なんと3名の須田氏をゲストにお招きし、『ユーザーが、一番偉い!』をお題にトークセッション形式で語っていただきます。この世界的不況と言われている現在において、今年、来年と広告業界の未来はどうなるか全く予想ができません。業界全体が厳しい状態の現在、一線で活躍されている3人に、現状の広告の問題点や今後のWEB広告の在り方を博報堂出身であり、現在では全く立場が違った3人の視点から語っていただき、今後の広告を考える時間にできればと思っております。今回もがっつり「広告」です。須田トリオ、だんご3兄弟じゃないです。ウェブと広告を融合させて、いろいろある昨今ですが、業界の人は、いったいどう考えてるんでしょうか。「インタラ」クティブと「クリ」エィティブに関するブログを書いています。■須田和博さん博報堂。紙のデザイナーからCMの世界、そしてインタラクティブに来たという経歴の須田和博さん(以下勝手ながら、和さん)。最近携わったお仕事の中から、特に今回のテーマに関わる、ユーザーが主体のものを紹介。全国の各地のローカルテレビ局とネットをつなげたコンテンツ。テレビ局側が運動部のマネージャーを取り上げた番組を毎週1本ずつ制作、放送された翌週それがサイトにアップされる。マネージャーさんが自分のページで日記書いたり、読んでる人は応援メッセージが送れたりする。動画「初音ミクのニコニコメッセの歌」ニコニコメッセのPRとして。メッセの使い方を説明する歌。本当に、マニュアルの使い方説明をそのまま「初音ミクに歌わせてください」と歌にしたという。ハンディカムで撮ったMS内の映像と初音ミクが共演しているのも話題に。メッセの最初のきっかけとして「これ、なんだ?」みたいに思わせたかったそう。株式会社サイバーエージェントに。学生の頃からクリエイティブが好きで、いまの広告を取り巻く厳しい状況を憂う、江口洋介似の笑顔がさわやかな須田伸さん(以下、伸さん)。広告産業はものをつくる、クリエイティビティのパトロンのようなものだから、広告産業が危機的状況になれば当然コンテンツ産業にも影響する。クリエイティブが根絶やしになるようなことは避けたいという思いが強いという。ブログを通してクリエイターが直接ユーザーや発注主とコミュニケートできるようなプラットフォームを提供していきたいという。■須田将啓さん2人の須田さんがクリエイティブの立ち場なのに対し、自分はマーケティングという須田将啓さん(以下、将啓さん)。博報堂を経て、現在は株式会社エニグモを設立し独立。インターネットサービスをやっている。いまは4つのサービスを。広告型、マーケティング型に分けられるが、その特長は・真似をしない(オリジナルにこだわる)・CGM型のサービス(ユーザーを巻き込んで新しい市場を作っていく)・グローバルを意識しているという点だという。・BuyMa(バイマ)誰でも憧れのバイヤーに!自分が売れると思う商品をサイトで紹介。その段階では仕入れなくても、値付けして紹介してしまう。注文が入ってから、買い付けなので必ず利益が出るというサービス。いわゆるマッチングサービスなので、最初はなかなか難しかったという。