PAY」は、キャリアとして最後発になるQRコード決済。FeliCaなどの非接触決済と比べ、導入が容易なことから、キャリア以外からもさまざまなプレーヤーが参画している。キャリアとしては、ドコモの「d払い」や、ソフトバンク・ヤフー連合の「PayPay」に続いた格好で、楽天やメルペイなど、QRコード決済で先行する事業者と提携関係を結んでいるのも特徴だ。このリニューアルに合わせて、4月15日から、ポイントのチャージを10%増額するキャンペーンを実施。PAY利用時に、最大で26.5%のポイント還元を実施していく。PAYは、キャリアとして最後発になるQRコード決済。FeliCaなどの非接触決済と比べ、導入が容易なことから、キャリア以外からもさまざまなプレーヤーが参画しているのは周知の通りだ。PAYを開始する勝算はどこにあるのか。PAYのサービス内容を振り返りながら、その狙いや、今後の課題を解説する。発表会には、CMキャラクターを務める桐谷健太さんや菅田将暉さんが駆け付けた後発ながら店舗数は充実、キーワードは「脱・埋蔵ポイント」QRコード決済は、その手軽さから、幅広い事業者が参画しており、「何とかPay」という名称のサービスは、まさに百花繚乱(りょうらん)の状態だ。Pay、楽天の楽天Pay、メルカリのメルペイなどがあり、キャリアもドコモがd払いを提供している。PAYは後発といえる。副本部長の中井武志氏も、「いろいろと検討した結果、実態として後発になっている」と認める。PAYのサービス内容や狙いを解説したKDDIの中井氏その一方で、まだQRコード決済の勝者が見えていないのも事実だ。2月に開催された金融持株会社設立の発表会では、高橋誠社長が「そんなに多くのトランザクションが走っているわけではない」としながら、「確かに後発といわれるかもしれないが、そこまで遅れているわけでもない」と語っている。各社がユーザー獲得や利用促進のためのキャンペーン合戦を繰り広げた結果、「キャッシュレス熱が徐々に盛り上がってきている」(中井氏)と、QRコード決済に対する認知度も上がりつつある。今からでも参入する余地は十分あるというわけだ。2月には高橋社長がQRコード決済の現状を分析。Payなど、早くから事業を展開してきた事業者は、加盟店の数でもリードしている。ユーザー以上に、こちらは獲得に時間がかかる。これを解決するため、KDDIは楽天やメルカリといった既存事業者と提携。両者が開拓してきた加盟店に相乗りすることで、「2019年度早々に、スマホ決済で100万カ所(の達成)を目指していく」(中井氏)という。高橋氏も、「われわれはレジベースで何百万と数字を積み重ねるのではなく、あくまでスポットベースで100万を目指す」と語っていた。楽天Payやメルペイの加盟店を活用しつつ、食べログと共同で飲食店を開拓する加盟店の開拓に関しては、食べログとも連携。PAYの導入を進めていく。PAYは開始当初からさまざまな業種の加盟店を獲得できている。発表された店舗名は拡大予定のところも含んでいるが、大手コンビニエンスストアや家電量販店などはかなりカバーできるように見える。後発とはいえ、使える場所が限定的にならないのは、ユーザーにとっても魅力といえる。WALLETを活用する。WALLETプリペイドカードと、残高が共通していることを意味する。コンシューマ事業本部長の東海林崇氏)という。中井氏によると、内訳は1000ポイント以上残高のあるユーザーが1400万超、1万ポイント以上が100万超。PAYを導入した目的の1つだ。WALLETの残高を活用する。PAYは、あくまで複数ある決済インタフェースの中の1つという位置付けだポイント残高が1000億円を超えることを強調した東海林氏PayPayのように、ゼロから立ち上げたサービスの場合、ユーザーの残高も0円からスタートする。そのため、利用を促すためのボーナスをつけるのが一般的だ。PAYの場合、このようなキャンペーンを行う必要がなく、コストを抑えながらスタートダッシュを切れる。ポイントは、auのサービスを使っていると自動的にたまるため、継続的に利用される可能性もありそうだ。これは、通信契約とひも付いているからこそのメリットといえる。チャージにはキャリア決済を使えるため、クレジットカードなどの登録を必要とせず、ユーザーが利用する上でのハードルも低くなる。PAY」が4月9日にスタートする。PAY」は、サービス開始に合わせて、さまざまなキャンペーンを展開する。PAY」を4月9日に開始する。WALLET」アプリの画面に表示されたQRコードやバーコードから決済する。最大26.5%を還元するキャンペーンを4月15日以降、順次実施する。バーコードやQRコードを用いる「コード決済」サービスとしては後発だが、KDDIの高橋誠社長には勝算があるようだ。2019年夏対応予定KDDIが、auサービス限定となっている「ID」「決済」「ポイント」の3サービスをキャリアフリー化する方針を示した。2019年夏をめどに対応する予定で、詳細は決まり次第発表される。利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。