シマウマ用語集ここは草原。マーケティングやビジネスの用語集。logic)とは、事業や製品販売といった経済活動をすべて「サービス(service)」として捉え、企業は顧客と共に価値を創造していくという「価値共創」の視点からマーケティングを組み立てる考え方のこと。「S-Dロジック」「SDL」などと表記することがある。)が生まれる、としている。企業のみでは価値を最大化できず、企業と顧客が一緒になって価値共創をするという視点に立ったマーケティングの考え方である。従来のマーケティングでは、企業が商品(goods)の価値つまり価格を決め、顧客はその対価を支払うことで商品を獲得する「価値交換」が主流であった。これを「グッズ・ドミナント・ロジック(G-Dロジック、GDL)」と呼び、その対比として「サービス・ドミナント・ロジック」の考え方が生まれている。Service)」への変化にも影響を与えていると言える。Marketing(マーケティングの新しい支配的論理に向けて)」で発表した。