Markup」について解説する。Markup(グーグル・オーサーシップ・マークアップ)」は、自分が著作したコンテンツと著作者情報を紐付けることで、グーグル検索でそのコンテンツがヒットした際に、検索結果ページ(SERP)に著作者の情報(写真や名前)を含んだリッチスニペットを出す仕組みだ。本」で検索した際に表示される筆者のサイトの表示例だ。赤枠で囲んだ結果が私のブログページへのリンクである。写真など、他の結果と比べても違う表示がされていることがわかるだろう。日本では、まだあまり設定例が多くないと思われるので、見たことがない人もいるかもしれない。検索マーケティングというと、検索順位をアップさせたりキーワードを選んだりということに注目が集まりがちだが、こうした新しい技術を採用して検索結果ページで検索ユーザーの視線を留めさせるのも、検索マーケティングでは重要な要素の1つなのだ。Markupを設定すると、ユーザーが検索した際に、検索結果に追加の情報が出る。この追加の情報には、次のようなものがある。著作者名Google+ページへのリンクGoogle+フォロワー数これらの情報が出るか出ないかはグーグルのアルゴリズムによって決まる。そのため詳細は把握できていないが、グーグルのクローラーが新しいコンテンツを発見した際、AuthorRankがPageRankに何らかの影響を及ぼしていると考えられている。Markupの情報を検索結果に表示するために「著作者」と「著作者が発行したコンテンツ」との紐付けを認証する必要がある。その紐付けをグーグルに伝える方法は、次の3通りある。3リンクメソッド2リンクメソッドメール認証メソッドコンテンツは、自社ドメイン名のブログで公開したり、Web担当者Forumのような第三者のコンテンツサイトに寄稿したりと、さまざまな形でウェブ上に公開することがある。上記3つの方法は、そうした状況に合わせて使い分けることになる。要は、自分が執筆したコンテンツページを編集する自由度がどの程度あるかによって、上記の3つの方法から適切なものを選べばいい。一つひとつ解説していこう。共通の手順まずはGoogle+プロフィールを設定するどのメソッドを使う場合でも、Google+プロフィールを設定することは共通で必要になる。グーグルアカウントを持っていれば、とりあえずのGoogle+プロフィールは存在するはずだ。プロフィール情報をすでに登録している人もいるかもしれない。Markupでは特定の情報をGoogle+プロフィールに登録することを条件としているので、以下の手順で登録しておく。https://profiles.google.com/を開く。グーグルアカウントへサインインする(必要な場合はアカウントを作成する)。プロフィール写真をアップロードする。顔が写った写真であること(検索結果に出てくる写真はかなり小さくなるのでそれも考慮する)。※マンガ画像やウェブから無断コピーした画像などは絶対に使わないこと。プロフィールトップ画面に戻り、[プロフィールを編集]ボタンをクリックする。[投稿][基本情報]などの並びの右にある[+1]をクリックし、下に表示される[このタブをプロフィールに表示する]にチェックを入れて[保存]ボタンをクリックする。リンクを追加]をクリックし、各種ソーシャルメディアのURLとラベル名(そのリンクのわかりやすい名前を自分で指定する)を入力して保存する。自分を知ってもらううえで役に立ちそうな情報も入力しておくといいだろう。Markupが反映された検索結果から辿ってプロフィールページを見た人に、著作者としての信頼性を印象づけることに貢献するためだ。Google+プロフィールを入力したらページの上部にある[編集を終了]ボタンを忘れずにクリックする。このGoogle+プロフィールのURL(21桁のIDを含んでいる)は後ほど必要になるので、メモしておくこと。「3リンクメソッド」は、“コンテンツ”と“著作者のバイオグラフィーページ”が同一のドメイン名にある場合に使う方法だ。ここでいう「著作者のバイオグラフィーページ」とは、著作者紹介のために作られたページのことを示す。私のバイオグラフィーページは自社サイトにある。このバイオグラフィーページと自社サイトに掲載しているコンテンツを紐付けるために「3リンクメソッド」を使うことになる。自分のサイト上にある著作者のバイオグラフィーページに、「Google+」というアンカーテキストを使いGoogle+プロフィールページへのリンクを追加する。