デザイナーの松田です。明けましておめでとうございます。今年もチラシやパンフレットなどのデザインを自分で作成している方にお役に立てる差がつくデザインの技を配信していきますのでどうぞよろしくお願いいたします。今年の第一弾は金と銀を印刷する話しです。今年のハットツールの年賀状のデザインはぜいたくに金1色にしました。色ごとに番号が振ってあります。その色番号を印刷屋さんに伝えます。今回の場合は「DIC620」という番号を指定しました。ちなみにDICカラーガイドをお持ちでない人でも色の指定できるように番号を書いておきますので参考にしてくださいね。特色の印刷は高かったのですが最近はインターネットの印刷屋さんで金色を刷ってくれるところがあるのでずいぶん安く手軽にできるようになったんです。金1色のデザインにすること。両面印刷をする場合、ウラの宛名面はモノクロ印刷にして印刷費を抑えること。ハットツールデザインの年賀状を例に印刷発注をご紹介します。1.金色の面は黒1色でデータを作成してDICカラーの色を指定します。2.宛名面も黒1色でデータを作成します。以上のデータを作成して印刷屋さんの指示に従って入稿してくださいませ。ちなみに、ハットツールで特色印刷を発注したことがあるネット印刷はグラフィックさん。他にも、キングプリンターズさんも取り扱っているようですよ。グラフィックさんは用紙が豊富にそろっています。紙見本は無料で郵送してもらえるので興味のある方はぜひ取り寄せてみてはいかがでしょうか。**********************************※このメルマガの感想やリクエストなどいただけると励みになります。デザインでご質問やご相談などありましたら、お気軽にお尋ねください。先頭«...34567自分だけのデザインのネタ帳を作る女性デザイナーの松田です。今日はクリスマスイブですね。今年も残すところ1週間となってきました。クリスマスのあと、すぐにお正月がやってくるこの時期のデパートやショッピングモールのフリーペーパーは凝ったデザインが多くデザイナーにとっては大注目なんです。無料で配布されているフリーペーパーやチラシや冊子は私は参考資料のためによくもらって帰ります。これは、デザイナーである友人から教えてもらった収集のコツですがジャンルは職業別で分けると後々に資料として見やすいと聞きました。●施設(デパート・ホテル・ショッピングモールなど)●ファッション(洋服、アクセサリーブランドなど)●飲食(食品・スイーツ・レストラン・カフェ・居酒屋など)●美容(美容室・サロン・サプリメント・化粧品など)●教育(塾・教材・学校など)●エンターテイメント(舞台・映画・イベントなど)●不動産などうちではこれらを箱に入れて資料として保管しています。文章、ターゲット、構成など見せ方が違ってくるので季節ごとや月ごとに発行しているものはわざわざ取りに行くこともあるんです。本を出版するまでにそれなりに時間がかかります。その他の利点として自分自身がデザインを手掛ける際にその業界の資料があることで傾向も分かりますし専門的な表記の仕方なども参考になるんです。美容系の商品(シャンプーや美容液など)のチラシを作成したことがありました。当時、薬事法の表現をうるさく言われだした時期で言回しの表現がOKかNGかの判断に困ったときにストックしていた資料を参考に修正したことがありました。後々にあって良かった!ということが今までたくさんあります。街に出るとデザインであふれています。よいデザインを見つけて持ち帰ることで参考資料になるだけでなく自分の好きなデザインの方向性も分かったりします。ストックすることを習慣にして自分だけのデザインのネタ帳をぜひ作ってみてください。先頭«...34567読ませるパンフレット制作に必須な設計図づくり女性デザイナーの松田です。デザインをする上で「パンフレットとチラシの大きな違いはどういうとこですか?」と質問がありました。ご存知の方も多いので簡単に解説を、、、チラシの場合はたった1枚で見た人に興味を惹いてもらうのを目的とします。そのためデザインと構成に瞬発力を要します。深く知ってもらうことを目的とします。