Insightmenuホームプロフィールお問い合わせSEMで地域ビジネス活性化を応援するため、リスティング広告とその周辺領域についてお伝えしていきます。Homeマーケティングインターネットユーザーを"知る"ということインターネットユーザーを"知る"ということ2010.08.26マーケティングマーケティングコメントを書くTweetShareHatenaPocketRSSfeedly2近年、インターネット広告は、わざわざ広告代理店を通さずとも、個人でも少額で掲出することが可能になりました。そのため、インターネット広告で、「自社商品・サービスをアピールしたい!」と言うニーズは、とてつもない勢いで高まってきています。インターネット広告は、インターネットのユーザーに対して、様々な角度からアプローチができる・手法が多様化されているため、インターネット広告を掲出する前に、戦略を練る必要が当然あります。「何を」「誰に」「どのように訴求し」「どうしてほしいのか」です。ここで重要なファクターは、当然「誰に」「どのように訴求し」ですね。今回は、ありきたりのお話となってしまうのですが、インターネットユーザーを知るために、広告を見るインターネットユーザーは、どのような分類ができるかご紹介します。インターネットユーザーの分類が理解できれば、それぞれのユーザーに対してのアプローチが変わる。いうのは自ずと見えてくるかと思います。簡単な図を作ってみました。広告を掲出する側からは「購入して欲しい・資料請求などして欲しい」という思いを、広告という形にしてユーザーに発信しますが、受け止めるユーザー側は、それぞれ受け止め方が異なります。本当におおざっぱですが、広告を見る側のユーザーは次の3つの層に分類できます。潜在層この層のユーザーは、貴方の訴求したい商品やサービスをまだ知らないレベルです。大きく言うと、マーケット全体を指し示します。認知層この層のユーザーは、貴方な訴求したい商品やサービスの概要を知っているというレベルになります。誤解を招かないように補足しますと、認知層には、貴方の訴求したい商品名やサービス名そのものではなく、商品やサービスのカテゴリとしてとらえているユーザーも含まれます。個別の商品名やサービス名は知らないけれども、その類の商品やサービスが存在することを知っている。顕在層この層のユーザーは、貴方の訴求したい商品やサービスの概要を知っており、商品やサービスに関して詳しく検索し、調べたいと思っている。調べていると言うレベルになります。3つの層の中では、購買やサービスを享受するユーザーになりやすいと言うことになります。簡単にユーザー層の分類について説明しましたが、いかがだったでしょうか?これら、ユーザーのタイプが異なる中で、それぞれの層に対して、同じ手法でアプローチを行わず、戦略立ててアプローチを行うことが、必要不可欠であると言うことを、再度認識いただければ幸いです。)この記事へのコメントはありません。この記事へのトラックバックはありません。URL返信をキャンセルする。-URLコメントの登録には、下記穴埋め問題の答えの入力が必要です。date*日本語が含まれない投稿は無視されますのでご注意ください。