10:00ツイートプッシュ通知を受け取るパンッと手を叩くと、なぜかイスが自動で元の位置に戻っていく。そんな不思議な動画が2016年2月に公開された。公開元は日本の代表的な自動車メーカーの日産だ。そこで今回、同キャンペーン施策を担当した同社の冨井祐樹氏に詳しい話を聞いた。Chair)」は、使用後に手を鳴らすと、自動で定位置に戻るという画期的なイスだ。公開されたユニークな動画は大注目を浴び、瞬く間に世界中でシェアされた。多くの人が「どうして自動車メーカーの日産が、こんなイスを作ったの?」と疑問に思ったのではないだろうか。車の技術を伝えるために、一旦、車から離れてみる。冨井氏は現在、マスメディア領域全般と、オウンドメディアやソーシャルメディアなどのデジタル領域の施策をすべて担当するクリエイティブグループに所属しているが、インテリジェントパーキングチェアは昨年まで所属していた販売促進部での施策だ。冨井氏は当時、同部署のソーシャルメディア担当として施策に携わった。このソーシャルメディアチームでは昨年、100%電気商用車「e-NV200」をベースにしたバーベキューカーを作り、クラウドファウンディングで機能を追加する『究極のスマートBBQカー』の取り組みや、車に乗る前にボンネットを叩いてエンジンルームやタイヤの間に入った猫を追い出し、事故を防ぐ『猫バンバンプロジェクト』など、車と生活者を結びつける企画を展開していた。一方で、“技術の日産”をハブにしたコミュニケーションを目的とした取り組みが、このインテリジェントパーキングチェアだ。上:究極のスマートBBQカー下:猫バンバンプロジェクトインテリジェントパーキングチェア施策の根底には、日産の非購入検討層や、車にそもそも興味関心がない層へ、いかに日産を知って、好きになってもらうかという課題があった。「お客様がいざ車を買おうとなった時に、検討のテーブルに日産を上げていただくためには、一体どうすべきかを考えていました。日産というブランドの認知は高いため、従来のコミュニケーションをしたり、webページを制作したりすれば、車に興味のある人は目を向けてくださいます。車にあまり興味がない人は違います。そのような方々にも“日産って良い技術を持っているんだな”と思ってもらうには、何か別の回路を用意しなければならないと考えました」(冨井氏)そこで、一度車から離れて、学生も社会人も広くあまねく多くの人々が普段使っているモノにフォーカスを当てることにした。おもしろいね”と思ってもらえれば、と考えました。別にイスでなくても良かったのです。いう驚きをフックに、拡散させるために動画を制作。リアル感や説得力をもたせるため、実物を展示して実際に動きを見てもらえるようなイベントも開催された。※この続きは、会員の方のみお読みいただけます(登録無料)。Dayニュース】2020/02/17SaaSには大きなホワイトスペースがある。Dayニュース】2020/02/17SaaSには大きなホワイトスペースがある。記事一覧インタビューリサーチマンガクイズ×ログインEメールパスワード※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(Eメール&パスワード)でログインいただけます。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。