モーニングビジネススクール」オンエア内容をWeb版でご覧いただけます。(マーケティング/出頭則行)09/09/30Tweet2008年10月観光庁が発足し、観光立国日本が宣言されました。リーマンショック等の影響で予定通り進んでいないのですが、2010年までに日本に入国する人数を、2008年の835万人から1千万人まで増やす、留学生も30万人という目標を定めました。九州は北海道と並んで観光資源には大変恵まれています。火山があり、温泉があり、風光明媚で季節感もあります。その九州をどうやって観光立州にするかというマーケティング戦略を考えてみたいと思います。海外から観光客を入れようとしているわけですから、マーケティング上ターゲットを何処にするかが非常に大事です。ターゲットにはコミュニケーションのターゲットと実際のターゲットがありますが、バカンス慣れしたヨーロッパの人達をターゲットにしてはどうだろうと思います。仮想的なコミュニケーションターゲットをヨーロピアンとしますと、それがトリガーになって、アメリカあるいはアジアの富裕層の来日も促すだろうということです。コミュニケーションターゲットをヨーロッパとした時に、ヨーロッパから九州を眺めてみる必要がありますが、そのとき指宿の砂風呂、活火山の阿蘇山、由布院の温泉、あるいは博多の豚骨ラーメンだけではパワー不足なのです。東京は圧倒的な観光誘引力がありますが、それは東京見物だけではなく富士山あるいは京都観光と一つのルートになっているからです。全体が観光ルートを形成するような施策が非常に重要です。道州制との親和性も非常に高いと考えられます。観光立州九州はまずありえないと思います。今やEUというマーケットが出来、1つの観光圏になっています。欧州をロン・パリと呼ぶなど、ツーリストは観光先をひとつのルートで捉える傾向があります。距離的にも文化的にも東アジアと非常に近いのです。ヨーロッパから考えたら、九州を起点に上海・ソウル・台北を観光できれば、4つの国、4つの文化を含む大変魅力的なルートになるでしょう。観光立国日本といいますが、九州で考えた場合、むしろ上海やソウルや台北と協調して、1つの観光ゴールデンルートを確立していくという考え方が非常に重要です。九州内も活発になるだろうと思います。日本では九州だけに出来ることです。各国が協力し合っていくというのが非常に大切です。いう観点なしに観光立国日本というのは戯言に過ぎないでしょう。モーニングビジネススクール」の毎日のオンエア内容をポッドキャスティングやブログでお届け。パソコンはもちろん、スマートフォンでも快適にご覧いただけます。許可なく転載を禁じます。