長く読んでもらうためのパンフレットを制作する際、どのページにどの内容を入れるかという「ページ構成=設計図」をまず考えるところから始めます。この設計図を「台割(だいわり)」といいます。パンフレットを読む人の立場になって分かりやすいものを作るにはこの「台割」があると、パンフレット全体の流れが理解できますし共同作業をしている場合でも情報を共有しやすいんです。パンフレットを作る上で守らなければならないルールがあります。最小のページ数は8ページから。3つの大枠を考えます。受付などに置く、店頭で購入などそして、ページの流れを考えます。ご挨拶などの「導入」から始まりサービスの内容や商品の紹介など知らない人に「自分たちの専門的なことなどをよく知ってもらう」ために徐々に核心(目的)に向かって説明していくイメージになります。下記は私が作る台割の例です。例は、8ページの会社概要なのですが、のちにデザインをすることを踏まえて見開きで写真や図、見出し、小見出し、本文などを入れ込むことを想定した台割を作ります。全体的なページの流れが分かります。掲載するのに必要な素材を確認することができます。文章や写真などの素材が揃えば、これを元にしてようやく本格的なデザイン作業に取りかかることができます。レイアウトも台割のような画一的なものでなくもっともっと見やすくターゲットや目的に合わせたデザインにしていくようになります。私の場合この台割ができるとパンフレットの制作は半分できたものと思っています。下準備がとても大切になってきます。台割をしっかり作って読んでもらうパンフレットを制作してくださいませ。先頭«...34567チラシを何百、何千枚も印刷する前にすること女性デザイナーの松田です。余白を切り落として実際の仕上りサイズにして試作を作り全体を通して読んでみることがベストなんです。手で持って読んでもらうもの。パソコン内でデザインを終わらせてプリントアウトを一度もせずに何百、何千枚も印刷して配ってしまうのは商品の試作を作らず市場に出回らすのと同じです。仕上りと同じサイズに切り試作を作って確認するのはとっても面倒くさいのですが、パソコン作業では気づかなかったことが試作で初めて気づくことは私たちデザイナーでも必ずあります。文章が小さくて読みづらかったり。◉気づくパターンその2は、レイアウト。パソコンではぎっしり詰まったレイアウトだと思っていてもいざプリントアウトすると全体的にスカスカした物足りないレイアウトだったり。ある程度レイアウトができたらチラシを一度、壁などに貼って少し離れたところで見ることをおすすめします。チラシを作成していると細かい部分に目が行きがちです。デザイン全体を俯瞰で見るために遠目から見る。「木を見て森を見ず」にならないように。遠目から見ることで全体に対して意外とこの部分が目立ってないとかこの色が多いので違う色を使って目立たせるなど、また違った見え方ができます。そこで気なる点を修正→プリントアウト→試作を作る。気になる点をつぶしていきます。本番の印刷に回すと、ちゃんと思った通りに仕上がるんですね。いくら、キャッチコピーや文章がテクニック満載のセールスレターでも何百、何千と印刷をする前に、これくらいの確認をしないと文章も活きないですよね。先頭«...34567そのチラシ&パンフレットは「知の呪縛」に捕われていませんか?こんにちは、女性デザイナーの松田です。今回は、自分一人の判断でチラシ&パンフレットを作成する際に陥りやすく、大概の人が見落としがちな文章のテクニックについてのお話です。ハットツールにチラシやパンフレットなどのデザインをご依頼いただくとお客さんに原稿を書いていただく場合があります。見る人に関係のない解説があったりすることがよくあるんです。これ「知の呪縛」と呼ばれています。この『アイデアの力』の本の中で「知の呪縛」のこんな実験の話しがありました。「たたき手」「聞き手」に分けて「たたき手」が誰もが知っている曲のリズムを指でたたくときいやでも頭の中でメロディーが流れます。「聞き手」に聞こえるのはモールス信号のように脈略のないリズムだけ。この実験で「たたき手」は「聞き手」がメロディーをつかめないことに唖然としたという話しです。