Robertson)が2000年6月にロンドンで「ASOS」というECサイトを立ち上げたことからスタートしたブランドです。「ファストファッション」が若者の間で流行り始めたのをキッカケに、セレブのファッションに強い憧れを抱く若い女性向けのオリジナルブランドを立ち上げました。このオリジナルブランドが予想を超えた人気になり一躍注目ブランドとなりました。次のステップとして実店舗で若者向けのファッションを販売している他のブランドを次々と説得し、ラインナップに加え、現在では最新の流行-ブランドを取り扱う英国最大級のファッションプロバイダーとなっています。