その際に、Google+へのリンクにアンカータグ属性「rel="me"」を追加すること。rel="me">Google+</a>注意:赤字で示したGoogle+のIDの部分は自分のGoogle+プロフィールのIDを指定すること。自分のサイト上にあるコンテンツページに、著作者のバイオグラフィーページへのリンクを入れる。その際に、アンカーテキストは著作者名(つまり自分の名前)にしたうえで、リンクタグに「rel="author"」属性を追加すること。rel="author">著作者の名前</a>注意:赤字で示したバイオグラフィーページのURLとアンカーテキスト(著者名を入れる)は、それぞれ自分のバイオグラフィーページのURLと著者名を指定すること。Google+プロフィールで[プロフィールを編集]>[基本情報]>[他のプロフィール]をクリックする。[カスタムリンクを追加]をクリックし、自分のサイト上にあるバイオグラフィーページのURLとラベル(任意)を入力して[保存]ボタンをクリックする。Google+プロフィール[編集を終了]ボタンをクリックしてプロフィールを保存する。Markupコードが有効かを確認する」を実行する。以上で「3リンクメソッド」の手順は完了だ。「2リンクメソッド」は、著作者のバイオグラフィーページがコンテンツと同一ドメイン名でない場合に使う(外部サイトに寄稿する場合など)。通常は、コンテンツページの一番下の部分に短い著作者紹介のスニペットがあるような場合だ(本記事の下を参照)。各コンテンツページに著作者の紹介文部分とGoogle+プロフィールページへのリンクがあるこれらのページの内容を編集できる権限を持っている設定方法コンテンツページ内の著作者の紹介文部分に「Google+」というアンカーテキストを使いGoogle+プロフィールページへのリンクを追加する。href="https://plus.google.com/111111111111111111111?rel=author">Google+</a>注意:赤字で示したGoogle+のIDの部分は自分のGoogle+プロフィールのIDを指定すること。リンクURLに「?rel=author」というパラメータが付いていることにも注意。Google+プロフィールで[プロフィールを編集]>[基本情報]をクリックする。[投稿先]をクリックする。[カスタムリンクを追加]をクリックし、コンテンツを掲載しているサイトのトップページのURLとラベル(任意)を入力する(たとえばWeb担当者Forumのサイトに寄稿している場合は、Web担当者ForumのトップページのURLを入力する)。入力が終わったら、[保存]ボタンをクリックする。Google+プロフィール[編集を終了]ボタンをクリックしてプロフィールを保存する。Markupコードが有効かを確認する」を実行する。以上で「2リンクメソッド」の手順は完了だ。設定方法3メール認証メソッドの場合の設定方法メール認証メソッドは、著作者がコンテンツの中に著作者のバイオグラフィーページへのリンクやGoogle+プロフィールへのリンクを加える権限がなく、メールアドレスのみを加えることができる場合に使う(ただし、メールアドレスはコンテンツのサイトと同じドメイン名のものであること)。プロフィールを自分が作成したコンテンツにリンクしましょう」ページにアクセスする(グーグルアカウントが必要)。コンテンツの著作者紹介部分で使うメールアドレスを入力し、[投稿者として登録]ボタンをクリックする。プロフィールを自分が作成したコンテンツにリンクしましょう」ページグーグルから確認メールが送られてくるので、受信できたらメール内のリンクをクリックすると、メールアドレスが認証される。認証が成功したメールアドレスは、自動的にGoogle+プロフィール内の「連絡先(仕事)」部分に登録される。Google+プロフィール内の「投稿先」部分にメールアドレスで使われているドメイン名を登録してくれる。以上で「メール認証メソッド」の手順は完了だ。Markupで使う「rel="xxx"」アンカータグ属性を自動的に取り除いてしまうため、追加の設定が必要になる。Markupに関するコラムを参照してほしい。