企業のメディア化するためには、質のいいコンテンツが必要ですが、それだけでは不十分です。どんなに優れたコンテンツでも、見てもらえなかったら存在しないのと同じだから。オウンドメディア(企業のオリジナルのメディア。ブログやウェブサイトなどはこれです)を使って企業をメディアにするためには、「文化」と「マーケティング」が大切な要素になってきます。企業のメディア化にはコンテンツも重要だけどそれだけではダメ「文化」とは、メディアが伝える内容(コンテンツ)の部分です。時代性のある、有益な、楽しい、情熱あふれるコンテンツが必要になってくる。要するに面白いコンテンツです。これは必要だということは、誰もが知っていることです。今は、どこの会社もコンテンツを創っています。あなたの会社以外も、みんなこぞってメディア化しようとしている。コンテンツを発信する企業や個人事業主は、毎日増え続けている。ただのスキルやノウハウだけだったら、見てもらえなくなる。競争が激しくなっているってことです。あなたの個性や会社の文化が伝わるようなコンテンツにしなければなりません。この部分はいつも工夫して、いつも鍛錬することが大切です。マーケティングの視点がなければ意味がないそして次に必要なのは、マーケティングの概念。コンテンツがどんなによくても、それを意中の人に届けられなかったら、意味がありません。作ったコンテンツを、誰に向かって、どういう場所で、どういう方法で届けるのか。そこにはマーケティングが必要になる。「いいモノを作れば売れる」というのは今の時代にはありえません。マーケティングとは、いいモノを作って、買いたいと思う人をみつけたり作り出したりして、さらにずっと繰り返し買ってもらえる仕組みを作ることです。それと同じように、ただ役立つ素晴らしいコンテンツを発信していたら、企業がメディア化できるか。それはありえないわけです。ウェブマーケティング、ソーシャルメディアマーケティングのスキルが重要になってくる。今の時代、スマホでアクセスしている人の数がかなり増えました。ボクのブログでも60~70%の人がスマホで見ています。ビジネス系のブログでもそれだけの割合になっているのです。スマホに対応したウェブサイトやブログにしなければ効果が薄くなるのです。スマホに対応していなウェブサイトは、資料請求が減少したり、売上が減少したりする。コンバージョーンレート(カンタンに言うと反応率)が低下するわけです。スマホの画面を拡大して、申し込んだり資料請求をしてくれる人は少ないのです。4月になったら、それがもっと顕著になります。Googleが発表した「モバイルフレンドリー」。スマホで検索した場合、スマホに対応していないサイトは表示されなくなるか、表示されにくくなるというアルゴリズムの変更。早急にあなたのウェブサイトがスマホ対応になっているかを確認したほうがいいですよね。いうことを知らないで、スマホ対応が遅れたら、どんなにいいコンテンツを発信していても、多くの人に見てもらえなくなるってことです。もったいないことです。ソーシャルメディアマーケティングも同じです。各SNSの特長を理解して使っていなければ、そのコンテンツを拡散したりシェアしてもらえないという結果になる。それももったいない話しですよね。見てもらえないだけならまだしも、逆効果になることもあります。Facebookページで売込みの発信や、ブログ更新しましたっていう味気のない投稿ばかりしていると、嫌われることもあります。Facebookの特性を理解していなければ、いいと思ってやっていても嫌われるという悲しい結果になる。SNSそれぞれの特徴があります。Facebook、Twitter、Instagram、Google+。自分で深く使わなければ理解できないし本当の利用なんてできないのです。「文化」-優れたコンテンツ「マーケティング」ー科学とリテラシーこのふたつがなければ、企業のメディア化は難しいってことです。あなたの会社が素晴らしいメディアになることを祈っています。モノを売るな!体験を売れ!」で提唱したエクスペリエンス・マーケティング(通称エクスマ)の創始者。経営者、ビジネスリーダー向けに「エクスマ塾」を実施、塾生はすでに1000名を超えている。著書は、海外にも翻訳され30冊以上出版。昨日の、記事で店の名前はカクゴの現れだということを書きました。「トムヤムクン」という...記事を読むイノベーションとは新しいことをするのではなく、古い常識を捨てることアメリカ式資本主義の終焉20世紀は企業側から見ると「大量生産」の時代でした。先日、家人が4Kテレビを買いたいと言い出しました。自宅を引っ越したので、引っ越すとき...記事を読む成功したかったら他人を批判するのは危険なコト一週間があっという間に過ぎる今週も一週間おつかれさまでした。一週間って、あっという間に過ぎていきますね。ボクのコラムが出ています。「無料の世界」っていう大胆な特集です。日経新聞の朝刊にボクの本の広告が掲載されました。夜になって東京の自宅に帰ってきました。東名高速がけっこう混んでいた。昨日咲いていなかった花が、朝起きたら咲いていた。それだけで、仕合わせな気持ちになる。募集|今年の予想とあるべき姿ありがとうございます。キャンセル待ちになりました。しました】エクスマ的SNS活用セミナーin仙台ブログの読者になるブログの読者になると新着記事の通知をメールで受け取ることができます。激変している時代だから、今起きていることを掘り下げて考える。