4アトピービジネは、アトピー性皮膚炎は怖い病気でステロイドの塗り薬は怖い薬であると宣伝して消費者心理を利用した高額な商品の販売を目的とした産業です。その影響で世の中には、アトピー性皮膚炎とステロイド塗り薬を怖がっている人がたくさんいます。アトピー性皮膚炎で悩んでいる人はかなり多く、それを利用してしようとする業者が問題になっています。皮膚科学会でアトピービジネスという言葉も生まれました。何十万円もする掃除機、健康保険の利かない薬や入浴剤、さまざまな健康食品、アトピー性皮膚炎の人を対象とした出版物には商品の宣伝が掲載され、その商品を使えばアトピー性皮膚炎が改善するかのような印象を与えます。多くの本でステロイドが悪者として攻撃され自分達の商品は副作用がなく、まるで体質までも改善するかの如くうたっています。ステロイドを怖がらせる戦略は、大成功しています。保険がきかない、「高価」が注意ポイントです。保険のきかない高額な治療の中にもよいものもあるのでその見極めは大変難しいと思います。極度に「脱ステ」をうたっている医院もステロイドを「悪と強調:怖いものと強調」しているので一種のアトピービジネスの形態と言えます。民間療法の市場として大きな魅力がある。金沢大の竹原教授は次のように分析する。アトピー性皮膚炎の患者の心をとらえる巧みなスト−リ−の展開を行っているが、それは同一のパタ−ンである。1)難病で一生治らない=希望をなくさせる2)ステロイドの外用薬を使うから良くならない=不安をあおる3)特殊療法による「奇跡」を示す=解決法の提示4)「奇跡」に対する対価を示す=セ−ルス、の順である。副作用などに対するマスコミの過剰報道がある。そこに、巧妙な販売戦略で売り込みを図っているという図式が成立する。『脅威の○○療法』などのタイトルの本を出版し、この本の広告をする、5)民間療法をニュースとしてマスコミに乘せる、などをあげることができる。良くなる前の現象(好転反応)です。社会的な混乱に影響されて大学病院などの治療も「たとえ良くならなくても、ステロイドを使いたくないという患者の意思を尊重するのが大切。」と消極的な姿勢になっているところもある。1999年7月23日発行(季刊)通巻第18号2-7pアトピービジネスを考える。霊感療法1)希望を失わせる。アトピー性皮膚炎は一生治らない。先祖の祟りで永遠に救われない。2)さらに不安をあおる。ステロイド外用療法では良くならない。通常の治療法では良くならない。3)解決法を提示する。お祓い、供養すれば治る。良くならないのは以前のステロイド外用療法のせい。供養が十分でないため。2)既存の医療と共存不可能なもの全国展開する温泉療法の会社がその代表。医師の治療を受けずにこの療法を進めれば治るとするもの。ステロイド薬が併用されていると推測できる例もある。治療のもとに化粧水が販売されたり、カウンセラーによって健康食品などの商品購入の勧誘が行われる。酸性水によるステロイド離脱療法、シジューム茶による治療など。マスコミを通じ「驚異の○○療法」といったキャッチフレーズのもとに宣伝される。ホームページはまだ設置されていないのでこの委員会のホームページは金沢大学におくことにしました。