YoutubeチャンネルTikTokゲームラボ【年末年始休業のお知らせ】2019年12月27日(金)15時~2020年1月6日(月)11時まで、お問い合わせ窓口をお休みさせていただきます。ご不便をおかけし大変申し訳ございませんが、何卒ご了承のほどお願い申し上げます。Pass(ノア・パス)”について、その取り組みや効果を岩城氏が紹介する趣旨の内容となった。▲セガネットワークスの岩城農氏。2014年4月より現職に。Passについて簡単に説明すると、スマホゲームを提供する企業を募り、その企業間のゲームどうしをつなげて相互送客を効率的に行い、集客費用を低減させることを目的に作られた、アプリ間の送集客を主軸としたツールのこと。Pass参加企業は無償で他社ゲームに広告を出稿できる代わりに、無償で自社のゲーム内に他社の広告を載せるという仕組みだ。Passは)こんな感じです、と紹介させていただき、皆様に利用していただければ」(岩城)と説明。Passは、セガネットワークス設立まえに、セガがネイティブアプリに動こうとしたときから「やろうと決めていた戦略」(岩城)という。2013年8月の立ち上げと比較すると、参加社数や参加アプリ数などの数字はいずれも増加している。「基本的な思想として我々が作る理由は、マーケティングやゲーム開発以外にリソースやお金を使うことはあまり理想としない。それを実現するために3つの要素を考えたんです」と岩城氏。その要素が無料、効果的、オープンだった。Passのコンセプト。オープンについては、タイトル単位での参加、自社ID取得もプラットフォームとの連携も可能ということで欠かせない要素とのこと。Passは、戦略制限のない大きなルールのもと、ゲーム会社が本業に集中できる環境を実現するためのマーケティング支援ツールというわけだ。Passに参加することのメリットについて触れ、主に下のふたつの効果が得られるとした。1ユーザーの集客単価低減......広告出稿費は無料。ユーザー数の多いアプリほど、まとまった集客が可能。2ユーザーのアクティブ度・課金率UP......無課金ユーザーが課金アイテムを手にすることで継続率が向上。結果的に課金率も向上。Passを実装すると、クローズ予定のアプリでNP(ノアポイント)を稼ぎ、注力アプリや今後リリース予定の新規アプリにNP(Noahポイント)を使って集客するというやりかたも。各社の都合に合わせて活用しやすいツールなのだ。続いて岩城氏は興味深いグラフを公開。pass導入前から一時的にストップし、さらに再導入したときのグラフの変化だ。Pass一時停止によってグラフがガクンと下がっているのがわかる。Passを止めた瞬間にランクが下降。一度再導入するとランクが戻ったという流れがわかるグラフを見ながら岩城氏は「毎月毎月、安定させるという面で効果的という結果が出ています」と語った。Passを展開していきたいです」と会場に集まったゲーム開発者やメディアに向けてメッセージを送った。『未来は、まずゲームにやって来る。