正面玄関から入ってすぐのエリアに立ち並ぶ、数々のフレグランスたち。伝統的なメゾンの香りから秋冬のファッションとリンクした新作まで、押さえておきたい香りを紹介。NEWSな見どころはここ!・日常的に香りを取り入れて楽しんで。香りを楽しむアイテムは、フレグランスだけではない。空間を香りづけするキャンドル、ヘアやボディに香りを纏うミストなど、さまざまな用途に合わせたアイテムを提案。敷居が高いと思われがちなフレグランスに代わるスターターとしても好適だ。・40以上のブランドの豊富なラインナップ。独自のこだわりを持つメゾンブランドと、バラエティ豊かなファッションブランド、合わせて40以上のブランドのフレグランスが勢ぞろい。メゾンブランドは新ブランドを含む3ブランドにフォーカスを当てて、ブランドの世界観を表現した展開に。・お気に入りの香りを見つけてみよう。知られていないフレグランスの選び方を、専門知識を持ったスタッフがナビゲートする。シーンに合わせたフレグランスの提案も。スキンケアやファンデーションを選ぶように、自分にフィットする香りを探して。洗い立てのような白い清潔感をまとう。カラハリ砂漠へ誘う爽快なウッディの風。日本の雅な美意識を甘美な調べで紡ぐ。ジェンダーも、時代も、境界線のない心地よさ。JAPANの公式サイト内では、リフレッシュオープンする伊勢丹新宿店本館のビューティーゾーンを大解剖!フロアごとのカテゴライズを始め、各ブランドの11月20日(水)グランドオープン記念限定品や新ブランドの情報など、ホットなニュースが目白押し。ユニークなサービスを知って、リニューアルを120%楽しんで。2019伊勢丹新宿店の化粧品フロアならびにビューティアポセカリーとのコラボレーションで開催されたヴォーグ・ビューティー・アワードも今年で数えること8回目。ビューティー賞」がついに決定。単なる「売れたもの=多数決」にとどまらない、プロによる「未来予測」の機能と、ヴォーグらしくファッションおよびモードの観点から賞が選定された。2019年のビューティートレンドやサステナブルな活動を振り返るスペシャルコンテンツも公開。2019年を締め括る、モードな美の祭典を見逃さないで。バッグ」が織りなす洗練された日常。理想とされる美の基準は、他人が定義するものではない。