「たたき手」は知識(曲名)が与えられているので知識のない状態が想像できないということなんですね。チラシ&パンフレットに置き換えると専門家が一般の人に向けて説明したつもりでも理解しにくいことがよくあるということです。以前こういうことがありました。ある動物から抽出されたオイルを配合した化粧水。このオイルは知る人ぞ知る希少性の高いオイルなんです。そのオイルは保湿と浸透力に優れており化粧品自体の品質は申し分ないのですが、その成分がいかによいかを細かく専門的に説明しすぎて肝心な値段や写真を掲載するスペースがありませんでした。自分たちが長い間携わってきて、それがとてもすごいことでも意味を知らない人がいることや、知らない状態がどんなものかうまく想像できなくなっていたのです。このことから自分の知識を他人が共有することが難しくなっているということを認識しておく必要があると思います。場合「知の呪縛」に囚われないようにぐっと目線を下げて小学校3年生でも理解できるチラシ・パンフレットを作るということを意識しています。これは、自分自身が内容に気を配るだけでできますし、レイアウトのようにデザインの知識も要りません。誰もが陥りやすいこの「知の呪縛」に囚われているチラシ&パンフレットは結構あふれています。それを注意するだけでずいぶん分かりやすく親切&やさしい印象のチラシ・パンフレットができます。先頭«...34567チラシデザインの印象は紙で変わる、紙の選び方こんにちは、女性デザイナーの松田です。今回はチラシ印刷に人気のある紙3種類についてお話しします。するチラシのほとんどがこの3種類のどれかを使っていると言ってもよいかと思います。紙の値段が安いからなんですね。印刷もきれいに仕上がるのでコストパフォーマンスがいいんですよ。私がチラシの紙を選ぶときまず、2つのポイントを考えます。紙の表面がツルツルかザラザラか?★手触りがツルツル「コート紙」が一般的によく使われいます。不要品回収などのチラシのほとんどが「コート紙」になります。紙の表面はテカっとした光沢があります。紙の色は、蛍光灯のように青ぽい白色です。紙の厚さによっては多少安っぽい印象になってしまいます。ハットツールのお客さんで「よくあるテカテカの薄い紙は安ぽくてイヤなんです」と言う人もいるんですよ(^^;少しでも落ち着きや高級感を求めるのであれば「コート紙」より艶を消した「マットコート紙」をオススメします。★手触りがザラザラ3種類の中で唯一ザラザラの手触りが「上質紙」になります。手触り感があるのでナチュラルで自然な風合いを感じます。「上質紙」は一般的なコピー用紙と同じです。印刷の仕上りは、コート紙と比べると色がくすみ、若干かすれた感じになります。自然でオーガニックな雰囲気がでるんですよ。上質紙は、ボールペンで書いたり印鑑を押してもすれたり色移りしないのでアンケートや申込書などの書き込みがあるチラシは上質紙で作成することをおすすめします。チラシの紙の厚さは下記のようになっています。53kg、58kg、63kg、73kg、90kg、110kg、135kg※単位のkgは紙の厚さなのですが、なぜkgなのか?ということは長くなるので割愛します。kgの値が大きいほど厚い紙になり紙代も高くなります。業種ジャンル別にチラシの紙の厚さを見てみると53〜58kg:不要品回収チラシ58〜63kg:スーパーのチラシ73〜110kg:宅配ピザ、寿司などメニューチラシ90〜135kg:新築分譲マンションの不動産チラシよく目につくチラシの厚さをざっと書き出してみました。商品が何千万、何億円もするので高級感や信用を出すために分厚い紙を選んでいるわけなんですね。紙選びは「最後のデザイン作業」だと思っているほど重要なんです。下記の写真は少し分かりにくいですが、それぞれ3種類の紙を使ったチラシデザインの実例とその紙の選択理由です。枚数が多いことから一番リーズナブルなコート紙を選択。猫のトイレサービスは、リッチ層を狙って配布したのでマットコート紙を選択。美容室は、木を基調とした内装の写真を使用しているので自然な風合いの雰囲気に合わすように上質紙を選びました。チラシの内容やデザインに似合った紙を選ばないと、チラシデザイン自体がイマイチになってしまうこともよくあります。