会社がもともと積み上げてきたものの上でしか成り立っていないのか。それを気づかずにいる人が結構多い。結果を出せなくなると見ています。自分の実績の前に会社の体力があっての取り組みですから。(具体的には販促費)で、販促費が潤沢に無い会社は、簡単な広告も打てないわけです。月に10万の広告費も出せない会社は多くあります。そんな広告費が少ない会社が、世間から認知を得るにはどうしたら良いのでしょうか?世間と言っても、広い認知ではなく、顧客になりうる企業の人に知ってもらう手段です。私はそれが業界紙や業界メディアだと思います。「どうやって」業界メディアに自社を取り上げてもらうのか?これは正直、マーケティングの話からは離れていく話になるかもしれません。前職では、業界メディアの評価が最低なところから始まりました。そもそも会社の取り組みを否定されるところから始まります。私はそうはせず、しつこく理解を頂くためにその業界のメディア責任者の方に接触しました。イヤラシイ気持ちは持っています。やって信じて頂けるかを諦めずに接触し続けること数年。信じて頂いて、そのメディアで紹介頂けるようになりました。一切受け付けないというこだわりのあるメディアで、そこに広告を出稿できたり、寄稿したりできるようになったのは、そこに至るまでのアナログな信用の積み重ねだと思っています。自分たちが言いたいことを適当なメディアで、それなりに広告費を積んで出稿することは、お金を出せる会社はどこでもできることなんです。それが信用してもらえるかどうかは全く別の話で。信用が大事だということをここでは伝えたいです。「なぜなら」業界関係者との信用が、結果として自社の認知に跳ね返ってくると経験したからですもう、ここまでくるとマーケは関係なく、広報PRの領域に入ってくると思っています。個人的にB2Bではそうでもないんじゃないかなと思っている面があります。自分の顔と社名と取り組んでいることを覚えてもらうために、どうやって接触し続けるか?それらを駆使して、ようやくお金を掛けずに、自社の認知を広げる取り組みができるのではないかと思っています。他にも手段はあるはずです。私も今の職場で別な手段を見つけられるかもしれません。自社が世間に認知されていると思ったら大間違い。中小企業の事業責任者に読んで欲しいゼロから始めるインバウンドマーケティングシェア電話お問合わせTOPへ。