現在JavaScriptが無効になっています。Yahoo!ニュースのすべての機能を利用するためには、JavaScriptの設定を有効にしてください。JavaScriptの設定を変更する方法はこちら。Explorerは古いバージョンのため、正しく表示されない可能性があります。最新のバージョンにアップデートするか、別のブラウザーからご利用ください。Explorerのアップデートについて我々は、知らないうちに、ネットに欲望をコントロールされているのかもしれない。衣服でも、小説でも、今日の晩御飯でもいい。ツイッターやフェイスブックを見ながら「あ、これいいな。買おう」と思ったことは誰しもあるはずだ。中国ではこの現象に名前がついた。「タネ草(種草)」という。直訳すると『草を植える』で、由来は脳に欲望を植えつけるから...という説もある。「中国版インスタグラム」の異名を持つ『小紅書(英語名:RED)』は、このタネ草現象をうまく活用して勢力を広げている。来日中の社員を取材したところ、タネ草にこだわり、進化を重ねた独特な生態系が見えてきた。取材に応じてくれた小紅書のモニカ・ツァオさん化粧品の成分分析も「タネ草についてはよく聞かれるんです」と頭をかくのは、小紅書ブランド広告部のプランナーを務めるモニカ・ツァオさん。ネットで情報を知り、それが購買につながる、という現象がここ数年で加速しているという。「人に倣うというのは別に大昔からある話ですよね。SNS時代になり、それまでは小さなブームで終わったものが急速に広まるようになりました。小紅書はインスタグラムのような、写真や動画をメインとしたSNSだ。モニカさんによると、ユーザーの80%が女性、70%が20代と、若い女性の間で支配的な地位を確立している。全体の87%が「ショッピングの経験を他人とシェアしたい」と考えているといい、若年層の女性を中心にタネ草が巻き起こっていることが窺える。ネットの書き込みが、知らず知らずのうちに他人の購買欲を刺激する、というのはよくある話だ。小紅書では、書き込む内容に尋常ならざる「こだわり」が求められるという。「『この製品良かったよ』では全然ダメです。化粧品なら、まずは自分で成分を分析する。顔に塗るクリームのレビューを見てみる。タイトルには「独自分析!」などのキーワードが並び「成分:ニコチンアミド」「グリセリン」などと分析結果が綴られる。その上で「この成分が肌表面のpHバランスを整える」など長文の解説が続く。書いているのは一般ユーザーのため信ぴょう性には欠ける。手の込みようは凄まじい。ほかにも、化粧品などを本当に使い終わったことを示す証拠として、空になったケースの写真を投稿しレビューを書く「空瓶日記」という形式の投稿も人気だ。一般ユーザーの投稿に、なぜここまで求めるのか。「今や情報を得る方法が大量にありますから。誰も嘘を信じませんよ」とモニカさん。ユーザー約3億人の小紅書で抜きん出た存在になるためには、それ相応の努力が必要ということもあるだろう。農村から有名人になりたい。動画アプリ「快手」に夢を見て集う“沈んでいる市場”の住人たちウィーチャット(微信)が手にした“スーパーアプリ”の座。月11億人が集まる秘訣は「1つで何でもできる」便利感タオバオ(淘宝)とは?「実況販売」が大ヒットし、90兆円が動く巨大プラットフォームTikTokの“元祖”抖音(ドウイン)では有名人の宣伝動画が花盛り。20:20アメリカの古着販売系女子は、インスタでガチ直販。19:33“薬用酒”が美容世代にも流行中。6:01世界22ヶ国中、最も「仕事に自信がない」のは日本人。21:082「悲劇だ」。