私はミディアムサイズになった「まるごとバナナ」を買う気になれなかった。最近になってフルサイズが復活するまで、購入頻度は半年に一回くらいになっていた。ごほうび感がないから「自分ごほうび」とは、自分を甘やかすことである。自分の欲望のままに行動することである。オムレットにたっぷりのホイップ、そしてほどよく熟した甘酸っぱいバナナがどかっと入った「まるごとバナナ」は、おいしくてジャンキーで、私を甘やかすのにもってこいの食べ物である。ごほうびに、中途半端は許されない。健康のために半分など許されない。割高感があるから半分になったからといって半額にはならない。120〜130円くらいだったはずだ。バナナの原価やヤマザキの同様の洋菓子と比較すると高い。自分ごほうびと言っても安っぽい部類なので、高いのは困る。高いごほうびにできるなら、環状通の星野珈琲に自転車を走らせてスフレパンケーキでも食べているところだ。輪切りの楽しみがないから私の「まるごとバナナ」の食べ方には一定の儀式がある。大きめのお皿にデンと置き、フィルムを厳かに剥がし、フォークでチミチミと1cmほどの輪切りにして、断面を鑑賞しつつ食べる。実はこれが味以上の楽しみであり、いわゆるユーザーエクスペリエンスとなっている。半分の長さになってしまうと、輪切りの楽しみも半分だし、チミチミ輪切りにするのが難しいのだ。理由を挙げていたら、私はばかなんじゃないかと思ってきたので、もう少し真面目なことも書く。推測だが、ヤマザキが「まるごとバナナ」を旧来のフルサイズと、とても小さい「ミニ」に二極化したのにはそれなりの理由があると思っている。マクドナルドはここ数年、ヘルシー志向・高級感を出そうとしていたが、不振のために旧来のジャンクフード寄りに舵を切り直している。それはマクドナルド自身が「本気で健康を考えている顧客は、はじめからマクドナルドへ来ない」という真理を見失っていたため、というのがだいたいの論調である。ブランドには、イメージと役割と、それにふさわしい顧客というものがある。ここでヤマザキについて考えてみると、少なくとも洋菓子や菓子パンのジャンルに関しては、マクドナルドと同じ立ち位置と考えていい。舌が肥えているスイーツ好きはもう一段階高級なブランドを求めるし、健康を気にする人は「ヤマザキのパンがカビない理由」などという都市伝説を信じていそうだ。この考えに基づくと、ヤマザキの生涯顧客となりうる層は三種類となる。スイーツはリーズナブルにがっつり食べたいスイーツはリーズナブルに二、三種選びたいスイーツはリーズナブルに食べたいが、がっつりは避けたいこれらを満たすのが、フルサイズとミニなのではないだろうか。ミニを志向するような顧客には「ミディアム」という単語はどうもキャッチーではないし、まだまだ一般のスイーツより大きく見えるだろう。この辺はわかりやすく極端な方がいい。こんな理由で私の反論は終了とさせていただきます。「まるごとバナナ」が食べたくなってきたが、一応これでも糖質を気にしているため、次の週末あたりの楽しみにしたいと思う。01:00拝啓、ベーコンさん。「まるごとバナナについていいたいことがある。」にいいたいことがある。(1)さまようたましいは、まごまごしている。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。