“新たなる一面”をどのように演出するのか、熟考し誌面を構築していきました。実際の画面を随所に配置し、わかりやすい誌面構成に。関心を段階的に高めていく。ターゲットが若者ということもあり、全体的にフレッシュさを感じさせる色合いにしています。グロービスは、かっちりしたコーポレートイメージがありますが、今回は親しみやすいテイストに。従来のイメージをあえて取り払うことで、新サービスの存在感を際立たせるのが狙いです。表紙を開いた1ページ目には、グロービスが主催するビジネススクールの実績やeMBA2.0の特徴を。全体を通して、フォントにゴシック体を用いることで、カジュアルな印象を与えることができます。冒頭には、Q&Aを配して、サービス利用にあたってのメリットを列挙。現在ほど、サービス自体の認知度、実績がない時期だったため、まずはサービスそのものを知ってもらうことが効果的だと考えました。人材マネジメントやマーケティング、経営戦略など、このサービスは多彩なジャンルのカリキュラムを設けているのが特徴。そのため、2見開き目では、丸ごと1ページをカリキュラム紹介にあてています。受講フローの紹介へと続き、徐々にサービスの全貌を具体化させていきます。段階的にアプローチすることで、読み手の興味が醸成されていくわけです。誌面の要所要所にプレビュー画面を配置することで、読み手のイメージもより具体的になることでしょう。これまでのグロービスのイメージを崩すことなく、新規顧客のための間口を広げる。絶妙なバランスの仕上がりになりました。