き】「VPAID」って何?初心者でもわかるVASTとの違いと導入方法まとめ集客・広告2017.8.7(最終更新日:2017.10.26)【図解付き】「VPAID」って何?初心者でもわかるVASTとの違いと導入方法まとめTweetPocket動画の視聴時間は、ますます増加の一途をたどっています。これを背景に、企業が動画広告を活用したプロモーションを積極的に始めています。最新の動画広告配信で欠かせないのが「VPAID」というキーワード。日本だと「ブイピーエイド」、または「ブイペイド」と呼ばれています。なんとなく聞いたことがあるけれど、いまいち意味が分からない、という方もいらっしゃるかもしれません。そこで今回の記事は、あまり詳しくないけれどVPAIDをもう少し深く理解したい、という方向けにVPAIDの基本や導入方法、VASTとの違いについて具体的な事例を交えてご紹介します。※本記事はスキルアップ・ビデオテクノロジーズ株式会社提供によるスポンサード・コンテンツです。結論から言うと、VPAIDは、動画プレイヤーと動画広告クリエイティブの間の連携ルールVASTは、動画プレイヤーと動画広告の配信サーバの接続ルールを指します。そもそもなぜルールが必要なのでしょうか?それを理解するために、まず動画広告がユーザーに届くまでの仕組みを簡単にご紹介します。広告主が動画広告をユーザーに向けて配信する場合、広告サーバからメディアに埋め込まれた動画プレイヤーに向けて配信して、動画広告が再生されます。動画プレイヤーまたは広告サーバは、さまざまな企業やプラットフォーマーが提供しておりますので、動画プレイヤーと広告サーバ間の連携ルールが必要です。ルールがないと、以下のような問題が起こってしまいます。・動画広告を配信する際、プレイヤーAでは再生できるけど、プレイヤーBでは再生できない...・広告サーバAでは計測できる項目が、広告サーバBでは計測できない...これらのトラブルを防ぐために、インタラクティブ広告協会(通称・IAB。Bureau)がルールを定めました。VPAIDやVASTは、それらのルールの1つです。それでは、VPAIDやVASTがどういうルールなのか?をもう少し詳しく解説します。Definitionの略)は、動画プレイヤーと動画広告クリエイティブ間の連携のルールです。開発者にとっては、インターフェース仕様といったほうが分かりやすいかもしれません。VPAIDに対応するメリットは、大きく2つあります。1:動画広告の効果測定がより細かくできるため、広告詐欺の防止や正確な改善が行える2:動画広告をより豪華(リッチ)で、インタラクティブな表現にできるこれらのメリットについては、下記でさらに詳しく説明しております。※開発者向けに補足VPAIDで動画広告を配信する際、配信されるクリエイティブの実態はモジュール付きの動画ファイルです。動画ファイルが実態)VPAIDモジュールはVASTフォーマットに乗って配信されます。上記のルールを満たせば、動画プレイヤー上でモジュール化された広告クリエイティブを動かすことが可能です。メリット1:動画広告の効果測定がより細かくできるため、広告詐欺の防止や正確な改善が行える動画広告で重要視されるのは、その動画を見たことでユーザーの態度がどのように変わったか?です。動画を見せること自体の重要性が、CPAやCPCを重視してきたこれまでのバナー広告(ディスプレイ広告)よりも高くなります。そのため、1ビューアビリティ(広告が掲載されたインプレッション数の中で、実際にユーザーが閲覧できる状態にあったインプレッション(ビューアブルインプレッション)の比率)が正確にはどれくらいなのか?2アドフラウド(広告詐欺:ロボットによって、数字を操作される詐欺)が起こっていないか?などがきちんと計測できることが重要になります。VAST対応の動画でもある程度の効果測定はできますが、VPAID対応の動画ではさらに詳細な計測が可能です。正確な計測によって正しい分析ができるようになれば、より効果の高いメディアへの適切な予算配分がスピーディーに行えます。メリット2:動画広告をより豪華(リッチ)で、インタラクティブな表現にできるVPAIDのもう一つの魅力は、広告表現の豊かさです。VPAID対応の動画表現には下記のようなものがあります。実際にどういう風な動きができるのか?を紹介します。クリエイティブ事例(スキルアップ・ビデオテクノロジーズ提供)通常のテキストサイトの中で表示できるインタラクティブな動画広告です。これらの広告では、動画が始まるとボタンが表示され、さらにそのボタンをクリックすると、他の動画や公式Webサイトなどが見られます。SNSのシェアボタン、アンケートなどを設置することも可能です。このようにインタラクティブ動画広告では、動画広告内で次のアクションへの導線を豊かに表現できます。HTMLでできることは、動画広告内でも利用できるようになっています。これにより、動画で興味を持った視聴者に対してスムーズに次の情報を見せられます。クリエイティブ事例(スキルアップ・ビデオテクノロジーズ提供)また、スマホ端末では、動画広告を表示させながら、次のアクションとして複数のコンテンツを選ばせることができる動画広告フォーマットもあります。選択肢となるコンテンツを横にスライドさせながら次々に情報を見せる「カルーセル広告」です。スライドの操作はスマホとの相性がよく、視聴者にこのような能動的な行動を促すことで、ページに遷移する前に動画広告上でブランド体験が深まるのが利点です。実店舗に誘導を目的としたGPS連動型の動画広告も人気です。