予算に合った紙を選んでくださいね。発行者:ハットツールデザイン松田ゆう子ホームページ:http://www.hattool.com/ブログ:http://www.hattool.com/design-hint/wp/Facebook:https://www.facebook.com/joseidesignYoutube:https://www.youtube.com/user/HatToolDesign/***********************************************※このメルマガの感想やリクエストなどいただけると励みになります。デザインでご質問やご相談などありましたら、お気軽にお尋ねください。先頭«...34567伝えたいことに合わせてフォントを選んでいますか?〜明朝体とゴシック体の使い分け〜女性デザイナーの松田です。先日、うちの近所であるビラが配られていました。そのビラは重要文化財の隣に建設予定のマンションの「マンション建設絶対反対!」という内容でした。敷地いっぱいにマンションが建つのでビル風ならぬマンション風で重要文化財の塀や庭の木が傷むとのこと。それは確かに建設反対するなと思いましたが、、、なぜかこのビラに??違和感が。それは「マンション建設絶対反対!」のキャッチコピーのフォントが「POPフォント」で書かれていました。このPOPフォント、太くて目立ちますが、、、なんか、かわいらしくないですか?危機感が薄く軽い印象に感じてしまうのは私だけでしょうか?心の底から建設は反対なのか?と疑問に感じます。フォントはシチュエーションに合わせて使わないとこのように説得力に欠けてしまうこともありますし、うまく使い分けると、訴求力がぐんと増します。デザインに慣れない人がよくやる失敗例として相撲フォントやPOPフォント、明朝体、ゴシック体などフォントの種類を多用してデザインが散漫になっているのを見かけます。大概のデザイナーはそうかと思いますが、デザインを作成する際に使うフォントの種類は1〜2種類程度のフォントでデザインを作成しています。それはどういうことかというと、1種類のフォントに文字の線が細・中・太があるフォントを選びます。この線の太さによって、デザインを作成していくわけなんですね。WINDOWSパソコンなら、MS明朝とMSゴシック、Macなら、小塚明朝と小塚ゴシックというフォントが標準でインストールされています。この明朝体とゴシック体は見た通りそれぞれ違った印象があります。ハットツールのブログでとってもよく読まれている「明朝体とゴシック体の使い分け」という記事。デザインをする場合、そのデザインがどういう方向性にしたいか大まかでよいので考えてください。高級感・オーガニック・やさしいなど)それに合わせて、明朝体かゴシック体のどちらかのフォントを選びます。ステップ1でやったようにデザインの方向性から明朝体、ゴシック体のどちらかを決めます。伝えたいことによって部分的にフォントを変えていきます。標準でインストールされている明朝体とゴシック体でもこのように伝えたいことに合わせて選んでやるとパッと見でも伝わりやすく、訴求力がぐっと増します。ちなみに、ステップ1、2を踏まえて『マンション建設絶対反対!』を作成しました。?しっくりきませんか?ということで、フォント選びのステップ1とステップ2をぜひ参考にしてくださいませ。無料メルマガでお届けしています。勉強したいという人は下記から登録してください。水曜のお昼頃配信予定です。〒112-0013東京都文京区音羽2-11-22-201ホームページ:http://www.hattool.com/ブログ:http://www.hattool.com/design-hint/wp/Facebook:https://www.facebook.com/joseidesignYoutube:https://www.youtube.com/user/HatToolDesign/※このメルマガの感想やリクエストなどいただけると励みになります。デザインでご質問やご相談などありましたら、お気軽にお尋ねください。