Part2》コミュニケーション大変革の時代において「広告」のあり方が大きく揺さぶられています。かいり)氏に聞きました。Part1では、「雪道コワイ」「世界最速の新聞配達」「ハイパーキックOL」というWeb動画の事例を挙げてもらいながら、「コンテンツ発想」について詳しく伺いました。いずれも見事にヒットした作品でしたね。「どうしたらそういう(ヒットする)アイディアを考えられるのですか?」みたいな質問をされることがあります。人気者の宿命とも言える質問ですね。単純な話なのですが、アイディアはあきらめずに考えていれば出てくるものだと思うんです。僕が講師をするセミナーの受講生にも「あきらめの先にアイディアは待っているから、最後まで粘った人がいいアイディアに辿り着ける」という話をいつもしています。「あきらめの先にアイディアが待っている」。「毛が生える広告」ですね。ビューティプランニングというクライアントの仕事で、無名の育毛シャンプーを話題にしたいというオーダーでした。コミコミ3万円です(笑)。ビューティプランニング社は僕の地元・宮崎のクライアントだったので、「分かりました」とだけ言ってお受けして(笑)、頑張って考えました。コンテンツ発想を用いて、あきらめずにやればいいアイディアにたどり着けるという事例として紹介したいと思います。何をやったかというと、文房具店のペン売り場に、試し書き用の紙を設置してもらったんです。その紙に、禿げ頭の男性のイラストと、商品パッケージを印刷しておいた。ペンを買いに来て試し書きをする人は、その禿げ頭に線を描く。すると、髪の毛を生やすことになるわけですね。育毛シャンプーとしての認知拡大が図れる上に、商品やブランドの好感度も上がる。これ、ホントお見事です。予算がないので、デザイナーに「こんなふうにデザインして」と頼み、会社のプリンターで出力して、自分でカッターでちょうどいいサイズに切って文房具店に持ち込んだんです。「すみませーん、これ置いてくれませんか?」って(笑)。(笑)、お願いに行きました。試し書きのコーナー自体はあって、白い紙がズラリと並んでいる。その状態でもペンを売るためには機能しているんです。それに対してアイディアをプラスすることで、「おもしろいね」という反応が得られるわけです。そこからは、今はソーシャルメディアの時代なので、勝手に拡散してくれるんですよね。「おもしろいよ、コレ」となれば、バンバン写真を撮って、どんどん広げてくれる。これもまた、コンテンツ発想なのだと思っています。そもそも機能しているものに対して、アイディアをプラスして、広告に変えてしまう。そんなことを考えながらいつも仕事をしています。今日はもう2つだけ聞きたいことがあります。