動画広告を表示させながら、別ボタンをクリックするとGPSに連動して最寄りの店舗を複数表示させた地図を見せることが可能です。行きたい店舗を選べば、案内までそのまま表示されるので、興味を持ったユーザーをそのままアクションにつなげられるようになっています。クリエイティブ事例(スキルアップ・ビデオテクノロジーズ提供)VAST(ヴァスト)は、動画プレイヤーと広告配信サーバの接続のルール前述にも触れましたが、VPAIDについて話される時、よく一緒に取り上げられるのがVASTです。VASTは、動画プレイヤーと動画広告の配信サーバの接続ルールの1つです。広告サーバから動画プレイヤーに広告配信する際のインターフェースの仕様がVASTの役割です。通常のmp4などで動画広告を配信するのか、VPAIDモジュールを配信するのか、はVASTの中で指定されています。VASTでは以下のようなクリエイティブ再生に必要な情報とトラッキング通知先の情報が含まれてます。フルスクリーン化、フルスクリーン解除などなど)上記のようにクリエイティブの情報やトラッキングタイミングが標準化されることがメリットで、シンプルな仕様のため広く普及されているフォーマットです。一方でデメリットもあります。原則VASTは動画プレイヤーに側に判断を委ねられており、動画プレイヤー側がVASTの指示を無視してしまえば期待する広告表現にならないケースもあります。スキップまで15秒という設定でアドサーバが配信しても、プレイヤーは無視することも可能です。通常はあまりないですが、動画プレイヤー側の仕様に大きく依存します。トラッキングについてもプレイヤーの種類によって対応状況が異なることが少なくありません。したがって、以下のようなことが起こりえます。・Aという動画プレイヤーだと計測できるが、Bという動画プレイヤーだと計測できない項目がある。・Aという動画プレイヤーだとクリックできるが、Bという動画プレイヤーだとクリックできない。・Aという動画プレイヤーだとクリックエリアが映像エリア全部だが、Bという動画プレイヤーだと右上のボタンのみがクリックエリア。このように、VAST標準ではできる表現が限定的だということが言えます。計測においても制約があり、VASTで定義されていない計測項目を追加したい場合は、動画プレイヤー側を改修しないといけません。ビューアビリティ計測もアドフラウド検知(広告詐欺の検知)にも対応していないため、これらの計測が可能なVPAIDの技術が求められているというわけです。参考:VASTとVPAIDの違いまとめVPAIDを使いたければ、どうすればいいの?では実際にVPAIDに対応した動画をつくる手順をご紹介します。手順1:動画を通常通り制作するVPAID対応動画を作る場合も、拡張子はmp4などが使えます。表現に工夫がされたリッチな動画を作る分、企画費が加わったりするケースもあります。注意!そもそもリッチな動画をつくるのに制作費用はどれくらい変わる?製作費がどれくらいかかるのか?は制作会社によって異なります。VPAIDに対応させるための費用も別途掛かる場合もあれば、制作費用の中に含めて対応をしていただける会社もあります。自社の希望するものがどれくらいの予算で作れるのか?を問い合わせをしてみることをお勧めします。手順2:VPAID対応動画へ変換を行うVPAIDに対応した配信をするためには、制作した動画を以下のようなサービスを利用してVPAIDに対応させる必要があります。(簡単にできる仕様は一般的に公開されていますが、サードパーティが主流です)計測やインタラクティブなアノテーション機能に変換を行う有名なサービスには下記のようなものがあります。Search手順3:VPAID対応させた動画を、VPAID対応の動画プレイヤーへそして、VPAID対応させた動画を動画プレイヤーにて再生します。再生させるには動画プレイヤー側もVPAIDに対応していることも重要になります。対応できていないプレイヤーもあるので、注意が必要です。まとめ:VPAIDはこれからもっと広まる!対応は、ほぼマストへ...動画広告に、これから本格的に取り組んでいくならば、VPAIDへの対応はこれからほぼマストになっていくとも言われています。表現の幅を広げるだけではなく、正確な測定による効果分析ができるようになるVPAID。パブリッシャー側にとっても動画でのマネタイズも考えると、動画プレイヤーを導入する際にVPAIDに対応してるかどうか?は、今後ますます重要なポイントになってくると思われます。ご自身の状況に合わせて、VPAIDへの対応を一度検討してみるのはいかがでしょうか?動画配信プラットフォーム「ULIZA」とは?動画配信サイト構築から運用、広告配信まで幅広い守備範囲で、導入実績国内No.1の動画配信プラットフォームです。PCも、スマホも、スマートテレビも、完全マルチデバイス対応で、高度なレベルの著作権保護も実現可能です。ライブ配信、タイムシフト配信、編成型ライブ配信等、最新の動画配信技術をご提供しています。ULIZAを提供するスキルアップ・ビデオテクノロジーズは、最高の動画配信技術を、最高の品質で、プレミアムコンテンツをマネタイズ支援します。「映像配信ソリューション」と「動画広告」の2つの事業を通して、最先端の動画配信関連技術サービスを提供し、お客様のビジネスを支えています。お問い合わせはこちら。※本記事はスキルアップ・ビデオテクノロジーズ株式会社提供によるスポンサード・コンテンツです。鬼頭佳代ソウルドアウト株式会社では、LISKULの編集長や広報などを約2年担当。LISKULについて検索:。