生産性が高いこの広告は、90日以上更新していないブログに表示しています。「枠」を揺さぶるベネトンの手法ベネトンの新しいキャンペーン「UNHATE」が話題になっている。http://unhate.benetton.com/campaign/china_usa/敵対する国家首脳(一部宗教トップ)同士がキスしている写真が並ぶ。コラージュだが、かなり「本物」っぽくできている。ベネトンは、オリビエロ・トスカーニの手によるショッキングな広告を多く発表してきた。http://www.ne.jp/asahi/box/kuro/report/benettonad.htm今回の広告が彼の手によるものなのか分からないのだけど、これまでの路線を踏襲したものには違いない。比較文化学者の今橋映子は著書『フォト・リテラシー』の中で、トスカーニのベネトン広告についてこう書いている。トスカーニは、報道写真の媒体そのものを転移することで、すさまじい拒否反応を確信犯的に引き起こすのである。(中略)私たちが考えるべきなのは、例えばグラフ雑誌の中でならいまや誰も驚かず、むしろ見過ごしてしまうような報道写真(たとえば血まみれのシャツ)が、広告という「異化効果」の中に埋め込まれたとたんに、かくも強力に読みとりのサインを私たちに発しはじめるという、その驚きなのである。(p.181)トスカーニの写真は、私たちがモノを見るときの「作法」を揺さぶる。報道写真であればこう、週刊誌の写真であればこう、広告であればこう。その作法が、逆に被写体への印象そのものを司っている。それに逆らったイメージを広告という枠の中に入れることで、写真を見るときの作法を意識させる。これは「写真展に並んでいそうな写真を広告の中に流し込む」といった「枠から枠」への移動だった。写真展やグラフ雑誌といった「枠」と、広告という「枠」、それぞれに写真を見る一種の作法があった。インターネット、とくにソーシャルメディアが普及し、TwitterやFacebookの中でベネトンの広告写真が流通するようになった時、そこには何か「枠」があるのだろうか。あるべき「枠」、写真を見る際の作法との摩擦によってその意味をなしてきたベネトンの広告写真が、ソーシャルメディアという枠も作法もない世界に投げ込まれた時、はたしてどんな効果をもたらすのか。メタ情報ごと流通するソーシャルメディア実感としては、「反嫌悪」と訳されたキャンペーンに反し、「気持ち悪い」「うへぇ」といったカジュアルな嫌悪を呼び起こしながらこの写真は広まっている。確かに見て気分のいい写真では決してない。逆に言えば、「気持ち悪い」「へどが出そうな」写真が、ここまでソーシャルメディア上で広まったことはあまりない。度が過ぎたものを流せば反発を受けるし、下手をすれば炎上に繋がるからだ。(僕の観測範囲内では)ソーシャルメディア上でこの写真はかなり広まっていた。それは「ベネトンの広告である」というメタ情報が付与されていたからにすぎない。ベネトンの広告であるという情報が付くことによって、情報を流す方は「安全に」流せるし、コメントする方も、カジュアルに嫌悪感を示すことができる。それは写真そのものへの嫌悪感ではなく、「それがベネトンの広告である」という情報に対する反応である。上で「ソーシャルメディアという枠も作法もない」と書いたが、今回の「UNHATE」についていえば、「ベネトンの広告」という枠がきっちり機能していた。いえば、ソーシャルメディア上で流通していたのは、この写真そのものではなく、「ベネトンの広告である」というメタ情報である。ソーシャルメディア上では、枠なり作法なりを提供するためのメタ情報が、写真というオブジェクトを引っ張り、流通「させる」のだ。今回の広告に対するソーシャルメディア上での反応をすべて観察したわけではないので、これは単なる実感に過ぎない。ソーシャルメディアで情報が流通するとき、そこに情報を扱う枠・作法をもたらすためのメタ情報が媒介として存在し、それが情報の流通に強い影響をもたらしているのではないか。言い切ってしまえば、ソーシャルメディアで流通しているのは、情報ではなく、メタ情報なのである。先週の日曜日、「文学フリマ」に行ってきた。筑波批評社は今回...2008-09-27『POSSE』を手にとってみた。『POSSE』、悪くないと思うんだけどなぁ。してのゴジラ」を昇華させたシン・ゴジラメルカリとヤフオクのビジネス面での本質的な違い東京タラレバ娘と働きマンってちょうど10年空いてたSMAPはアイドルからIdolになった。MUSIC検索リンクヘルプはてなブログお知らせ月別アーカイヴはてなブログをはじめよう!klovさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。