]2018年6月に改正された医療広告ガイドラインで注意すべきことSEO対策2018.07.312018年6月1日より改正された医療広告ガイドライン医療機関の広告やホームページなどの記載に関する新たな新・医療広告ガイドラインが、2018年6月1日より施行される形となりました。ホームページを含めたウェブサイトを対象としない従来型のガイドラインには、罰則がないことにより美容外科の医療トラブル相談を増加させる問題がありました。した問題に巻き込まれた患者さんなどからウェブサイトへの法規制を求める声が高まったことにより、今回の医療機関ウェブサイトに対する事実上の規制強化を行う結果となった実情があるようです。当ページでは、医療機関のホームページ運営などを行う皆さんと一緒に、広告・広報の注意点を確認していきます。新・医療広告ガイドラインではどんな広告が規制対象となるの?新たなガイドラインで規制対象となるのは、住民・患者向けの広告のみです。その中でも特定性と誘引性の2条件を満たし「特定の医療機関に患者さんを呼び込む形となっているもの」が、医療広告に位置づけられる焦点となります。具体的には、医療機関のWEBサイトだけでなく、リスティング広告や記事広告、バナー広告なども規制対象となるようです。体験モニターなどのサービスにより医療機関の側で手術費用などを負担し、患者さんの体験談を書いてもらうステルスマーケティングについても対象となるため、注意が必要です。いずれかに該当するものを禁止事項としています。絶対的な成功や安全のない医学の世界で、「どんな難しい手術でも絶対に成功させます!」といった記載があれば、それは虚偽広告に該当すると考えられます。みなされてしまうようです。最後に、撮影条件を変えることで施術の効果が非常に高いかのように強調したり、患者さんが病気を克服して元気になった姿のイラストを挿入するといった広告は、虚偽内容でなくとても誇大広告となってしまいます。ルールをきちんとおさえて広報を行う心掛けを忘れずに多くの日本人がスマホを使って情報収集をする今の時代は、医療機関における広告や広報活動の重要性や問題がクローズアップされやすい状況が生まれています。した社会環境の中で広報活動をする際には、まず今回ご紹介したような新・医療広告ガイドラインなどのルールを頭に入れた上で、患者さんに誠実なホームページなどを作る必要があります。新ガイドラインをしっかり守る医療機関では、広告から抱くイメージと現実との違いから生じる患者さんとのトラブルも起こりにくくなりますので、こうしたルールを重視する取り組みはクリニックの運営や地域住民との関係にも好循環をもたらすと捉えて良いでしょう。サイトを確認させて頂いた上で、最適な方法をご提案しております。現状の改善案だけでなく、数年先を見据えた方向性もフェーズにわけて具体的にご提案致します。御社のビジネスの目的達成にコミットいたします。