記事をシェアする今回「消費者インサイト研究所」では、CODE(コード)を活用したバーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)を使って、「納豆の購入に関する実態調査」を実施しました。今回のアンケート調査に協力をしてくれたのは、JICFSの「納豆」カテゴリに含まれる商品を1/31~2/4の5日間に自然購入した318人の一般消費者で、「人気ランキング」の集計はもちろんのこと、購入直後に購入時の記憶が鮮明な状態で「納豆を食べるときに入れている調味料や薬味」や「メーカーに対するご意見・ご要望」などの質問にも回答してもらっています。今回も、消費者の購買行動の奥底にある本音(消費者インサイト)を知る上で役に立つ情報が満載となっていますので、業界関係者の方はぜひ最後まで目を通してみてください。納豆人気ランキング今回のアンケート回答者が購入した納豆をメーカー別・シリーズ別で集計したところ、その人気ランキングは以下のようになりました。45人メーカー別では、「タカノフーズ」が318人中84人に購入されて1位となりました。2位には「あづま食品」(53人)、3位には「ミツカン」(51人)がそれぞれランクインしており、これら上位3社で購入者全体の半数以上を占めていました。159人シリーズ別では、ミツカンの「金のつぶ」が318人中30人に購入されて1位となりました。メーカー別ランキングで1位だったタカノフーズは4位の「おかめ納豆」や6位の「ふわりんやわらか納豆」など計5シリーズがベスト10以内にランクインしており、同社から人気シリーズが多く販売されていることが分かる結果となっていました。10.7%納豆を食べるときに入れている調味料や薬味については、「付属のタレ」が67.6%と最も多くなりました。67.6%という数字は全体のおよそ2/3にあたるため、アンケート回答者のうち約3人に1人が付属のタレを使用せずに納豆を食べていることになります。最後に、アンケート回答者の方たちから戴いた「市販の納豆に対して普段思っていること」や「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントの一部をご紹介します。使いやすく、体に良いのに安いのでとても気に入っています。大人になるまで食べられなかったけど今は子供にも毎日のように食べさせています!これからも安くおいしい納豆を提供して頂きたいです。○やや厳しいコメント蓋が取りづらいカラシは必要ないたれが多い。仕方がないのですが、最近お値段が高くなったと感じます。○メーカーへの意見・要望ネリカラシではなく、和からしにしてほしい価格が高くてもいいので、1パックの内容量を50gにしてほしいからしや醤油なしで量を増やして欲しい。外のビニールをズレにくくしてほしいです。醤油やからしを破る際に必ず漏れるので、何か工夫してもらいたい。混ぜる際に勢い付き、こぼれそうになるので、容器を少し大きくしてほしい。タレとかを省いてもう少し価格帯をさげてくれるといいなとおもう。タレはいつも捨ててます。小粒と書いてあるのに思ったほど小粒ではないものがあるので、それぞれメーカーで統一してほしい使うシーンによって内容量が変わるため、内容量のバリエーションを増やして欲しいと思います。○その他のコメントタレの添加物が気になります。4パックにはならないんでしょうか?体にいいので食べるようにしているが、ものすごく美味しいと思う納豆に出会ってない。ナイロンを取ったあとのやり場に毎回困る。ナイロンと蓋がセットになるようなのができたらいいなと思います。臭いが気になるので、ゴミ出しの前日に食べます。地区のゴミ出し日を調査してから納豆の安売りにをされたら、売上のびる?かな?たまに変わった味のタレが付いている商品を見かけて楽しいです。期間限定でもいいので、他にもいろんな味を出してほしい。生卵を入れてずっと食べていたのに白身で弱るなんてショックで。それから入れるのをやめています。逆に大きいサイズがあれば子供に分けられるし、2個たべるよりタレを開けるのが1回で済むからいいかも...色々試したのですが、SEIYUで売っている中粒の北海道産?の白と薄い緑のパッケージの納豆か、おかめ納豆極小粒カップ3が好みです。からしのはいってないものはさみしいです。開けるときに納豆の容器が変なところで割れたりすると面倒です。上記のコメントついては、いずれも調査期間中に納豆を実際に購入した方たちから戴いたコメントのほんの一部となっています。「市販の納豆に対して普段思っていること」や「メーカーに対するご意見・ご要望」についてのコメントはアンケート回答者全員から戴いていますので、すべてのコメントが見たいという方は、ぜひ下記のダウンロードフォームからローデータをダウンロードしてみてください。今回の調査では、納豆消費者の「消費者インサイト」を発掘するために以下のような質問もしています。あなたのオススメの「納豆を使ったレシピ」があれば教えてください上記の質問の回答や各回答の詳しい内訳などが見たい方は、ぜひ下記よりローデータをダウンロードしてみてください。している子供の人数、購入チャネルなど)もローデータで確認できます。※今回対象となったユーザーの過去の購買履歴や今後の購買履歴が気になる企業の方はお問い合わせくださいき。日々、CODEでは登録会員数約130万人超(2019年12月末現在)の購買データをシングルソースで収集しております。・有効回答サンプル数:318サンプル・調査手法:バーコードリサーチ(確実な購買データに基づく最速アンケート)記事をシェアするこの記事をSNSにシェアFacebookシェア関連記事CODEでは定期的に自主調査を実施しています。自分も参加して応えてみたいというかたはこちらから。したお小遣い稼ぎにもなりますよ!CODEでは定期的に自主調査を実施しています。自分も参加して応えてみたいというかたはこちらから。したお小遣い稼ぎにもなりますよ!また、「こんな調査をしたいけどできるのかな?」と考えている企業のご担当者さま、ご相談は随時受け付けておりますので、下記からお気軽にお問合せください!タイアップ記事も可能です。面白そうなことをジャンル問わずCODEを使って調べていきます。こんなこと知りたい!などリクエストも常時受け付けてます。