大事なお知らせビジネスモデルそんなの関係ない?企業社商品のブランディングどうでもいい?営業マン不要の時代へ。広告や展示会、DM、テレマーケティングなどの、いわゆる、企業や商品目線でのマーケティングは効かなくなっていると言われています。通行であるTV広告、新聞や週刊誌は、急速に普及したインターネット情報であまり見られなくなり、スマホのSNSや口コミなどに入る余地をなくしました。ニュース関連サイトは登録すれば、いつでも見られます。従来の、「お客さまに広告で告知する」から「時間をかけて見込み客に育てる」の考え方が、コンテンツマーケティングとして、登場しました。“その気“がないお客さまにとって、「押し売り」は最も嫌われます。見込み客を集客、それを自社メディアで展開するWebを「オウンドメディア」と言います。新規顧客の獲得に効果を出しています。マーケティングは「社会全体にとって価値ある提供物を届ける活動」と言われています。ある企業や商品・サービスの、ターゲットにとっての価値あるコンセプトを描き、それをコンテンツの力によって、社会や人、そして、人生を変えることができます。あるべき理由があり、そのことによって、はじめて、多くの潜在的なニーズを顕在化することもできます。(このことは、過去に、なんども、お伝えしてきました)コンセプトは、価値観やその世界を表現します。そのコンセプト如何によって、サイトに集まる読者が決まり、サイトの独自性(差別性)が確立し、サイト成功の成否が掛かっているからです。何を伝えるか、『コンテンツ』について考えます。発信できれば、そのHPは高く評価され、狙ったキーワードで、上位に表示され、見込み客やファン客を作ることができます。企業や商品、情報Webサイトでよく見かけること・・・1.カタログやチラシ、提案書などのリアルなメディアをそのまま、機械的に、Webに貼り付けているケースをよく目にします。Webがユーザー目線なら、コンテンツもユーザー目線でなければ、興味を持ってもらえません。読者にとって、自分事としてとらえてもらうことが出来ない、共感しないでは、なんのためのコンテンツかわからなくなってしまいます。コンテンツは、言葉の力で人の気持ちを動かすことを忘れてはいけません。2.商品カタログやチラシ、DMなどの印刷物では、子細に検討するのに、Webなったら、雑になっているように見えます。コピーやキャッチ、本文が、まったく、温かみなく、通り文句や定型文などが多く、ユーザーに刺さる視点で考えたれた感が見られません。検索上位にしたい本音があり、質の悪いコンテンツを量産しているケースがあります。検索上位になる答え持っているのは、Googleではなく、読者そのものだからです。本来、永くお客さまと接するWebには適していません。大事なお知らせビジネスモデルそんなの関係ない?企業社商品のブランディングどうでもいい?営業マン不要の時代へ。