マーケティングの「基本のキ」を学ぼう!・マーケティングとは、製品が開発されて消費者の手に渡るまでの全ての活動を効率的に行うこと(AMA)・コトラーの功績:顧客第一主義を徹底。STPパラダイムを確立。経験マーケティングを主張。・ドメインとは、自社が他社よりも優位に立つために選んだ特定の領域や分野のこと■まとめマーケティングとは、製品が開発されて、消費者に渡るまでのすべての活動を効率的に行うこと。マーケティング活動の基本となるのが4P、4Cからなるマーケティングミックスである。マーケティングにおいては自社に適したドメインを見出すことも必要となる。SWOT分析だと内部環境が優先される傾向にあるので、TOWS分析の方が良いといわれる。・バリューチェーン分析でボトルネックを見出すも、かえってあるファンクションがネックとなる場合。・セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングの順で戦略を進めることをSTPパラダイムという。■まとめマーケティング活動を効果的に実施するには、環境順応のための手順を踏む必要がある。マーケティングプロセスにおいては、まず自社の内外の環境を知り、マーケティング機会を探る。環境分析には、SWOT、TOWS、バリューチェーン分析を用いる。自社製品を適用させる戦略。2,製品差別化戦略:競合に対して、自社製品の優位性や特徴を消費者が識別できるようにする戦略。3,計画的陳腐化戦略:まだ使用できる製品を意図的に古臭く印象を与えて買い替え促進。・PLM:PLCに着目して管理する手法。・PPM:ボストンコンサルティンググループが提唱した考え方。cats,Dogsに分類して、経営資源の配分を決定する手法。■まとめ製品戦略を立てる際、ライフサイクルを常に把握し、タイミングよく新製品を投入する必要がある。PPMを参考に、自社で取り扱っている製品の特徴や売れ行きに応じて、経営資源の配分を適宜変える必要がある。向けに高価格をつける戦略(電化製品向け)2,ペネトレイション・プライス戦略:製品を市場に浸透させるために低価格をつける戦略(日用品向け)■価格戦略においては、製品の位置づけを明確にした上で、消費者の「価格センシティビティ」も考慮して、価格を決める必要がある。したがって、どんな製品でも「安くすれば売れる」わけではない。要約された文章と図解により、短時間で業界の概要を把握するのに便利なポケット図解シリーズ。通常のマーケティングだけではなく、WEBマーケティングについても言及している。本格的な参考書をいきなり読むよりも効率的に勉強が可能となるだろう。関連まとめコンサルティングの基本MBAを体系的に理解する!MBAの戦略とマーケティングとはMBAのマーケティングプロセス、マーケティング戦略ソーシャルメディアマーケティングでブランド力を構築する方法いまは、お客さんが本気で「ほしい」と思ってくれないと、絶対にモノは売れない。大切だけど、だれも教えてくれない77のルール。bukupeブクペは、読んだ本の魅力を伝えたり、次に読みたい本を探せるソーシャルリーディングサービスです。著者様へ出版社様へ書店様へヘルプサービス献本システムビーカイブお知らせTwitterFacebookRSS。