国立大学職員の私が近大の新聞広告企画会議に潜入。広報・ニュース2018.01.03国立大学職員の私が近大の新聞広告企画会議に潜入。今回とても貴重な機会をいただき、近畿大学広報室で1週間の研修を経験してきました。位置していて、人口は約110万人。夏には生産量日本一のさくらんぼ、冬は蔵王の樹氷と、四季折々の自然が魅力です!私はこんな山形県で唯一の国立大、学生数約9,000人の山形大学で広報を担当しています。この山形県から今回研修をさせていただくことになった近畿大学のある大阪までは、なんとその距離約700km!遠いですね。「大学界の古い序列をぶっ壊すべく攻め続ける近大広報の風を肌で感じること」きっかけは、講演のために世耕石弘部長に山形大学へお越しいただいた昨年8月。熱さと絶妙な話術で笑いをかっさらう世耕部長のファンになった山形大学の上司たち。世耕部長「いいですね。大澤「(へぇ〜...誰が行くんだろ。他人事で、この件すら忘れていた私に後日届いた2017年最大のサプライズ。大澤「え?誰が行くんですか?(すっとぼけ)...そもそも近畿大学ってどこ...」...そうして東北・山形から私にとっての異文化、大阪へ飛び立つ日を迎えるのでした。飛行機とバスを乗り継ぎ、無事東大阪にある近畿大学に到着!大きなアーチ状の門がお出迎えキャンパス内には特大サイズの広告が!東北生まれ東北育ちの私、実は今回が初めての大阪滞在ですべてが新鮮でした。「食い倒れの街・大阪」ということで食事は楽しみ!まずは何といってもお好み焼き!本場の味に感動!「てらまえ」のお好み焼きそして近大に来たからには、何としても行きたかった水産研究所で近大マグロと初対面!いやぁ〜本当に美味しかったです。お刺身盛り合わせそして夜のミナミへも。近大広報といえば、「近大マグロ」や「早慶近」などの“とがりまくった”広告。2018年1月3日に新聞掲載された広告の準備会議に参加させていただきました。「『近大らしさ』をこれでもか!と徹底的に追求すること」スクリーンに映し出された文章案をにらみ、「こっちのほうがええんちゃう?」「くどいな!」「普通すぎておもしろくない!」と広報室職員のみなさんの意見が止まりません...。読者の目線、データの根拠、語呂の響きまでを確認し、緻密にメッセージを盛り込みます。見ることができない広告制作の裏側。前面に出る「おもしろさ」の奥に込められた“執念”に近いこだわりが、注目を集め続けている原動力の1つなのだと実感しました。2018年1月3日*2018年1月3日、近畿圏の新聞に掲載*クリックすると拡大できます細部までこだわり抜いていますので、お詫びの一つ一つまでぜひ読んでみてください。近畿大学のプレスリリースはなんと年間474件。これは膨大な本数です。研修中に、国際学部講演会に関するリリースに携わらせていただくことができました。様式は定期的に見直し、「一度決まったら貫き通す」とフォーマットを徹底されています。ページ上部にある3点のリリースのポイント「社会に対してのインパクト」「大学へのメリット」「学生へのメリット」もルールの一つとのことです。どんなに素晴らしい発表でも、分かりにくいペーパーではもったいない。3点のポイントの他にも、細部まで確認を徹底し、メディアの方に読んでもらえる工夫が近大のリリースには詰まっているように感じました。明確なフォーマットは体裁にかける手間もいらないので、多くの情報を発信する際に効果的ですよね。充実はもちろん、近畿大学では“広報ファースト”を掲げ、勇気がいるチャレンジも多くしてきた。斬新な取り組みを続ける近畿大学は、私から見るといい意味で“異端児”のような存在です。目立ったり、とがったりするのには今まで当然だと思ってものを思い切って変える必要もあり、エネルギーも使いますし、変わったことへの厳しい意見もあるかと思います。それでも大学界の古い序列をぶっ壊すべく、個々の業務の中で「チャレンジ」する広報室の職員のみなさんの姿勢をそばで拝見できたことが、今回の研修の大きな発見でした。感謝でいっぱい1週間という限られた時間の中で、プロ意識とスピード感を持って働く近大広報室に与えていただいたインパクトは鮮烈です。本当にありがとうございます。HP・SNSの運用を主に担当。View広報・ニュース引越屋の私が『攻め』の広報室に引越してみた。Reservd.シェアツイート。