2019.04.01平成が来年の4月30日で終わりとなります。今回は、ウェブとリアルを融合したマーケティング革新「ウェボリューション(弊社命名)」の視点で平成を振り返ってみましょう。よると、バブル崩壊期間は、1991年(平成3年)3月から1993年(平成5年)10月までの景気後退期を指すのだそうです。バブル崩壊により1973年(昭和48年)12月から続いた安定した経済成長は終わり、「失われた20年」と呼ばれる低成長期(デフレ景気)に突入していきました。ジュエリーもきものもとてもよく売れていた時代で、ジュエリーは当時の市場規模が約3兆円、きものについても1.5兆円あったといわれていますから、現在ジュエリーは約3分の1、きものにいたっては5分の1以下に縮小したということになります。それでもジュエリーはファッション化の波におされて、バブル崩壊後も売れていた記憶があります。代表的な小売店が「ジュエリーマキ」(株)三貴。毎週B2サイズの大判チラシが折り込まれSC内のショップが賑わっていました。「ブティックJOY」、子供服の「ファニー」などと合わせると、従業員数12,000名、売上高1,700億円といわれていました。当時ジュエリーは間違いなくファッションの重要なアイコンでした。今はスマートフォン(スマホ)がそれに変わったように感じます。G3」が国内で発売され、弊社(PR現代)にも、数年後にはほぼすべての社員にiMacがデスクに支給されました。スティーブ・ジョブスが開発したこのディスプレイ一体型デスクトップPCにわくわくさせられました。日本でのスマホの登場は2004年(平成16年)ノキア製ボーダフォン702NK(現SoftBank)が初といわれてます。今では総ての日本人の2人に1人がスマホを所有しているといわていますが、まだ日本に登場して14年なんですね!iPhoneが発表されたのは2007年(平成19年)ですから、まだ11年ということになります。アナログ経済から、デジタル経済へ。Things)、ブロックチェーン、AIなどの登場は夢のような話でした。現在はEC3.0の時代といわれています。平成は2度の景気後退(バブルの崩壊、2008年のリーマンショック)を経て、経済重視から人間的な価値観重視へと移行した時代であり、また後半からはデジタル、ウェブ社会へと大きく舵を切った時代でもあったと思います。地上波デジタル放送が本格化したのは2006年(平成18年)。12月1日にはすべての都道府県庁所在地で受信可能となった。2012年(平成24年)5月に開業。平成はそして、日本の高齢化が急速に進んだ時代とも言えるでしょう。65歳以上の人口が、全人口に対して7%を超えると「高齢化社会」、14%を超えると「高齢社会」、21%を超えると「超高齢社会」と呼ばれます。日本は、1995年(平成7年)に高齢社会に入り、2010年(平成22年)に超高齢社会へ突入しました。今後も高齢者率は高くなると予測されていて、2025年には約30%、2060年には約40%に達すると見られています(驚)。背景にウェブの進化がもたらしたビジネスといえます。2月6日(水)ジュエリー小売業を営む企業経営者、幹部を対象にした「JMG新春フォーラム」を開催します。MAGAZINEマーケティング情報や当社からのお知らせ(無料メールマガジン)をお届けいたします。日本橋にある専門店マーケティングの会社です。広告・ウェブ・編集制作を生活者起点で企画し、貴社の顧客創造、ブランディングをサポートします。