Markupコードが有効かを確認する「3リンクメソッド」または「2リンクメソッド」を使ってGoogle+プロフィールとコンテンツページの設定が完了したら、正しく設定できているかを確認しておくといいだろう。これを簡単に行える方法をグーグルは提供している。Toolのページにアクセスする。コンテンツページのURLを上部のテキストボックスに入力して[Preview]ボタンをクリックする。「3リンクメソッド」を使っている場合は、それに続いて、著作者のバイオグラフィーページのURLを上部のテキストボックスに入力し[Preview]をクリックする。出力結果にエラーがないかを確認する。Markupが正しく設定されているメッセージが表示されていれば問題ない。赤字で警告が示されている場合は、何かタグの設定ミスなどがあるということになる。設定のためのステップを慎重に確認して、正しく設定する必要がある。Markupを設定方法である。これは、「認証されたエキスパートの優良コンテンツを検索結果に増やし検索ユーザーの利便性を高めていく」という、グーグルによる絶え間ない品質向上活動の一環であり、採用が浸透していくことで今後もAuthorRankの重要性は低くなることはないだろう。著作者情報が設定された価値のあるコンテンツは時間の経過と共に集客効果に現れ、著作者が同一トピックの新しいコンテンツを発行した際に、既存のAuthorRankが影響を及ぼす可能性は高いと考えられる。必須だとまでは言わないが、オリジナルのコンテンツを提供している人は、少し時間をとって自分のウェブサイトやブログに設定しておくことのメリットは決して少なくないはずだ。最後、こうした技術の背景について解説しておこう。Advanced」に参加してきた。Expo)の上級者向けカンファレンスだ。Advancedではソーシャルやアドエクスチェンジを中心としたディスプレイ広告の新たな展開、アトリビューション・マネジメントなど比較的話題性の高いトピックが繰り広げられる興味深いイベントだった。今年は正直なところ、そういったレベルの変化は見当たらなかった。筆者はそういった事実は理解しつつ今年も参加したのだが、それには理由がある。セマンティックウェブ/構造化データ/リッチスニペットといったトピックに関しては個人的にも興味レベルが高く、SMXのようなカンファレンスでは必ず関連セッションに参加するようにしているからだ。今年参加した関連セッションは、Schema.org制定から1年、業界は構造化データをどう受け止め実施してきたかを取り上げたものだったが、その内容は予想通り非常に興味深く、今後のウェブサイトやコンテンツのあり方を提示する内容だった。Markup」についてのセッションの内容をもとに、日本の方向けに解説したのがこの記事だ。DeJarnette氏のセッションと同氏のコラム記事を、許諾を得たうえで参考にしている。この場を借りて、DeJarnette氏の協力を感謝したい。Markupの設定ハウツーに徹することにした。要望があれば、セマンティックウェブや構造化データに関して改めて詳しく解説しようと思うので、コメントなどで教えてほしい。剛オーバーチュア、グーグルでの両検索エンジンの広告事業に携わる。APIを活用したリスティング広告の自動化/効率化システム開発、リスティング広告体制構築のコンサルティングを行う。アトリビューションマネジメント手法によるマーケティング全体最適を提唱しており、欧米の事情にも詳しい。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!私は変人コレクター。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。自社サービスのSPプランナー★京都本社★♨リゾート企画で日本を癒せ!京都本社のリゾート事業会社です。アカウントプランナー(プロデューサー)の部長候補を募集します。「おもてなし」は思考停止ワード。各週の人気記事ランキング記事を見るはてなブックマークですべての人気記事を見る今日の用語コンバージョンサイトを訪問した人が、商品を購入したり、資料請求したりすること。2/24~2/28のマーケティング、インサイドセールス、データ分析、EC、SEOなど他社セミナー情報52件Web担編集部がゼロから学ぶ、Tableau「BI講座」。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。