コラム当記事はシリコンバレーを拠点にモバイルアプリ向けのA/Bテストソリューションを提供するApptimize社から寄稿いただきました。最近ではウェブサイトのA/Bテストだけでなく、モバイルアプリのA/Bテストを展開する企業も増えてきています。モバイルアプリのA/Bテストを行う際、一体何を注意しなければならないのでしょうか。最適なアプリのバージョンを見つけるためには、テストデザインと結果分析を繰り返し検討していくというテストに情熱を注ぐカルチャーを育成することはもちろん言うまでもなく必要です。そのため、経営戦略と一致したテストの目標を作ることが前提になります。目標は大きくエンゲージメント、リテンション、トランザクション、広告売上という4つに分けることができます。仮説を立て、テストをデザインし、テスト結果を分析するという流れの中で、この4つの目標をいつも念頭に置いておかなければなりません。簡単にA/Bテストできる要素では、一体何をテストすれば上述の目標を達成できるのでしょうか。米シリコンバレーでモバイルアプリのA/Bテストサービスを提供する有力企業Apptimizeは、テストすべき要素として下記の内容を提案しています。モバイルアプリのA/BテストにおけるABCモバイルアプリのA/BテストにおけるABCという3つのエレメントを例にします。Aはアレンジメント(Arrangement)、Bはボタン(Buttons)、Cはコピー(Copy)を指します。「アレンジメント」はスクリーンのレイアウトのことで、各エレメントの配列や重要度による序列、あるいは特定のエレメントをハイライトするもしくは隠す等の配慮をすることです。次に「ボタン」はもはや一種の芸術とも言えます。ビジュアルエレメントにするか、テキストにするか等、状況によって工夫することが必要です。色、サイズとアイコンの組み合わせも、繰り返しテストして初めて最適なバージョンを見つけることができます。最後の「コピー」は、アプリデベロッパーが伝えたい情報をユーザに共有するための機能です。通常は指示的なメッセージや、注意喚起のような内容になります。記事を読む「プリセリング」でコンバージョン率を上げる方法A/Bテストの目的はWEBサイト上でのコンバージョン率を上げることにあります。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。