先頭«...34567チラシデザインで季節感を入れて即戦力にするこんにちは。女性デザイナーの松田です。11月に入り、今は年末や来年に納品するデザイン作成の真っ最中です。デザインを作成していると気持ちが入るので一足先に、クリスマス・お正月を味わっている気分になるんですよ。そんな今日は、チラシのデザインで季節感を入れて即戦力にするというお話しです。お客さまから目を引くチラシデザインにするにはどうしたらよいでしょう?と質問があります。できることとして「季節感を取り入れる」ということをオススメしてます。実は、チラシや名刺やパンフレット、メニューなども季節と全く関係のない内容でも季節を取入れたデザインにすると反応率が上がるということが実際にあります。実は、私がデザイン案を提案するときに選ばれやすくする手として季節を取り入れたデザインをよく提案します。取り入れたデザインと入れてないデザインでは季節を取り入れたデザインを選ばれることが多いんですよ。季節感を取入れたら目を引くのでしょうか?四季の変化がある日本では季節ごとに自然の景色が変化します。季節によってお花見や海水浴、紅葉や雪景色を楽しんだりいろいろな楽しみな行事がありますね。冬服から夏服に衣替えのときは、はっとさせられることはありませんか?このように日本人は季節を感じるのが好きなんですね。夏だったら海水浴のイラストを入れて、、、いえいえ、そんな具体的に季節を取入れなくてもかまいません。手軽に目を引く手法としては色で季節感を出すことをオススメします。春夏秋冬でそれぞの季節にあったイメージとその配色があります。下記は私がよく使う配色とそのイメージをまとめてみました。春は厳しい寒さの冬が終わり陽の光もポカポカ温かく生き物も動きだし花や葉が芽吹くイメージです。さまざまな色が軽やかで明るい配色になっています。基本的にはパステルカラーになります。眩しいくらいに輝く緑とエネルギッシュなイメージです。涼しく感じていただくために青〜緑系で寒色を使いながらもアクセントとしてオレンジ〜赤〜ピンクを用います。基本的にはビビットカラーになります。秋はお祭りのようなエネルギッシュな夏が終わり一段落したしっとりと紅葉を眺める大人のイメージです。夏よりも少し暗めの配色になります。秋は気温も寒くなるので暖色系が多い配色になります。冬は凛とした朝の澄んだ空気をイメージしています。青系を基本にした寒そうな配色(寒色)です。余談ですが、クリスマスやお正月になると配色のイメージが違ってきます。具体的に配色したチラシのデザインをお見せします。下の写真は学習塾の冬期講習と春期講習の新聞折込みチラシのデザインです。春期講習はキャッチコピー、見出し、背景色、枠線などに春用の配色をしています。この春期講習のチラシは反応率が高く、12回の説明会の予約は全て埋まりました。このように、季節感のある配色をしたデザインは内容は変えなくても目新しくガラリとリニューアルしたように感じられるので便利です。無料メルマガでお届けしています。勉強したいという人は下記から登録してください。水曜のお昼頃配信予定です。〒112-0013東京都文京区音羽2-11-22-201ホームページ:http://www.hattool.com/ブログ:http://www.hattool.com/design-hint/wp/Facebook:https://www.facebook.com/joseidesignYoutube:https://www.youtube.com/user/HatToolDesign/※このメルマガの感想やリクエストなどいただけると励みになります。デザインでご質問やご相談などありましたら、お気軽にお尋ねください。東京都文京区音羽2-11-22-201サブメニュー(タッチすると開きます)松田ゆう子です20年間のデザイナー経験から、女性向けのデザイン、女性目線でのデザインアプローチをご提案いたします。694売り切れが半端ない...こんにちは、女性デザイナーの松田です。3店回ったけど、一枚もありませんでした。...イメージがある人こそ、順番が難しいと思うのです。打ち合わせのタイプによって、見せる順番を変えています。